大裁员的搜索之王百度，第一个被AI二向箔压扁的巨头？

AI

的出现，压扁了信息交互的路径，也压扁了搜索的链路以及商业路径，甚至开始试图压扁移动超级

APP的巨头们

AI助手正在试图构建移动端统一的服务层，绕过超级APP们，直接调用不同的应用程序、服务，像你一样操控你的手机，水哥之前已经写过这个事情，感兴趣的可以阅读

一文，这里就不赘述了。

字节已经与中兴合作研发

AI

手机，而且加紧宣传豆包的跨应用操作，已然化身“用户的手指以及眼睛”。

这种模式会成为移动互联网的二向箔，将整个移动互联网生态给压扁。

不要说搜索引擎，其他社交、电商、外卖、地图等移动服务的商业价值，以及用户隐私，都会被

AI

压扁、虹吸而去。

就在11月初，大洋彼岸的亚马逊已经向人工智能初创公司Perplexity AI 开火，指控Perplexity将自家AI智能浏览器Comet AI伪装

成谷歌用户，违规进入亚马逊完成购买行为，构成欺诈，威胁亚马逊用户的数据安全。

Perplexity则称亚马逊为“霸凌者”，“利用法律威胁和恐吓来阻止创新”，并主张，AI是用户的工具，大型企业无权干涉用户使用工具的权利。

2024年11月，Perplexity已经推出“Buy with Pro”功能，Pro会员可

以在Perplexity内“一站式”完成搜索与购物。

在这个趋势面前，

所有互联网大厂都瑟瑟发

抖，好日子就要到头了？

中国移动互联网的

第一个受害者，可能已经出现了。

用户搜索决策的链路，以及品牌商家的曝光、广告投放的路径，都已经

AI

踩扁为一个简洁的答案，堪称

AI

二向箔，通过碾压搜索生态，第一次展示自己的降维打击能力。

水哥

11月28日前后脉脉社区各种认证百度职工的贴子一致表示，百度开启了大规模的年末调整，很多小组集体被裁，力度罕见，补偿方案为N+3.5。另据财新11月29日报道，百度新一轮裁员比例高达10%到25%不等，有的部门裁员比例高达30%。

曾经统治中国搜索市场的百度今天用户规模依然高达11亿，看上去基本盘稳如磐石，何以至此？

在移动互联网，信息与服务都被以微信、淘宝、抖音、美团等超级APP的“围墙”圈了起来，百度的搜索能力已经被割掉了半条命。

今天AI的出现，堪称互联网世界的第三次迭代，不过是AI巨头与创业者们，第二次瓜分百度残存的国土。

QuestMobile数据显示，截止2025年6月，腾讯控股、阿里巴巴、抖音集团及百度集团企业流量均超11亿，从体量看，百度依然具备当年BAT时代的王者规模。但是结合其用户活跃度、用户时长等核心数据来看，这个幅员辽阔的数字，却颇有昔日搜索帝国遗址的意味，更像一张已经被“二向箔”压扁的壮阔的帝国图景。（欢迎互联网或AI从业者，添加微信qiushuifeiying交流。）

一、百度的AI投入，为什么没有带来业务的相应增长？

从数据看，百度似乎打开了AI的市场，百度在三季度财报，勾勒了一个AI业务蓬勃发展，已经开始重构百度核心的未来图景。

百度智能云今年第三季度收入42亿元，同比增长33%，看上去也很稳健。但是，相比百度智能云第二季度收入65亿元，这个数据环比下跌了35%。

百度AI收入的第二大板块来自AI原生营销服务，包括智能体和数字人，期内收入达28亿元，同比大幅增长262%，占到百度核心在线营销收入的18%。但是这并没有带来营销收入的整体上涨，相反这块业务正在快速萎缩，因为其收入更多是在百度旧业务里，分了一杯羹而已。

