看懂这些关键领域，在2026年捡回“上行”信心（限免阅读）

“2025年，AI让你的职场变得更轻松了吗？”

在《职场Bonus》编辑部，新人作者或许会想起刚入职时尝试用AI写就的深度报道初稿，被编辑打回来反复修改“去味”——最后还是决定把AI限制在查资料的辅助环节。

对「职升机AI」小程序的产研前同事来说，在奔向“AI时代的革命性求职工具”的这条路上，我们绕了很多弯路——资本对今年AI应用层创新的审慎不无道理，许多创业者的失败，都是因为在“伪需求”里钻牛角尖。

DeepSeek带来的惊喜感并没有持续很久，它的幻觉率和极繁主义给打工人带来的“祛魅感”，远超它带给老板们对降本增效的想象空间。它更像引火点，后面紧接着的，是关于国产AI Agent、具身智能、各类智能硬件的爆炸性热度，以及其他大模型创业公司为生存挣扎的故事。

同样挣扎的还有被AI替代的人——没错，那些“AI不会替代学习能力强的人”的话都是用来安慰你的。世界上每新增一位“超级个体”，都意味着他的溢出产能，挤掉了某需求单位里的其余几位从业者的就业空间。

由于《职场Bonus》内容定位的特殊性，我们总会看见一些宏大叙事下，职场人要面对的残酷现实。比方说，在中国，肯关心并投入做雇主品牌的企业其实少之又少，因为“反正僧多粥少，产品强、业绩强就够了，人事友好度不重要”。

又比如，越来越多公司在往单个岗位的招聘JD里塞入更宽泛的职责，他们说，想要“复合型人才”；而对于被减员的人，“一人公司”成了带着点无奈的希望与救赎——那么，团队分工作战的价值和必要性，是否被过于草率地遗弃了？

回顾2025，作为从36氪走出去探索的一支创业团队，我们的AI创业不算顺遂，几位伙伴选择离队，也让前行的步履更觉沉重。老板开玩笑说，自己竟不知不觉提高了价格敏感度，并加入了我们在外卖软件“爆品团”区选购“10元午饭”的行列——要感谢这波外卖大战。

不过，我们还是坚持办完了几场分布在北京、深圳、香港的活动，形式包括AI人才沙龙、出海社交酒会、商业论坛、大型招聘展会；写出了一些有行业影响力的、被某些公司公关反复投诉下架/要求删除的深度报道；以及开始试水付费内容——感谢愿意尝鲜的45位付费读者，几篇正待发布的大稿不会让你们失望。

未来一年，我们依旧会以纸媒时代的内容标准律己，恪守中立的态度，完成每一篇原创报道。并努力给这家垂直关注雇主品牌、人事动态、求职招聘风向、职场人成长的中国商业媒体，找到站着赚钱的道路。

鉴于往年经验（比如“文章太长”、“雇主名册看不清”），这次我们对往年的“八大主题”做了合并精简，整合为五个章节，并且在文章前面做了方便您概略观览全年趋势的目录，以及，职场红利雇主名册Top50的解析点开就能看到高清图。

在注意力稀缺的时代，做一篇2万字的、需要沉下心阅读1小时的文章，注定是有些吃力不讨好的。如果你认可文章的价值，希望不吝啬分享。

祝，阅读愉快。2026年职场一切顺利。

职场Bonus团队

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先进制造2025

●机器人：人型机器人量产加速，细分赛道增长

2025年被称为人形机器人的“量产元年”，机器人产业呈爆发式增长。

据智联招聘数据，2025年机器人产业招聘需求同比增加6%，求职人数激增32%，其中人形机器人领域职位增长409% ，技术岗位占比62%。

在国内，2025年机器人相关的大展和赛事可谓密集。除宇树科技、智元机器人、银河通用、星海图等“顶流”外，天工机器人、众擎机器人、松延动力、自变量机器人、魔法原子等也纷纷在赛事活动中崭露头角。这股热潮的助推下，人形机器人融资总量突破400亿元，季度环比阶梯式上扬。一个规律是：资本高度集中于能落地量产和拥有核心零部件技术的企业，国资与产业方是最大的“金主”。

除了资本高度集中外，人才也向热钱聚集。

机器人行业高学历（本科以上占66%）与年轻化（35岁以下占72%）特征显著。据智联招聘数据，机器人算法工程师（22%）、机械结构设计工程师（18%）、系统集成工程师（15%）是需求最高的三个职位。

其中机器人算法岗呈现“贵且缺”的状态：机器人算法工程师平均月薪3.15万，5年以上经验给到3.8–7万/月，机器人硬件开发岗年薪中位数突破25万元——对比之下，传统算法工程师（不含大模型、自动驾驶等 AI 前沿方向）的全国平均月薪集中在2.3–2.8万元区间。

值得关注的是，行业“复合型人才”缺口超过了40%。其中，“硬件+算法”的复合人才竞争指数最低（10.5–12.5），简历少、门槛高，反而更容易拿到offer 。

这一年，机器人产业落地正在加速。

优必选Walker S系列在上海、柳州等多家整车厂上岗；
上海智元灵犀X2下半年开启批量出货，首批500台用于科技馆互动讲解、商场巡游；
傅利叶GR-2与上海国康中心共建国内首个“具身智能康复示范基地”；
小鹏Iron、赛力斯、长安等先后发布工厂实训计划。

产业规模化落地的推进，也催生了旺盛的人才需求。2025年1-5月，机器人产业招聘量同比增长6%，其中人形机器人激增409%；技术岗占全部岗位62%，算法、机械、电控、运维需求告急。

国内机器人产业化、量产加速的同时，国内外机器人产业方向也逐渐分化。特斯拉Optimus进入量产爬坡阶段，波士顿动力Atlas实现复杂地形自主作业；中国企业在成本控制（宇树科技产品价格仅为波士顿动力1/5）、垂直场景落地（云深处科技电力巡检市占率85%）等方面优势显著。

在人型机器人之外，细分领域的发展同样火热。2026年，特种机器人融资60起、42.5亿元，创8年新高；工业机器人年装机295万台占全球54%，本土厂商国内份额达57%，历史性突破50%。

农业机器人在应用上也有了新的成就：西北农林科技大学研发的苹果采摘机器人，通过视觉模型优化，可在顺光/逆光环境下精准识别果实。未来还将推出 “小娃”、“大娃” 双机型覆盖高低不同果枝。授粉机器人“温室小蜜蜂”采用超声波振荡技术，授粉成功率 98%，成本仅为熊蜂授粉的30%，已在山东、江苏等地规模化应用。

但农业机器人商业化路径尚不明确。

●3D打印：市场增长迅猛，全球面临人才供给不足的挑战

可以确定的是，3D打印在拓展消费级市场数年后，已逐渐成为年轻人新的时尚单品。

对于一个消费新品类来说，价格和普及率往往成反比。2025 年上半年，3D打印入门级机型主流价格从2000元下探至1500元，拓竹A1 mini甚至通过双十一预售做到789元，较三年前降幅超60%。

