上半年销量377821台，同比增长16%，一汽丰田凭啥逆市上扬？

在整个汽车市场面临寒冬之际，2025年7月1日，一汽丰田率先发布上半年销售业绩：1-6月累计销售新车377,821台，同比增长16%。其中，电动化车型销量达185,157台，占比提升至49%；基于TNGA-K及以上平台打造的高端车型销量为226,556台，占比高达60%。在连续两年保持主流合资车企正增长的基础上，一汽丰田再次刷新半年增长纪录，其品牌向上突破与创新转型的姿态，印证其作为“合资新力量”的市场地位。

全新bZ5、普拉多领衔，“新汽车”彰显“新力量”

回顾上半年中国车市，“丰田本土化”战略无疑是焦点之一。该战略以中国市场为核心进行重构，依托RCE体制，通过管理决策权下放、研发体系本土化、供应链本土化等举措，实现从“丰田标准、全球研发”向“丰田标准、中国研发”的转变，核心在于以中国用户需求为导向，现地研发提供解决方案。

6月正式上市的全新纯电动轿车bZ5，正是RCE体制下由中方团队主导研发的首款全新产品，标志着丰田本土化战略的正式启航。bZ5也被视为一汽丰田面向智能电动时代的“产品新方案”和“合资新答卷”，是塑造“合资新力量”品牌形象的标志性产品。

一汽丰田表示，“合资新力量”包含了“4个新”，分别是新用户、新汽车、新营销、新使命；即：围绕“理性回归的最聪明”的“新用户”，打造“原创的、让人安心且感动”的“新汽车”，并通过“有良心、有恒心、反内卷”的“新营销”，承担“让每一位中国消费者都开上世界级智电新汽车”的“新使命”。

全新bZ5作为“新汽车”，原创性上，其是丰田本土化原创开发的第一款产品，通过全过程的正向开发，验证了高安全性和高品质；安全性上，bZ5传承严苛的丰田标准和卓越的全产业链制造品质，并以“真人深水逃生试验纯电第一车”、“行业唯一真人高速碰撞试验第一车”实景测试的卓越表现，成为汽车安全新高度；此外，bZ5无论外观还是内饰都“很让人感动”，很多体验过新车的人士评价是“bZ5让一汽丰田的短板变成了长板”。

全新bZ5定位“丰田超感时空舱”，首推550 JOY版、550 PRO版、550 PRO智行版、630 PRO版共计4个版本，官方售价分别为12.98万元、13.98万元、15.98万元、15.98万元；并提供综合价值最高达3.8万元的8重大礼；这务实精准的定价，让它在上市之后就收获了不错的订单，有成为爆款的潜质。

除了bZ5，一汽丰田还对旗下主力车型不断退陈出新，持续提升市场竞争力。就在上半年，推出全面焕新的全新普拉多，其以硬派外观、超级混动、极端越野、长途穿越、辅助驾控五大硬核实力满足用户多元需求，并形成了四款不同定位的车型；其中，穿越BX版定位出行“大玩具”、探险“工具车”；全能TX版定位兼容越野与都市的“全能选手”；悍野WX版定位无畏征途的“强悍越野”者；旗舰VX版定位将长途穿越与高级舒适体验完美融合的“全场景高性能硬派越野SUV”，对于高端越野爱好者而言，无论有何种需求，普拉多总有一版适合你。

携1200万用户荣耀，销售公司乔迁新址

除了正增长的销售记录在不断拉长，上半年，一汽丰田还有两个“重要事件”。其一是一汽丰田第1200万台新车于5月份正式下线，标志着一汽丰田再次跃上发展新里程，也让一汽丰田成为行业少有的到达此规模的车企，并且整个势头还在向上。