第三大收入来自AI应用，期内营收达26亿元，同比增长6%，这主要包括百度文库、百度网盘及数字员工等。这些百度大吹大擂的明星业务，同步增长已经跌至个位数，只能说，蜀中无大将，廖化当先锋吧。相比之下，阿里巴巴AI 相关产品收入今年第三季度继续三位数同比增長。2025年10月，豆包大模型日均token调用量较2023年同期增长253倍。腾讯元宝日活跃用户（DAU）在2025年2月至3月短短一个月的时间内增长超20倍。

而且，李彦宏在世界大会上把百度数字人慧播星吹得天花乱坠，结果现场演示连麦数字人“罗永浩”，结果实时互动黑屏，几经尝试未能成功。

今年第三季度，萝卜快跑出行服务次数同比增长212%。这确实是百度最具增长潜力的项目，但是这个项目推广必然影响七百多万网约车司机的生计，这个问题未来如何解决，还是时刻悬挂在这个项目头上的达摩克利斯之剑，去年7月份武汉出租车集体投诉萝卜快跑的相关舆情反映出，其矛盾已经开始逐渐暴露。

在AI高歌猛进的同时，百度业务却迎来了整体衰退。

其中百度在线营销收入，自2024年Q2以来连续第六个季度下跌，2025年Q2同比下跌15%，到在本季度收入153亿元，创下了18%最大同比跌幅，跌幅在持续扩大。

这些核心业务的衰退，都直接导致了百度的整体收入开始下行，第三季度总收入312亿元，同比下降7%。

AI原生营销服务的增长，未能止住其收入大幅下挫，把视野放宽到行业角度，正是AI营销的颠覆性发展，反而成百度核心业务收入出现大幅下跌的根本性原因，他们都是在收割百度的核心存量，而成为其他互联网大厂的增量。

2025年第三季度，腾讯营销服务在AI提振下，收入同比提升了21%。这与百度的大幅下跌，形成鲜明的对比。说明AI是百度的解题思路，更是所有大厂用以瓜分百度地盘的逐鹿刀。

二、骨感的现实，带来利润的滑坡，以及研发投入的衰减

百度今年第三季度归母净利润同比由盈转亏，为亏损112亿元，主要因为计提了高达162亿元的长期资产减值损失，因为“部分资产已无法满足当前的计算效率要求”。据百度CFO何海建披露，自2023年3月发布文心一言以来，百度在AI领域的投入已超过1000亿元。

新技术的战略性进入时点的把握能力以及投入节奏，往往决定一个公司商业的成败。算力基础每年都在迭代，过去的迅速折旧的投资，也对百度现金流构成了压力。

号称已经全面AI化、技术驱动的百度，第三季度公司的研发费用52亿元，同比减少了3%。去年第三季度，已经同比減少12%。

现金流承压的背景下，在其他大厂持续加码研发AI的关口，正是打逆风球的关键时刻，却减少研发投入，李彦宏有心无力的背后，基本盘的动摇，已经深刻影响百度的研发能力。

百度第三季调整后的归母净利润38亿元，同比也下滑了36%，2024年第三季度已经同比下跌19%。

百度2023年经营现金流（不包括爱奇艺）第三季度87亿元，2024年同期40亿元，今年同期仅为15亿元，算上爱奇艺还要少两亿，已经逐年下台阶，一年不如一年。

其2023年第三季度期末现金、现金等价物及受限制资金421亿元，2024年同期371亿元，今年同期350亿元，而且其中有68亿元来自投融资的现金流，整个现金状况也在迅速恶化。

营销业务的疲软，已经对百度AI研发的投入能力构成现实限制，而且影响投资者信心，降低其外部融资的信用，这对近年高度依赖外部融资支撑AI研发的百度而言，无疑是雪上加霜。

YY评级根据wind整理的数据显示，截至2025年6月末，百度集团存续债券11只，折合人民币约518亿元。9月份又增加了一项44亿债券。从融资费用来看，2017年，百度提出往AI公司转型的战略，并于2018年大规模举债，使得当年百度与其他互联网公司的债券利差峰值一度达到1%以上。