在设备制造领域，中国厂商正在崛起。铂力特等企业在金属3D打印机市场上具有较高的影响力。在消费级3D打印领域，中国厂商更是占据了绝对优势：全球入门级3D打印机的96%来自中国供应商——以创想三维、拓竹科技、纵维立方、智能派为代表的“深圳四大天王”，已经在全球消费级3D打印市场占据举足轻重的位置。

与此同时，国产AI建模工具如Tripo Studio和元宝上线的“3D角色梦工厂”，让零基础用户仅需输入文字描述，或上传一张清晰的正面头像即可生成可打印模型，也助推了“AI建模+3D打印”在文创、教育、玩具等消费场景的爆发。

国家统计局公布的数据显示，2025年上半年3D打印设备产量同比增长43.1%。2025年前三季度3D打印行业的投融资总额约57亿元，已经超过去年全年。

行业增长，企业开始大量扩招相关人才。2025年秋季招聘显示，3D打印相关企业除了常规招聘“材料博士”“设备工程师”，也新增大量工艺参数工程师、打印操作员、售前/售后应用工程师、外贸销售等量产配套岗位。

这一趋势下，2026年有望成为“3D打印人才”的黄金窗口期。

3D打印技术人才短缺是普遍问题。增材制造涉及多学科交叉，需要具备机械工程、材料科学、软件编程等专业知识的复合型人才。高校培养体系与企业需求存在脱节，全球范围内都面临人才供给不足的挑战。

目前，传统企业人才正向这一新增长引擎聚集，填补人才缺口。比如拓竹科技内部研发团队占比超60%，很多都是来自大疆的前员工，核心成员平均年薪达80~120万。

工业场景应用方面，3D打印技术有产业化落地加速的迹象。博理科技HALS超高速光固化技术将打印速度提升20–100倍，建成“日产万双鞋中底”的智能工厂；苹果、华为等手机厂商开始导入金属3D打印工艺，推动3C零部件量产。

●芯片制造：国产化替代加速，但人才供需矛盾已进入结构性紧张阶段

今年，流向硅谷、台积电的中国芯片人才，正以创纪录的速度回流。

《2025 中国半导体人才发展白皮书》显示，2025年上半年海外芯片人才回流数量达1.8万人，较2023年同期激增67%，其中拥有5-10年海外工作经验的资深人才占比超58%。

回流人才中，掌握7纳米及以下先进制程、Chiplet封装、光刻设备研发等核心技术的专家占比从2022年的12%，升至2025年的31%。

此外，国内大基金与地方基金都在砸钱建设产线，相关企业往往能开出比传统机械高50%+的薪酬，以加大对半导体人才吸引力度；国际上，美国对中国高端人才的限制政策使“技术 VPN”等隐性协作网络兴起，83%留美工程师愿通过非官方渠道分享技术经验，加速人才回流。

国产替代潮还推动着“设备商/材料商”的人才井喷。当前半导体产业对半导体/芯片、生产质量管理、生产管理、材料供应链管理等岗位的人才需求旺盛，招聘占比及同比双增长。

在诸多岗位类型中，设备研发（光学、机械、真空系统）、薄膜材料、化学材料研发人才最吃香。长三角、珠三角依旧是最热的产业带，上海、北京、深圳三地的人才就占了全国六成以上。

随着国内AI技术的发展，集成电路设计与研发人才需求激增。据《2025 芯片人才白皮书》，半导体制造人才供需矛盾已进入结构性紧张阶段，产业扩张速度与人才供给能力的错配成为核心痛点。南开大学教授、致知书院院长刘亚东在访谈中表示：“国产光刻机跟国外有20年的差距，芯片生产线有80%的设备是外国设备，我们并没有完全实现国产化。”

文娱与消费2025

变动，贯穿了整个2025年。全球经济在波动中寻找新的平衡。1月20日，特朗普宣誓就任美国第47任总统。自2月起，美国对华加征多轮关税，中国均采取了对等反制。到4月中旬，双边关税税率一度攀升至三位数，引发全球供应链新一轮震荡。

这场风暴虽未直接重创文娱与消费，但却深刻改变了消费的底层逻辑：经济前景的迷雾中，消费者变得更加谨慎。不仅更加追求消费的性价比和功能性，分化的情绪里，他们也将目光更多地投向能够提供即时情绪慰藉与生活确定性的领域。

情绪经济

2025年，“情绪经济”已从一个边缘概念演进为主流经济学术语——它是指由情感消费驱动的新兴经济形态，核心在于通过产品或服务满足人们的心理需求，提供情感支持与心灵补偿。

在现代生活高压力、快节奏的背景下，越来越多人愿意为此付费。而情绪消费亦如双刃剑，一方面提供即时慰藉与减压出口，另一方面也可能导致情感过度商品化，或使“卖方”从业者面临身心透支风险。

消费市场中，短剧与茶饮作为情绪消费的两大支柱，已从追逐短期爆款转向构建长期情感联结。与此同时，以“陪伴”为核心价值的团播今年迅速崛起，它以“低成本综艺”的形态，精准切中了都市年轻人，尤其是独居与漂泊群体的孤独感，通过互动与打赏机制赋予用户归属感与参与感。2025年，团播规模预计突破150亿元，呈现专业化、精品化趋势，并与国风、文旅等内容融合创新。

作为“数字原住民”的Z世代（1995-2009年出生）是推动情绪经济的主力，他们重视个性表达与内在感受，使得潮玩、小卡、“谷子”等IP衍生品不仅成为圈层符号，更是个体情感的物化载体。共同构建起这场从“满足需求”到“贩卖体验”的反主流叙事消费浪潮。

●IP：潮玩出海，行业升温，衍生丰富岗位

今年的IP行业里，谁也无法绕过一个牙齿尖尖的丑萌玩偶——Labubu。

年初，泡泡玛特的Labubu在韩英等国引发抢购，反响热烈。通过在TikTok Shop上进行直播带货，屡次创下销售纪录，单日GMV突破500万。抢购甚至引发了安全事件，导致官方暂停了部分产品的线下销售。

在泡泡玛特席卷全球后，名创优品不甘示弱，成为最具实力接棒的潮玩品牌。公司从依赖国际IP授权转向大力发展自有IP，如吉福特熊预计今年GMV达3亿元，并签约首批9位潮玩艺术家，其中“右右酱”销售额预计今年4000万元。通过资本手段，TOP TOY（名创优品旗下）收购了“Nommi糯米儿”等IP，去年全渠道营收过亿。

借此势头，杰森娱乐等潮玩公司大举出海。随之而来的是跨境电商运营与海外市场推广岗位的走俏，大厂背景人才出现了50万以上的年薪。

行业的火热引发了“跨界”投资潮：乐华娱乐与熠起文化成立公司推出IP WAKUKU，后被量子之歌收购；万达电影、中国儒意投资52TOYS；横店影视投资杰森动漫；阅文集团在投资Hitcard后，又战略投资毛绒潮玩品牌“超级元气工厂”。

但与市场热情形成对比的是：包括创始人王宁在内的主要股东以及蜂巧资本，在2024年至2025年期间对泡泡玛特进行了多次减持，其中蜂巧资本在2025年5月清仓了其上市前持有的所有股份。

