首饰金价高涨，年轻人掀起“打金热”

作者｜莓莓

发布｜消费纪

头图来源｜厦门万象城

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上海豫园附近一家面积不大的打金店里，小江正盯着师傅将一堆旧金首饰熔炼、敲打、塑形。她拿出手机拍摄视频，准备发在小红书上记录自己的第一件自制金饰。

店铺外，排队等候的年轻人已经蜿蜒到远处，有人带着金条、金豆或者是旧金首饰等待着将它们变成符合自己审美的新饰品。

“品牌金饰克价突破1400元，工费还要另算，同等克重下，自己买金条加工能省近几千块。”小江的话道出了无数年轻人的心声。

如今，传统黄金产业正面临一场前所未有的“年轻化”改造，打金不再是老一辈的专属，而是成为年轻人追捧的新消费顶流，小红书上“打金”相关话题浏览量超10亿次。

“打金”逐渐成为连接传统工艺与现代审美的桥梁，折射出中国年轻一代在理财观念、消费心理和文化认同上的集体转向。

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金价暴涨背后的“打金热”

2025年12月26日，金价位于4505美元附近徘徊，早盘期间金价拉升逾50美元，触及4530美元刷新记录高位。与此同时，国内金饰价格也应声上涨，26日，周生生金饰克价为1397元，较22日上涨30元；老凤祥为1398元，较22日上涨43元；老庙黄金为1397元，较22日上涨30元。

值得注意的是，2025年以来金价已累计超过50次创出新高。金价曲线的陡峭上扬，意外地催生了一个古老行业的新繁荣——打金店生意异常火爆。据消费纪观察，在北京、上海等一线城市，有经验的打金师傅预约已经排到三个月后。

金价高涨并未抑制年轻人的消费热情，反而激发了她们通过定制加工实现“金饰自由”的参与感。腾讯财经此前在报道中提到，北京一位小区内的打金店老板吴师傅表示，如今工作日每天接单四到五笔，周末更是可达十几笔，今年订单量较去年至少翻了一倍。

与传统金店按件计价不同，打金店通常按克收取加工费，普通款式工费在每克15-30元之间，复杂工艺甚至可以达到每克100元以上。相比之下，品牌金店的金饰售价通常包含高昂的品牌溢价和工艺费，每克价格可能比基础金价高出150-300元甚至更多。对于追求性价比的年轻人来说，这种价格差异构成了强烈的吸引力。

“今年9月备婚的时候，看着金价一天天上涨抓心挠肝，后面我们决定用双方爸妈给的旧金首饰，再加上自己蹲的低价新金凑的料去线下打金店，我们还在工行app买了金条、某宝领丰金和百德金的金豆，顺丰寄来验了都是纯的，最后平均下来才784元/克，比品牌店便宜太多。”来自杭州的消费者小茗这样表示。

“之后我在杭州找了家靠谱的打金店，特意选了模具浇铸的款式。去了之后店里走的都是透明流程，先称重再用光谱仪验纯度，之后熔金制作，110克的原料做了6个小时，最后损耗了4克，成品圆镯52克、方镯54克，总共106克，克重刚好，戴着手一点不压手。费用方面，工费、旧金置换（有些旧金不是999足金）还有损耗费加起来，我最后就付了1500块。对比当时品牌店近1000元/克还加几十块工费的价格，真的很划算，”小茗补充道。

小红书、抖音等平台上，大量用户分享自己的“打金攻略”、“工费对比”和“成品展示”。这些内容往往以“省下中间商差价”、“实现黄金自由”为标签，精准击中了年轻人既想拥有黄金又想控制成本的消费心理。而打金热的背后，不仅是价格优势的驱动，更折射出年轻人对黄金价值的重新认知。

传统认知上，中国黄金消费与婚庆、节庆、财富传承等重大人生节点紧密相连，黄金饰品往往被视为“压箱底”的贵重资产。但如今年轻人更倾向于将黄金视为一种“可以佩戴的理财工具”——既具备金融属性，又能满足审美和日常佩戴需求。

这一转变正在改变黄金产业链的价值分配。传统上，黄金产业链的价值高度集中在品牌商和零售商环节，而原材料和加工环节利润微薄。年轻人绕过品牌商直接对接打金师傅的消费行为，实际上是在压缩中间环节，将价值重新分配至产业链两端：上游的黄金原料和下游的手工加工。

