草原新章 谢尔塔拉｜以农牧旅融合激活草原经济的破局之路

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谢尔塔拉位于中国内蒙古自治区呼伦贝尔市，蒙语中，“谢尔塔拉”意为“金色草原”，每年七月，当漫山遍野的黄花菜竞相绽放，这片土地便化身为一片璀璨的金色海洋，令人叹为观止。

《内蒙古十四五文化和旅游发展规划》提出，把呼伦贝尔市建设成为国内一流的草原森林生态和边境旅游目的地，助力内蒙古打造北方生态文化旅游目的地。充分发挥草原、沙漠、河湖、湿地、森林等生态优势，以东中西部差异化发展为导向，大力发展生态旅游、文化旅游、休闲旅游、康养旅游，建设一批国家级生态旅游目的地、旅游休闲城市，推出一批生态旅游精品线路，打造全国生态旅游新标杆。

谢尔塔拉农牧场文旅景区总体规划正是迎合了这一战略方向，读道文旅团队以更加专业、创新和可持续的方式，全程为谢尔塔拉项目提供规划设计服务，助力谢尔塔拉的全面发展。

创意·谋划篇

有好规划才有好未来

规划是发展的“导航图”，更是落地的“施工图”。呼伦贝尔农垦谢尔塔拉农牧场的华丽转型，并非偶然，其核心根源在于精准的创意谋划与科学的战略布局，为传统牧区突破发展瓶颈、实现高质量发展提供了可复制的实践样板。

作为依托传统农牧业发展的典型牧区，谢尔塔拉农场曾长期深陷发展困境：万亩草场承载着世代相传的种养产业，却始终摆脱“靠天吃饭”的被动局面，业态单一、效益微薄成为常态；优质农牧产品因缺乏品牌包装与销售渠道“藏在深闺人未识”；生态保护与产业扩张的矛盾日益突出，成为制约转型的核心桎梏。面对困境，农场锚定“农牧旅深度融合”核心方向，联合读道文旅规划团队启动系统性升级，确立“草原生态为根、农牧业为基、文化为魂、旅游为脉”的核心理念，打破传统产业边界，探索“一核引领、三产联动、全域共生”的振兴路径，全力激活草原的可持续经济与社会价值。

壹 | 蝶变根基

从传统牧场到融合高地

谢尔塔拉农场的转型，始于对自身资源禀赋的清醒认知，更源于对发展困境的勇敢突破。其发展历程，本质是一部农垦人自强不息、主动求变的奋斗史。从最初的畜牧业开发，到如今的农牧旅融合发展，每一步都凝聚着农垦人的智慧与汗水。特别是近年来，农场积极响应国家乡村振兴战略，加快转型升级步伐，推动产业结构优化升级，为农牧旅融合发展奠定了坚实基础。

得天独厚的自然基底是转型的先天优势。谢尔塔拉地处呼伦贝尔草甸草原腹地，作为欧亚大陆温性草甸草原保存最完整的区域之一，这里生态资源极为丰富：羊草、针茅等优质牧草遍地生长，为畜牧业发展奠定坚实基础；狐狸、獾等哺乳动物与鹰、百灵鸟等鸟类在此栖息，构成完整的草原生物多样性体系。更关键的是，这里是三河牛的“摇篮”——作为国内首个具有独立知识产权的乳肉兼用品种，三河牛产业基础极为扎实，农场不仅拥有全国唯一的三河牛种公牛站，更建成国家AAAA级奶牛标准化养殖场，被列入国家畜禽种业阵型企业名单。

深厚的文化底蕴为转型注入灵魂。谢尔塔拉是多民族文化交融的天然载体，鲜卑、女真、蒙古等游牧民族曾在此繁衍生息，留下丰富文化遗产；如今蒙古族、达斡尔族等少数民族聚居于此，形成独特的民族融合文化，完整保留了蒙古族游牧文化与汉族农耕技艺。此外，农垦开发建设七十年来积淀的军垦文化，更成为区别于其他牧区的独特文化标识。

随着文旅产业崛起与乡村振兴战略深入推进，农场领导班子敏锐捕捉发展机遇，摒弃“粗放式扩张”的传统思路。联合读道文旅规划团队通过实地踏勘、民意调研、市场分析等多环节筹备，深挖“草原、农牧、民俗”三大核心资源，构建“农牧业筑基、旅游赋能、文化点睛”的融合体系，正式开启从“单一生产型牧场”到“复合型文旅目的地”的蝶变之路。

贰|精准定位

锚定融合发展核心方向

谢尔塔拉农场的振兴，核心在于立足地域特色的精准定位——既不脱离自身资源根基，又精准对接市场需求，形成层次清晰、目标明确的定位体系。

读道文旅团队深入挖掘农场资源禀赋，确立“呼伦贝尔农垦生态旅游目的地”的总体定位，以“呼伦贝尔农垦”“三河牛”为核心文化品牌，打造农牧研旅融合发展的综合旅游目的地。明确四大发展目标：建设“国家一二三产业融合发展示范”“国家AAA级旅游景区”，打造“中国草原旅游研学第一站”，创建“优质畜牧业绿色转型示范区”。这一定位并非简单的旅游开发，而是构建“生态为核心、农牧业为基础、文化为灵魂”的复合型发展模式，涵盖生态观光、休闲度假、研学体验、农牧体验四大核心功能。

