汽车色彩营销玄学：新车颜色命名大比拼，噱头还是加分项？

“卷”完配置“卷”外观颜色命名，现成的已经不够用了

汽车外观颜色命名由来已久，但在颜色上大做文章，似乎是近几年的事情。尤其这两年，随着新能源汽车下饺子般争先恐后的上市，在比拼“冰箱、彩电、大沙发”、辅助驾驶、智能座舱等各种参数和配置之外，车漆颜色命名竟也不知不觉成了行业“内卷”的一个缩影。

拿近期上市的几款新车来说，看似是简单的“赤橙黄绿青蓝紫”，但车企竟也玩出了新花样。

对车企来说，车漆颜色不再是单纯的视觉符号，而是某种艺术或情绪价值的外化。

比如，刚上市的全新小鹏P7，就有“律动黄、星暮紫、星芒蓝、星瀚绿、新月银、微星灰”6种配色命名。其中，“律动黄”继承了初代P7经典配色“超闪绿”的神韵，强调热烈与时尚感，寓意运动活力与传承；“星暮紫”是定位女性用户的热门专属色，名称源自黄昏时分的紫色天际；“星瀚绿”则主打哑光质感，突出运动力量感，灵感源于浩瀚星空……

再比如小米YU7，四大色系，9种颜色当中，每一款车漆颜色的命名，也“大有门道”。因“碰瓷事件”而出名的“宝石绿”颜色，便被小米从哥伦比亚绿宝石上面找到了所谓的“灵感来源”：“20多轮的反复调色校正，只为还原一抹纯粹而浓郁的宝石绿”等描述，更让该车色增添了许多故事内涵和情绪感染力。

此外，小米SU7 Ultra的“闪电黄”、小米SU7的“璀璨洋红”、被明星张颂文种草的“橄榄绿”、以及出圈的“海湾蓝”等车色，也成了小米会玩“色彩营销”的最佳例证。

当然，要说颜色起名“大师”，还得是华为。

无论是华为Mate60 Pro的雅川青、白沙银、南糯紫，还是华为P60系列的洛可可白、P30的天空之境，亦或nova 13的洛登绿、羽纱紫，nova 12的12号色（瞩目之蓝），除了具备极富美感和诗意的内涵，更在视觉体验上，给人以独特的享受。

而鸿蒙智行旗下的五界（问界、智界、享界、尊界、尚界），在车漆命名方面，可以说完全继承了华为手机命名的“衣钵”。

问界新M5 Ultra的悦影红、问界新M7的牧野青、问界M8的夜紫；智界R7的极光绿；享界S9T的仙踪绿、寰宇红；尊界S800的破晓金黑、云霞晖、云境银紫……，命名好听之外，更赋予了五界各自独特的调性。

车漆颜色命名似乎是一门学问，目前来看，各家并没有一套系统的打法，而更多是投市场和用户所好。中高端的玩调性，入门版的玩噱头和话题，“各怀鬼胎”，各有各的算计。

中高端方面，更多从拔高品牌调性和提升文化内涵的角度去命名。比如比亚迪汉EV的暮山紫（源于《滕王阁序》）、唐家族的银釉白（源于唐代的邢窑白瓷）；阿维塔06的云紫（寓意普罗旺斯薰衣草紫庄园）;魏牌高山7的远山灰（江南烟雨韵味）、岚图汽车的金銮红（象征奢华尊贵）。

入门版方面，则怎么无厘头，怎么有争议怎么来。比如五菱宏光MINI EV GB的”渣渣灰”“螺蛳粉”“健康码绿”，比亚迪海豚的“贝贝灰”“嘟嘟白”“噗噗粉”等，便是走的纯噱头路线。

对车企来说，车漆命名也应该很有讲究，所以有必要花很多心思去构想。

愿望是美好的，但说实话，落到消费者端，往往很难感知到车企的“巧思”；尤其在当下各细分市场车型众多，消费者很容易挑花眼的情况下，再漂亮、再有想法的颜色命名，往往也敌不过一个“竞品比你便宜2000元”“语音交互不灵敏”等对用户来说，更为直观和容易感知，且更容易被劝退的理由。

不排除一些消费者会因颜色而爱上一款车，并欣然掏腰包，但很难会有消费者因为一款车色的命名，而去盲目做决策——尽管一款车色的命名具有一定的传播价值，可以在一定程度上，提升产品的知名度，但“种草”不等于“转化”。

说白了，好的命名是“锦上添花”的事情，有了好的车漆颜色，命名才有可能加分。

不过话说回来，对于整个产品而言，车漆往往只是“配角”，消费者买的是“综合性”。尤其是对于25万元及以下的产品来说，性价比是最重要的决策因素。很多时候，车漆什么工艺，有几款颜色，颜色命名是啥，对消费者来说，根本不重要，或者没那么重要。

由此来看，车企花费大量时间精力，为了命名，各种“内卷”，找补灵感来源，各种“杜撰”命名故事的做法，实在有些“缘木求鱼”——除了满足车企的虚荣心，对消费者来说，只会徒增记忆和传播的负担罢了。

其实，何止车漆颜色命名，内饰颜色、电池名称、底盘名称等，各家也叫法不一，从名字看，各家似乎差距很大，但抛开五花八门的命名，再扒开工艺或技术细节，你会发现，重合度实在太高了。

结语：

作为汽车产品的一部分，车漆其实很重要，这也是一门技术兼艺术的艰难工作。为车漆颜色命名、找灵感、编故事，也可以理解。但为了不同而不同，同样的黄色，非要叫出不同的名字；为了显示自己有文化而故意“掉书袋”，就有点“贻笑大方”了。

眼下，车漆颜色命名大有愈演愈烈之势，好像不起个新奇、不明觉厉的名字，就显得产品部门不重视、营销部门不作为一样。

笔者以为，这样的“内卷”，大可不必。