这种变化已经开始引起行业注意。不少传统金店纷纷试水 “自带金料加工” 服务。周大福、老庙黄金等品牌也在积极布局年轻化市场，推出设计更精巧、款式更轻盈，且涵盖多款 IP 联名的产品系列。

以六福珠宝为例，其先后与国民级手游《欢乐斗地主》合作，推出欢乐豆主题足金饰品及“豆你开心”足金手绳；恰逢《大话西游》手游八周年庆典，打造联名定制金装元气丹；多年来持续为 KPL 王者荣耀打造王者之戒，助力品牌在电竞圈层提升曝光度；还连续两届携手《斗罗大陆》动画，推出采用 5D 硬金电铸工艺的“小舞的星斗梦境”足金礼盒。

潮宏基则选择与热门IP展开联动，将三丽鸥、蜡笔小新、哆啦A梦、黄油小熊等经典卡通IP形象融入珠宝设计，搭配硬足金工艺，打造出造型鲜活、精致且显质感的款式，其佩戴方式也贴合年轻人的使用习惯。

老庙黄金 为贴近年轻消费者，也在积极探索年轻化路径：与《天官赐福》动画展开的联名合作，以中国传统文化为灵感核心，用现代美学和年轻叙事方式再创造，推出“兰夜题书”相框黄金画等限量新品。

同时，还将黄金首饰与“谷子经济”结合，打造兼具收藏与情感价值的“黄金谷”，成功触达泛二次元年轻人群。

此外，针对年轻人热衷通过流行媒介祈福的习惯，老庙黄金打造一串好运系列，将好运寓意融入产品设计，让好运祝福成为触手可及的生活符号，为年轻消费者提供心理慰藉与日常仪式感，让好运文化在年轻一代语境中焕发新生，切实树立起具有时代感的品牌形象。

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年轻一代的黄金消费革命

事实上，黄金消费年轻化是多重社会因素共同作用的结果。

当90后、95后乃至00后成为黄金消费主力，他们带来的不仅是新的设计偏好，更是一种从根本上重构黄金价值的消费哲学。

在房价波动、股市震荡、理财产品打破刚兑的背景下，黄金的避险属性对年轻人产生了特殊吸引力。与父母辈将黄金视为长期持有、几乎不出售的“传家宝”不同，年轻消费者更倾向于将黄金视为资产配置的一部分，是一种流动性更强、门槛更低的投资选择。

比如，重量仅为1克的小金豆，价格随金价波动，单颗购买门槛约500元，降低了黄金投资的门槛。许多年轻消费者每月定期购买一颗或数颗金豆，将其视为“黄金定投”。在小红书上，“攒金豆”相关笔记的浏览量已经超过4亿，形成了独特的“云存钱”社群文化。

“零存整取”式的黄金消费，模糊了投资与消费的边界。年轻人在社交媒体上晒出的不仅是金饰的美观，更是自己“攒金”的成果和理财的智慧。黄金不再只是装饰品或礼赠品，而成为一种可视化的储蓄进度条，一种对抗消费主义诱惑的具象化手段。

同时，与传统的婚庆“三金”不同，年轻消费者购买黄金更多是为了自我奖励或纪念个人成长节点。消费纪在社交平台上刷到不少网友表示会在生日或者年底给自己购入金饰，“这是对自己一年努力的奖励，比买奢侈品包更有意义，因为黄金不会贬值。”

“悦己式”消费反映了年轻一代价值观的变化。在经济增长放缓、社会竞争加剧的背景下，年轻人更倾向于投资于能够带来安全感和确定性的实物资产，而非纯粹的情绪性消费。黄金同时满足了情感价值（作为自我奖赏）和实用价值（作为保值资产）的双重需求。

值得注意的是，年轻消费者对黄金的情感投射也体现在他们对“旧金改造”的热衷上。许多年轻人将祖辈传下的老式金饰重新设计改造，既保留了黄金本身的价值和情感记忆，又赋予其符合当代审美的新形态。这种“承旧创新”的消费行为，连接了文化传承与个人表达，使黄金在物质价值之外，获得了更为丰富的情感维度。

在小红书、抖音等社交平台，黄金相关内容形成了独特的“亚文化圈层”。分享打金过程、比较不同师傅工艺、展示个性化设计成为年轻人建立社交认同的方式。拥有独特设计的自制金饰，在一定程度上取代了奢侈品logo，成为彰显个人品味和消费智慧的“勋章”。