在潮玩之外，小说和影视借助好故事和深入人心的人物，一直是打造IP的沃土。现在，这个趋势更加明显了，一个成功的角色能更快地被开发成玩具、卡牌等各种衍生品，因而带来更大的商业价值。

头部小说公司也在大力发展IP周边。番茄小说为《我不是戏神》、《十日终焉》等头部IP推出官方周边，并在苏杭沪等地开设快闪店，产品多次售罄。阅文集团的IP衍生生态亦持续深化。这催生了对IP设计师和IP运营经理的巨大需求，前者负责将文字转化为视觉资产，后者负责全链路开发，资深岗位在京沪月薪可达30-40K。

影视IP与文创的融合更为彻底。现象级动画《浪浪山小妖怪》在上映前即规划了完整的IP授权蓝图，与30+品牌联名推出800+周边单品，其中69元盲盒在抖音售出超9万件。上影元等专业IP运营方因此扩编，文学策划与电影策划岗位招聘活跃，起薪在15-25K，负责在项目初期挖掘IP的商业潜力。

明星收藏卡已成为连接体育、文娱等多领域IP与粉丝的重要媒介，并展现出强大的商业价值。据艾瑞咨询数据，2025年中国球星卡与明星卡的市场规模预计在100亿元左右。

在这个快速扩张的市场中，韩娱小卡凭借成熟生态占据主导，例如腾讯音乐通过官方合作引入DearU公司开发的“Bubble”明星互动应用，降低了国内用户的订阅门槛。内娱市场则由时代峰峻等经纪公司系统化运营，该公司不仅经营旗下TF家族等真人偶像周边，还积极拓展虚拟偶像和音乐付费等多元业务。

小卡之所以能成为IP变现的焦点，在于它精准地服务于粉丝对于便携、交换、集全和亲民价格的核心需求。它不仅是IP价值的轻度表达，更是一种承载着陪伴感、情绪价值和社交属性的“硬通货”。

●短剧：造星与AI工业化，新红利催生新岗位

短剧的造星能力在2025年初步显现。柯淳凭借爆款短剧《好一个乖乖女》迅速走红，不仅抖音粉丝数量暴涨，更成功涉足综艺、时尚杂志，并成立个人工作室，完成了从短剧演员到多栖艺人的跨越。曾经横亘在短剧与长剧之间的演员壁垒，如今逐渐消除。

与此同时，女演员阵营竞争激烈，徐艺真、马秋元、王格格等人凭借多部热门作品脱颖而出，成为“短剧女王”的有力竞争者。

行业的迅猛发展，使得听花岛、心心传媒等公司愈发注重短剧内容的策略运营、IP的长线管理，以期将短剧带来的瞬时流量，转化为可持续的商业资产。

值得关注的是，AI短剧今年正式“上桌吃饭”了。《奶团太后三岁半》、《九尾狐男妖爱上我》等播放量破2亿的爆款，验证了AI在女频题材的潜力。国内首部付费AI短剧《兴安岭诡事》在抖音收入超30万元，完成了关键的商业化验证。AI短剧的题材也在这一年中，拓展至战争历史、民国故事等正剧曾经主导的领域。

随着AI短剧行业的迅速发展，市场对AI视觉内容设计师和AIGC算法工程师等专业人才的需求日益迫切。同时，产业链也已初步成形，这主要体现在：博纳影业、华谊兄弟等传统影视巨头，以及昆仑万维等技术公司均已积极布局AI短剧。

AI技术的成熟同样助推了“漫剧元年”的到来。

2025年，漫剧市场规模预计突破200亿量级，成为新的内容风口。在此背景下，多家公司正积极布局AI漫剧项目：抖音集团通过推出“红果免费漫剧”独立App，将其在短剧领域已验证成功的免费模式复制到漫剧赛道。百度在2025年7月就已宣布其漫剧播放规模已达10亿+，并与多家版权方合作上线了近千部AI漫剧。爱奇艺也在日前发布了漫剧合作计划，其中，分成比例最高可达100%。

●茶饮：头部品牌扎堆上市，供应链上下游岗位涌现

2025年上半年，蜜雪冰城、霸王茶姬、古茗和沪上阿姨四家头部茶饮品牌集中上市，开启了一场资本盛宴。上市后，面对增长与盈利的双重压力，强化供应链与加速出海成为行业共识。

出海已从曾经的可选项变为如今的必选项。蜜雪冰城正筹备进入美洲市场，并已在哈萨克斯坦签约门店，稳步拓展中亚。古茗也表示将评估境外市场机会，为海外扩张预留空间。这一趋势催生了海外运营与本地化市场人才的需求。

供应链则是这场竞赛的基石。

蜜雪冰城凭借其全球采购、自建生产基地与智能物流的闭环，构建了成本优势。古茗则通过产地直采模式控制原料成本。供应链的争夺不仅创造了智能物流、冷链管理等专业岗位，也为维持庞大线下网络衍生出新的灵活用工模式——从月清[1]到外包打烊[2]，博汇利合等四家霸王茶姬的服务商，创造了更多清洁服务岗位。

跨界做咖啡与品牌IP化，是2025年茶饮公司提高市场占有率的“两板斧”。蜜雪冰城旗下的幸运咖门店已突破6000家，成为集团的第二增长曲线。古茗则在超过8000家门店上线咖啡业务，以其擅长的鲜果咖啡与专业咖啡品牌形成错位竞争。这使得饮品研发工程师需求上升。同时，品牌们深耕自有IP（如蜜雪冰城的“雪王”），并通过高频IP联名（如沪上阿姨联名《魔道祖师》等）提升用户粘性，使品牌内容策划与用户运营成为标配。

[1] 月清：指茶饮店每月一次的专业深度清洁，由外包服务商对日常难以彻底清理的设备（如茶饮机管道）进行专项维护。

[2] 外包打烊：指将门店每晚关店后的清洁整理工作全部外包给专业团队，让店员能准时下班，旨在提升效率并降低员工流失率。

懒人经济

“懒人经济”指在现代快节奏生活背景下，一种以追求高效、便捷与省时为核心诉求的消费形态。其本质是消费者愿意通过付费，将日常生活中繁琐、耗时的任务交由专业服务完成，从而将宝贵的时间和精力释放出来，用于工作、休闲或个人提升。

“懒得彻底”催生了一个更为庞大的即时零售与智能家居市场，其核心逻辑是从“送外卖”演进为“送万物”，并通过技术极致压缩履约成本。

●即时零售：万物皆可送，新零售及供应链相关岗位需求旺盛

2025年，一场围绕“半小时生活圈”的战役在即时零售领域全面打响。“鲶鱼”京东入场后，“懒人经济”开始从单一餐饮外卖迈入“万物到家”的全新阶段。行业的升级不仅体现在品类扩张与订单激增上，更伴随着供应链重构与技术的提升。

战火于2月由京东率先点燃，行业在用人标准和履约承诺上迎来首次升级。京东高调上线外卖业务，并为全职骑手缴纳五险一金，迅速吸引超10000名骑手加入，一举抬高了行业用工门槛。随后在4月推出的“百亿补贴”与“超时20分钟免单”策略，进一步重塑了市场竞争规则。

