上海这项数据指标炸裂，到底有什么魔力？

作者：海豚商业研究院研究员洪涛三（欢迎转评赞）

魔都不愧是魔都，吸引外国人入境游的魔力非常强。

先上数据，每一项同比都是相当炸裂，今年9月单月吸引64.26万人次外国人入境，同比大增43.1%，1-9月也相当能打，共吸引483.78万人次，同比大增44.1%。可能很多人会以为，是不是去年的基数低导致的。

实际上，去年这项数据也非常亮眼，入境人数及收入都大幅上涨。

据上海市文旅局今年5月公布的《2024年上海旅游业统计公报》显示，上海2024年接待来沪入境游客670.59万人次，比上年增长84.0%。其中，入境外国人497.45万人次，增长106.2%；港、澳、台同胞173.14万人次，增长40.5%。在入境游客中，入境过夜游客605.79万人次，增长83.8%，其中有近480万为外国人，同比增长超过100%。全年国际旅游收入110.92亿美元，增长79.3%。

再来细细分析一下，魔都到底有什么魔力。

一、数据透视：上海国际旅游全面复苏

首先，让我们仔细解读2025年1-9月的数据，它清晰地揭示了上海入境旅游市场的几个显著特点：

1. 全面复苏，增长势头迅猛

整体大盘飙升：无论是单月（9月）还是累计（1-9月），国际旅游入境总人次的同比增长率都高达37%以上。这表明上海的国际旅游市场正在经历一场“V型”强势反弹，摆脱了此前可能存在的阴霾，恢复了极高的国际吸引力与流动性。

增长动力强劲：这种高速增长并非个例，而是贯穿了整个前三个季度，说明这是一种可持续的、内在动力充沛的趋势，而非短期波动。

2. 结构优化，外国游客成为绝对主力与增长引擎
这是数据中最核心、最亮眼的部分。我们进行一个简单的计算：

占比：1-9月，外国游客达483.78万人次，占总入境人数（632.61万）的比例高达76.5%。这意味着，每4个来到上海的国际游客中，就有超过3个是外国人。

增速：外国游客的同比增长率达到44.1%，远高于港澳同胞（15.9%）和台湾同胞（20.0%）的增速，更是大幅领先于整体平均水平（37.1%）。

结论显而易见：外国游客不仅是上海入境旅游的“基本盘”，更是其高速增长的“核心发动机”。他们用脚投票，显示出对上海最强烈的兴趣和最坚定的到访意愿。

3. 客源市场层次分明，亚太地区是基础，全球辐射力增强
虽然数据未明确列出国别，但结合常识，我们可以推断：

港澳台市场是稳定的大后方和重要组成部分，增长稳健。

外国市场中，上海市文化和旅游局数据显示，2024年，韩国、美国、日本成为上海前三大入境客源国，分别为44.6万人次、43.6万人次和41.2万人次。邻近的韩国、东南亚国家是也是重要的客源国，因其地理相近、文化关联性强。数据显示，2025年前三季度，韩国、泰国、印尼分别列上海入境游客源国增长前三，同比增长分别为121.09%、106.46%、61.38%。

同时，如此高的外国游客增长率，体现了上海作为全球城市的国际辐射能力。

二、深度解读：上海为何成为外国游客的“心头好”？

数据是表象，其背后是上海这座城市无可替代的独特魅力。上海对外国人的吸引力，是一种复杂而迷人的“化学作用”，是多种元素交织的结果。

1. 极致的“熟悉的陌生感”：无缝对接与异域风情的完美平衡

这是上海最核心的吸引力。对于一位初来乍到的外国游客而言，上海不会让他们感到不知所措的“文化休克”，而是提供了一种“平滑着陆”的体验。

“熟悉”的一面（便利与安心）：

语言：上海的国际化程度使得英语在机场、高端酒店、繁华商圈、地铁系统等关键场所普及率很高。很多餐厅提供英文菜单，路标也多有英文标识，大大降低了沟通障碍。

生活设施：从遍布街头的星巴克、麦当劳，到琳琅满目的进口超市，再到世界顶级的酒店集团，上海提供了他们熟悉的生活方式选项，带来了极大的安全感。

城市基建：浦东国际机场是世界级枢纽，地铁网络四通八达、干净高效，移动支付（如支付宝、微信支付）无处不在且对游客越来越友好。这种现代化的便利程度，甚至超过了纽约、巴黎等许多西方大都市。

“陌生”的一面（新奇与探索）：

建筑奇观：外滩的“万国建筑博览群”与陆家嘴的摩天大楼（东方明珠、金茂大厦、上海中心）隔江相望，这种强烈的视觉冲击和历史与未来的对话，在全球独一无二。

中国文化底蕴：在摩登的背面，豫园的九曲桥、城隍庙的小吃、老城厢的里弄、苏州河的宁静，又为他们提供了沉浸式体验东方文化的窗口。

“魔都”气质：上海被称为“魔都”，正因其混合了现实与梦幻、东方与西方、传统与未来的超现实感。这种独一无二的气质，对于追求独特旅行体验的外国游客来说，是致命的诱惑。

2. 一座“安全、有序、高效”的现代化大都市

对于长途旅行者，尤其是来自欧美国家的游客，安全是他们选择目的地的重要考量。上海以其极低的犯罪率、整洁的市容市貌和井井有条的社会秩序而闻名于世。深夜在街道上行走仍感到安全，这种体验在当今世界许多大城市已成为奢侈品。同时，上海的城市管理效率，如高效的公共交通、快速的网络、便捷的公共服务，都极大地提升了游客的舒适度。

3. 多元化的旅游产品与消费场景

上海能满足几乎所有类型外国游客的需求：

历史与文化探索者：可以漫步外滩，参观上海博物馆、中华艺术宫，或在西区的法租界老街上骑行，寻找历史的痕迹。

时尚与购物爱好者：南京西路、淮海中路是全球奢侈品牌的竞技场；新天地、安福路则是潮牌、买手店和网红咖啡馆的聚集地，充满了前沿的时尚气息。

美食家：从本帮菜的浓油赤酱，到囊括全球所有主流菜系的国际餐厅，再到充满烟火气的街边小吃，上海是名副其实的“美食天堂”。外国游客既可以放心品尝熟悉的家乡味，也可以勇敢挑战地道的中国风味。

商务与会展客：作为中国的经济中心，上海每年举办数以百计的国际会议、展览和商务活动，这部分商务旅客自然地转化为了休闲游客。

4. 作为探索中国的“理想门户”

对于很多第一次来中国的外国游客，上海是一个完美的起点。它足够国际化，能缓解初来者的焦虑；又足够中国，能展现这个国家的活力与成就。从上海出发，乘坐高铁可以轻松抵达苏州、杭州等江南水乡，形成经典的“华东黄金旅游线路”。这种枢纽地位，进一步放大了其吸引力。

5、跨国公司入华的首选地

上海一直保持了中国内地跨国公司地区总部最集中城市的地位，数据显示，“十四五”以来，上海实际使用外资累计超过980亿美元，年均新设外资企业超5700家，占中国外资比例从2020年的14%提高到2024年的15.2%。“十四五”以来，新增认定跨国公司地区总部279家、外资研发中心142家，累计认定分别达1050家和623家。