Q3报告完整版：市场收入880亿 环比转正 但高基数致同比承压

作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究专家委员会的战略合作伙伴，伽马数据发布了《2025年7—9月中国游戏产业季度报告（完整版）》。

数据显示，

2025年7—9月，中国游戏市场实际销售收入为880.26亿元，环比增长6.96%，同比下降4.08%。

2025年7—9月，中国客户端游戏市场实际销售收入为202.9亿元，环比增长16.05%，同比增长19.88%。经典IP的成熟期产品与新品供给共同推动市场增长。

2025年7—9月，中国移动游戏市场实际销售收入为643.89亿元，在暑期档市场回暖的推动下，销售收入实现环比增长4.39%；然而，去年同期市场收入基数较高，同比下降1.93%。

2025年7—9月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为49.94亿美元，环比增长6.34%，同比下降3.39%。《Kingshot》《Last Z: Survival Shooter》两款策略类出海头部产品，在市场环比增长中起到关键推动作用。

中国游戏市场实际销售收入

市场收入环比转正 高基数致同比承压

2025年7—9月，中国游戏市场实际销售收入为880.26亿元，环比增长6.96%，同比下降4.08%。此次环比增长终结了自2024年第四季度以来的连续下滑趋势，主要受益于新品上线、成熟期产品通过运营活动更新所贡献。与去年同期的高基数相比，本季度收入未能实现同比增长，是自2024年第三季度以来首次出现同比负增长，主要受《黑神话：悟空》《地下城与勇士：起源》等流水高基数产品热度衰退影响。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

注1：本报告中，次新品指去年同期之后上线或回归内地市场的产品；成熟期产品指运营周期≥1年的产品。

注2：本报告所有数据，均为四舍五入后的结果。

注3：受四舍五入影响，基于增长率倒推得到的数据与公布数据可能存在差异，属于正常且无法避免的情况。

中国客户端游戏市场实际销售收入

《梦幻西游》畅玩服同时在线人数创新高

双端互通产品与经典IP共驱暑期收入反弹

2025年7—9月，中国客户端游戏市场实际销售收入为202.9亿元，环比增长16.05%，同比增长19.88%。这一增长主要得益于暑期档多款产品的集中发力及双端互通产品的持续贡献。从产品表现看，经典IP的成熟期产品与新品供给共同推动市场增长。一方面，《梦幻西游》电脑版通过推出“畅玩服”等创新运营策略，在7—9月连续三个月同时在线人数创新高，为成熟产品注入新活力。另一方面，双端互通产品如《三角洲行动》《燕云十六声》凭借账号数据互通优势及高频内容更新，贡献数亿元流水增量。此外，新品如《天龙八部·归来》《流放之路：降临》《暗黑破坏神 Ⅱ 重制版》等上线带来增量，进一步丰富供给端。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

注：本报告中，双端互通产品指客户端与移动端游戏在账号、数据等方面互通。

中国网页游戏市场实际销售收入

网页游戏市场收入持续环比收缩
企业战略转移致规模萎缩

2025年7—9月，中国网页游戏市场实际销售收入为10.75亿元，环比下降1.41%。网页游戏市场的持续收缩，主要源于游戏企业战略重心的转移。在技术迭代与用户偏好变化的背景下，企业将研发与运营资源更多投向移动游戏、客户端游戏及跨端产品领域，对网页游戏的投入减少。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

中国移动游戏市场实际销售收入

市场收入环比回升
多款新品及版本更新驱动增长

2025年7—9月，中国移动游戏市场实际销售收入为643.89亿元。在暑期档市场回暖的推动下，销售收入实现环比增长4.39%；然而，同比仍下降1.93%，这主要是由于去年同期市场基数较高，且《地下城与勇士：起源》等部分头部产品流水较去年同期有所收缩所致。本季度市场的环比增长主要由多款产品的出色表现驱动。其中，《三角洲行动》通过多次赛季更新持续吸引用户，尤其在9月17日推出“烈火冲天”新赛季后，迅速登顶中国iOS游戏畅销榜并连续多日稳居榜首；《穿越火线：枪战王者》与《超自然行动组》等产品也通过玩法创新和活动更新，带来了数亿元的流水贡献。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10

射击类游戏数量最多 占据三席

2025年7—9月，伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10继续由中重度玩法产品主导。从品类分布看，射击类表现最为突出，共有三款产品上榜。此外，像《金铲铲之战》这类主打自走棋玩法的产品，则为头部市场提供了重要的多元化补充。

在射击类产品中，《穿越火线：枪战王者》于8月23日开启“爽扣节”活动后，游戏DAU突破1200万，并为其第三季度带来数亿元的流水环比增量。

另一方面，《金铲铲之战》在本季度也通过密集的运营活动成功拉动流水。游戏在8月5日开启“天下无双格斗大会”全新赛季，随后于8月30日启动四周年庆典，并在9月迎来“强音对决”赛季的回归。多项活动的叠加效应，共同驱动其第三季度流水实现环比与同比增长。