京东与达达集团的关系，也在这一年完成了从战略投资到全面融合的根本性转变：京东集团先是将达达彻底私有化，随后由京东物流收购其核心的即时配送业务，最终将达达深度整合为集团内的基础设施。

4月起，竞争格局进入生态整合阶段。阿里巴巴于4月30日将“小时达”业务升级为“淘宝闪购”，以“超百亿”补贴高调入局，并在7月将补贴总额加码至500亿元。其日订单量在8月峰值突破1.2亿单。至11月，饿了么App测试更名为“淘宝闪购”，显示出阿里意图深度融合饿了么、盒马、菜鸟与淘宝四大板块，构建“30分钟送万物”的协同体系。

面对挑战，美团迅速从防御转向反击。4月，美团正式发布“美团闪购”品牌；7月，通过大量“0元红包券”的投放，其订单量在7月5日达到1.2亿单，并于7月12日冲上1.5亿单的峰值。

随着竞争深入，战火燃烧的品类也从“高频日用品”向高客单价商品全面扩展。消费品类从零食、日用品延伸至3C数码、美妆和服饰等领域。优衣库、海澜之家等服装品牌，以及Apple、小米等3C巨头纷纷入驻平台，推动“万物到家”成为常态，也催生了对线上订单运营类岗位的大量需求。

竞争进一步向上游延伸，推动了供应链模式的重构。平台不再满足于连接线下门店，而是与品牌方共建“闪电仓”“官旗闪电仓”，以优化本地商品供给效率。这一趋势带动了行业内对新零售及供应链相关岗位的需求。

在履约环节，技术提效成为平台压缩成本、提升体验的关键路径。无人配送从试点走向规模化应用：美团持续拓展无人机航线，京东也计划扩大无人车配送覆盖范围。伴随这一趋势，无人机飞手、无人机工程师等技术类岗位日益走俏。

●清洁家电：卷向一体化、高端化与全球化

清洁小家电的兴起同样得益于“懒人经济”。如今年轻人结束一天工作后，已不愿再花费精力投入繁琐的清洁活动。这种对家务的“逃避”，激发了市场对智能、自动化清洁方案的刚性需求。业内产品的持续迭代，根本方向始终是“更少人工、更多智能”。

2025年的清洁电器市场，科沃斯、石头、追觅、云鲸、美的等主流品牌竞争激烈，焦点已从单一产品性能，升级为与家居环境融合的“系统化”较量。

去年10月，中国家用电器协会发布《家用洗地机基站安装配置要求》标准，添可也提出“隐序”美学理念，意味着行业竞争不再局限于单一机器，而是延伸至与家庭环境协同的整体清洁方案。

技术创新是竞争的核心。物联网与AI已成为标配，让机器能“识别”环境并响应指令；运动能力的突破更具颠覆性，例如石头科技2025年推出的仿生机械臂扫地机器人，尝试将清洁从地面延伸至立体空间，尽管高成本与实际场景适配仍待验证。AI算法工程师、定位感知算法工程师、结构工程师、VSLAM算法工程师仍是重点招聘对象。

其中，为了在这一场竞争中获得核心人才优势，个别企业在招聘的重视程度极高。追觅科技2026届校招计划中招聘人数高达1000人，覆盖研发、营销、制造供应、职能等四大类岗位。

资本市场也释放明确信号。石头科技正式提交赴港上市申请，云鲸科技在完成1亿美元融资并启动Pre-IPO轮融资。

为实现“全球化智能家居解决方案提供商”这一目标，各品牌在智能制造领域持续加码：科沃斯依托自有供应链实现规模化降本，追觅科技深耕高速马达与机械臂电机，美的则借助收购库卡整合机器人技术以赋能制造。自研AI算法、VSLAM导航等核心技术与生产自动化程度，成了入局的门槛——这场围绕技术与制造的竞争，远比终端价格战更为深远。

宠物经济

●宠物经济：迈入拟人化、情感化的“家庭成员”消费新阶段

宠物经济在整体消费疲软的背景下展现出强劲的逆势增长动力，正从基础的“养宠”全面转向精细化的“育宠”，行业呈现出拟人化、精细化与智能化三大趋势。

从地域布局来看，宠物产业已在山东、河北、长三角等区域形成集群效应。

从政策上来看，宠物食品出海呈现更多机会。自2025年11月1日起，宠物食品被正式纳入免税店经营范围，可享受退税政策。

在市场上，以麦富迪（乖宝宠物）、蓝氏、网易严选为代表的国产品牌已占据线上销售额前十名中的多数席位。它们能够凭借政策、供应链与产品力加速出海，带动了宠物营养与食品研发类岗位的持续走热，具备动物营养学背景的研发人员年薪普遍在12万~20万元之间。中宠股份、比瑞吉等企业也借此获得新的发展机遇。

行业增长点方面，宠物用品智能化与服饰时尚化趋势显著。去年“6·18”期间，天猫平台的智能喂食器与智能猫砂盆销售额分别增长230%和140%，AI技术更被用于理解宠物情绪、实现远程互动与健康监测。与此同时，宠物服饰市场规模已突破35亿元，年增速超过20%，消费动机从实用防寒转向个性化表达与社交展示。另外，带有GPS定位等功能的智能监测穿戴成为新兴增长点。这也催生了对AI算法工程师与宠物服装设计师的复合型人才需求。

服务拟人化与产业集群化正被同步推进。除传统的宠物美容、医疗外，行为训练、宠物摄影、宠物酒店乃至宠物心理咨询等高度拟人化的服务形态不断涌现，形成完整产业链。宠物美容师、宠物摄影师与专业宠物医生成为服务端的重要岗位。

数字智能2025

●人工智能：中小企业招聘需求高，求职者增速超过岗位增速

2025年年初，DeepSeek母公司深度求索开源R1模型，使得英伟达股价单日暴跌16.97%，市值蒸发近5900亿美元，创下美国历史上单日最大市值跌幅纪录[3]。

DeepSeek的开源让更多中国企业能够在本地环境中低成本训练、部署、定制自己的模型，AI的“自主创新”能力由此被大大释放。

据脉脉发布的《2025 年AI人才流动报告》，2025年2月，成为AI岗位增长的 “关键拐点”——在此之前，AI新发岗位量虽有增长，但仍处于温和区间；2月之后，随着大模型应用落地加速，岗位量连续6个月保持两位数增长，到7月时，AI相关岗位量同比增幅已突破10倍，平均每天有超300个新岗位上线。其中，基础模型工程师（训练、微调、蒸馏、RAG、检索增强、跨模态）需求仍最旺。Deepseek开源浪潮下，对负责模型部署、私有化、推理优化、链路监控与成本优化的工程师的需求激增。

这一变化，推动了AI Agent爆发，AI从“工具”迈向“执行者”。

创业公司Monica.im推出了全球首款自主执行型AI智能体Manus。它不仅能理解复杂任务，还能直接交付成果。让企业和大众对AI的期待已从“提供建议”转向“独立执行”。Agent创业随之爆发。

