品牌热点 | 兰蔻把情人节广告拍成了现偶、百事推出“浪浪山”新春番外…

精选一周消费品牌热点，看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

兰蔻释出情人节大片《

先是我，再是你我

情人节向来是品牌的必争战场，有人推限定礼盒，有人拍催泪大片，诉求都很直接：帮你表达爱，替你送出心意。

兰蔻今年也拍了片，但它的切入点不太一样。

1月23日起，由张婧仪与张凌赫主演的《先是我，再是你我》陆续释出。这是两人连续第三年为兰蔻演绎情人节主题。三分半钟的短片里没有一句“我爱你”，只有高智感造型、扶梯擦肩、侧脸对视。镜头停在张婧仪手持小黑瓶的梳妆台前，也落在张凌赫递过小黑瓶的指尖。情绪是收着的，但评论区已经沸腾：“导演把广告拍成了40集现偶。”

这当然不是偶然。回顾这对组合的合作路径：2023年情人节首次同框，2025年圣诞点灯仪式以“王子公主”造型升温，今年年初巴黎时装周，张凌赫在秀场扶住穿礼裙的张婧仪的画面在社交平台流转。品牌将每一次亮相作为情节推进——情人节初遇、圣诞升温、时装周宿命感，到2026年这支短片，恰好构成一部三幕结构的“品牌连续剧”。观众追的早已不是单品信息，而是两个人从“商业合作”到“双强羁绊”的情感进度条。

◎ 图源：兰蔻

今年的主题“先是我，再是你我”，也因此不是一句临时起意的文案。它是对前两年叙事的收束与注解：先是各自独立闪耀的个体，再是同频共振的彼此。产品也自然成为情节的一部分，而非打断情节的插播广告。

连续三年绑定同一组人物，兰蔻把广告从单次曝光，变成了可追更的内容资产。用户为CP感买单，为三年累积的叙事惯性买单。这种“内容即流量”的打法，在情人节营销同质化严重的当下，确实比单支催泪大片更经得起二刷。

特仑苏将敦煌壁画融入新春限定礼盒

◎ 图源：特仑苏

特仑苏今年的新春限定款，选择与敦煌博物馆合作，把壁画里的马带到了礼盒上。

2026年小年当天，这款马年新春限定牛奶礼盒正式上线。包装设计取材自敦煌壁画中的十二匹神骏，每匹马都有出处——《鹿王本生图》《张议潮统军出行图》里的经典形象被重新提取，并配以对应的吉祥寓意，比如“步履高洁，行稳致远”“肩生扇翼，踏云逐风”。不是笼统的“马到成功”，而是一匹马对应一种祝福，把壁画的细节真正用进了产品里。

值得一提的是，特仑苏邀请演员辛柏青与83岁的敦煌学专家马竞驰共同拍摄纪录片《以守护赴更好》。影片以“择一事终一生”切入，将壁画修复的守护精神与牧场生产的长期投入形成对照。

整波联名的逻辑清晰，以“天马”作为特仑苏与马年春节之间的文化接口，将具象的壁画元素转化为可解读的符号，再通过产品与内容同步输出。礼盒因此不仅是节日礼品，也承担了文化传承以及强化品牌高端形象的功能。

百事推出

“浪浪山”新春番外

当多数品牌忙着在马年生肖符号里找灵感时，百事把镜头对准了一群小妖怪。

今年春节，百事合作现象级国产动画IP《浪浪山小妖怪》，延续“把乐带回家”15年的主题脉络，推出新春番外短片。故事讲述了小猪妖在“取经”与“回家”之间犹豫，社恐的猩猩怪、话唠的黄鼠狼精一一登场，最后落点足够熨帖——家人的温暖能托住平凡人生。

为何选择浪浪山IP？这部斩获4亿票房、豆瓣8.6分的动画，主角不是什么大英雄，是四个资质平平、各有短板的职场小妖。他们像极了春节前夕还在工位上犹豫“今年回不回”的年轻人。百事没有复刻“衣锦还乡”的叙事模板，而是用这群小妖怪的归途，接住了“分段式过年”“反向过年”等新习俗背后“接纳平凡”的情绪点以及对家的共同奔赴。

传播层面，百事将这一主题嵌入了春节国民级互动场景——支付宝集福卡活动中，同时联合热门文旅设置“取经路”线下打卡点。从线上内容到支付场景，再到文旅体验，百事完成了一次IP情感的全域渗透。

这是“把乐带回家”这个老牌春节IP的又一次自我更新。它不再执着于请明星演绎大团圆，而是找到一种更轻、也更贴近当下情绪的表达方式，借一群小妖怪的口，说一句“千山万水取经路，终是为寻归家途”。

茉莉奶白马年红杯成为

“年味符号”

◎ 图源：茉莉奶白

茉莉奶白上线马年新春红杯，这是品牌推出新年限定红杯的第四年。从2023年兔年开始，每年一款中国红生肖杯，已成为茉莉奶白的春节固定动作。

马年限定杯以“游马嬉春”为主题，杯身采用正红色基底，叠加细闪金粉工艺；主视觉没有选用传统的奔马形象，而是借由旋转木马传递轻快氛围。

产品层面同步上新“香草慕斯金骏眉”与“丝绒厚乳金骏眉”两款金骏眉系列饮品；周边则延续了红包、香包等节日配置。

◎ 图源：茉莉奶白

真正让这款红杯在社交平台发酵的，是它的可玩性。茉莉奶白首次开放杯贴DIY功能，推出20款“马年人设”贴纸模板，用户可以选择自己喜欢的图案，也可以手绘创作。贴纸文案大多来自网络热梗，如“财富密马”“收钱马”，还有“放己一马”“皇阿马”等谐音梗。小票上同步生成对应的新年人设标签，把“确诊XX马”这个过去一年在年轻人中流传的表达方式，接进了春节祝福的场景。

整套动作没有刻意拔高“马”的文化寓意，也没有强调传统与传承。它只是把杯子做得闪亮、好拍、可以自己DIY，然后借马年这个节点，呼应年轻人“各有好马”的反内耗心态。对很多年轻人来说，这已经是足够舒服的新年祝福了。

話梅在首都机场造了座

“旅途美学驿站”

◎ 图源：話梅

2月，話梅北京首都机场T3新店正式营业。空间设计延续了話梅一贯的场景再造能力，重现“航空黄金时代”的想象。

店内的视觉核心是浓烈的红色与丝绒质感，行李传送带被改造为产品展示台，推车、复古手提箱、科技感灯带穿插其间。話梅将空间打造为登机前的美妆与生活方式产品补给站。不需要特意绕路，路过时顺手买走一瓶面霜、一盒香氛、一把梳子，商品被装进登机箱，带上旅程。

◎ 图源：話梅

这是話梅2026年继北京朝阳合生汇店后的第二家新店，也是品牌全国第25家线下门店。相较于此前在商圈、街区的布局，話梅用一套完整的空间叙事，把门店体验变成“候机”的一环。

从仓库式陈列到街边独栋，再到今天的机场传送带，話梅一直在证明一件事：它卖的不只是美妆，还有对空间的想象力。

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