今年的十一档为什么没有逆袭？

今年的十一档在落寞中结束了——尽管假期有足足八天，但是总票房只有18亿出头。新上映的八部影片，甚至没有一部假期内票房超过5亿，最多的《志愿军》也只有4.85亿。

今年十一还有一个与以往很多档期不同的地方，那就是高口碑的影片没有在后半场出现“逆袭”。高口碑的《毕正明的证明》单日票房始终不能破千万，总票房才5000万出头，而有诸多口碑争议、已经上映20天的《731》居然在档期内拿了3.4亿票房，排名档期第二，把豆瓣评分最高的《震耳欲聋》也压在身后。

主投“毕正明”麦特影业的老板陈砺志无奈的在朋友圈表示新片输老片“令人沮丧”，甚至“怀疑了自己继续做好电影的信念”。

自打互联网的票补大战逐步结束以来，中国的电影观众不再无脑为明星买单，开始更加看重电影的质量和口碑，近年来无论是春节档还是十一档都出现过诸多高口碑影片短期内在票房上的逆袭，这也被认为是中国的电影观众开始更加注重影片质量的一个表现。

但是今年十一所有影片都被至今不敢开分的《731》碾压，看起来很匪夷所思，难道质量为上的时代要结束了？

其实深想一下，也在意料之内，因为看重口碑的人都出去玩了，没多少人去看电影。

中国电影票房的基本盘是一年只进一次电影院的人，他们占据了一年中观影总人次的60%以上，大部分在春节、十一档或者暑期档会进一次影院。今年这个份额被《哪吒2》占领了。一年多次的观影人群中，一二线城市的“文艺青年”占到了大多数。

看今年的旅游数据的话，国内数据大概率又破纪录了，日均出入境旅客预计也突破了200万人次。十一假期期间刷一下社交媒体，就能看到世界各地都挤满了来自中国的游客，你在冰岛都能听到四周都是东北话和四川话，让网友恍惚以为自己还在国内——有点钱的文艺青年都出去玩了。

再看影片数据，从灯塔专业版来看，口碑最高的《毕正明》，一二线城市观众占比最高，接近68%，剩下几部影片也都在60%以上，唯独《731》一二线城市的观众占比不足60%。在三线及以下城市中，情绪和话题更能驱动观众进电影院，而非口碑，这也是《731》国庆持续攀升的重要动力。

当然，这只是一个基于刻板印象的不严谨推测，即便很多文艺青年出去旅游了，还有相当数量的观众并没有去“凑热闹”。更重要的原因是，今年并没有一部质量优秀到足够出圈的电影能吸引人进去电影院，所谓的“高质量“也不过是“矬子里拔将军”罢了。

我今年十一在电影院看了两部电影，《浪浪人生》在电影院里看睡着了，不知道韩寒是不是年纪大了有了很多不一样的感受急迫的想要传达给观众，这几年他的电影里一定要在漫长的文字对白之后死点人，的确无福消受。

《毕正明的证明》我也看了，前半部分挺顺畅的，让人看到了优秀电影的影子，可惜收尾的三分之一自乱阵脚，逻辑略显混乱，让影片打了折扣。平心而论虽然是档期内的口碑佳作，但是离优秀电影还是有一些距离的。

两部电影我看完都没有任何欲望在社交媒体或者在微信群内分享看法，是的，连吐槽的想法都没有。对于当下的中国电影来说，没有声音，就是没有票房。

中国电影当下最应该担心的并不是档期内几个竞争对手谁给谁使拌儿干了什么黑活儿我口碑好怎么还没人给我排片，而是越来越多的人对看电影这个事情开始不感兴趣，甚至连吐槽的欲望都日渐减少。

很多从业者都喜欢抱怨短视频抢了电影的生意，其实这个逻辑并不对。短视频和游戏的风行的确分走了很多人的娱乐时间，但是我开始刷抖音以来我只是减少了刷B站的时间，也就是说短视频分流走了我长视频的时间，我每个周末仍然在家看一到两部高分电影，差别只是我不去电影院看电影了而已。

电影真正的问题是它成为了一项没有性价比、也不能提供情绪价值的娱乐产品。一些人以为经济放缓会产生“口红效应”，电影会有好日子过。其实现在的年轻人钱都花在刀刃上，都为自己的情绪价值买单，无论是labubu还是演唱会，或者出去玩，哪怕价格高出去很多，都比看电影来的值。

二十年前十年前我们的导演多豪气，电影票房不行或者评分低就能喷观众“看不懂”甚至“垃圾”，现在你看看，还想教育观众的，能得到的回应只有一句，“滚蛋”。大家都为自己的情绪价值买单，所以只有《哪吒2》那样优秀且能带来巨大情绪价值的电影作品才能取得票房上的巨大成功，《731》这种不优秀但是能产生话题和一定情绪价值的产品也能在一众普通产品之中产生压制。

对于电影行业来说，在没有巨大的技术变革到来之前，2019年的全年641亿票房可能就是最近十年中国电影的顶峰了。娱乐产业发展到现在，长短视频和游戏都能带来大量或免费或高情绪价值的内容，电影行业一年能有两到三部《哪吒2》的时候，或许才能突破那个高高在上的“700亿”。

还是期待中国电影有更多优秀作品吧，尽管对于很多普通观众来说，他们已经完全不期待这个事情了。