结合区位优势与品牌特色，农场同步确立“这么近，那么美，欢迎周末来海北”的形象定位，配套“多彩呼伦贝尔·金色谢尔塔拉”的品牌口号——“金色草原”既契合谢尔塔拉的蒙古语音译引申义，又凸显其草原与农牧业丰收的核心特质。农场紧紧围绕呼伦贝尔市“全域、全季、全业”旅游发展战略布局，依托紧邻海拉尔区的区位优势，精准打造城市“后花园”，既满足周边城市居民周末游、短途游需求，又承接呼伦贝尔草原环线游客流，实现生态效益、经济效益与社会效益的统一。

叁|战略布局

构建三产融合产业体系

立足农牧业产业基础，谢尔塔拉农场以“农牧文旅结合，一二三产业融合”为核心战略，围绕三河牛全产业链构建多元协同的产业发展体系，绘就融合发展新图景。

以“延伸三河牛品牌带动力、打造全产业链”为导向，规划团队构建“三大功能区+双循环”的多业态联动布局。农牧产业区涵盖农业种植、牧草种植、牲畜标准化养殖、科技农业、第一牧场、和美乡村等业态，形成“农旅产业融合发展环”，为整个体系提供产品支撑与体验基底；生态观光区整合牧场养殖、草原观光、休闲娱乐等资源，构建“文化旅游产品运营环”，打造核心吸引物；休闲旅游区布局户外拓展、新媒体打卡、研学教育等业态，丰富体验维度，延伸产业价值。三大功能区串珠成链，形成覆盖产业发展、观光体验、休闲服务的一体化产品生态。

在此基础上，农场重点构建“农业+牧业+旅游”三产融合全产业链模式：以有机农牧业为基础，通过生态种植、标准化养殖，为旅游提供“看得见的源头、尝得到的新鲜”；以旅游为纽带，将牧场、农田、村落转化为沉浸式体验场景，实现农牧资源向旅游价值的转化；以文化为灵魂，推动非遗手作、民俗演艺、农牧研学等业态创新，构建“生产、生活、生态”三位一体的发展格局，实现“产业兴旺、生态宜居、乡风文明”的同步推进。

肆|空间结构

“一心一廊十园”联动支撑

为实现资源高效整合与有序开发，读道文旅团队精心设计“一心一廊十园联动”的空间发展格局，为三产融合提供坚实的空间支撑，形成“点上出彩、线上串联、面上开花”的发展态势。

“一心”即谢尔塔拉农牧场综合服务中心，承担游客集散、信息咨询、产品展示、政务服务等核心功能，是整个融合发展区的“中枢枢纽”；“一廊”为呼伦贝尔草原风情主题廊道，以景观化改造的交通线路为载体，串联各功能区与特色园区，兼具交通与观光功能；“十园”则涵盖三河牛科技文化馆、水晶花宫、沙棘产业园、现代农牧业示范区、第一牧场、草原战壕军事主题拓展基地、爱情树景区、不夜牛街等十大特色园区，每个园区各有侧重、互补联动。

通过核心引领、廊道串联、园区协同，这一空间布局实现区域内资源的优化配置：既保障农牧业生产的有序开展，又最大化挖掘旅游与文化价值；既满足游客多样化的体验需求，又为职工增收与乡村振兴提供空间载体，全方位支撑农牧旅深度融合发展。

引爆·好项目

有好项目才有大流量

谢尔塔拉农场以市场需求为导向，依托自身资源优势，更借力呼伦贝尔旅游人次及旅游收入逐年增长的良好态势——稳定的旅游市场为项目地提供了充足客源支撑，在此基础上打造了一系列特色鲜明、体验感强、业态多元的精品项目，构建起覆盖“观光-体验-研学-消费-住宿”的核心体验矩阵，成为引爆文旅市场的核心动力，让游客在沉浸式体验中深度感受谢尔塔拉的独特魅力。

01草原风情廊道

串联全域资源 三产融合示范

作为串联全域资源的核心纽带，廊道以谢尔塔拉33公里生态环线为基础，精心规划“研学-产业-牛文化-草原风情-农机文化-自驾”六大主题段，通过场景化叙事与沉浸式体验设计，打造国内首个三产融合型草原文旅示范廊道。其核心创新在于打破传统景区“单点游览”的局限，通过六大主题段串联，形成“教育认知（研学段）-生产体验（产业段）-文化认同（牛文化/农机文化段）-生态共鸣（草原风情段）-自由探索（自驾段）”的情感递进链条，让游客全程深度参与产业发展与文化传承。

从产业价值来看，研学段联动农垦研学中心，带动定制化农产品销售；产业段衔接农牧产业区与加工体验区，促进加工类产品消费；自驾段串联沿线民宿、餐饮节点，直接拉动住宿餐饮营收增长，实现三次产业产值结构优化。更重要的是，该廊道并非单纯的地理空间延伸，而是农垦文化、草原文化、牛文化的当代转译载体，为中国北方草原文旅开发提供了“生态保护优先、产业价值叠加、文化基因活化”的创新范式。

02水晶花宫景区

科技农业与文旅融合核心地标

景区依托现有成熟的水晶花宫、中草药芍药种植基地、灌溉水塘、百牛乐园及花带等资源，针对当前“旅游动线未闭环、研学课程体系不完善、夜间经济业态缺失、配套服务等级不足”四大痛点，明确核心定位：以三河牛文化与谢尔塔拉多民族融合文化为灵魂，升级打造国家AAA级景区，构建“科技农业+文化体验+生态休闲”三位一体发展极，辐射带动全域旅游发展。

