陈琦：十年磨一剑的新乡宝泉，打造河南文旅新范式

在竞争激烈的文旅市场中，新乡宝泉旅游区宛如一匹黑马，以其独特的发展路径和卓越的市场表现，成为业界瞩目的焦点。从2015年正式运营至今，宝泉不仅实现了游客数量和营收的快速增长，更在品牌建设、产品创新、市场营销等方面取得了显著成就，历时十年成功晋升为国家5A级旅游景区，书写了一部精彩的文旅发展故事。

新乡宝泉坐拥高峡平湖、赤壁丹崖、超高瀑群等太行奇景，是乾隆御赐“泉盈水灵”之地，自然禀赋得天独厚。然而，在其发展初期，周边焦作云台山和新乡南太行八里沟两个5A级景区已声名远扬，宝泉面临着巨大的竞争压力。

2015年3月，宝泉正式运营，当年便实现游客80万人次，这一成绩在新景区中十分亮眼。在疫情期间，宝泉没有选择躺平等靠，而是将疫情景区运营的封冻期，作为项目建设的黄金期、提升管理的空窗期，累计投资20 多亿元打造了宝泉崖天下园区，成功赶上疫情之后的文旅发展黄金期。此后，宝泉游客数量连年增长，2024年突破300万人次，实现团散比例反转，快速在市场中站稳脚跟，并在12月27日正式成为国家5A级旅游景区。

这个曾因石灰岩开采导致生态破坏的山区小镇，通过系统性产业重构与创新运营，完成了从资源消耗型经济向生态服务型经济的蜕变。其成功不仅验证了文旅产业在县域经济中的战略价值，更揭示了后工业化时代区域经济转型的底层逻辑——当生态资本转化为可运营的产业资产，沉睡的山水资源便能释放出惊人的经济势能。

宝泉的产业升级路径，本质上是文旅产业链的价值重塑。区别于传统景区“门票经济”模式，宝泉构建了“核心景区+配套产业+衍生经济”的三层架构。

宝泉打破传统山水景区以游览观光为主的模式，主打“新山水新旅游新体验”理念，注重创新提升和丰富沉浸式、参与感、互动性、娱乐化、年轻态的新模式。景区提出打造“100种玩水方式”，全力做足“水”文章，迅速成为河南最火消夏戏水地，白天玩水、晚上露营的度假模式深受游客喜爱，成功在文旅领域打开局面。

宝泉围绕“水”“崖”资源，不断创新产品和业态，打造了“春赏花、夏戏水、秋拾趣、冬玩雪”的四季旅游产品体系，实现了淡季不淡、旺季更旺，打破“时间维度”的限制。2016年3月，在省内率先推出山地郁金香踏青赏花节，被称为“太行山的第一片花海”，百万株郁金香的培育和特色场景打造，成为每年春天宝泉的重头戏。

用差异化竞争塑造独特的品牌形象，在同质化严重的文旅竞争中找到自身特色发展模式。2023年4月，宝泉二期项目崖天下园区开园，以“崖”为主题推出悬崖过山车、悬崖蹦极、悬崖攀岩等一系列悬崖体验项目，成功“圈粉”爱冒险的年轻人，建成悬崖项目特色景区。

同时，宝泉还打造了世界最大的单体单层轿厢“洛伽寺索道”、世界最高336米的山体内“L型洞穴电梯”以及世界最大的玻璃底“祥云观景平台”等三个世界之最，这些项目不仅提升了景区的吸引力，也成为宝泉的标志性景观。

在配套产业层面，布局了高端民宿集群、特色餐饮街区、户外运动基地等业态。其中宝泉秘境民宿群采用“公司+农户”模式，由景区统一规划设计、村民参与运营。这种利益共享机制既保障了村民收益，又确保了服务品质的标准化。

在衍生经济层面，开发了“宝泉有礼”文创产品体系，将本地非遗技艺与现代消费需求结合，年销售额突破千万元。打造“宝泉夜经济”品牌，通过光影秀、实景演出等业态，使夜间消费占比达35%。这种“空间维度”的价值挖掘，推动景区从观光目的地向综合消费空间跃升。

在营销创新上，宝泉拥抱互联网，积极开展新媒体营销。2019年，宝泉在省内率先依托微博、抖音等新媒体平台营销，曾创造一场活动内容6小时点击量破亿的纪录，并成功上榜2019最具影响力网红景区TOP10，成为与北京故宫、重庆洪崖洞、上海迪士尼等齐名的头部网红景区，极大提升了景区的知名度和影响力。新乡宝泉曾因独特的峡谷地貌和瀑布景观登上《中国国家地理》杂志封面，成为展示南太行山水魅力的代表性景点之一，这也成为网红打卡的重要标签。

为了提升游客体验，宝泉以“胖东来式”的服务理念赋能景区发展，推出“游客委屈奖”“懒人登山梯”“游玩休憩站”等极致服务，下雨发雨衣、设置休闲座椅、打造最美拍照打卡点、卫生间提供四季热水和齐全用品等贴心服务，使得来自宝泉的感动辐辏四方，这些举措有效提升了景区的游客黏性和口碑。

宝泉模式的成功，还离不开政府与市场的精准分工。新乡市成立专项领导小组，统筹生态修复、土地流转、基础设施等公共事务，累计投入超10亿元完成道路拓宽、污水处理、智慧旅游系统建设。这种“政府搭台”的模式，有效降低了企业的前期开发风险。

在运营层面，引入专业文旅企业实施市场化运作。企业通过“轻资产运营+品牌输出”模式，将景区管理标准化、服务流程化，同时引入战略投资者成立产业基金，支持民宿改造、文创开发等项目投资。这种“专业人做专业事”的机制，使景区运营效率提升40%，游客满意度连续五年保持在95%以上。

更值得关注的是利益分配机制的创新。通过“景区门票分成+土地入股+就业带动”模式，当地村民人均年收入从转型前的8600元增至3.8万元，村集体收入年均增长25%。这种共建共享的模式，既避免了旅游开发中的利益冲突，又形成了可持续的内生发展动力。

宝泉的实践表明，找准生态资本与产业资本的结合点，构建“政府引导、市场运作、村民参与”的协同机制，生动诠释了“绿水青山就是金山银山”的深层要义——不是简单的资源兑换，而是通过制度创新与产业重构，实现生态价值、经济价值、社会价值的共赢。