数据来源：伽马数据（CNG）

注：流水TOP10移动游戏为伽马数据移动游戏流水测算榜中排名前十产品。伽马数据移动游戏流水测算榜是伽马数据（CNG）通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品流水排行，产品流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水，不包含海外市场流水，数据仅供参考，下同。

iOS渠道下载测算榜TOP10

下载榜呈现多元需求
竞技品类与长线产品表现更强

2025年7—9月，在iOS渠道下载测算榜TOP10中，新品与长线产品均有入榜。射击类产品数量占据优势，《三角洲行动》《无畏契约：源能行动》《和平精英》三款射击游戏同时入榜，其中《无畏契约：源能行动》作为新品凭借其IP影响力与竞技玩法快速吸引用户；而《和平精英》则代表了长线射击游戏的持续吸引力。此外，模拟经营类新品《我的花园世界》以其休闲治愈的题材，满足了市场另一部分用户的需求。

从整体类型分布看，榜单覆盖了射击、MOBA、生存、休闲、沙盒等多种玩法，反映出用户需求的多元化。更值得关注的是，《王者荣耀》《和平精英》《蛋仔派对》等长线运营产品持续保持高下载量，这表明成熟期的产品通过持续的内容更新与精细运营，依然能维持用户拉新能力。

数据来源：伽马数据（CNG）

热点游戏广告投放分析

《地下城堡4：骑士与破碎编年史》

《地下城堡4：骑士与破碎编年史》于9月17日上线，广告投放量集中于上线当日，统计日期内，游戏在iOS游戏畅销榜排名最高达第22位。游戏广告投放以信息流广告为主，占比达50.04%。

广告投放量数据来源于AppGrowing广告情报追踪，由伽马数据整理；统计日期为2025/9/1—2025/9/30

新游首月流水榜TOP5

《无畏契约：源能行动》登顶Q3新游榜

两款IP改编作品首月流水最高达数亿

2025年7-9月，伽马数据新游首月流水测算榜TOP5中，8月上线产品《无畏契约：源能行动》位列榜首，两款IP改编产品首月流水预估超亿元，最高达数亿元。

头部产品《无畏契约：源能行动》凭借端游IP基础与移动端适配优化，登上榜首；另一款IP改编产品《斗罗大陆：猎魂世界》通过大世界MMO玩法拓展IP边界。

数据来源：伽马数据（CNG）

注：上述为2025年7—9月上线的移动游戏，并依据产品上线后30日国内全平台流水状况进行排名，上线不足30日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于伽马数据移动游戏流水测算，仅供参考。

自研游戏海外收入环比增6.34%
策略类游戏是主要增长动力

2025年7—9月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为49.94亿美元，环比增长6.34%，同比下降3.39%。其中，《Kingshot》《Last Z: Survival Shooter》两款策略类出海头部产品，在市场环比增长中起到关键推动作用。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

境外市场游戏变化情况

《Kingshot》蝉联境外市场增长榜首

两款新游跻身季度TOP10

2025年7—9月重点境外市场产品流水增长TOP10中，《Kingshot》再次位列榜首，新游《杖剑传说》《命运：崛起》入榜。

9月，《Kingshot》通过版本更新，陆续推出“Gen 4 Pets”“Merchant Empire”等运营活动，有效拉动游戏收入提升。

《杖剑传说》于7月在中国港澳台及日本地区上线，迅速登上中国港澳台iOS游戏畅销榜首位，市场表现突出。

网易游戏推出的“命运”IP科幻射击游戏《命运：崛起》，凭借IP影响力与产品品质，上线后热度持续走高，并多次登上美国iOS游戏免费榜榜首。

数据来源：伽马数据（CNG）

注：伽马数据本页市场监测范围为美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾省等重点地区。

作为中国音像与数字出版协会游戏产业研究专家委员会的战略合作伙伴，数字IP应用工作委员会秘书处单位，伽马常年为游戏工委发布的《中国游戏产业报告》提供支持和帮助，专业性和权威性得到业界公认。其数据历年在中国游戏产业年会、ChinaJoy高峰论坛上发布。

伽马数据多年来协助地方政府出品各种报告。十余年来，协助出品《上海游戏出版产业报告》。

伽马数据与谷歌、腾讯等全球互联网巨头联合发布报告，同时，与Newzoo等全球研究机构战略合作，共同进行市场调研和分析。伽马数据的数据报告，在全球具有极大影响力。

伽马数据与中信证券、海通证券、长江证券、国泰君安等联合举办财经领域各种会议，其观点被大量引用于媒体、券商分析报告、游戏公司发布会，甚至游戏公司的上市招股书、说明书中。

伽马数据的报告和数据也多次被人民日报、新华社、中央电视台引用。发布报告时，众多媒体争相报道，传播极广。