规划设计三大核心引爆项目——花海漂移、农机乐园、水晶花宫升级改造，同时配套建设高标准基础设施与特色业态：包括景区游客中心、三河牛主题文化广场、景区入口大门、百牛乐园升级、产业花田提质、农耕文化实践基地（含共享厨房）、“强垦号”观光火车、星空主题住宿、呼伦贝尔农垦研学服务中心、生态停车场/房车营地、无动力乐园等。通过“核心项目引流+配套业态留客”的组合模式，全面提升景区承载力与游客体验感，打造呼伦贝尔农牧研旅融合的核心地标。

03农垦研学中心

中国草原旅游研学第一站

紧扣“中国草原旅游研学第一站”的核心定位，中心选址现状农机售卖场商业用地，深度融合农业文化、草原文化、三河牛文化三大核心元素，重点面向中小学生、青少年群体，开发草原农耕研学、草原牧场实践、农垦文化体验等特色课程，打造具有草原农垦主题的全国中小学生研学实践教育基地。

核心构建“一核三驱”研学生态闭环，以呼伦贝尔农垦研学服务中心为核心枢纽，以住宿、餐饮等产业配套为支撑保障，以农业、牧业、文化旅游三大主题研学课程创新为核心驱动。课程设计注重“沉浸式体验+理论科普”结合，例如开设“三河牛饲养实践”“草原生态监测”“农垦农机操作体验”等实操课程，深度挖掘区域特色资源，形成层次丰富、特色鲜明的研学内容体系，通过各环节协同运作，打造兼具教育价值与市场竞争力的研学品牌。

04三河牛科技文化馆

打造科技+文化+交易复合型地标

作为中国三河牛产业的核心地标，文化馆以“农垦牛谷——中国三河牛第一品牌”为战略定位，打造集“科技博物馆+科技研究中心+产业交易中心”于一体的复合型平台。项目依托现三河牛主题文化景区游客中心二楼改造升级，整合现有现代化科技楼、彩钢保温轻屋架种公牛舍、检测分析室、资料档案室、种公牛运动场地及天然/人工牧草地等资源，实现“资源盘活+功能升级”双重目标。

核心构建“三位一体”展示矩阵：数字化场景+科技化场景+主题化场景。内部重点布局三河牛全产业链展示、数字交易中心，通过云展示、云计算、云平台、云服务等高科技手段，搭建“呼伦贝尔农垦牛谷”数据中心、金融服务中心、直播基地、牛产业链展厅、牛产业推广平台、农耕文化活态展览区等功能板块。最终将其打造为呼伦贝尔最大的三河牛产业交易中心、国内一流的畜牧产业化综合展示中心、区域特色产业宣传阵地及智慧化三河牛知识科普教育基地。

05三河牛餐饮一条街

牛主题夜经济 打造全业态消费场景

定位为“牛主题美食不夜街区”，以“全要素业态叠加+夜经济激活”为核心思路，整合“吃住行、游购娱、会展演婚”全链条资源，打造全域文旅消费的核心节点。夜间通过灯光秀、草原音乐会、牛文化节庆活动等场景营造，激活夜经济活力。同时对现有民宿进行主题化升级，融入海拉尔河文化、蒙古文化、草原文化、农场文化等元素，打造多主题民宿集群，满足不同游客住宿需求。

业态补充重点聚焦“文化+消费”双核心，新增非遗及文创工坊集群，涵盖木雕坊、金银器坊、玉石坊、陶艺坊等手工制作类工坊，民族服饰坊、刺绣坊、皮艺坊、帽饰坊等民族服饰类工坊，以及谢尔塔拉特色农牧产品、民族手工艺品展销等土特产纪念品类业态；利用沿街商铺上方空间，以灯光画形式展示草原母亲、民族团结、蒙汉支队等历史文化故事，打造“夜间文化长廊”。通过“夜间场景引流+业态消费留客”，实现“留住夜间经济即留住住宿餐饮消费”的核心目标。

06沙棘产业园

沙棘全链 节庆赋能品牌

依托农场现有700亩沙棘种植基地（年产沙棘果40-50吨）及自主沙棘汁品牌，以“产业升级+节庆引流+品牌推广”为核心逻辑，打造集“种植-加工-体验-销售”于一体的沙棘全产业链项目。核心升级举措包括：增设沙棘采摘节庆会场设施，每年定期举办沙棘采摘节，设计“采摘体验+鲜品品鉴+文艺演出+互动游戏”多元化活动形式，吸引游客参与的同时，强化自主沙棘汁品牌曝光。未来将进一步延伸产业链，同步在产业园内设置加工体验区与产品展销区，让游客直观感受沙棘产品加工过程，实现“体验带动消费”；同时联动研学中心开发“沙棘种植与生态保护”主题研学课程，赋予产业园“产业+旅游+研学”多重价值。

07现代农牧业示范区

景产融合打造现代农牧业样板

作为呼伦贝尔农垦集团七十载发展的核心缩影，示范区依托“黑土沃野+生态田园”的先天优势，重点布局双低油菜、大豆、小麦、玉米、马铃薯、大麦、甜菜等优质作物种植，以及三河牛、呼伦贝尔羊标准化养殖，构建从产地到餐桌的全产业链农产品质量安全追溯体系，打造“农垦优质产品”核心品牌。

为强化文化传播与旅游体验，示范区以田间公路为载体，通过“交通景观化、文化景观化、产业景观化”改造，打造“金色草原生态田园主题廊道”（“呼伦贝尔农垦金色草原一号田园公路”）。公路沿线设置产业解说牌、农垦文化标语、景观打卡点，让游客在通行过程中直观感受现代农业的规模化魅力与农垦文化的深厚底蕴，实现“生产场景即旅游场景”的融合目标。

