广东
自苹果推出Airpods以来，整个蓝牙耳机市场迅速爆发。其中，最受欢迎的当属TWS（真无线蓝牙耳机），除此之外，开放式、头戴式、颈戴式等类型也占据了一定市场份额。
数据显示，2025年上半年，国内蓝牙耳机总出货量达到5,998万台，同比增长7.5%。对比同期国内约5.6亿台的手机出货量，相当于每卖出10台手机，就伴随1台蓝牙耳机的销售，配售比例已超过10%。
在这近6000万台的出货中，TWS仍为主流，共出货3,831万台，占比约65%；开放式耳机位列第二，达1,422万台，占比24%。头戴式与颈戴式耳机所占份额则相对较低。
那么，究竟哪些品牌在这场竞争中领先？根据IDC最新统计，小米以16.5%的份额位居第一，华为紧随其后，占比11%，漫步者、苹果、OPPO依次位列第三至第五。
值得注意的是，前五名当中除漫步者外，其余四家均为手机品牌。由此可见，无线耳机市场的主导力量已从传统音频厂商（如森海塞尔、索尼等）转向手机品牌——毕竟，耳机与智能手机之间的配套使用已成为刚需。
小米之所以表现强势，与其清晰的产品定位密切相关。在苹果耳机仍定价千元甚至更高时，小米率先推出百元级产品，主力价位落在100至300元区间，性价比极具竞争力。对绝大多数非专业用户而言，他们对音质的需求更多是“够用就好”——能响、清晰、稳定已是充分条件。而小米正是在这一点上精准切中大众市场，以亲民价格提供合格体验，成功吸引大量用户。
当然，若以销售额计算，小米恐怕仍难与苹果、华为抗衡。一副AirPods或华为FreeBuds的售价往往能抵上三副小米耳机——销量冠军不一定是营收冠军，但这并不妨碍小米成为许多普通人第一副真无线耳机的首选。
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