天津
12月5日晚，借2026世界杯小组赛抽签之势，五粮液美加墨世界杯官方联名产品首发直播在京东平台开播。作为2026FIFA世界杯官方联名产品合作伙伴，五粮液以“产品+活动”为驱动，奏响“美酒+体育”跨界融合新乐章，为中国白酒的破圈创新及全球征程注入深厚和美动能。
国际足联世界杯是全球最具影响力的体育盛事之一。2026年国际足联世界杯是历史上规模最大、首次由三个国家联办的全球盛会，其“包容、多元、激情”的精神与五粮液倡导的“和美”文化高度契合。围绕本届世界杯，五粮液以“产品+活动”双轮驱动，着力打造“世界杯年，喝世界杯酒”的消费共识，提前点燃“世界杯年”的激情狂欢。
首发直播间现场，五粮液多元化产品矩阵精彩亮相，展现了传统白酒与体育文化的创新融合成果。核心旗舰产品“第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款”，传承精益求精的工匠精神，以“各味谐调、恰到好处”的风味特质，诠释“和合共生、美美与共”的文化内涵，与世界杯追求卓越、协作拼搏的体育精神相呼应。
值得注意的是，该产品创新推出的“冠军盲盒” 机制颇具特色，瓶身统一融入2026世界杯官方视觉符号，同时随机搭载巴西、德国、意大利等八大冠军国家队荣耀印记，相关印记以1%的稀缺概率随机呈现，使其成为商务宴请、高端礼赠及艺术收藏领域的臻藏之选。
针对赛事趣味性、青春感，五粮液同步推出三款特色联名新品。“火爆精酿小酒美加墨世界杯官方联名冠军国家队盲盒款”将官方荣耀与盲盒惊喜融合，以亲民价格与醇正口感，适配球迷聚会、观赛等场景，成为烘托氛围的优选；“火星时代美加墨世界杯官方联名果味小酒”融入白葡萄、蜜桃、西柚、菠萝、橙子五种自然果香，聚焦女性球迷需求，以轻盈口感、清新风味打造 “微醺快乐水”；“五粮液美加墨世界杯金球造型款”以足球最高荣誉“金球”为设计灵感，致敬足球运动的热血与梦想，集观赏、收藏、品饮于一体，堪称白酒文化创新赛道的标杆之作。
五粮液“猜世界杯分组，赢五粮液真免单”互动活动，也在直播间里与球迷、酒友相见。中国足坛传奇名宿范志毅以“五粮液FIFA2026世界杯官方联名产品京东首席福利官”身份亮相直播间，不仅详细讲解了“猜世界杯分组，赢五粮液真免单”活动的参与方法，还为球迷送出美加墨世界杯观赛门票、联名产品等福利，有效提升了活动参与度。
据介绍，12月1日10时起至12月5日24时，消费者在五粮液京东自营店和五粮液官方旗舰店购买联名产品，即可参与2026世界杯小组抽签竞猜，成功猜中“任意一个分组编号（除东道主组外）及该组前两档球队”的用户可获全额退款。此外，所有联名产品均植入“一瓶一码”数字化权益，消费者扫码可验真伪，更有机会赢取2026年美加墨世界杯观赛门票，实现“喝五粮液，亲临世界杯现场”的梦想。
京东集团副总裁赵煜表示，世界杯是全世界球迷的节日，是热血、激情与梦想的舞台；五粮液，是中国白酒的瑰宝，是匠心、传承与文化的象征。当顶级赛事遇见顶级美酒，这不仅是一次跨界联名，更是一次精神共鸣的深度融合——足球的团结拼搏，与五粮液“和合共生，美美与共”的和美精神，在此刻交相辉映。
五粮液股份公司副总经理陈翀强调，守正创新是五粮液的核心原则。“守正”体现在对千年传承极致匠心与卓越品质的坚守；“创新”则表现为用全球化的体育语言、年轻化的沟通方式、场景化的产品思维，主动融入新一代消费者的生活。他表示，产品是桥梁，情感和体验才是核心。以“猜世界杯分组，赢五粮液真免单”活动为起点，五粮液正式开启了一个长期的“竞猜赢五粮液真免单”互动机制，后续将围绕各类足球赛事，推出“周周有竞猜，月月有狂欢”活动，把这场激情延续下去。
体育与美酒是人类共同的情感纽带。五粮液负责人表示，以此次世界杯合作为契机，五粮液将持续深化“美酒+体育”跨界叙事，以“大国浓香”为文化载体，与全球球迷开展深度对话，向世界传递中国白酒的独特文化魅力。
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