08三河牛养殖基地

打造科技赋能的养殖转型示范区

以“绿色低碳+科技赋能”为核心定位，打造三河牛养殖业绿色转型示范标杆，构建现代化三河牛养殖体系。核心举措包括：发展牧光互补绿色新能源产业，利用现有养殖大棚顶部建设光伏屋顶，实现“养殖+发电”双重收益；建设数字化养殖中心，通过智能监测、精准饲喂等技术，提升养殖效率与三河牛品质；增设研学与互动场景，打造优质畜牧业绿色转型示范区与现代农牧业产业园。

基地不仅是三河牛产业的核心种源与奶源支撑，更作为“草原生态养殖”科普教育基地，承接研学团队与观光游客，通过“养殖过程展示+智能设备体验+生态养殖科普”，让游客深入了解现代化、绿色化畜牧养殖模式，强化“优质奶源源于生态养殖”的品牌认知。

09乳制品体验中心

聚焦奶业振兴 产销体验全链

依托三河牛优质奶源优势，以“产业融合+创新驱动+生态循环”为核心理念，推进农垦奶业振兴，打造集“加工生产+体验研学+展销物流”于一体的综合性乳制品产业基地。目前已开发切达干酪、哈罗米湿酪、酸奶、生鲜乳等多款自主品牌产品。

核心升级方向包括：由单一的奶酪加工向综合型农牧产品加工升级，新增冷链仓储、物流基地，保障产品新鲜度与流通效率；建设研学工坊，开设互动课程；配套展览展示中心、电商中心、文化展示区及室外活动空间，全方位完善产业链。同时搭建电商直播基地与农牧产品产销对接中心，整合周边牧场、种植基地资源，通过大数据分析匹配供需，有效解决农牧产品滞销难题，实现“产地直供+品牌直销”的产业闭环。

10老三队渔村

渔猎文化 乡村度假转型

老三队渔村位于草原与河湖交汇的生态过渡带，针对当前“民居破损、基础设施薄弱、污水垃圾处理缺失、传统养殖与生态保护矛盾突出”等问题，以“渔猎文化+乡村度假”为核心定位，打造呼伦贝尔草原渔文化乡村度假主题村。核心改造举措包括：实施整村提升工程，修缮民居、完善污水垃圾处理系统，优化人居环境；将散养三河牛迁出或集中养殖，缓解草场退化与河道污染问题，实现生态保护与产业转型双赢。

业态布局聚焦“渔猎体验+乡村休闲”，规划建设渔文化美食工坊、鱼主题文创中心、特色全鱼宴、鱼主题民宿、渔文化体验区等，挖掘传承当地渔猎文化，打造区别于草原观光的差异化乡村度假产品，带动村民增收与村落振兴。

11草原战壕军事基地

天然战壕 军事体验与科普教育高地

草原遗存战壕具有唯一性和不可复制性，其独特的地理环境和历史背景，为基地提供了天然的军事体验场景。以军事文化为核心，融入军事历史、战术知识、武器装备等元素，通过讲解、展示、体验等多种形式，让参与者深入了解军事文化的博大精深，激发对军事文化的热爱和探索欲望。

基地主要针对青少年研学群体、党政群体拓展训练及军事爱好者，以草原现有遗存战壕为基础，叠加军事文化主题，打造集军事体验、拓展训练、科普教育、文化传承于一体的综合性军事拓展基地。通过多样化的活动设计，让参与者在体验中感受军事文化的魅力，培养团队协作能力、坚韧意志和爱国情怀。

12爱情树景区

情感度假复合旅游目的地

爱情树景区是一处融合自然风光、民族文化与浪漫情怀的特色景区。景区以“百灵鸟化树”的古老爱情传说为底蕴，以象征忠贞的稠李树为核心景观，搭配木栈道、观景台、蒙古包等设施，构成集生态观光、文化体验、亲子娱乐于一体的旅游目的地。

景区依托广袤天然牧草地与纯净星空资源，结合已建成的游客服务中心、观光栈道等基础设施，突破传统观光模式局限，以“星空经济+民族文化”为核心引爆点，打造“自然+文化+情感”三位一体的复合型旅游目的地。核心目标是提升游客深度体验与二次消费占比。

重点规划两大核心板块：一是星空房，建设分为星空帐篷、民族特色帐篷等住宿设施，打造“草原星空度假”特色产品；二是研学教育体系，开发“草原生态与星空观测”主题研学课程，结合民族文化中的星空传说，实现“休闲度假+科普教育”双重价值。

13谢尔塔拉·润田源

打造新时代草原文旅融合示范标杆

依托谢尔塔拉得天独厚的自然生态资源与既有产业基础，精准利用扬水站地形优势、海拉尔河生态渔业资源及周边成熟垂钓园设施，打造集“运动休闲+亲子体验+生态观光”于一体的综合文旅项目。核心建设内容包括谢尔塔拉跑马场、高标准垂钓园，以及利用现状山坡打造的谢尔塔拉山地滑车项目。

项目定位为“新时代草原文旅融合示范标杆”，通过多元化运动休闲业态，弥补全域旅游中“动感体验”类产品的空白，吸引家庭客群、年轻客群参与，实现“白天观光+动感体验”的业态互补，进一步丰富谢尔塔拉的旅游产品体系，让古老草原焕发新生机。

