首个漫剧春节档：如何给精品化下个定义？

文/ 路柯

漫剧概念爆火之后，迎来了第一个“春节档”。

在 AI 成为全球科技话语权争夺的关键战役之下， AIGC 彻底打开市场，漫剧也由“流量配角”一下子成为多个大厂的必争之地，春节之前，这一赛道就已经挤爆了。

短视频平台高举高打的流量与算法进一步向漫剧倾斜，漫剧扶持计划在多个营销大会重点推介，红果漫剧 APP 也顺利迎来规模化打法；长视频平台这次反应速度极快，除了如爱奇艺、优酷般开设漫剧频道之外，腾讯系单独 APP 火龙漫剧随即登台，凭借着内容积累优势，彻底让这一内容样态的制高点抢占有了悬念；除此之外，百度的柚漫剧、七猫漫剧等玩家入场，漫剧赛道争夺更趋白热化。

漫剧APP

平台强势入局之下，创作生态加速膨胀。在多家漫剧内容厂牌揭竿而起之下，IP版权公司随之响应，与短剧不同所在，漫剧迅速炒热OPC概念，意图让本就“低成本试错”的AIGC真正迎来百花齐放。

当“草莽”密集闯入之下，漫剧虽然迎来“量”上的汹涌，但很难拿出“质”方面突出性表现，内容同质且低质，配上产能过剩与流量内卷，让这一正在爆发的赛道陷入了某种困境。

“困境”在这一春节档有所转变。

一方面是平台的运营排播，稳定供给的漫剧春节档片单形成用户陪伴效应，增强漫剧的大众心智，另一方面，精品化趋势在这一届春节档有所显现，无论是让国民IP再开脑洞的《西游：错把玉帝当亲爹》实现35小时播放量破亿，还是刘慈欣鼎力推荐的《宇宙尽头的书店》让漫剧迎来科幻标杆性作品，都在展现漫剧类型向着更多元、更具规格化创作大举迈步。

《宇宙尽头的书店》海报

探寻漫剧首个春节档，从这里便能窥见一个属于漫剧发展的关键节点。

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当漫剧真正打开科幻大门

男频，是漫剧最早打开的类型阀门。强幻想与快节奏，配上玄幻、修仙、末世等选题，再加上特殊能力、征服美女、获得权力等高爽情节，早期的漫剧排行版几乎被男频爽剧所垄断。

基数和话题度完成之后，更多类型纷至沓来，如女频、重生复仇、奇幻、怪兽、灾难、异生物、二创等，不断做大漫剧基本盘。

而到了今年春节，一次漫剧在科幻类型上的规格提升，则让漫剧的精品化历程往前大迈一步。

定于大年初一在火龙漫剧上开播的《宇宙尽头的书店》，改编自中国著名科幻作家江波同名小说，科幻大师刘慈欣在推荐时表示：“从文字到影像，宇宙尽头的书店完成了一次文明的 知识刻印，祝福这个充满哲思的IP，在视觉化进程中，延续科幻人特有的厚重关怀”。

刘慈欣力荐《宇宙尽头的书店》

这就是为何说《宇宙尽头的书店》才真正开启科幻漫剧，其并非裹着科幻的“新衣”还在玩男频爽剧的逻辑，而是真正去触达科幻类型的“灵魂”——宇宙世界观和人文关怀的落地。

一方面，其用科学叙事体系构建世界观，且真正遵从逻辑性。

对于科幻题材作品来说，如何讲清宇宙的多元文明、厘清各文明、生物之间的关系等影响着作品自己世界观的建立。《宇宙尽头的书店》以知识圣殿替代丛林法则，《基石之书》成为所有文明争夺存续权的关键元素。在其中，将意识铸为“宇宙墓碑”的硅基“晶核星”、绝对服从先师的“纸片人”文明、追求纯粹逻辑、剥离情感的“墨者”文明等又在自己独特的多元文明设定下，提供着与历史和当下的参照系。

《宇宙尽头的书店》截图

另一方面，该漫剧最终以哲思完成科幻番的深度。

在《宇宙尽头的书店》中，有关于生死的思考，有关于存在的思辨，有关于文明价值的讨论，有关于掠夺的批判，也有关于真正胜利的定义探讨——“掠夺永远比创造来的快”“那些无数挣扎过、创造过、爱过的瞬间，是这些定义着我们的存在”等台词也带领着观众从宇宙的战斗中完成切身又宏大的思考。

当然，精准表达“科幻”之下，仍旧不能掩藏的是这一漫剧的精良制作。

中国文化与东方元素的传承，东方的美学设计与科幻设定结合是该剧最大的惊喜。

《宇宙尽头的书店》截图

作为一部科幻漫剧，《宇宙尽头的书店》将宇宙的浩大、星际的多样，以及多种文明生物的想象落于屏幕。与天马行空的未来感同时存在的，是中国文化和东方美学贯穿始终。在《宇宙尽头的书店》中，玉璧是为关键道具，星舰云纹、娥皇服装样式、纹饰等也充满国风元素，金沙太阳神鸟图腾等更是将中华文明的浪漫和古老的想象，与宇宙的无垠完成了结合。古老、历史与未来，在《宇宙尽头的书店》完成了“遇见”。