据智联招聘发布数据，2025年，中小微企业构成AI行业招聘“主力军”，招聘岗位数占AI行业总岗位数超80%。AI行业岗位中，算法、数据、产品三类岗位增长显著，AI产品经理需求增长178%。全行业对算法工程师招聘需求增长54%，AI产品经理需求已拓展至医疗、教育等专业领域。AI产品经理平均月薪近2万元，杭州该岗位平均薪资达2.9万元。

2025年被业界称为“智能体爆发元年”。连瑞幸、联想、京东等企业也相继推出基于大模型的智能体应用，广泛用于点单、助理、企业管理等场景。AI开始像“数字员工”一样主动承担任务。这使得具备系统设计、任务规划和人机协作经验的工程师成为新宠，企业对Agent 工程师、AIGC 产品经理等新岗位的需求激增。

虽然开源模型进步迅速，但顶级模型仍以闭源为主，且“单位成本能力”优势持续扩大。国内大厂涌入AI抢人大战。互联网大厂字节跳动、腾讯半年内分别发布超8000、6000个AI岗位；车企如小鹏、比亚迪，AI岗位量同比增长12倍；AI原生企业如MiniMax、智谱AI、月之暗面，岗位需求从技术岗延伸至产品、运营，甚至出现 “AI伦理专员” 等新职位。

需要注意的是，岗位爆发的同时，求职者也在“扎堆涌入”。据脉脉发布的《2025 年AI人才流动报告》，2025年1-7月，AI岗位简历投递量同比暴涨11倍，远超岗位增长速度。

薪资方面，AI岗位仍持上涨趋势。2025年AI领域新发岗位平均月薪达61475元，较2024年的58921元增长4.33%。细分岗位中，AI科学家/负责人以136127元的平均月薪 “一骑绝尘”，架构师（71115元）、大模型算法工程师（68959元）紧随其后，薪资水平远超新经济行业平均水平。

但对求职者而言，单一技术已不足以构成竞争力。

麦肯锡发布的报告《2025年人工智能的状态》表明，企业更青睐“能把模型跑通、能解决业务问题”的复合型人才。提示词工程、Agent设计、评估和监控等新技能，正逐渐成为AI从业者的“新三件套”。

[3] R1模型以低成本（约600万美元）实现与OpenAI o1相当的性能，并采用性能减缩版的英伟达芯片进行训练。

●具身智能：技术快速发展，高端人才溢价仍将持续

2024年，大语言模型的突破让资本市场看到了VLM（视觉大模型）的可能，2025年具身智能从实验室概念走向产业前台。

从技术路线看，全球具身智能研究正在形成两大派系：以Figure AI为代表的分层决策模型，与以Google RT-2为代表的端到端模型。端到端路线来说，国内目前以自变量、银河通用、星动纪元、智元、它石智航等为代表；分层决策则以穹彻、聆动、灵宝CASBOT等为主流。部分企业采用二者混合或类脑分区的折中方案。

无论哪条路径，背后都指向同一个核心——谁能在复杂环境中实现“稳定、泛化、可落地”的智能。

智联招聘数据显示，2025年1至5月，国内机器人产业招聘量同比增长6%，其中“人形/具身”赛道暴涨409%，技术岗位占比超过六成。

猎聘最新发布的《2025三季度人才供需洞察报告》显示，2025年三季度具身智能领域新发职位同比猛增72.86%，这一增速比人工智能行业整体增速高出近18%。其中，算法工程师、嵌入式软件开发工程师、硬件工程师、产品经理是四大热招岗位。具身智能领域，算法岗九成以上要求硕士学历，博士比例从去年的18%升至32%。

大厂的布局紧随其后。商汤科技在WAIC大会上展示了支持4D建模与多模态交互的具身世界模型，人形机器人能自主讲解PPT；腾讯则推出Tairos模块化开放平台，为中小厂商提供云端仿真与标准接口。理想汽车也“下场做人形机器人”，成立专门部门直指研发前线，布局具身智能研发。

薪酬的变化也反映了市场热度。具身智能算法工程师平均薪资超过2.5万元/月，资深岗位突破3.3万元。一线城市和头部企业普遍叠加股权激励，抢人大战已提前上演。短期内，“高技能短缺溢价”仍将持续。

这一年，政策信号前所未有地明确。具身智能首次被写入政府工作报告，北京、上海、广东等地迅速跟进，提出到2027年形成千亿级产业集群。政策的落地，让原本零散的探索变成产业共识。

中国信通院在《人形机器人产业发展研究报告(2024年)》中指出，人形机器人整机市场到2029年有望突破750亿元，年均复合增长率超70%。但技术发展尚未跟上产业落地的时期，企业最缺的，是能把算法跑上真机、能搭仿真环境、能让机器人在现实世界中完成任务的人。

《职场Bonus》了解到，在招聘端，研发企业一方面偏好“既懂多模态大模型，又懂运动控制和传感器融合”的交叉型人才；另一方面，也非常想要“能在顶会发论文、参与开源项目、拥有真机部署经验”的学术大拿。

具身智能的竞争，本质上正从“算法能力”转向“生态整合力”。模型、控制、数据、仿真、产线——每一个环节都需要跨界协作。对于求职者而言，单一技能已经难以支撑职业成长，能在“算法-工程-场景”之间架桥的人，才是这场智能革命真正的稀缺资源。

●云与边缘计算：算力下沉的一年

全球云计算正趋向建设、扩张、标准化。

2025年1月，美国总统特朗普宣布“星际之门”计划——未来四年投入5000亿美元建设人工智能基础设施，创造10万个岗位。几乎同时，英伟达在欧洲七国宣布将建二十余座“AI工厂”，预计2026年前区域算力提升十倍。

大洋彼岸，阿里巴巴于2月宣布未来三年加大云与AI基础设施投入，金额达数百亿级人民币。

算力的扩张和资本密度，预示着一个新的全球竞争周期，也意味着人才缺口。据人社部预测，到2025年，我国云计算人才缺口将突破150万，而资深工程师的年薪普遍在30万-80万之间，架构师岗位可达百万级别。

6月，谷歌云宕机事件波及全球众多企业，也让“算力去中心化”成为行业新趋势。企业纷纷加速布局“多云备份+本地缓存”的混合架构，相关的云平台、运维和边缘计算岗位由此走俏。对招聘方来说，能够构建稳定、安全、高可用架构的人才，变得更难得。

AI带来“边缘侧”计算的新增长。随着AI硬件创业浪潮，低功耗AI芯片与轻量化推理框架开始进入手机、汽车、工业控制系统。

英伟达、华为、阿里等厂商的边缘平台产品（Jetson、Atlas、边缘云）不断成熟，推动从“云到端”的协同成为产业共识。麦肯锡的调研预测称，到2025年，私有云在中国IT工作负载中的占比将达到42%，高于公有云的36%。

当算力下沉、边缘智能普及，那些能将技术、模型从实验室带到真正场景（比如工厂、商场或能源站点）的人，正走向舞台中央。

今年各大厂和解决方案公司都在密集招聘云原生工程师、边缘平台开发、嵌入式AI工程师，以及懂行业落地的方案交付岗。据《2025年嵌入式人才需求与发展趋势报告》，边缘计算网关、TSN时间敏感网络技术普及，相关岗位需求增速达20%，3年经验工程师月薪普遍达25-40K。

