日照：被低估的宝藏滨海小城，极致演绎诗意与浪漫

一个不足300万人口的海滨小城，占地面积和经济规模也在山东省各地级市中排名比较靠后，这些在文旅投资人常规判断中的重要指标用在日照身上却仿佛失效了。

今年，全国第六座、北方第一家开元森泊度假乐园在日照开业；海昌海洋公园2021年卖掉了在青岛的项目，这几年却在日照不断追加投资；就连日照当地的企业，也纷纷把做绿茶、体育等当地特色产业赚到的钱砸到了文旅上，茶文化旅游节、渔民节等不断做着“旅游+百业”的文章。

这里有海浪与火箭齐飞，茶园共星空一色，渔村和美术馆共生。日照这座小城正在用诗意与浪漫重新定义滨海度假，用适合自己的方式书写独特的文旅发展篇章。

引市场活水，激起新消费浪潮

今年5月，日照开元森泊度假乐园正式开业，作为北方第一座开元森泊乐园，俨然成了北方亲子家庭的“新宠”。这个总建筑面积13.5万平方米的乐园，包含室内外水乐园和海岛集市广场，开业以来就吸引游客超22万人次，收入达7000万元。更值得一提的是，乐园配套的442间客房在整个暑期入住率稳定在85%以上，不少从北京、河北、河南来的家庭专门为此而来。

日照人宠客的方式也格外实在，在小红书上，能看到日照有非常多宠物友好酒店，且大量的海岸线面向宠物开放，堪称“带着毛孩子度假的天堂”。

日照滨海的独特地理优势和海洋文化也在吸引很多希望有沿海布局的投资商，海昌海洋公园就是其中有代表性的一家。

2021年，出于集团战略考虑，为了缓解财务压力，海昌海洋公园卖掉了其位于青岛等地的项目，但为了继续布局山东市场，他们在2023年7月入驻了日照，接手了海洋科普馆，先期投入300多万元试水改造。重新开业后，发现市场反馈积极，游客停留时间明显增加，团散比也从之前的以团队居多变成持平。

最近，日照海昌海洋探索馆已经在谋划二期改造升级项目，将会增添互动和体验类项目，包括研学、露营、海洋动物展示等室内外综合场馆，计划投资1300多万。

“日照这些年在不断发展中，很有活力，城市品牌影响力也在同步扩大。”日照海昌海洋探索馆相关负责人表示，看好日照的未来，海昌愿意与这样的城市一起发展。

提到城市活力，就不得不提日照的音乐活动。近几年，“音乐+文旅”模式早已在日照交出亮眼答卷。

此前，在日照举行的汽水音乐chill 派对上，潘玮柏、大张伟等 20组艺人吸引2.1万名乐迷，直接拉动餐饮、住宿、交通等相关消费约3600万元，其中74.8%是外地游客。而今年以来，“中华杯”管乐展演、“嘻哈闹海”沙滩音乐节、大学生沙滩音乐节、“初光天籁”超级演唱会等活动接连落地，“金沙乐浪”音乐嘉年华更是贯穿整个七八月。

今年以来，各类市场团体和组织已经在日照进行了30余场演出，吸引超过1500万游客，让日照的海滩变成了“永不散场的派对现场”。

特色产业+文旅

今年，日照岚山区的茶山脚下开了一家携程度假农庄，整个度假村没有围墙，周边环绕的是茶田和海风，白天体验采茶、点茶，退潮时赶海拾贝，夜晚泡在露天山景池中观赏星空和海景，一开业就成了新的热门度假地。

日照百里绿茶长廊

作为中国北方绿茶的代表，山东日照与日本静冈、韩国宝城并列为世界三大海岸绿茶城市，当地人种茶、制茶已经有近70年的历史，现在每年的茶园稳定在30万亩左右。近几年，随着越来越多人喜欢回归自然的旅游度假方式，当地人开始将茶园作为度假的底色和特色，开发茶旅结合的旅游产品。

作为日照绿茶的头部品牌浮来青，2006年开始发展生态旅游，2013年成立了景区，开发茶山牧场项目，过去十多年里陆续投入了近6亿在旅游项目的开发建设上，但随着游客消费需求的变化，其产品已经有些陈旧，去年开始，公司下定决心对项目进行改造提升，增加了漂流、露营等项目，并针对亲子家庭客群推出了无动力乐园、亲子牧场等新业态，整体投入超过3000万元。在今年8月12日完成改造重新开业后，效果超出预期，今年国庆节游客量比之前翻了一番。

据该项目运营负责人介绍，近期又推出了温泉项目，冬季将推出温泉+滑雪的旅游套餐，以满足游客不同季节的度假需求。该项目占地3000多亩，还有一定的商业开发空间，据了解，考虑到人们对健康疗养的需求越来越大，下一步计划通过医养结合的方式开发康养产品。

位于日照天海山的王家皂村，是当地很典型的小渔村，近几年在政府的牵头改造下，俨然已经成为了一座旅游小镇，民宿、餐饮、游乐等旅游相关服务一应俱全，在这里小住几天，可以深度体验推门见海、亲手捕鱼、沙滩蹦迪的渔家生活。村民们对待游客非常朴实真诚，不仅为游客推荐精心规划的旅游线路，还免费提供赶海工具，让游客尽享当地特色游玩乐趣，这里年接待游客量超过10万人次。

日照是一座巨大的美学空间

日照不仅是一座充满烟火气的小城，更是一座巨大的美学空间。随处可见的风格各异的建筑作品，不断刷新着这个城市的审美新高度。

日照山海天旅游度假区

日照在水美术馆

日本建筑大师石上纯也设计的在水美术馆悬于海面，涨潮时整栋建筑像要漂向深海；西班牙建筑师操刀的白鹭湾小镇，纯白拱廊在松林间划出光影诗行；安泰文旅把废弃蟹池改造成美学酒店，混凝土墙面映着晚霞时，随手拍都是大片。

安泰是日照当地的企业，有房地产、体育、旅游等多元产业布局，前些年进入旅游领域主要以改善沿海环境为主，近几年看到旅游消费市场的机会，开始整合专业团队打造旅游产品。

上水咖啡馆

据安泰文旅方面人士介绍，安泰文旅是在2021年正式发力文旅，目前已经在山海天、岚山等多个片区有旅游项目，以安泰海洋美学馆、观海艺术酒店为代表的住宿项目，经营已经比较成熟，七八月旺季的入住率连续多日能达到100%。上水咖啡、上水汉堡等项目一推出来也很快在网络平台上获得了大量好评，目前已经在日照市多个地方开店。

日照阳光海岸绿道

日照政府也积极参与到这场美学竞赛中，共同绘制城市画卷。既有61.8公里阳光海岸绿道建设的大手笔，为自驾人群和骑行爱好者铺就坦途；也有松海桥空中连廊的小情调，兼具科技感与艺术美感，还未投入使用就成为网红打卡点。

2025年1-10月份，全市重点监测的23家旅游景区在接待游客、实现营业收入方面分别同比增长17.71%、28.31%。

近日，“知名文旅企业家山东行”活动在日照举行，很多优秀企业对在日照发展报以热情，也提出了很多宝贵的建议。比如深挖蓝莓、绿茶等特色产业，发展四季旅游产品，发力高端度假市场，借势海上火箭发射发展研学旅游等等，各路精英正在与日照共同描绘一幅充满希望的未来画卷。

日照这座小城没有巨型城市的喧嚣，却能将每缕海风、每片茶叶、每个音符都转化为幸福感，这种将诗意融入日常生活的智慧，或许才是它最动人的浪漫。