14第一牧场

草原生态养殖观光点

作为呼伦贝尔高寒地区规模化养殖的标杆样板，第一牧场是三河牛产业链的核心支撑载体，承担“种源培育+优质奶源供应”双重核心功能。基地严格遵循标准化养殖流程，依托优质草原资源，保障三河牛的品质与产量，为乳制品体验中心、餐饮业态等提供稳定的优质奶源。

同时，基地作为“草原生态养殖观光点”，向游客开放核心养殖区域，配套建设解说牌、观光平台，让游客直观感受三河牛的养殖环境与生长状态，了解“优质农牧产品源于优质生态”的产业逻辑，强化谢尔塔拉农牧产品的品牌信任度。

15第四连队农机乐园

沉浸式农机体验与科普教育基地

以“农垦农机文化传承+现代农业科普”为核心定位，打造沉浸式农机体验与科普教育基地。乐园核心展示播种机、联合收割机、大型轮式拖拉机等现代化大型农业机械设备，通过“静态展示+动态体验+知识讲解”相结合的方式，让游客（尤其是青少年）直观了解现代农业科技的发展成果。项目既是农垦文化的重要展示窗口，也是研学中心的核心实践基地之一。

16芍药花海

芍药全链双价值提升

以400亩芍药产业花田为核心，联动暖棚、水晶花宫资源，打造集“芍药育种、规模化种植、鲜切花销售、中药材加工、观光旅游”于一体的芍药全产业链项目，实现经济价值与观赏价值的双重提升。

核心升级举措包括：新建十米高观光塔，为游客提供“登高望远赏花海”的全景体验；深入研究芍药根、花、叶等各部位的药用与营养价值，细分市场与目标人群，开发芍药花茶、芍药保健品、芍药护肤品等深加工产品，延伸产业链价值。同时，将芍药花海与水晶花宫景区动线衔接，作为核心观光节点之一，配套建设休憩驿站、产品展销亭，实现“观光带动消费”的产业逻辑。

17花海漂移

花海动感 核心引流

作为水晶花宫景区的核心引爆项目之一，依托现状芍药花海等景观资源，建设草原特色卡丁车体验项目——草原花海漂移。项目核心设计参数：跑道长度约1.5公里，宽度8米，配套建设站台、标识系统等基础设施。其核心优势在于“景观+运动”的双重体验，让游客在穿梭花海的过程中，既能感受卡丁车的速度与激情，又能沉浸式欣赏草原花卉的绚丽风光。

18赏花与户外运动

打造花海观光休闲运动复合业态

聚焦夏季旅游旺季（尤其7月），以“花海观光+户外休闲”为核心，打造多元化休闲体验产品。赏花板块以油菜花田、芍药园为核心，配套建设观光步道、打卡装置、休憩座椅，满足游客拍照、休闲需求；户外运动板块规划草原足球、真人CS、户外露营等活动区域，为游客（尤其是团队客群、年轻客群）提供多样化的休闲娱乐选择，实现“观光与休闲”的业态互补。

项目重点强化“沉浸式休闲”体验，通过合理规划场地布局，避免不同业态之间的干扰，同时配套建设基础服务设施，提升游客体验舒适度。

19采摘农事体验

体验+研学双价值农事平台

依托农场优质种植资源，建设特色采摘园，种植西瓜、甜瓜、各类蔬菜等作物，打造“从枝头到舌尖”的沉浸式农事体验项目。核心设计思路是“体验+消费”结合：游客可亲手采摘新鲜果蔬，感受农事劳作的乐趣；采摘后可直接购买，或在共享厨房加工品尝，体验“现摘现做”的新鲜口感。

同时，采摘园作为研学中心的“农耕实践基地”，为青少年研学团队提供“果蔬种植、采摘、病虫害防治”等农事体验课程，强化“珍惜粮食、了解农业”的教育意义，实现“旅游体验+研学教育”双重价值。

20农垦主题民宿

植入农垦元素 承载文化的住宿

以“农垦文化传承+舒适住宿体验”为核心定位，依托农场现有民居资源改造升级，打造具有鲜明农垦特色的民宿集群。民宿设计深度融入农垦元素，包括客房布置采用农垦老物件装饰、墙面展示农垦发展历史照片、餐饮提供农垦特色美食（如有机牛羊肉、农家菜）等，让游客深度感受农垦生活氛围。

解码·智模式

农牧旅融合创新发展

谢尔塔拉农场在实践中探索形成了“一核引领、双基支撑、三链融合、四维联动”的农牧旅融合发展模式，不仅成功推动农场实现从传统农牧业向“农牧业+文旅”复合型产业的转型升级，更构建起生态效益、经济效益与社会效益共赢的发展格局，为全国同类农牧场转型及乡村振兴实践提供了可复制、可推广的宝贵经验。

一核引领：打造三河牛特色IP内核

“一核引领”即以三河牛文化为核心发展引擎。作为我国首个具有自主知识产权的乳肉兼用优良品种，三河牛不仅是农场的核心产业资源，更承载着独特的地域文化价值。农场深度挖掘三河牛的品种培育历史、养殖文化及产业潜力，将三河牛元素全方位贯穿于旅游项目打造、特色产品开发、品牌体系塑造的全过程，成功打造出独具辨识度的三河牛核心IP。

