电影票，是不是该降价了

今年暑假，我一场电影还没有去看。也不是没有想看的片子，可是翻翻四五十的票价，还是按捺住了心思。

可以说我穷，但还不至于这么穷。两个人一百多块，再穷也还出得起呀，只是觉得有点不值。十来年前，我经常带儿子看电影，那时两张票都不要四五十，现在的电影票怎么变得这么贵了？

回顾一下电影票价，10-15年是个显著降低的时期，那时看一场电影普遍在20元左右，9.9之类的票价也是经常出现。主要原因是电商通过补贴大战抢占市场，再加上影院数量激增，竞争激烈，也乐得降低票价吸引观众。

但在客观上，观影人次出现显著增长，影院客流大幅提升。说明大众不是不喜欢看电影，如果票价在可以承受的范围内，愿意走进影院的大有人在。

什么叫可以承受的范围内呢？经济学上叫相对价格与购买力。电影票价是20还是40，本身并不能说明负担程度，还要看相对价格与实际购买力。

在经济学中，“相对价格”指的是某商品与其他商品、或收入水平之间的比例关系。“实际购买力”则表示一个人以其收入能买到多少商品和服务。

也有人会说，人均消费四五十不算高消费，你觉得贵那是你的问题。可是如果大部分人都嫌贵呢？

要知道不是人人都是一线城市白领精英，不是人人都月入几个W的，尤其是在三四线城市，收入小几个K的大有人在。两人看场电影一百多，买点小吃冲两百去了，说不得商场还要吃一顿，这一趟四五百没了，那就是超出了可承受范围。

票房最能说明问题，在平台票补时代，9.9-19.9元一张电影票，观众踊跃消费、影院爆满，说明观众价格敏感度高，需求曲线陡峭。取消补贴以后，票价迅速上涨，观众流失严重，说明高票价导致边际效用下降，消费者选择退出市场。

因为电影票是高弹性商品，它不是必需品，并且在当下，人们若觉得看一场电影不值，完全可以转而选择短视频平台等等其他替代品。看电影不是唯一选择。只要价格偏离其价值感知，用户就会转向替代品。

另一点就是，市场上票价越来越贵，但片子质量却越来越不确定，这是一种典型的劣币驱逐良币风险。

今年的票房颇具代表性，哪吒2一枝独秀，破10亿的只有三部，还全部集中在春节档。其他片子破5亿都难。看下面这张图，票房超过5亿的电影只有六部，票房第十名的《名侦探柯南》票房仅3.77亿。再仔细看，1-6月内地市场的总票房只有293.3亿元，《哪吒2》一部就占了52.84%。

再看春节后所有档期，不管什么三八档，五一档，六一档，端午档，无一例外统统翻车，没有一部爆款出现。

可是，明明有些电影口碑还可以，质量也确实不错的啊。比如我看过的《编号17》，我认为是部不错的科幻片，票房只有1620万。《碟8》豆瓣7.7，质量确实不如以前，但也不能说烂，还是没能过5亿。还有口碑大曝的《新驯龙高手》，只拿到2.78亿。国产片里，《平原上的火焰》、《想飞的女孩》等等，主演阵容都不弱，话题性也有。可连一波观众都没割到，挺让人意外。

反而是《水饺皇后》拿了4.19亿还是叫我吃惊不小，这更像是一部水饺广告而不是电影，难道说那波观众还没被割完吗？可惜这种票房表现并不足以拯救市场。总体来说，就是赢了口碑没赢票房，输了口碑也没赢票房。这不是双赢，是双输。

说明什么，说明大多数观众还是被骗怕了，试错成本太高，他们对院线片越来越不信任。你花四五十元进场，看到一部豆瓣评分被控评到7.5、实际观感像3.5的烂片，这就是信息不对称。导演演员高喊“用心之作”，营销号喊“年度神作”，实际观众出场满脸懵：“剧情，滤镜磨皮，演技稀烂，就这玩意儿值我半天工资？”

弱智

对不起，你卖的不是电影，是套路。久而久之，市场信任机制崩塌。观众做出逆向选择：不管你吹得多响，我选择不看。

劣质内容靠营销横行，优质内容无法被激励，到这一步，市场已经失灵了。我看的那是电影吗，我花钱去看流量艺人的尬演，还是去看导演借主旋律糊弄KPI，我觉得那不是电影，更像一场大型诈骗现场。观众出于理性退出市场，这是正常的反应。

总结以上两点，在当前经济形势下，个人感觉几个亿才是正常的票房。十几亿人除了老人幼童，还有很多从来不看电影的，三四十左右的平均票价，别说一百五十亿了，就算几十亿票房，得要多少人次观影，又有几部电影值得反复刷的？

为什么现在一部电影几个亿的票房都困难呢？以前一张票9.9，人人买得起，哪怕烂片，也当社交活动来看。现在没有票补了，票价回归市场，还越涨越高。但你内容却原地踏步，甚至退步，当然买单的人少了。

这时候不是一句消费降级就能解释的，要想提振票房，提高观影人数，要么提高水准，要么降价。

目前来看，前一点我认为短时期内是很难做到的，那么降价吧。降价有用吗？应该还是有的。举例来说，《封神二》这种超级大烂片都能有12.38亿，再联系到《水饺皇后》，可见国人的要求也并没有多么地高。那么去掉春节档加持，再把票价降掉一半，一部稍微正常点的片子应当可以拿下3-5亿。

3-5亿能不能实现盈利？如果都按《热辣滚烫》3.5亿的成本来，那肯定裤衩赔光。问题是，《热辣滚烫》这种片子真值3.5亿成本吗，都花哪了？我觉得还是得倒逼电影在编剧和制作上下功夫，减少花在演员和营销上的成本。毕竟要啥没啥的片子都能花掉3.5个亿的话，我是实在有点想不通的。