与此同时，社交媒体也加速了黄金消费知识的普及。年轻人通过社交平台学习如何辨别黄金纯度、比较不同购买渠道优劣、了解各类工艺特点，形成了远超前代的黄金消费知识储备。这种知识积累进一步增强了他们在消费过程中的自主性和议价能力，推动行业向更加透明、专业的方向发展。

从“财富炫耀”到“悦己储蓄”的转变，本质上是年轻一代对黄金价值的解构与重构。他们剥离了黄金身上沉重的礼俗负担和财富象征，将其还原为一种兼具审美、情感和金融功能的特殊材料。这一过程不仅改变了黄金的消费形态，更可能重新定义黄金在当代社会文化中的意义。

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居家打金：

理性消费再升级代

随着打金热潮的持续升温，打金的工费也水涨船高。复杂点的镂空、珐琅款，工费轻松突破百元每克。

工费上涨的原因主要有两方面：一是人工成本上升，手艺好的工匠薪资翻倍；二是品牌金店利润空间被压缩后，工费成为重要的利润来源，间接带动了打金店的工费上涨。面对不断上涨的工费，崇尚理性消费的年轻人再次做出调整，掀起了一股“居家打金”的热潮。

“工费涨得太快，不如自己买工具在家做，既能省钱，还能享受动手的乐趣。”在广东工作的小黎，最近入手了一套居家打金工具，“模具买了四个，平均11块一个，两瓶气枪+喷头花了40，珐琅两个颜色是22，三瓶油泥王9块，还有七七八八的工具65，绳子12，一共只花了192。如果去金店换款要补当日差价和手工费，自己打立省1.2k！”

小黎从网上找了打金教程，先从简单的款式开始尝试，现在已经能独立制作稍微上难度的吊坠了。“我不推荐任何店铺和工具跟着销量买准没错，失败三次总结的经验就是，多烧磨具，多烧金子，大胆冲。”小黎说，自己做的金饰，工费几乎可以忽略不计，而且款式完全由自己设计，更加个性化。

居家打金的兴起，得益于打金工具的普及与教程的易得性。在淘宝、拼多多等电商平台，搜索“居家打金工具”，能找到大量相关产品，价格从几十元到几百元不等，满足不同新手的需求。

同时，社交媒体上的居家打金教程也层出不穷，从熔金、塑形到抛光、焊接，每一个步骤都有详细的讲解。不少商家还推出了“新手打金套装”，包含工具、耗材与教程，降低了居家打金的门槛。

但消费纪在浏览社交媒体时发现，许多人第一次打金多多少少会损耗金料，因此，也有不少业内人士提醒，居家打金适合兴趣爱好者尝试，若追求工艺与纯度，仍建议选择正规的打金店。

而对于传统黄金珠宝行业而言，居家打金的兴起既是挑战也是机遇。挑战在于，年轻人自主打金会进一步分流品牌金饰与专业打金店的客源；机遇则在于，居家打金热潮会激发更多年轻人对黄金的兴趣，扩大黄金消费市场的整体规模。

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当黄金摘下“沉重”的冠冕

“打金热”不仅仅是消费偏好的变化，更是黄金在中国社会文化中角色转变的缩影。

从家族财富的厚重象征，到个人表达的轻盈载体；从仪式性的礼赠佳品，到日常化的悦己储蓄；从封闭的行业技艺，到开放的社交话题——黄金正在经历一场意义深远的“再寻常化”过程。

这场变革的影响力正在向产业链上游延伸。黄金开采和精炼企业开始关注小克重金料的市场需求；设计院校增设贵金属工艺课程；投资机构开始研究“个性化金饰”赛道的投资机会。一个古老行业正在因一代人的消费选择而重新焕发活力。

然而，黄金的“轻盈化”也引发了一些传统人士的忧虑：当黄金失去了其沉重的象征意义，是否也意味着失去了某种文化厚度？

对此，或许可以这样理解：年轻一代并未抛弃黄金的文化价值，而是以自己的方式重新诠释这种价值。他们将黄金从“家族”的象征转为“个人”的表达，从“过去”的传承转为“当下”的确认，从“存储”的资产转为“流动”的创造。这种转变不是厚度的消减，而是维度的增加。

随着金价持续高位运行和年轻消费者对黄金认知的不断深化，“打金热”可能只是黄金消费年轻化的一个起点。

未来，我们或许会看到更多黄金与科技、时尚、艺术的跨界融合，更多基于黄金的创新产品，以及更加多元化的黄金消费场景。