孙东旭，还是离开了东方甄选

孙东旭

作者 | 邱鑫浩

来源 | 邱处机

“东旭和我，是东方甄选的创始人。没有东旭的努力和坚忍不拔的奋斗，就不可能有东方甄选的发展和今天。”

11月6日，新东方创始人俞敏洪在社交平台发文，确认孙东旭已从东方甄选离职。

俞敏洪在文中透露，孙东旭“因为个人原因，提出不再继续工作”，他本人曾鼓励孙东旭坚持下去，但“他经过了认真思考后，觉得还是想离开”。最终，俞敏洪同意他离开，不再参与公司工作。

至此，孙东旭与东方甄选这场始于2023年12月“小作文风波”、历经免职、顾问、休假等一系列转折后的纠葛，终于画上了句号。

一

从边疆大吏到CEO

公开资料显示，孙东旭1986年出生，南开大学工学学士，大学主修计算机科学与技术。

2007年，本科毕业的孙东旭加入新东方集团，从此开始了他在新东方体系内长达18年的职业生涯。

在新东方传统的地盘——教培领域，孙东旭曾担任天津新东方学校国外考试部教师，随后一路晋升，先后担任合肥新东方学校助理校长、西安新东方学校校长。

这些经历让他成为新东方体系内的“封疆大吏”，积累了丰富的管理经验。

2021年底，新东方遭遇教培行业重大变革，毅然转型直播电商。俞敏洪组建东方甄选，孙东旭成为这一战略转型的关键执行者，出任东方甄选执行董事、CEO。

孙东旭当然不是单枪匹马接下这个担子，东方甄选初始团队里，就有他从西安带过来的爱将——董宇辉。

在西安新东方期间，孙东旭就与当时还是基层教师的董宇辉有了交集。

董宇辉曾回忆起与孙东旭的相识。有一次，他在一个大教室面对200多人分享，讲得手舞足蹈，却无人理睬。这时孙东旭推门进来，台下的人不得不认真起来。

等董宇辉讲完，孙东旭一个人站在最后一排，拍手叫好，还让董宇辉把演讲内容发到他邮箱。这种赏识，最终让董宇辉成为新东方历史上最年轻的高中英语教研组长。

二

高光与低谷

在俞敏洪和孙东旭的带领下，东方甄选当时选择了一条与众不同的直播电商之路——文化知识型直播。

不过在最初半年多里，这条路并不好走，孙东旭曾形容那时的粉丝增长像是“停跳后的心电图”。

但即使数据惨淡，孙东旭仍坚持不买流量，保持团队做擅长的事情。他定下了做高品质农产品的方向，不去拼低价、快节奏，而是发挥老师们讲“知识点”的专业能力。

在孙东旭看来，中国的农业技术并不落后，早已能够产出高质量的农产品，但问题在于农产品没有品牌，没人能解释不同标准下产品的差异。

煎熬终于在2022年6月有了回报。因为董宇辉的幽默形象和诗情画意的讲解，东方甄选直播间火爆出圈——5天时间涨粉500万，单场直播销售额突破三千万。

此后，东方甄选一路上扬，成为了直播电商新的巨头。

然而，危机的种子在2023年底埋下。当年12月，东方甄选“吉林行”预热视频中，董宇辉念了一段关于吉林的文案。

随后，东方甄选小编在评论区称此“小作文”文案部分出自团队之手，引发董宇辉粉丝的强烈不满。

这场被称为“小作文风波”的事件迅速发酵，而孙东旭因处理与董宇辉关于文案创作归属争议的方式不当，使矛盾进一步激化。

事件发酵期间，孙东旭在东方甄选直播间的一次行为更是引发争议。当晚，他坐到直播间，手机往桌上一摔，说道：“今天，确实是来开个会。”那表情，被网友形容为“3分轻视、4分厌恶，5分威严，十分不耐烦”。

最终，2023年12月16日，东方甄选董事会发布公告，免去孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务。这一决定，被外界普遍视为平息风波的无奈之举。

不可否认的是，孙东旭在东方甄选的发展中也做出了巨大贡献。

在他参与管理期间，东方甄选建立起独特的“铁粉”文化。这些铁粉对东方甄选的认同感极强，甚至自发为公司发展新会员。

一位网名为“东方小峰”的三年老会员表示：“东方甄选贩卖的不是商品，是真善美、是信任，迎合了广大消费者对美好生活的向往。”

这种认同感的建立，与孙东旭严格的产品管控理念不无关系。据悉，东方甄选内部规定产品经理和品控人员不能接受工厂方的宴请。

所以一位产品经理在入厂抽检前，为了避免厂方热情宴请，往往选择提前点好外卖，然后蹲在工厂门口吃完。

高标准的品控带来了用户信任。据俞敏洪透露，截至2025年6月，东方甄选APP的会员规模已接近30万，整体注册用户达到了500-600万，会员复购率达到了普通用户的2.7倍，满意度达到了99.3%。

三

各自安好

孙东旭的离开并非毫无征兆。

自从2023年12月被免去东方甄选执行董事和CEO职务后，孙东旭一直在以东方甄选和俞敏洪顾问的方式工作。

而到了2025年8月，就有传闻称孙东旭或将离职。不过当时东方甄选的回应是，“孙东旭老师在休假中，并没有离职。”

如今传闻落实，这段复杂的关系也终于画上了句号。

在今天的发文中，俞敏洪不仅回顾了孙东旭的贡献，也展望了东方甄选的未来：“我会继续努力，和全体东方甄选成员保持密切良好的沟通，带领大家奋发前行，为朋友们提供美好安全的产品。”

值得注意的是，俞敏洪在文中提到，他曾希望孙东旭未来适当的时候回到管理岗位，他们之间一直保持着很好的沟通，没有任何龃龉和隔阂。

这表明在俞敏洪的规划中，孙东旭原本可能有重返核心管理层的机会。

但孙东旭最终选择了离开。这一决定，也许源于个人规划的改变，也许是对过去两年经历的释然。

不管如何，孙东旭的离开，标志着东方甄选一个时代的结束。俞敏洪的发文，为这场漫长的告别定下了温和的基调。

而东方甄选的未来，正如俞敏洪所言，仍需在激烈的市场竞争中“奋发前行”。

（全文完）

【邱处机简介】

主理人来自福建龙岩，现在常驻北京。公众号专注于撰写商业牛人的成长经历和认知升级，让我们一起向他们学习，不断成长，不断进化。

【邱处机旗下公众号】