FPS 首个千万赛事号！和平电竞的「圈粉魔法」藏不住了

已经走过6周年的PEL和平精英职业联赛，赛事热度及受欢迎程度却丝毫不减，不仅如此，还在抖音、快手、小红书这些年轻人扎堆的内容平台，玩得越来越开。

前不久与小红书平台合作举办了首届女子竞技秀场，这是一场为女性玩家服务的「赛场+秀场」的活动，相关话题已超1.7亿浏览和近180万讨论。

更令人意外的是，PEL快手官号近期达成了千万粉丝成就，它让PEL成了整个FPS电竞圈里，第一个拿到千万粉丝「奖杯」的赛事官号。

在做出爆款活动和赛事官方账号粉丝达千万后，《和平精英》又在年末的成都，整了一场大活。

12月28日，持续9天的2025和平精英全明星电竞周在成都圆满落幕。作为年末的一场链接职业选手和普通玩家的「刺激盛宴」，本次活动也是业内首个集大众赛、职业赛、娱乐赛、粉丝嘉年华、生态颁奖为一体的活动。

在这9天里，集结了四大赛事，对于比赛观众无疑是一场「饕餮盛宴」。不仅有青春对决的高校赛总决赛，也有首次设立平板独立赛道吸引更多民间高手参与的全国大赛总决赛，还有职业选手与草根选手同台竞技的年终顶级竞技赛事「刺激杯」，以及全新地铁逃生赛事「摸金杯」年度总决赛。

除了重竞技性的专业赛事外，还有选手化身表演者联合包括奥运冠军孙杨在内的明星KOL共同参与的魔法主题剧情式走秀PEL集结夜，线下1：1复刻经典海岛场景的沉浸式主题游乐园，对绿洲启元、和平精英生态以及PEL职业联赛具有杰出贡献的个人和团体的荣誉颁发盛典以及PEL六周年生日派对。

可以说，不仅是比赛观众，这次电竞周对于玩家、选手和内容创作者等所有热爱《和平精英》的人来说都是一场嘉年华。

从线下到线上，可以看出《和平精英》在持续破圈，通过高互动性提高粉丝黏性和话题热度，朝着全民参与的方向努力。

这次电竞周，游戏价值论也来到了现场，切身感受了《和平精英》的电竞氛围，并借此机会采访了《和平精英》直播与电竞运营负责人曹正仪，她在PEL如何通过平台运营实现构建良好生态并且持续破圈、官方赋能取得生态共创的成果以及发展新赛事这3个方面给出了解答。

首个千万粉丝赛事官号是如何炼成的？

射击游戏作为经典不衰的赛道，无论是十年前还是现在，一直不缺热门游戏，也不缺有人气的电竞赛事。但是最先达到千万粉丝成就的赛事官号却是已经度过6周年的PEL，《和平精英》这款游戏有句流传甚广的梗「越打越年轻」，似乎也在PEL身上验证了。

这离不开《和平精英》在快手平台持续针对用户热爱竞技的需求进行深耕，周期性的与快手联合举办比赛持续吸引普通玩家将其转化为比赛观众。截止现在，《和平精英》已经和快手联合举办多项大众赛事，并且取得不错的效果。

近的来说，比如在11月末和平联合快手在冬季新版本上线之际在哈尔滨举办了线下专场赛事，这场联合快手主播「唐山泡泡龙」的「游娱联动」，直播间实时观看人数超40.3万，「太会整活了」「求泡家扩招」的弹幕不断刷屏。

远的来说，如今已经发展成「摸金杯」的地铁逃生赛事最初也是和快手联合打造的主播挑战赛。在2024年8月，《和平精英》联合快手打造的首届地铁逃生主播挑战赛的内蒙线下总决赛，当天直播观看人数5909万，最高同时在线观看人数19万。

当然，针对平台特性进行不同的风格运营也是十分重要的。在之前曹正仪就总结道：「每个平台用户在内容偏好上有巨大差异，在分析调研之后PEL会在抖音做娱乐化内容发酵、在快手强化竞技对抗内容、在斗鱼和虎牙则深耕硬核赛事。」

实际上，除了提到的在快手、抖音、微博和虎牙等老牌游戏内容平台上取得成果外，《和平精英》在新兴游戏平台上也取得不少成果。比如上面提到的小红书平台的女子竞技秀场活动。

简单说，就是在什么山头唱什么歌。在用户偏爱看热闹的抖音，就多发好玩有趣的短视频；在热爱竞技的快手，就深耕比赛内容和强化操作对决；到了爱分享生活的小红书，则鼓励大家晒出游戏里的漂亮穿搭和有趣故事等等……这套「量体裁衣」的打法，让PEL在每个平台都打开了和玩家对话的「正确姿势」。

针对在小红书的运营策略，曹正仪这样解释道：

在女性用户占据主体、内容产出「小而美」的小红书平台，我们会鼓励创作者在女性视角挖掘游戏文化中的价值。

放大女性玩家的游戏体验和审美偏好，大量关于游戏穿搭、时尚交流、情感分享等赛道的精细创作在小红书蓬勃发展，进一步强化了《和平精英》的社交和潮流属性。

内容带来流量，流量促进参与，参与形成和平电竞文化，和平电竞文化再生产内容。这种良性循环使《和平精英》在上线第六年仍保持强劲的增长动力与文化影响力。

所以和平电竞能够在多个不同的平台做出有流量和流行度的内容，本质上是对受众到大众需求的精准洞察。同时和平电竞具有包容性的土壤，可以让多元化的内容生根发芽，产出好内容，从而能够让大众玩家认可其表达，然后大众玩家就会去追捧这些好内容。最终会形成个性化的和平电竞风潮，推动和平电竞的流行度。