除了上述提到的中国文化的加入丰富美学之外，《宇宙尽头的书店》在视听语言上质感不俗。比如，不同文明生物的样貌在技术的加持下得以呈现，特点鲜明又脑洞大开；战斗场面宏大、真实，娥皇与图灵的打斗更是有种看玄幻、古装剧的美感。同时，《宇宙尽头的书店》在节奏把控上也恰到好处。比如通过几个服饰变化的转场，娥皇随王朝更迭守护文明火光的经历便跃然而出，故事发展高效、清晰地交代在观众面前。

《宇宙尽头的书店》截图

诚如原著作者江波所言：“科幻不仅是实用的，技术的，也应该是美的，带着审美元素，将我们的民族审美带入到一个想象空间、未来世界，是文艺工作者的历史使命” 。

《宇宙尽头的书店》之于漫剧发展的最重要意义便在于，真正让漫剧的类型多元化表达不再是空壳，而是落有实例，也为喊了许久的漫剧精品化口号找到了标志性注脚。

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漫剧春节档成型：

试验类型多元的落地表达

如果说单一类型作品的突破，是漫剧迈向下一站的有力推动，那么，当漫剧首个春节档的概念被书写之时，则代表着漫剧真正开启了娱乐内容的“夺权”之路。

平台在发布春节档追剧片单，片方在开刷春节档战报，无论是上新漫剧数量的爆发，还是单部作品播放数据与类型突破的迭代，都让首个漫剧春节档意义非凡。

短剧片单里重点插入漫剧推介位，是不少玩家的融合打法。

以红果为例，短剧春节档片单，不少天数做到了一半真人短剧、一半则漫剧的存在，其中漫剧类型以男频为主，除此之外，女频、奇幻、科幻等也都有所涉及，更值得关注的是，红果还根据冬奥会热点，应景推出了如《雪道上的传承》《冰上双子星》等漫剧，让漫剧更贴近主流表达。

而专属于漫剧春节片单，则是更聚焦玩家的打法，比如火龙漫剧。

火龙漫剧直接拿出了“春节百部精品内容”的噱头，从除夕开始，单日追剧日历以每日四到五部的重点推荐、经典私藏向市场证明自身的内容储备。

“量大管饱”是火龙漫剧拿出的直接打法，藏在其中，市场也看到了火龙动漫的IP血厚，除了上文提到的《宇宙尽头的书店》这类科幻小说改编之外，《九州牧云录》《奥术神座》《偷偷藏不住》《难哄》《万渣朝凰》等热门网文 IP 的漫剧、动态漫作品也都被集中展示。

火龙漫剧春节追剧日历

在多方鼎力之下，已然成型的漫剧春节档也昭示着漫剧走过了野蛮生长阶段，平台像是一位位“职业经理人”一般，让漫剧赛道走向稳定运营、生产固化、精品迭出的新阶段，这届春节档表现最突出的地方，便是题材丰富与类型落地。

其一，作为主力的男频走向更多语境。除了一直在各种系统里开挂、修仙之外，架空历史、都市职场、武侠江湖、游戏世界、兵王战争等场景，进一步拿捏固定受众。

其二，女频增量的激发。在《大小姐，您给恶魔执事调成啥样了》在火龙漫剧收藏破万之下，火龙上诸如《乙游系统觉醒，我在星际撩疯了》《公主殿下，您的钞能力已到账》《开局自带四个绝美兽夫》等作品切入乙游、女尊作品迎来热度峰值，

《大小姐，您给恶魔执事调成啥样了》截图

其三，传世IP二创点燃现代情绪。《西游：错把玉帝当亲爹》数据喜人之外，如《鹿鼎记》《聊斋志异》《济公传》《隋唐演义》等传世经典，皆有穿越化、系统化等新表达作品。

其四，更多题材的真正类型化落地。如同上文所提到的《宇宙尽头的书店》一般，科幻题材终于有了类型逻辑性作品，而如悬疑、武侠、现实主义等题材也有不依附于爽感的新尝试。

其五，AI仿真人短剧预示下一个爆发点。《斩仙台AI真人版》6天实现播放量破亿背后，AI仿真人短剧在数量与爆款率上都迎来数据急速攀升，这也让漫剧寻找到更空旷的想象空间。

《斩仙台AI真人版》海报

首个漫剧春节档还没有结束，市场已然能看到视频平台、内容厂牌、IP方与技术方的多方 博弈混战，入场群体迅速膨胀，内容题材越发天马行空，没有绝对“大哥”之下，漫剧赛道的最终格局仍旧随时都有变数。

当AI视频生成模型集中迭代且让 AIGC 制作越来越工业化、标准化，如何真正定义漫剧走向精品化，显然不止是技术赋能这一维度，这也就让“坚守内容初心”在漫剧赛道里更为可贵。

一味地靠套技术型的复制粘贴、流量算法叠加来获得所谓的爆款名号一定会成为过去式， 谁能真正让内容引领类型标杆、形成IP价值，化作名副其实的精品化诠释，谁就能掌握漫剧下一阶段定价权。