三、十年前已经开始累积的错误，造成了今天的被动局面

就像玩俄罗斯方块，所有成功都会消失，只有错误会不断累积，直到出局。

2014年，中国移动互联网流量与广告收入比翼齐飞，同比增长了7倍，这个时候移动端月度使用时长，已经是PC的近3倍。百度却选择了All in O2O,完全错过了移动生态与信息流平台的窗口期。

两年后的2016年，终于成了百度兴衰的分水岭

这一年，百度在中国互联网广告市场中依然占据绝对优势，市场份额达到41.9%，位居市场第一。也是这一年，魏则西事件、血友病吧 “被卖”，让百度陷入史上最严重的舆论危机。

这种大规模的用户信任的崩塌，与整个互联网行业流量、广告预算以及创新生态都在向移动互联网转移，几乎是同步进行的，对百度构成了几乎致命的双杀。

2015年，搜索广告仍旧是份额占比最大的广告类型，占比为33%，2016年，中国网络广告出现了趋势性的变化，电商广告份额占比达到30%，首次超过搜索广告位列第一位。

百度2016财年第三季度自上市以来首次出现 “负增长”。

到2023年搜索在广告市场的份额已经跌至9.9%。

大盘萎缩的情况下，增收只能通过加大广告的浓度。

水哥11月27日百度搜索减肥产品推荐，除了电商链接、笔记链接以及智能答复，首页纯资讯信息11条中，5条标上了广告字样，这个比例就超过了45%。

广告、百家号软文、百度系产品，有价值的信息，都被淹没在了百度的私利之下，反而毁了百度的核心利益。

百度抛弃用户的同时，用户也抛弃了百度。

新生代用户，很少会打开百度，根本没有“百度一下”的概念，更多习惯从短视频、社交媒体获取资讯。

2025年Q3数据显示，百度搜索月活已降至6.79亿，落后于微信搜一搜的8亿和抖音搜索的7.6亿。

根据NP Digital汇编的数据，2025年，百度日均搜索量50亿次。根据互联网运营媒体爱盈利9月份的数据显示，2024年抖音日均搜索量已经飙升至 53 亿次，已经比肩百度，今年抖音日均搜索量更飙升至 78 亿次。

百度的搜索江山，已经有大半面临微信搜一搜、抖音搜索、小红书等社交内容平台的瓜分。

2016年百度在中国搜索市场的份额超过80%，Statcounter数据显示，2025年6月这个份额已经下滑至50.92%。PC端搜索格局更现逆转，2025年1月必应以50.99%份额居首，百度市场份额仅30.15%，已失去守霸主地位。

搜索对于百度所剩下的这么一点剩余价值，在过去一年也遭到了AI搜索的大幅蚕食。

四、在这场瓜分百度的盛宴上，没有为百度摆上餐具

AI的使命不是增强搜索引擎，而是全面替代搜索引擎。

AI对话助手与AI搜索引擎是当前AI应用的两大主导形态，合计贡献超八成流量。

使用它们信息查询和交互式问答，依然是用户最高频、最基础的网络核心需求，替代的正是传统的搜索引擎。

在这场瓜分百度搜索市场的AI盛宴之上，甚至没有为百度摆上餐具。（欢迎互联网或AI从业者，添加微信qiushuifeiying交流。）

作为国内首个推出的大语言模型，百度在2023年3月率先发布的文心一言，已经改名文小言，questmobile数据显示，9月排名前列的豆包和DeepSeek用户分别为1.72亿、1.45亿。而文小言活跃用户仅531万，已经上不了牌桌。

百度在搜索、信息流以及AI产品表现的平庸，已经造成了严重的流量、广告市场、到顶级人才的集体流失。

百度给早期的字节跳动输送了大量的人才，从副总裁、首席架构师、到高P总监，有推荐算法、广告投放系统、机器学习等各领域的顶尖人才。

这种流失在近两年也并没有止血的趋势，据不完全统计，近两年内，百度已有超过十余位副总裁级别的高管离职，涵盖了百度移动生态、智能驾驶、大健康、智能云等核心领域。

百度成为向业界输送顶尖人才的“黄埔军校”，侧面反映出，业务衰微导致百度已经无法给出足以吸引高端人才的、具备行业竞争力的薪酬待遇。

而人才的流失，又将进一步加剧产品竞争力的流失。

五、缺乏日活与用户时长的内核，11亿用户规模已是搜索帝国的遗址？

根据月狐的数据，百度系app的用户时长在中国移动互联网大盘当中的占比，从2021年的7.5%,急剧下滑到了2022年12月的4.7%。作为一个流量平台，这是一个红色警信。

