短视频，中小企业的新名片

楼下的小超市、路边的小面馆、街边的理发店，这些曾经只服务周边几百米的生活服务商家，如今正通过短视频将业务拓展到全城。

中国社会科学院经济研究所课题组近日发布的报告指出，短视频、直播等数字技术使越来越多的中小微企业在被“看见”的过程中，创造新消费场景，获得专业化和规模化成长的机遇。

图片为ai生成

在我国，短视频用户规模已逾10亿，这在丰富人们信息获取渠道与休闲娱乐方式的同时，也在悄然重塑商业形态。

对于超过5200万户的中小微企业以及1亿多户的个体工商户来说，短视频不再只是娱乐工具，更是数字化转型的重要抓手。

01 数字时代，中小企业困境与机遇

超过5200万户的中小微企业和1亿多户的个体工商户，构成了中国市场的“毛细血管”，一头连着社会民生，一头连着经济大局。

然而，这个庞大群体正面临持续的经营压力。房租上涨，用人成本增加，但商品价格却不敢轻易调整。

与制造行业不同，生活服务业很难通过技术升级大幅提升效率。餐馆厨师干活再麻利，也只能给有限的客人炒菜做饭；理发师技艺再醇熟，也只能一对一服务。

许多服务业态需线下完成，辐射范围有限。这些因素叠加导致经营成本居高不下，工作效率提升有限，使中小企业患上了经济学上的“成本病”

02 短视频，治愈“成本病”的一剂良方

在传统经营模式下，一家小门店只能面对面服务周边消费者，很难被更远的人“看见”。即便被看见，很多消费者也不愿贸然走进一间新餐厅或新理发店。

然而，短视频平台改变了这一逻辑。短视频使“街边小店”变成了每个人的“身边小店”，从“被动等客”升级为“主动获客”。

许昌一家名为“扇脸哥”的羊肉串店便是典型例子。店主从2023年开始尝试在抖音直播开店日常，收羊、切割、烹饪全过程都如实展现。

这种原生态的记录看着平常，却产生了四两拨千斤的作用。小店日销量从200串增至1000串，客人从店铺周边扩展到整个许昌。

数据显示，2024年超过320万中小商家通过平台拓展线上销量，订单量同比增长69%。

03 短视频，企业营销的变革之道

美国成年人平均每天在TikTok上花费58分钟，几乎是一小时。而且，50%的TikTok用户在观看TikTok LIVE后购买了商品。

这些数据印证了短视频在影响消费者决策方面的巨大潜力。

短视频比长视频更受青睐——视频长度不足60秒的内容占YouTube总观看量的57%。 而且，73%的消费者更喜欢通过简短的视频了解产品或服务。

对于企业而言，短视频正成为与网站同样重要的数字门面。单仁牛商相关报告显示，83%的制造型企业将“短视频矩阵搭建”列为2025年营销核心目标。

短视频矩阵通过多平台内容分发、私域沉淀、AI智能运营，能有效解决传统渠道获客成本高、品牌知名度低、流量转化难等痛点。

04 中小企业玩转短视频的实践指南

成功的短视频始于周密的策划。企业需明确目标受众，了解他们的年龄、兴趣和消费习惯，从而定制内容风格。

如果产品面向年轻人，可采用轻松幽默的语调；如果是高端产品，则需注重专业性和精致感。

内容创作是短视频的灵魂。一个好的视频应该能迅速抓住观众注意力，可以从产品使用场景、用户见证或创意演示入手。

展示产品在实际生活中的应用，或通过对比突出其优势，都是有效的方法。

拍摄环节需要注重细节。使用智能手机即可完成高质量拍摄，但要注意光线和稳定性。

自然光是最佳选择，避免逆光或阴影过重。拍摄角度也很关键：多尝试特写、中景和全景，以增强视觉层次感。

编辑是将原始素材转化为精彩视频的关键。市面上有许多易用的编辑软件，如剪影或快影，它们提供丰富的特效和转场功能。

编辑时，保持节奏明快，避免冗长片段，添加字幕和关键标签，帮助观众理解内容。

05 新趋势，AI赋能短视频创作

人工智能正在革新短视频生产流程。AI技术能大大降低视频制作的时间和成本门槛。

“AI正在改变短视频的游戏规则！它对加快制作速度有着巨大影响，并且正在打破一定的入门障碍。”Superside视频制作总监Ashlee Fitzgerald指出。

AI可以用于视频工作流程的多个环节，包括创意产生、脚本撰写、故事板制作、拍摄、编辑和转录等。

领先的AI视频通信平台Synthesia发现，将AI集成到视频生产工作流程中可节省高达80%的时间和预算

对于资源有限的中小企业来说，这意味着可以以更低的成本、更快的速度产出高质量视频内容，打破以往视频制作高成本、高技术门槛的限制。

06 数企聚变，助力企业数字化转型

面对数字化转型浪潮，一批科技企业正致力于帮助中小企业顺利过渡到数字时代。

以杭州数企聚变科技有限公司为例，该公司专注于为中小企业提供数字化转型解决方案，帮助企业尤其是传统生活服务企业，在这个短视频时代，公司正在赋能企业通过短视频等数字工具拓展业务边界。

在“短视频+小生意”的模式探索中，中小企业正逐渐从单店经营进化为连锁布局，从被动等客升级为主动获客。

正如那句网络流行语——“勇敢的人先享受世界”。目前，拥抱短视频的中小微企业正日渐增多，这些先行者们中不少已经证明，勇于变革，善用技术，“小体量”也能迸发“大能量”

短视频不再只是大企业的营销利器。数据显示，2024年通过抖音拓展线上销量的中小商家超过320万，订单量同比增长69%。

这些小微主体，正如苔花般，在数字技术的照耀下，学着牡丹的盛开姿态——虽小但充满生机。

对于中小企业主来说，理解并拥抱这一趋势，已不是选择，而是必然。