跨境出海2025

●微短剧出海：流量之下的冰与火之歌

在海外用户刷手机的碎片化时间里，中国微短剧快速崛起，成为一张文化出海新名片。

单集5-10分钟、剧情反转快、情感戳点准，这种短平快、高共情的内容形态，圈住了全球观众，撑起了真金白银的变现能力，还带火了一批新的跨境岗位。

2025年，微短剧的应用内收入成了行业印钞机。从1月到10月，出海微短剧APP双端累计下载量11.91亿次，累计应用内购收入达到18.47亿美元，是2024年全年内购收入的2倍多，并且呈不断增长的态势。（注：应用内购收入不含广告、电商等其他非内容产品收入）

微短剧出海当前已形成“两极多强”的格局：点众科技、枫叶互动自成两极，两者海外微短剧平台的内购收入是排名第三的新阅时代的2倍多；九州文化、掌阅等平台紧随其后。

2025年上半年，微短剧出海前三甲产品Reelshort（枫叶互动）、Dramabox（点众科技）和Goodshort（新阅时代）的内购收入均突破1亿美元大关。[4]其中Reelshort已覆盖全球100多个国家和地区，全球下载量超2.5亿，全球付费用户规模已突破1亿；2025年新增用户超5000万，月活用户超7000万。[4] [5]

红火的表象之下，微短剧行业的问题也日久显现。

最明显的是题材同质化：打开海外短剧APP，十部里有八部是甜宠、逆袭和复仇，剧情套路越来越像。2025年，曾经主导市场的高能反转、爽感叠加的叙事模式正在逐渐退潮，行业正在从赚快钱转向做精品，逐渐摆脱对于爽点堆叠的依赖 。

另一个隐患是盗版。东南亚、中东这些热门市场里，盗版监管手段缺失，行业总体收入受影响。

而这些行业问题，也变成了职场人的生存压力：

内容创作岗：靠爆款吃饭，没爆款就没饭吃。项目收入全绑在一部剧的表现上，要是没做成爆款，提成能少一大截，甚至遇到项目停摆，自己也失业的情况；
本地化运营岗：踩文化雷=丢工作。比如中东市场要避开宗教禁忌，东南亚要注意民俗差异，一旦出现文化误读导致项目下架，个人收入和职业发展都会受影响；
合规岗：追着政策跑，慢一步就出错。全球主要市场的内容审核规则不一样，更新频率也比较高，需要随出随学，不然很容易出合规疏漏。

今年春季，职场Bonus曾在《短剧出海人才裂谷》、《从富士康到短剧，郑州还在拼“人海战术”》两篇报道中详细关注微短剧职业和出海趋势、城市发展之间的红利关联。从国内城市的产业聚集度来看，一批二线城市的机会正在变多。2025年前三季度，郑州的微短剧相关职位数占比13.3%，排全国第一，需求比去年同期涨了75.6%；北京紧随其后，占2.9%，增速36.4%；成都、西安的需求也有缺口，分别增长了44.4%和127.9%。

具体到岗位，有三类从业者最吃香：海外内容本地化专员要求既会小语种又懂当地文化，头部平台的月薪水平在15K-30K，像葡萄牙语、印尼语这类小众但稀缺的小语种人才，薪资还能上浮10%-20%；AI内容运营师能帮公司降本增效，有些企业给的月薪能到40-70K（比传统内容岗高出一大截）；合规专员需求增速快，熟悉欧盟、东南亚合规的人更抢手，有些公司还会专门提供海外合规培训，应对多市场的监管要求。

整体来看，微短剧出海正处在爆发增长和暴露问题的混沌阶段：一边是下载量、营收翻倍涨，一边是题材、盗版、合规的坑要填。对关注出海机会的职场人来说，建议求职时抓准微短剧海外本地化、AI＋、合规这三个核心方向。

[4] 《【观察】中国微短剧国际传播市场格局》，国家广播电视总局发展研究中心

[5] 《微短剧市场规模破500亿元，首超电影票房！老人付费最多，占比超四成》，每日经济新闻

●新能源汽车出海：从“卖车”到“建生态”，全链条打法下的机遇与挑战

中国新能源汽车在2025年实现了出海战略的质变——从“整车出口”到“生态共建”，中国新能源汽车出海实现了超越单一产品贸易，通过技术标准输出、本地化生产与产业链协同，重构全球产业生态。

比亚迪2025年上半年财报中，海外市场交出亮眼答卷：公司实现营业收入3713亿元，同比增长23%，归母净利润达到155亿元，同比增长14%。截至7月，比亚迪乘用车及皮卡海外销量达55万辆，同比激增130%[6]；其新能源汽车已进入全球超112个国家及地区，更在意大利、土耳其、西班牙、巴西等多个国家拿下上半年新能源销量冠军，彻底摆脱低价走量的出海标签，以差异化策略实现全球市场的质效双升。

中国新能源产业链正通过全链条协同模式深化全球布局。《职场Bonus》注意到，宁德时代匈牙利100GWh电池工厂将于2025至2026年投产，该项目建成后将成为欧洲最大规模的动力电池生产基地之一，同时带动正负极材料、隔膜、设备等国内上游企业集群式进入欧洲市场。

技术迭代成为出海核心支撑。目前宁德时代等企业的固态电池产品已进入路试与试产阶段，行业集体向下一代电池技术攻坚，形成技术输出与产业化能力双重优势。

政策驱动与市场需求形成共振。随着欧盟2035年禁售燃油车法规临近，欧洲本土车企在华电池采购规模持续扩大；与此同时，中东、拉美等新兴市场电动车渗透率快速提升，比亚迪、长城等企业已在沙特、巴西设立本地化生产基地，并针对性地推出适应高温气候环境的车型，强化市场响应能力。

这种从渠道、生产到技术的全链条出海模式，正在构建中国新能源产业新的国际竞争力。

需要注意的是，中国新能源汽车出海也正遭遇政策壁垒与技术瓶颈双重考验。欧盟将于2025年启动对华新能源车反补贴调查，最终裁定税率或超20%，这将显著推高比亚迪、蔚来等以欧洲为主销市场品牌的综合成本，削弱其价格竞争力。

新兴市场拓展同样面临基础设施短板。中东、拉美等地区充电网络覆盖率不足、电网稳定性差，导致终端用户续航焦虑远超国内水平；同时，固态电池研发投入强度大、量产良率波动明显，部分企业因技术攻关滞后已出现订单交付延迟，制约全产业链输出节奏。

上述行业风险正传导至人才市场。海外销售岗需同步应对欧盟贸易合规、东南亚充电标准、南美金融模式等多元市场进入策略，对本地化能力建设提出更高要求；电池研发工程师则面临液态、半固态、全固态三代技术并行开发压力，知识迭代周期大幅缩短；供应链管理岗需在同一产线协调磷酸铁锂、高镍三元、固态电解质多技术路线供应商切换，在保障产能目标前提下平衡库存周转与地缘风险。