2025 年9月，百度 App 的月活跃用户数达到7.08 亿，同比增长 1%，环比6月却减少了2700万，透露出竞争压力下，流量还在迁移。第三季度，用户日均使用时长虽然同比增长了 2.3%，但是并没有公布具体时长。

百度公布的最新日活数据，还停留在2020年5月，按当时的数据百度App日活已突破2.3亿，过去几年截至目前，并无相关数据流出。

根据 Questmobile 数据，2022年 3 月抖音 App、快手 App、微信单日人均使用时长分别为109、108、92 分钟；单用户日均使用次数分别为15.4 次、14.5 次、49.4 次。而百度App单日人均使用时长42.6分钟、单用户日均使用次数只有6.5次。

2025年三季度，AI 应用在用户使用时长方面，互联网与AI 科技企业的原生 APP 已经达到了117.7分钟（百度却没有这样的产品），而 AI 应用插件和手机厂商 AI 助手的使用时长则为31分钟和5.3分钟。

作为百度搜索广告的大本营，PC网络广告规模出现了断崖式下跌。

从终端场景看，移动端承接了近89%的互联网广告费用，QuestMobile数据显示，作为百度广告收入来源的核心基本盘——PC广告的市场份额，已经被挤压到了近2%，几乎失去了生存空间。

在这个背景下，百度的媒介价值已经大打折扣，QuestMobile的数据显示，2024年12月，广告投放70%左右的预算投放给了抖音、淘宝、微信，投放给百度的份额仅为2.1%，甚至不如微博。

从今年第三季度数据看，百度无论是硬广曝光占比，还是硬广投放费用占比，都已经沦为第三梯队，与微博、爱奇艺甚至腾讯视频扎堆。

如今这个本来已经逼仄的空间，再度遭到AI的极限挤压。同样是主动搜索，对话式AI直接给出答案的产品形态，直接将百度的“检索-点击-跳转结果页-阅读”信息检索链路，压扁为“决策-执行”，把“搜索-比价-决策-下单”的链条，踩扁为“搜索-下单”，都让百度依靠竞价点击、跳转广告展示等商业模式被直接压扁了，失去了生存空间。

AI回答中广告嵌入难度大，会导致用户广告页面的点击锐减，广告曝光急降。皮尤研究中心的分析显示，带有AI摘要的搜索，搜索相关链接的点击量下降幅度高达47%，而且这种情况正在增加。

结语

用户活跃度的不振，导致了流量、广告收入以及人才，都在流出百度昔日疆域辽阔的搜索王国，也直接导致了今天大裁员的发生。

仁义不施而攻守之势异也，形势的逆转，从搜索之王，到AI餐桌的羔羊，中间不过短短十年。

腾讯有微信、王者荣耀，阿里有淘宝、天猫，字节跳动有抖音、Tiktok，每个超级巨头都有两台印钞机，两条腿走路更稳。

而百度搜索份额真正有价值的部分已经被超级APP以及AI瓜分殆尽，自身AI to C产品还没有能打的，造成了今天巨大的落差，也让百度成为了被AI压扁的第一个巨头。

也许百度的AI矩阵正在崛起，但是亦步亦趋，毫无特色与壁垒的产品，只不过是给AI进程增加了一部分平庸的炮灰，它得到了一些可能在发布会也无法顺利展示的数字人产品，却正在失去一个原本足以叫板跨国巨头的万亿基本盘——搜索行业的领导者地位。

很显然，百度的今天，只是AI二向箔对移动互联网众APP，进行降维打击的开始。

（欢迎互联网或AI从业者，添加微信qiushuifeiying交流。）

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