AI驱动价值重构 或成微博新的增长引擎

微博Q3财报出来了，三季度微博总营收4.423亿美元，约合人民币31.56亿元，其中广告营收3.754亿美元，约合人民币26.77亿元，三季度调整后运营利润1.32亿美元，约合人民币9.37亿元。用户方面，截至三季度末，微博的月活跃用户达到5.78亿，日活跃用户达到2.57亿。

也在近日，微博还发布了首个自研开源大模型VibeThinker，在国际顶级数学竞赛基准测试上击败了参数量是其数百倍的，高达6710亿的DeepSeek R1模型的消息。

从投资的角度，也许单看这份财务报表会有担忧，但是看到微博一步步的改变，又会多一分信心。

AI重构内容运营逻辑与商业价值

年初DeepSeek的横空出世，引发了AI技术的狂欢，这一开源大模型不仅震惊了全球，也让国内市场的AI技术向前一大步，各大企业纷纷接入，微博也不例外。

作为中文内容交互社区，微博其实很早就看到了AI搜索的巨大潜力，并基于大模型技术及平台内容生态，在2024年就推出了AI 搜索产品“微博智搜”。据悉，微博智搜基于知微大模型打造，堪称AI时代微博的再进化产物。知微大模型基于微博多年沉淀的海量优质中文社交媒体数据，能够理解并响应用户的问题，以贴近微博用户习惯的方式进行交流。依托可信的知识图谱，智搜能够精准捕捉用户核心需求，呈现的搜索结果不仅包含对关键信息的核心阐述，更会整合媒体、大V等优质创作者的高质量解读内容。

随着2025年初接入DeepSeek开源大模型以后，技术更上一层楼，微博智搜的使用体感也更加流畅，为社区内容消费者提供了更多的便利性。

例如在“十五五”相关搜索中，智搜便会同步呈现多方解读助力用户理解。这一特性恰好契合了微博用户对总结型内容的需求，也满足了用户与AI深度互动的期待。对博主群体而言，它不仅是信息检索工具，更成为重要的创作来源。此前#iPhone要不你还是出个说明书吧# 的热点中，众多博主通过智搜整合信息、挖掘角度跟进创作。

借助微博智搜的AI驱动，既解决了围观用户的信息求知和创作欲，又实现了与微博热搜在信息方面的双向闭环，构建了立体化的弹性内容网谱，提升了用户对微博平台的忠诚度和认可度。

这从此次财报数据就能看的出来。三季度末，智搜MAU突破7000万，DAU和检索量环比提升超过50%，这一增长体现了用户对智搜产品的认可。

除此之外，AI助力微博广告业务实现了 “生产 - 投放 - 转化” 全链路效率提升。比如：三季度，AI能力已贯穿从广告素材生产、竞价模型优化到投放效果提升的全流程。截至9月底，效果广告中AI素材消耗占比达到21%。在广告效果层面，AI赋能升级后的广告效果模型在关键场景表现突出，实验数据显示，APP下载类广告的转化效率提升8%，表单提交类客户的转化效率提升19%，助力广告客户核心投放目标的达成。

在此效率背景下，叠加品牌与智搜、热搜等双向内容场域中的传播创新策略，用户对品牌的元素认知更为直接，在沉浸式营销中完成与品牌的无缝转化。比如智搜还深度贴合用户生活需求，无论是高考信息查询，还是双十一期间的商城优惠汇总与商品推荐，都能为用户提供精准服务。可以这么说，微博通过AI不仅为品牌带来了丰富的内容场景和精准的商业转化，而且还实现了自身商业收入增幅的确定性和想象空间。

AI能力还在持续进化中

关注AI圈的朋友们或许发现，微博对外正式发布了首个自研开源大模型VibeThinker，这个仅拥有15亿参数的“轻量级选手”，在国际顶级数学竞赛基准测试上击败了参数量是其数百倍的，高达6710亿的DeepSeek R1模型。

更令人瞩目的是，其单次“后训练”的成本仅7800美元，对比DeepSeek-R1和MiniMax-M1等成本直接降低了几十倍。

这种低成本高性能的大模型可以说走出了自己独特的AI商业发展范式。相对于那些比拼参数的大模型，微博用技术实力为自身的AI应用规模化发展提供了扎实的低成本驱动增长引擎。这也是自2024年，微博推出自主研发“知微”大语言模型，并创造了微博智搜和评论罗伯特两大AI产品之后，微博在AI领域的又一大动作。

VibeThinker的出现，将会大幅降低微博AI应用成本，让平台在规模化投入AI能力时无需承担过高的资源压力。有业内人士表示，未来，VibeThinker有望在微博智搜等核心AI产品中落地，不仅能持续提升用户使用体验，更有望打破场景边界，裂变出兼具社交属性与智能服务的下一个“社交超级生态”。

而借助开源路线的布局，这也意味着更多中小型公司、研究机构和大学，不再受制于AI高训练成本的影响，都有机会参与到前沿AI创新开发中来，极大地促进了AI研究的普惠化，推动整个行业朝着更开放、更多元、更具活力的方向发展。

未来更具有生态想象力

随着诸如“知微”大语言模型、VibeThinker等自研大模型的持续推出和应用，微博在AI基础设施方面的构建愈加成熟和稳定，这也将促使微博在产品形式方面发生质的变化。比如前面提到的微博热搜与智搜打造的从被动发现信息到全面主动互动了解多维度信息的双向可逆机制，使得用户能够沉浸式的感受微博带来的内容生命力。让“热搜提问，智搜作答”成为用户心里惯性的操作方式，当用户习惯了这种信息获取闭环后，“上微博，看懂热搜”就可能成为一种新的用户心智。

AI应用体验势不可挡，它带来的市场想象空间巨大，这从阿里、百度、腾讯等大厂利用AI大模型提升各大产品线的用户体验动作以及由此带来相应的让人眼前一亮的财报数据就能看的出来。

微博借助自研的AI大模型能力，除了产品形态创新之外，我们也看到了在广告业务方面的降本增效、与品牌合作方面的内容传播创新，当然这些都是可以看做微博未来生态想象空间的运营基础，因为伴随着AI大模型的充分融合和应用，它将帮助微博实现更精准的话题人群触达、更高效的分发网络触达、更广泛的高质量内容自生产能力，让话题破圈成为常态，让微博成为自主学习进化的超级生态平台。

这也使得微博不再局限于目前的商业化形态，借助AI能力的驱动，未来想象空间巨大。

综上，微博的 AI 战略并非简单的技术叠加，而是对 “用户 - 商业 - 生态” 三角关系的重构，它正在借助AI打开一扇充满想象力的窗户。