尽管挑战加剧，产业扩张仍驱动人才向核心城市集聚。深圳、上海、重庆依托电池、整车、材料全链条布局，已成为新能源汽车研发、制造、贸易人才的三大高地。

产业链深度出海背景下，核心技术岗位与管理人才供给缺口持续扩大。固态电池研发工程师、海外工厂筹建经理、智能驾驶算法工程师位列需求榜首，头部企业除提供行业顶薪外，普遍增设项目节点激励（如成功完成海外生产基地筹建可获专项奖金）。

人才选拔标准则显著上移。持有PMP（项目管理专业人士资格认证）或具备车路协同项目实战经验的候选人，在同类竞聘中录用率优势明显。

总结来看，中国新能源汽车出海已从单一销量扩张转向生态体系深耕，企业能否将产能布局、技术迭代、服务网络深度嵌入本土市场，并同步破解政策合规、基建滞后等区域性壁垒，成为衡量国际竞争力的核心标尺。而紧扣海外本土化运营、前沿技术商业化、供应链抗风险能力三大方向，加强知识储备和项目经验，则是出海人才在出海红利中保持自我职业竞争力的关键。

[6] 《比亚迪半年报：研发投入309亿创新高 比净利润高154亿》，央广网

●跨境电商出海：AI驱动与合规挑战并存，职场人该盯哪类岗位？

2025年，中国跨境电商行业正式告别规模扩张的粗放增长阶段，迈向以品牌深耕、本土运营和数字技术为核心驱动力的“高质量发展”新周期。

跨境电商的行业基本面持续向好。2024-2025年，我国跨境电商进出口2.63万亿元[7]，增长10.8%，过去5年，我国跨境电商贸易规模增长超过10倍。截至目前，我国跨境电商企业数量已超12万家，跨境电商企业累计在海外注册商标超3万个。

今年的增长动能主要源于平台布局与技术赋能的双重驱动。一方面，头部企业加速线上线下融合，如SHEIN“500城产业带计划”深度整合国内制造资源，其巴黎BHV实体门店落地，标志着从单一线上销售向全渠道体验延伸。另一方面，AI技术深度渗透供应链各环节，推动选品、物流、履约效率系统性提升。

与此同时，海外政策环境趋紧构成主要挑战。多国关税壁垒上调、清关流程延长导致综合成本持续攀升，技术迭代与合规成本形成双向挤压，行业进入能力分化期。

这一背景下，具备数字化供应链管理能力、熟悉目的地市场法规、拥有品牌运营经验的综合型人才需求显著上升，成为企业突破增长瓶颈的核心要素。

智能技术正将供应链管理推向新高度。飞榴科技通过智能排产和全流程AI Agent（智能代理）优化运营，系统可自主完成产能测算、工厂调度与海外仓分货，减少传统人工核对模式，显著降低运营成本并提升决策效率。

资本迅速捕捉到效率革命背后的商业价值。飞榴科技于今年一季度连续完成A1、A2两轮融资，总额超2亿元人民币[8]，GGV纪源资本、字节跳动、高瓴创投等知名机构参投。募集资金将主要用于AI排产技术迭代与海外仓网络扩张，进一步放大技术赋能效应。

然而，高增长企业面临的政策风险正在显性化。

2025年4月，美国正式取消T86小额免税政策，并对中国商品累计加征54%关税[9]。这一变动直接冲击跨境小包模式，其实际执行税率跃升至30%；采用海外仓备货模式的卖家为覆盖成本，终端售价需上调约20%，亚马逊平台中国卖家普遍面临涨价压力[10]。

更严峻的挑战来自清关效率。价值800美元以下的包裹不再享受快速通关待遇，清关周期由原先的3天延长至7-10天，导致库存周转受阻、履约时效下降，直接影响用户体验[10]。

还有全托管/半托管模式的副作用：平台代运营的模式确实降低了卖家的准入门槛，但也导致商家卖的东西越来越像，同质化竞争加剧。

平台全托管/半托管模式模式虽降低了卖家准入门槛，但同质化竞争加剧的副作用已显现。

《职场Bonus》发现，这一行业变化正推动从业岗位加速分化，传统职能承压与新兴需求爆发并行：

① 存量岗位面临转型压力。托管运营岗中，订单核对、产品上架等流程性工作未来1-2年或被自动化替代，但商品标题关键词竞价实时调优、跨文化法务纠纷处理等依赖平台规则深度理解的工作仍具不可替代性；海外仓运营岗决策频次与风险同步上升，清关延迟导致的库存积压直接影响绩效考核，经理级岗位需在旺季备货、成本管控、本土售后体验间实现动态平衡；AI应用岗则面临工具迭代与合规风险双重挑战，从业人员需持续将欧盟法规、平台政策、文化禁忌转化为可执行的AI约束指令，防范AI幻觉引发的合规风险。

② 新兴岗位需求呈现专业化特征。AI供应链运营岗因头部企业专项技术培训体系完善、晋升路径清晰，1-2年经验者薪资水平显著高于同业；海外达人运营岗受社交电商模式驱动，熟悉欧美沟通语境、掌握东南亚直播玩法的复合型人才成为平台争抢对象；产业带对接岗随类似SHEIN“500城产业带计划”的项目持续扩容，广州、深圳、金华等产业集聚城市成为主要工作地；跨境合规岗因各国关税、清关政策频繁调整，具备海关报关经验或美欧法规熟悉度的人才职业稳定性突出。

行业观察人士指出，2025年跨境电商竞争将围绕“技术提效、合规稳盘”两个核心展开。企业能否在海外市场站稳脚跟，取决于二者的平衡能力；对从业者而言，AI供应链、海外达人运营、产业带对接、跨境合规四类岗位将持续释放红利。在效率与合规双重约束的行业生态中，兼具技术理解力与本地化规则认知的复合型人才将持续稀缺。

[7] 《2.63万亿元，跨境电商聚新成势》，经济日报

[8] 《36氪首发丨AI服装柔性供应链飞榴科技完成A1、A2超2亿元融资，高瓴创投、GGV纪源资本领投，软银中国参投-36氪

[9] 《宏观观察》2025年第23期（总第595期），中国银行研究院

[10] 《2025中国跨境电商+产业带地图数据报告》卖家精灵

大健康2025

●银发经济：银发族既是消费者，也是行业的内容共创者

作为人口结构变迁的长期确定性趋势，银发经济正从概念走向实质。民政部数据显示，截至2024年底，我国60岁及以上老年人口已达3.1亿，占总人口比重升至22%，由此释放的万亿级消费与投资需求，正在重塑就业市场格局。

目前，市场上的养老院分为三种：政府开办的公立养老院，公建民营的养老院，私营高端养老院。而当前我国养老服务呈现“9901”供给格局——约99%老年人依托居家与社区养老，仅1%选择机构养老。这使得“居家照护”成为政策与市场的双重焦点。

在此背景下，养老院测评师、养老规划师、银发产业博主等一批新兴职业应运而生。

政策层面，“十五五”规划明确将“长期护理保险”作为应对人口老龄化的制度性安排，要求健全失能失智老年人照护体系，扩大康复护理与安宁疗护服务供给。作为社保“第六险”，长护险旨在为失能、高龄、患病、身故老年人提供护理保障与经济补偿，推动行业竞争焦点从“服务有无”转向“品质高低”。