其二则是6月份，一汽丰田销售公司办公地址正式由北京迁至天津，这是成立22年来，首次跨省域搬迁。缩短销售公司与总部、与产和研的沟通链路，从而构建起以市场为指挥棒的研产销一体化机制，让今后针对市场一线的各项决策都更高效，调整也更灵活。同时，销售公司也将以RCE体制为核心，用更灵活、更快速的方式，推动产品迭代焕新，丰富产品矩阵，提升产品竞争力；此外，销售公司还将以搬迁为契机，用雄鹰换羽的精神，勇于革新，不断蜕变，不断新生，以更新的风貌应对产业变革，全力打造“合资新力量”。

作为一汽丰田面对用户的窗口事业体，销售公司于2003年在北京成立，以名副其实的主流大厂姿态，伴随中国汽车社会化进程一路走来，成为汽车走向中国千家万户的见证者、推动者、建设者；22年间，销售公司在将近1200万台一汽丰田优质汽车带给中国用户的同时，也让全社会更加了解整个一汽丰田的标准、精神和追求。

1200万用户背后是销售公司乃至整个一汽丰田20余年对产品的孜孜追求；从卡罗拉到亚洲龙，从荣放、锐放到普拉多，从皇冠轿车到皇冠跨界车，从普锐斯到全新bZ系列，一汽丰田将一款款自带高品质、高耐久性、高可靠性QDR属性的产品带给用户，成为他们心中最可信赖的出行伙伴。

22年间，销售公司带领全国经销商不断探索差异化服务模式，赋予用户更好的出行保障和体验。一汽丰田销售全体系坚守“专业对车，诚意待人”服务理念，积极践行“高水平技师、纯牌零件、一次修复、准时交车、全天候服务、价格透明”六项服务承诺，连续七年获得中国汽车用户满意度测评售后服务满意度冠军、10次荣获丰田全球服务表彰金奖。

22年间，销售公司始终站在市场最前沿，深刻洞察用户深层次需求，即便是在用户购车时常忽略，甚至看不见的地方也要协同一汽丰田全体系默默耕耘。比如，一汽丰田的产品统一具有保值率高的特质，并在各种评比中屡拔头筹，这相当于是在用户拥车的末端，置换新车时送上的一份厚礼。在贸促会汽车分会发布的2025年一季度中国汽车三年保值率评测中，一汽丰田亚洲龙、皇冠陆放分别以53.20%、61.91%的成绩，再次强势夺冠，彰显了一汽丰田的“恒久魅力”。

22年间，销售公司始终站在行业最前沿，掌握用户对汽车技术的新需求，推动一汽丰田技术不断升级；尤其是积极拥抱智电新浪潮，2024年，发布了全新进化的IT'S TiME 2.0智能电混双擎技术品牌，迈出了全面智混化的新步伐。

22年间，销售公司始终以最具诚意的营销措施回馈用户厚爱，比如上半年推出的“时光焕新计划”，就是立足用户购车和用车的全周期，以车龄增加一年补贴增加1000元的“车龄增值补贴”机制，彻底消除用户的时间担忧和里程焦虑。7月1日—7月31日，一汽丰田真诚加码，车龄增值换购，至高补贴16000元；星光展厅夜间延长服务，避开酷暑轻松看车，购车更从容；格瑞维亚、普拉多、皇冠陆放、亚洲龙部分用品至高5折；购买bZ5还可享价值10000元的金融自由舱、0首付3年0息、置换补贴10000元、免费充电桩及安装服务等八重尊享礼，综合价值至高超38000元；更有丰厚的老友关爱礼，让盛夏驾享更省心。

身处深度变革的2025年，一汽丰田以“合资新力量”的姿态交出稳健增长的半年成绩单。从近1200万用户的深厚积淀，到RCE体制驱动的本土化创新；从bZ5开启电动新篇章，到普拉多重塑硬派传奇，一汽丰田正实践着“全球标准，中国研发”的新模式。“时光焕新计划”的诚意与销售公司迁址天津的决策，深刻体现了其以用户为中心、以市场为导向的转型决心，预示着一汽丰田将在智能电动时代续写新的发展篇章。