千万粉丝里程碑的意义以及如何为生态赋能？

PEL快手官号成为首个千万粉丝的射击类赛事官号，这意味着什么？曹正仪表示，这是PEL乃至整个射击电竞领域的标志性事件，它不仅证明了移动电竞赛事内容在大众平台的破圈能力，更重新定义了「赛事官号」的角色——从传统的传递比赛资讯的 「中转站」升级为连接竞技粉丝和玩家的「聚集地」。

同时，官号能帮助创作者们搭建流量起步的台阶，还能帮助创作者们对接品牌合作，让游戏IP 的价值越来越多元。也就是说，官号不仅是游戏生态的一员，也能够给生态赋能，帮助生态更好地发展。

在今年的荣誉颁发盛典上，和平精英官方总计向超过50位个人或者团队颁发了生态奖项。覆盖平台、机构、创作者和主播等多个角色。而这次官方荣誉授予，也被视为生态共建进入更成熟和体系化的阶段。

曹正仪解释道：生态共建目前已经从「自发参与」进入「体系化赋能」阶段。我们的体系可以针对不同贡献者设计专属荣誉，获奖者将优先获得官方资源倾斜，形成「荣誉-流量-商业」的正向循环。这一体系的最终目标是让生态伙伴从「参与者」升级为「共建共益者」。

在官方的运营策略中，更像是「授人以鱼不如授人以渔」。不仅仅是单纯的流量和奖金支持，而是通过体系化的支持帮助创作者们获得可持续的收益。

首先是在创作激励方面，官方投入了过亿的预算，在直播、视频、赛事等不同赛道都设置了专项激励，为创作者们提供了收入保障。然后是通过与快手、小红书等平台的深度合作，帮助游戏优质内容能够被更多人看到，即使创作者可能没有多少粉丝基础，但只要内容优质，就能获得更多扶持。

此外，就是在流量和奖金的基础上，构建更多场景搭建创作者发挥的舞台。比如说「和平精英村镇赛」，以「电竞+地方文旅」为核心抓手。从安徽站融徽剧雅韵、非遗草龙之趣，到清远站将电竞激情与特色清远鸡美食相融，以地域特色为核心，打造了独一无二的沉浸式线下电竞体验。

而在这种大众赛事中，官方发展了「赛事主理人」体系，在给流量发奖金等扶持的基础上，更是致力于帮大家把「钓鱼」的本事学起来。地方创作者和社群KOL可以自己来主导小型比赛，这样一来，不仅能用贴近本地玩家的方式和玩家建立链接，内容创作者、社群KOL以及参赛选手也能够在这些活动锻炼能力和打造粉丝基础。

所以，和平精英官方是建立体系帮助创作者们获得可持续的创作环境，创作者可以持续创作反哺生态，从而实现整个生态的健康发展。

从地铁逃生赛事建立看和平电竞如何拓展更多玩法赛事

2025年，和平电竞最大的惊喜之一就是成功建立了「摸金杯」这一官方赛事，在今年成功举办三届并形成稳定受众。这标志着在经典「吃鸡」玩法之外《和平精英》又拓展了一个全新的玩法赛事。

曹正仪表示他们总结了「摸金杯」验证了「玩法赛事化」的三大原则：

第一是优先选择用户自发活跃的玩法，而非强行嫁接职业赛制。
第二是采用「小步快跑」模式，通过村镇赛、平台赛等轻量赛事试错，成熟后再升级为独立品牌。
第三是进一步完善主播生态，持续拉高主播声量，形成「生态发展-赛事引爆-内容沉淀」的闭环。

根据这三大原则我们再回头看「摸金杯」的发展历程，会有更直观的理解。

首先是地铁逃生玩法在25年获得了非常大的用户量级增长，日活突破了3700万。基于玩家对于这一模式的喜爱和竞技内容消费需求，官方开始积极探索适合地铁逃生的赛事规则。

在一开始，「摸金杯」并非专门的职业赛，而是以主播赛的形式开展。所以在一开始汇聚了大流量的地铁主播参赛，使得这一新办赛事本身自带流量。

其次，基于用户游玩地铁逃生的日常游戏内容和目的，官方推出了单排和四排两个赛道。单排模式的比赛紧张刺激，宛如「恐怖游戏」般让人心率飙升，经常可以看到选手吓得平板都快飞出去了，这充分体现了搜打撤玩法的风险性和撤离博弈。而四排模式的比赛非常体现团队策略，玩家可以看到精彩的团战交火和作战资源交换。

通过双赛道的赛事开展，使得赛事内容和玩家游玩体验一致，从而吸引地铁逃生玩家持续观赛，日均观赛时长不断提高。

最后在验证了赛事观赏性后，「摸金杯」正式作为官方赛事推出，官方也同步投入大量赛事资源，比如在单排赛道和四排赛道都给予丰厚的奖金支持。就这样一步步，一个扎根玩家视角且由玩家热度「浇灌」出来的全新官方赛事，就稳稳地立住了。

如今，《和平精英》和PEL都已经度过了6周年。但无论是游戏本身还是赛事的表现，都展现出作为长青的旺盛生命力，越来越多的年轻人加入了这款「越打越年轻」的游戏。

踩中风口或许可以起飞一时，但要源远流长离不开与时俱进的努力。从绿洲启元到地铁逃生，从「刺激杯」到「摸金杯」，我们可以看到，《和平精英》一直没有停下它的脚步。