在IP落地场景中，农场构建了多层次的体验与展示体系：建成三河牛科技文化馆，系统展示三河牛的起源、培育改良历程及生产性能，配套种公牛基地让游客直观感受优良品种的特质；打造第一牧场示范基地，为游客提供沉浸式养殖体验；组建乳制品生产体验中心，开发鲜奶砖、切达干酪、网红奶酪蛋糕等特色产品，同步开展研学活动，形成“文化展示—养殖体验—产品消费—研学互动”的完整IP产业链。如今，三河牛IP已成为连接农牧业与旅游业的关键纽带，成功实现“一头牛撬动一个产业链”的发展效应。

双基支撑：筑牢产业与生态根基

“双基支撑”即牢牢筑牢农牧业产业基础与生态环境基础，二者互为支撑、协同发力，为农牧旅融合发展提供坚实保障。农场始终坚守农牧业核心优势，秉持“做优品种、做实基地、做严质量”的原则，建设国家级畜禽养殖标准化示范基地，实施“三河牛核心群改良提质行动五年计划”，通过公管合养、统管民养等多元模式提升科学饲养水平，保障优质奶源、肉牛等农产品稳定供给，为文旅产业发展提供了不可或缺的物质基础。

同时，农场深入践行“绿水青山就是金山银山”的发展理念，将生态保护置于优先位置。对几十万亩天然草场实行科学养护，推进草畜配套，推行粪污资源化利用，有效提升土壤有机质含量，实现“养殖—粪污—种植—饲草”的生态循环。良好的生态环境不仅守护了三河牛的生长品质，更成为旅游产业的核心竞争力——草原风光、湿地景观与现代化牧场共同构成独特的生态旅游资源，吸引大量游客前来观光体验。正是因为守住了农牧业的“根”与生态的“魂”，农场的文旅产业才能摆脱短期流量依赖，实现行稳致远的可持续发展。

三链融合：贯通产业价值利益链条

“三链融合”即推动产业链、价值链、利益链深度融合，打破产业壁垒，实现资源优化配置与效益最大化。在产业链层面，农场构建了“养殖—加工—销售—旅游”全链条布局，形成闭环发展模式：上游依托标准化养殖基地保障原材料供应，中游建设乳制品加工厂、农产品保鲜库等设施提升加工能力，下游通过线下门店、电商平台及旅游景区拓宽销售渠道，同时将各环节融入旅游体验，让旅游项目成为产业链的重要延伸。

在价值链层面，通过文旅赋能实现产品附加值大幅提升。农场依托三河牛地理标志农产品认证优势，将普通农牧产品与文化、体验相结合，开发奶酪主题餐饮、三河牛文创产品等，同时注册“这么近那么美欢迎周末来‘海北’”旅游知识产权，强化品牌溢价能力。以乳制品为例，经过文旅场景赋能后，精深加工产品的附加值较基础农产品提升数倍。在利益链层面，农场创新建立“企业+职工+周边农户”的利益联结机制：旅游项目带动周边农户发展民宿、餐饮，农场为其提供客源引流与标准化指导；周边农户的特色农产品通过农场销售渠道走向市场，实现产销对接；职工通过参与养殖、研学服务、景区运营等获得多元收入，最终形成企业增效、职工增收、农户致富的多方共赢格局。

四维联动：构建协同发展格局

“四维联动”即实现政府、企业、市场、社会四大主体的协同联动，形成上下贯通、内外协同的发展合力。在政府层面，农场积极对接上级部门，成功申报自治区田园综合体建设试点、科技“突围”工程生物技术专项等项目，获得政策、资金与技术支持，为项目落地提供保障。在企业层面，农场充分发挥主体作用，加大基础设施投入，打造三河牛文化景区南入口、百合园、芍药园、爱情树景区等特色景观，完善景区道路、停车场、游客中心等配套设施，提升旅游接待能力。

在市场层面，农场精准对接消费需求，推出雪假专属套餐、团建套餐、亲子研学套餐等个性化产品，与多家旅行社合作开发“草原牧歌游”“农牧研学游”等特色线路，同时依托电商平台拓宽产品销售渠道，实现“线上引流+线下消费”的良性互动。在社会层面，农场积极联动各类资源，成为呼伦贝尔学院实践教学基地、呼伦贝尔市社会科学普及基地及海拉尔区中小学劳动实践教育基地，每年接待大量学生开展农耕体验、科普学习活动，通过校地合作、社会参与进一步扩大品牌影响力，形成多元主体共同参与的发展格局。

可借鉴的发展启示

这一模式的成功，为其他地区提供了多方面可借鉴的发展启示。一是立足资源禀赋，精准打造核心IP。各地需深入挖掘自身独特的产业资源、文化资源，避免同质化竞争，像谢尔塔拉农场聚焦三河牛文化那样，打造具有高辨识度和强承载力的核心IP，以此作为产业融合的突破口。二是坚守产业根基，强化生态赋能。农牧业是农牧旅融合的基础，生态是可持续发展的关键，需像农场那样守住农牧业“根脉”、护好生态“底色”，以优质产品和良好环境为文旅产业赋能。三是构建全链融合体系，提升产业附加值。借鉴农场“养殖—加工—销售—旅游”全链条布局经验，推动一二三产业深度融合，通过文旅赋能、精深加工等方式延伸价值链，提升产业整体效益。四是建立多元协同机制，凝聚发展合力。充分发挥政府的政策引导作用、企业的市场主体作用、市场的资源配置作用及社会的参与支持作用，构建协同联动的发展格局，破解发展中的资源瓶颈与机制障碍。

