下一个Ralph Lauren？又一个牌子开始收割超级富豪了

今天开篇先给大家看一组广告大片，

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就这一组片子来看，很明显是某个品牌与运动品牌Wilson的合作系列，不少网友都纷纷猜测这是Ralph Lauren搞出来的事情。但事实并非如此，它实则是Kith和Wison的合作系列产品。

Kith这个名字对于大多数人来说或许还不是那么熟悉，它是由设计师Ronnie Fieg于2011年在美国纽约创立的潮流生活方式品牌。对，它底子里其实是一个潮牌。

只不过，潮得很老钱。甚至还被称之为“老钱2.0”风格。

Lisa私下就是Kith的大粉，甚至还曾因获得过品牌的至尊黑卡而兴奋的尖叫发社交平台。据消息称，Kith的至尊黑卡可以获得提前购买权，独家的折扣和赠品，一些私人活动的邀约以及最优先级的客户服务。而黑卡也只赠送给社会名流和高消费忠实客户。

而就在前些时候，Kith于纽约最昂贵住宅区之一的West Village核心地段Leroy Street，推出了首个会员制俱乐部Kith IVY。入会费3.6万美元，年费还要再掏7000美元，首年总费用直奔4.3万美元（约31万人民币）而去。

俱乐部里有顶级健身房、屋顶板式网球场、来自Giorgio Armani SPA的奢华护理，还有Café Mogador的地中海美食。但说实话，这些富豪们真的缺这些吗？当然不。他们买的是身份，是圈层，是一种“我在这里，你不在”的优越感。

更让人惊讶的是，Kith此前还居然拿下了Giorgio Armani的合作。要知道从1975年品牌创立至今，Giorgio Armani从未与任何一个品牌联名过，近半个世纪以来首开先河，机会给到了Kith。这足以堪称时尚圈的“皇室加冕礼”。

而合作系列也是充分结合了看起来“优雅”和“有品”双方品牌特色，让人一眼迷糊。

那么问题来了：为什么超级富豪和精英阶层会对Kith这么一个“老钱新贵”青睐有加？

首先从近年的消费心理里上来说，一些年轻一代的富人，早就不满足于单纯购物了。他们要的是身份认同与社群归属，希望自己的选择能彰显个人品味，同时获得同侪认可。Kith IVY的会员制恰好捕捉了这种心理需求，不仅提供排他性的优越感，也创造了志同道合的人专属的社交平台。

想想看，在这些精英俱乐部里，你可能会遇见下一个商业伙伴，或是某个领域的顶尖人才。这种社交资本，可不是用钱就能简单衡量的。对于这些愿意为体验花大钱的人来说，“独特性”本身就是商品的一部分。Kith IVY卖的不只是打一场球或喝杯果汁，而是一种身份和圈层。

不仅如此，Kith这几年的设计更是越来越“老钱”。从材质的选择到色彩的搭配，都在向经典、低调、质感靠拢。

看看影帝Adrien Brody为品牌拍摄的大片就会知道什么叫做“老钱审美积累”。

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而穿着绅士西服和大衣在球场踢球这种画面也或许只在Kith能看见…

知名足球运动员卡卡演绎Kith x Adidas合作系列

有人把Kith称为“下一个Ralph Lauren”，这个类比还挺有意思的。因为两个品牌都在做同样的事情：构建一种超越产品本身的生活方式梦想。Ralph Lauren的品牌设计大多数时候都有着超越物质层面的精神追求，Kith正在做的事情也是如此。

Ralph Lauren的成功在于它将美式休闲风格塑造成了一种经典文化符号。而Kith也在通过不同的方式，不断向着精品化、高端化的品牌定位转变，建立全方位的高端生活方式平台。而Kith则是先从街头文化入手，吸引年轻群体，再逐步向走向高端市场，这种自下而上的策略，在我们当前的社媒时代显得格外有效。

相比传统的世袭贵族感，Kith的精英形象更具包容性。它既保留了街头文化的活力，又吸收了高端时尚的精致，这种混合特质恰好匹配超级富豪和精英阶层的多元化，不同背景的成功人士都能在Kith找到共鸣。

品牌近年来的大片常客既有Adrien Brody这样的文艺影帝，也有NBA球星Jimmy Butler，还有韩流偶像Lisa，这也正是Kith圈层包容性的最好证明。

最后是关于Kith的购买。它目前在国内还没有门店，想要购买的话只能找授权买手店或者是代购。不过也没有关系，受欢迎的品牌迟早会进入国内的，而且就算现在买不到也可以当时是对自己审美的一个积累。等到能买到的时候享受“不需做攻略，直接购买”的快乐。

它的品类涵盖了男女装以及球鞋、饰品类，我这就大概列举一些受欢迎的女装品类给大家进行一个参考，售价大都在100-1000美元之间。

（注：$为美元符号）

关于Kith今天就说到这里了，我个人是挺喜欢这种潮流和老钱结合的设计，不千篇一律也不无聊，总能找到购物新鲜感。不知道你们对这个品牌了解多少，是否有入手过它的产品呢？来吧，留言区见～心

本文编辑：Wendy小姐

美术编辑：豆豆