市场端，企业布局已现分化：成立于1998年的安康通，通过智慧养老指挥中心构建覆盖超2800万用户的数字安全网；起源于上海的福寿康将日式精细化介护理念本土化，深耕居家照护服务；获国际JCI认证的颐家则定位高端市场，致力于将专业居家护理（Home Care）送入寻常百姓家。总结来看，服务品质、技术标准与模式创新，是目前行业内差异化竞争的核心。

无论在养老院还是居家养老，老人都离不开专业的“护理员”。国家卫健委数据显示，我国现有失能、半失能老人超4000万，而全国养老护理从业人员仅30余万，供需矛盾突出，“一人失能、全家失衡”成为数千万家庭的现实困境。

为尽快补足市场人才缺口，今年5月，人力资源社会保障部公示拟新增“养老服务师”职业；7月，民政部与人社部联合发布该职业资格考试实施办法并公开征求意见，标志着养老护理人才梯队建设进入职业化、标准化新阶段。

与传统养老护理员相比，养老服务师职业内涵显著升级。其角色定位更接近“老年服务产品经理”，要求从业者具备老年人需求评估、个性化照护方案设计、医疗与社区资源协调、智能养老设备应用等综合管理能力，推动服务从单一照料向全周期健康管理转型。

地方层面正积极投入实践。重庆市民政局今年专项投资近1000万元启动“养老服务高技能人才公费培养”项目，学员享受学费全免及奖助学金政策，毕业后定向输送至主城区头部养老机构，通过"财政兜底+定向就业"模式加速人才蓄水池建设。

越来越多的高校也在开展养老专业。今年，上海工程技术大学与山东女子学院首批养老服务管理专业本科毕业生颇受市场青睐：前者33名毕业生获30余家养老机构提供的120余个岗位，后者64名毕业生收获400余份就业邀约。其中，上海工程技术大学该专业第一志愿报考率五年间从34%跃升至180%，实现从“冷门”到“热门”的跨越。

除了服务层以外，产品适老化改造空间也在持续拓宽：物理环境类如防滑地板、扶手、防干烧灶具，护理辅助类如电动护理床、移位机、失禁护理用品，家电类如语音空调、大字屏冰箱等均成刚需。

在高端助听器细分市场，过去外资品牌单只2万~5万元的垄断格局正被打破，左点、博音听力等国产企业依托AI算法与性价比优势实现突围。博音听力构建的“AI智能助听器+听力专家中心”模式，通过线上远程调机与线下服务网络结合，将价格带拓宽至3000元~3万元区间，覆盖更广谱的消费层级。

基础生理需求满足后，老年群体“享老”意识觉醒，精神文化需求成为行业新增长点。新东方老年大学在南京开设的英语与艺术课程报名火爆；量子之歌旗下千尺学堂以“书法教学+古迹游学”模式实现寓教于乐；东软睿新等企业则整合教育、医疗、养老、康养、旅游资源，探索“教医养康旅”一体化产品，以满足“新老年人”对高品质生活的复合需求。

在短视频内容生态中，老年创作者和网红正开辟差异化赛道。以“房主任”普法栏目、苏敏“50岁阿姨自驾游”生活纪实为代表的银发博主，通过分享人生阅历、时尚穿搭与才艺展示，在主流平台积累百万级粉丝，其商业变现能力已获市场验证。

这一现象背后是老年群体消费能力的结构性释放。当前“新老人”阶层呈现“有闲有钱”特征，对宠物陪伴、老年大学、定制旅游等社交、教育、娱乐场景展现出强劲付费意愿，推动银发经济从基础养老向品质享老延伸。内容平台与商业机构正加速布局这一蓝海市场。

●减重：GLP-1引爆千亿市场，国产药企和个体创业机会共现

减重市场下，GLP-1引爆的千亿战争，体重管理师机会来了

与银发经济的长期演进不同，减重市场在今年“平地响惊雷”，呈现爆发式增长态势。

国家卫健委《体重管理指导原则（2024年版）》预警，若趋势未能遏制，2030年我国成人超重肥胖率将达70.5%，儿童达31.8%。《柳叶刀》研究数据显示，截至2021年，中国25岁及以上超重肥胖人群已达4.02亿，居全球首位；预计到2050年，这一数字将增至6.27亿，肥胖儿童青少年总数突破3520万。

面对严峻形势，卫健委首次将肥胖症定义为需长期干预的慢性病，并启动为期三年的"体重管理"行动计划，药物治疗被纳入规范化诊疗体系。在此背景下，GLP-1受体激动剂类药物[11]从糖尿病治疗领域迅速延伸至减重市场，减重药物也成为了2025年年度最热门的新药研发赛道之一。

打开小红书，有关“暴瘦针、减肥针”的帖子底下讨论热烈，折射出减重市场正经历从“饮食控制+个人毅力”向医学干预主导的演进趋势。伴随体重管理被纳入国家健康战略的政策东风，以司美格鲁肽为代表的GLP-1受体激动剂类药物迅速完成市场教育，恒瑞医药、信达生物、先为达生物等国内药企则紧随其后加速突围。

依托清晰的临床路径与人才储备优势，中国药企在年内实现多款GLP-1药物上市。今年1月，银诺医药研发的国产超长效GLP-1受体激动剂“怡诺轻”（依苏帕格鲁肽α注射液）获国家药监局批准，成为该领域首个获批的国产创新药。

当前GLP-1药物市场主流产品多为周制剂注射剂，而口服剂型的研发已成为下一阶段竞争焦点，翰森制药、华东医药等企业均已全力投入技术攻关。

美团、京东健康、阿里健康等电商平台跃升为连接药企与消费者的核心枢纽，形成线上线下的全渠道网络。以银诺医药的“怡诺轻”为例，其上市即同步布局医院、药店及阿里、京东等电商平台，标志着电商渠道已成为新药推广不可或缺的战略战场。

产业扩张催生了多元化就业生态。除医药研发外，体重管理咨询、运动康复、营养/食谱定制等领域衍生出体重管理师、运动康复师、健身教练、减脂营养师等一批新职业，为非医学专业出身的跨界人才提供了参与路径。

减重的故事远未结束。科研对于GLP-1的探索并未止步于减肥和降糖，科学家们正在积极挖掘它在治疗脂肪肝和阿尔茨海默病等全新领域的潜力。同时，消费者支付能力的分层或将会催生更多元的市场——高端市场追求长效、便捷的极致体验，大众市场则期待通过医保谈判与商业保险降低用药门槛，双向需求共同驱动产业演进。

[11] GLP-1（胰高血糖素样肽 1）是人体自身分泌的一种内源性多肽，可以通过增强胰岛素分泌，抑制胰高血糖素分泌从而降低血糖，还能延缓胃排空速度，利用中枢神经抑制食欲，起到减肥作用。

12月，《职场Bonus》还将发布多篇趋势盘点型深度文章，并公布更多新年内容计划，敬请关注。

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