谢尔塔拉农场的实践证明，农牧旅融合不是简单的产业叠加，而是以核心IP为引领、以双基为支撑、以三链融合为动能、以四维联动为保障的系统性变革。各地可结合自身实际，吸收借鉴其经验精髓，打破产业边界，激活发展活力，实现产业升级与民生改善的双赢。

品牌·筑远景

口碑与影响力双提升

谢尔塔拉农场始终重视品牌建设，通过荣誉认证、媒体传播、精准营销等多重举措，不断提升品牌知名度与美誉度，打造成为呼伦贝尔农垦乃至内蒙古农牧旅融合的知名品牌。

壹 |业界奖项

荣誉加持显硬实力

品牌硬实力的彰显，源于扎实的产业根基与创新的发展模式。谢尔塔拉农场凭借在农牧业提质、文旅融合创新、科技创新转化等方面的优异成效，斩获多项覆盖全产业链的重量级荣誉，构建起多层次、跨领域的荣誉矩阵，成为品牌实力的最直观佐证。

其荣誉体系涵盖国家级、自治区级、市级多个维度：国家级层面，获评国家级种业阵型企业、全国首批“科创中国”创新基地，同时成功创建国家3A级旅游景区；自治区级层面，入选第九批自治区农牧业产业化重点龙头企业、第四批内蒙古自治区乡村旅游重点村镇，获批自治区田园综合体建设试点、农垦高寒生态牧场；市级层面，成为呼伦贝尔市第一批社会科学普及基地及中小学劳动实践教育基地。

这些荣誉清晰勾勒出农场的转型路径：从传统现代化农牧业企业起步，深度融合第一产业（农牧业）与第三产业（文旅、教育），通过打造三河牛这一核心品牌IP，并充分利用其广阔的草原风光和农业资源，农场构建了一个集生产、研学、观光、休闲于一体的综合业态，从而获得了跨领域的广泛认可。

贰 |媒体报道

权威发声扩大影响

依托坚实的产业成果与荣誉积淀，谢尔塔拉农场的发展实践持续吸引各级权威媒体聚焦，通过多层次、广覆盖的报道形成传播合力，为品牌影响力升级注入强劲动力。

2025年，央视财经频道《欢乐大猜想》栏目深入农场取景，系统报道其依托农垦精神与三河牛资源发展“农牧业+旅游”一体化模式的特色路径，将爱情树景区、芍药园等核心景点推向全国视野。

11月，CCTV17《田野欢歌》呼伦贝尔专题节目，以鲜活场景呈现谢尔塔拉农场丰收故事与三河牛文化，展现现代农牧业与农牧文旅融合的创新成果。

《中国农垦》杂志则专题聚焦三河牛主题文化旅游景区的蜕变历程，聚焦谢尔塔拉农牧场公司文旅产业发展的历程、成果及创新实践，介绍了该公司如何从传统农牧场转型为农牧旅融合的文旅景区，包括景点建设、品牌打造、游客接待等方面的内容，详细拆解农牧旅融合的“谢尔塔拉经验”。

此外，农场的特色项目与发展模式还通过人民日报、新华网等权威媒体的相关报道获得曝光，进一步扩大了品牌的全国影响力，提升了品牌的知名度与美誉度。呼伦贝尔新闻等本地主流媒体长期关注农场项目建设、研学发展、品牌推广等动态，及时传递最新进展。

叁 |营销推广

精准发力提升热度

农场立足市场需求，构建“线上+线下”“产品+场景”的全方位营销推广体系，实现品牌传播精准触达，持续提升品牌市场热度与用户粘性。

线上方面，注册“这么近 那么美 欢迎周末来‘海北’”宣传标语并获得版权保护，成为农场重要的旅游知识产权，通过社交媒体、短视频平台等渠道广泛传播，形成高频曝光；同时，借助线上电商平台推广特色农牧产品与文创产品，实现“线上引流—线下消费”的联动。

线下以业态创新与渠道拓展为核心。一方面，持续完善旅游基础设施，升级观光栈道、智能化接待设施等硬件，同时开发主题民宿、润田园垂钓园、采摘体验园等多元产品，打造“农耕文化”“三河牛文化”两条特色研学线路，推出“最牛农垦人”等爆款产品；另一方面，在海拉尔区城市商圈、交通要道布局多处大型户外广告牌，设立实体体验店，形成线下视觉传播与体验闭环。

此外，农场还通过举办花卉节、农垦文化节等特色活动，吸引游客关注，提升品牌热度，让“谢尔塔拉”成为草原旅游的热门IP。

乡村·聚合力

五大振兴的系统性实践

乡村振兴是新时代“三农”工作的总抓手，谢尔塔拉农场深刻把握“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求，将农牧旅融合发展作为乡村振兴的核心引擎，以产业振兴为根基，联动推进人才、文化、生态、组织四大振兴，形成“五位一体、协同发力”的乡村振兴新格局，让草原深处的乡村既有“颜值”更有“内涵”，既有“产业”更有“温度”。

产业振兴：夯实发展根基

产业振兴是乡村振兴的核心动力，更是带动群众增收的关键支撑。谢尔塔拉农场立足“农牧+文旅”双核心优势，摒弃单一产业发展模式，构建起“全产业链延伸、多业态融合”的产业振兴体系，让农民分享产业增值收益。其中，以三河牛产业为核心的农牧业升级是重中之重——作为国家地理标志产品三河牛的“摇篮”，农场建成国家级三河牛良种繁育中心，形成“种公牛站+核心育种场+扩繁场”的良种繁育推广体系，完善“种-养-加-销-旅”全链条。

