天津
文丨韩韩（作者系蓝媒汇创始人）
今天来聊聊眼下比40度高温天气还热的外卖大战。
外卖大战打到今天，残酷性已经显现。京东已经服软，明显力不从心了。拼刺刀的只剩下美团和淘宝了。
这周末最新的数据是，美团即时零售达到创天量的1.5亿单，淘宝8000万单，但强调不含自提和0元购。京东已经不公布订单数了，只象征性推出每晚10万份16.18元的小龙虾。
在我看来，虽然外卖或者说即时零售大战是个三国杀，但美团真正害怕的从来不是京东，而是淘宝。原因有三：
一、资本比拼
拼烧钱打消耗战，美团注定是拼不过淘宝的。
对比一下两家的财报数字：美团持有的现金及现金等价物为1150亿元，短期理财为654亿，阿里持有的现金及现金等价物为2059.7亿元，理财产品为6100亿。净利润方面，美团去年是438亿，阿里是1575亿，财务差距明显。
所以我们看到，阿里拿出比美团全年利润还多的500亿，给淘宝闪购补贴打仗，并称未来100天每周六都是超级星期六。美团没有公开具体补贴数字，说是要不惜一切代价。
市场消息是，周末的大战，每家平台亏损都在10个亿左右。这样烧下去，美团肯定最先挺不住。
二、商家比拼
众所周知，在外卖上，美团最大的优势在”送“上，淘宝最大的优势在”卖“上。
阿里这次把饿了么、飞猪都并入淘宝，目的就是要做一个超级淘宝。也就是要做远近场景结合的新模式。近场，有闪购，你马上要，我就马上送。远场，我是万能的淘宝，品牌商家资源比美团强太多了。
在配送方面，淘宝因为有饿了么加持，也不比美团差。所以淘宝在这场大战中是左手商业供给最丰富，右手配送能力也不差。你美团有的，我都有，我阿里有的，你美团未必有。
三、消费者比拼
在薅羊毛上，消费者是难有忠诚度的。
美团上上周六冲到1.2亿订单，上周六送到1.5亿订单，看上去冲的很猛，但实际上市场也都心知肚明，很多都是0元购下的强刺激，用0元购刷出的天量订单，甚至一大部分，还是自取订单。
这些就是俗称的薅羊毛，是暂时性的峰值。说明不了什么实际。一旦没有0元购这种持续羊毛大量供给，这么高的订单量，自然也就无法维持。平台最终比拼的，还是消费者综合体验。
美团原本希望用小象前置仓+浣熊超市+最牛的即时配送+全时段的运营场景，来打赢这场即时零售大战。
但眼下美团必须得解决有钱烧和前置仓成本太高如何赢利，以及浣熊超市能不能做到三年1200家目标三大问题。否则，这仗就没法打了。
瘦死的骆驼比马大，所以接下来如果还是打补贴战，美团会很难受的。
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