天津
12月3日,由中华人民共和国年鉴社、新华出版社与凯度集团联合主办的2025企业家博鳌论坛《世界品牌年鉴2025》发布礼在博鳌圆满落幕。作为中国浓香型白酒的领军企业,泸州老窖凭借在品牌建设、品质坚守、创新实践与国际化布局等方面的卓越成就,入选《世界品牌年鉴2025》。
泸州老窖入选《世界品牌年鉴2025》
多维考评下的品牌呈现
《世界品牌年鉴2025》是全球品牌建设成果的重要展示平台。该年鉴以凯度BRANDZ 20年品牌资产研究为基石,融合凯度特有的品牌资产研究框架,以“有意义、差异化、活跃度、品牌力、溢价力、长驱力”6大核心指标度量品牌表现,并结合品牌建设过程中的关键要素,延展至“专业性、创新性、信任度、可持续、社会责任”,共11项关键指标,构建多维度、立体化的品牌评估体系。本次研究覆盖白酒、汽车、消费电子、中成药等13个关键行业,调研200余个代表性品牌,最终收录55个行业佼佼者。泸州老窖“以‘活态文化遗产’叙事,向世界讲述中国浓香故事”品牌案例,被收入该年鉴。
作为拥有数百年酿造历史的中华老字号,泸州老窖始终坚守 “匠心酿造、品质至上”的理念,其“双品牌、三品系、大单品”战略取得显著成效。特别是旗下超高端白酒品牌“国窖1573”,不仅承载了“活态双国宝”的深厚底蕴,更以“让世界品味中国”为己任,成为中国白酒跻身世界高端品牌阵营的先锋。
多年来,泸州老窖积极拥抱时代发展,以传统酿造技艺沉淀文化底色,以智能制造夯实发展根基,以国际传播拓展全球格局,走出“面子”和“里子”内外兼修的特色发展路径。
创新驱动,赋能品牌高质量发展
在行业深度调整的市场环境下,泸州老窖以创新为核心驱动力,持续构建品牌长期竞争力,全力推进“数智泸州老窖”建设,建成行业首家“灯塔工厂”标准智能包装中心,凭借行业领先的灌装速度、质量检测水平与数字化能力,实现了生产效率与品质管控的双重飞跃,为品牌注入科技内核。
泸州老窖智能包装中心
营销模式上,泸州老窖坚决从传统渠道压货模式转向以消费者为中心的运营模式,通过数字化工具打通与终端用户的连接链路,精准把握消费需求变化。同时,品牌不断丰富产品矩阵,推出多款创新产品,在坚守传统工艺的基础上满足多元化消费场景,彰显了老字号品牌的时代适应性与创新活力。
布局全球市场,传递中国文化
泸州老窖以“让世界品味中国”为使命,积极推进国际化战略,成为中国白酒文化出海的重要使者。截至2025年,其销售网络已覆盖全球70多个国家和地区,其中在共建“一带一路”国家销售额占海外总销量的40%,在新兴市场开拓中成效显著。
不同于单纯的产品出口,泸州老窖坚持“文化先行、品牌引领” 的出海路径。通过赞助澳大利亚网球公开赛、国际乒联世界杯等顶级体育赛事,在全球多地举办文化之旅与品鉴会,搭建起中外文化交流的桥梁。2025年恰逢中国浓香型白酒走出国门参加国际赛会110周年,泸州老窖以此为契机开展系列全球营销活动,将白酒酿造技艺、中国礼仪文化与现代生活方式相结合,持续提升品牌在全球的知名度与文化认同感,推动中国白酒标准与文化走向世界。
泸州老窖集团(股份)公司党委书记、董事长刘淼(右二)出席泸州老窖与澳大利亚网球公开赛战略合作签约仪式
在品牌文化表达上,泸州老窖探索出了一条“非遗焕新”的差异化路径。从打造“非遗+节庆”IP,到携手花丝镶嵌、绒花等非遗技艺打造艺术品,国窖1573成功将传统文化转化为国际通用的美学语言。这些非遗艺术作品不仅惊艳亮相米兰“新生万物”展和中法文化旅游年活动,更斩获了2023伦敦设计奖铂金奖、2024MUSE创意奖铂金奖等国际权威大奖。这种“活态文化遗产”的创新叙事,极大地提升了品牌的国际溢价力与美誉度。
国窖1573“品味中国年”花丝镶嵌宫灯系列作品亮相中法建交60周年暨中法文化旅游年开幕活动
此次入选《世界品牌年鉴2025》,既是泸州老窖品牌发展的里程碑,也是中国品牌崛起的生动缩影。未来,泸州老窖将继续坚守品质根基、深化创新实践、拓展国际市场,以更强的品牌实力、更深厚的文化底蕴,在全球舞台上讲述中国白酒故事。
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