农场以农牧旅融合发展为抓手，推动产业振兴提质增效。通过构建“农牧业+加工业+文旅业”的三产融合体系，延伸产业链条，提高产业附加值，实现了产业的多元化、高质量发展。优质农牧业产业为乡村发展提供了稳定的经济支撑，文旅产业的兴起不仅延伸了产业链条，更带动了餐饮、住宿、零售等配套产业的发展，创造了大量就业岗位，有效促进了农户增收与集体经济壮大。同时，农场加强与高校、研究机构的合作，推进“产学研”协同发展，推动产业技术升级，为产业振兴提供了坚实的科技支撑。

人才振兴：注入发展活力

人才是乡村振兴的第一资源，没有过硬的人才队伍，振兴之路便无从谈起。谢尔塔拉农场精准把握“引才、育才、赋能”三大关键环节，构建起多元化人才支撑体系，让各类人才在草原上发光发热。

在引才方面，农场聚焦农牧业、旅游业、生态治理等核心领域，对接科研机构，引进草牧业、畜禽育种等领域的专业人才，深度参与退化草原修复、三河牛良种改良等重点项目，充实核心技术团队力量。在育才与赋能方面，农场坚持“内外兼修”：对内依托研学基地、产业项目搭建技能培训平台，定期开展种植养殖技术、旅游服务礼仪等专题培训，每年培训职工超千人次，大幅提升本土人才专业能力；对外与呼伦贝尔学院合作设立实践教学基地，为高校学生提供实习就业平台，同时借助高校资源开展技术研发与人才交流，实现“校企双赢”。此外，农场完善人才激励机制，通过项目分红、职称晋升、生活保障等举措，让人才“引得进、留得住、干得好”。

文化振兴：凝聚精神内核

文化振兴是乡村振兴的精神内核，决定着乡村的底蕴与魅力。谢尔塔拉农场深度挖掘草原文化、农垦文化、多民族文化及三河牛特色文化资源，以“保护传承+创新转化”为路径，让乡村文化既有“根”又有“魂”。

在文化传承方面，农场打造三河牛科技文化馆、农垦文化展示区等核心载体，系统展示三河牛近七十年的繁育历史、农场开发建设历程及农垦精神，让游客与群众直观感受本土文化的厚重底蕴。同时，开发“农耕文化研学线”“三河牛文化体验线”两条特色线路，组织青少年参与牧场劳作、乳制品制作等活动，让农垦精神与本土文化在代代相传中焕发新生。

在文化创新方面，农场以节庆活动为纽带，丰富群众精神文化生活——举办“棘果熟了乐享田园”沙棘节，通过歌舞表演、鲜果采摘、产品展销等活动，绘就农牧文旅融合的生动图景；开展农垦文化节、民俗汇演等活动，邀请职工与周边群众共同参与，培育文明乡风。文化的传承与创新不仅提升了乡村的文化内涵，更增强了群众的文化自信与归属感，让“金色草原”的文化名片愈发鲜亮，为乡村发展提供强大精神支撑。

生态振兴：筑牢发展底色

生态振兴是乡村振兴的内在要求，良好生态是乡村最大的财富。谢尔塔拉农场始终坚守“生态优先、绿色发展”理念，将生态保护与产业发展深度融合，打造“草绿、水清、天蓝、景美”的宜居乡村，让绿色成为草原最鲜明的底色。

在农牧业生产中，农场全面推广绿色种植、生态养殖技术，减少化肥农药使用量，推行粪污资源化利用，构建“养殖-粪污-种植-饲草”的生态循环体系。在生态治理与旅游开发中，加强草原、湿地等生态资源保护，打造生态景观廊道，合理规划项目布局，避免过度开发，实现旅游发展与生态保护的和谐共生。润田园垂钓园、向日葵花海等项目的打造，正是生态资源转化为发展优势的生动实践，让群众在生态保护中共享发展成果。

组织振兴：强化发展保障

组织振兴是乡村振兴的根本保障，只有强化基层组织建设，才能凝聚起发展的强大合力。谢尔塔拉农场坚持党建引领，不断强化基层党组织的政治功能和组织功能，为乡村振兴提供坚强组织支撑。农场党委班子发挥“领头雁”作用，多次深入基层一线调研督导，结合资源禀赋科学制定农牧旅融合发展规划，高位推动三河牛产业升级、生态草场改良等重点项目落地。

农场完善基层治理机制，搭建“党组织引领、党员带头、群众参与”的治理平台，加强与群众的沟通交流，及时解决产业发展、民生保障等方面的问题。组织振兴的持续强化，为农场各项事业顺利推进提供了有力保障，确保乡村振兴战略落地见效。

从产业振兴的“强基”到人才振兴的“赋能”，从文化振兴的“铸魂”到生态振兴的“固本”，再到组织振兴的“保障”，谢尔塔拉农场的实践充分证明，乡村振兴不是单一维度的提升，而是“五位一体”的协同发力。这一格局既守住了草原的生态底色与文化根脉，又激活了产业的发展活力与群众的参与热情，为农牧场转型及乡村振兴提供了宝贵经验。

从传统农牧场到呼伦贝尔农垦生态旅游目的地，谢尔塔拉农场以科学规划为引领，以农牧旅融合为路径，在高质量发展的道路上稳步前行，书写了传统农垦转型的精彩篇章。

--THE END--

素材整理：读道乡村

素材来源：读道文旅、呼伦贝尔政府网站、呼伦贝尔农垦谢尔塔拉农牧场公司、谢尔塔拉之声、读道文旅项目资料及其他网络平台

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