F1赞助总额预计突破30亿美元，lululemon推2026春季跑装备 | 速报

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体育赛事

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F1赛事赞助总额预计突破30亿美元

近日，安培分析研究显示，2026年F1赛事及车队赞助总额预计突破30亿美元，同比增幅可达15%。科技行业日益增长的兴趣是重要推手。该领域赞助支出达5.65亿美元，继续领先金融服务行业，其中惠普企业与甲骨文两家企业就贡献了四分之一份额。人工智能赞助协议加速推进，仅过去半年就签署了八项合作，包括Meta AI与梅赛德斯车队、Anthropic与威廉姆斯车队的协议。科技领域之外，运动服饰企业同样推动着增长，其投入在过去两年间增长75%。彪马和阿迪达斯近期分别与迈凯伦及奥迪达成总额1.4亿美元的新协议。

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德甲与央视签署合作备忘录

2月25日，在德国总理默茨对我国进行正式访问之际，中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄在北京与德国足球职业联盟首席执行官默克尔签署合作文件。两国总理共同见证了签约。德国足球职业联盟是负责管理和运营德职业足球甲、乙联赛的官方机构。根据新签署的合作文件，总台与德国足球职业联盟建立机制性联系，在赛事转播、内容合作、活动举办等方面开展务实合作，为密切中德两国人文交流、推动双边关系行稳致远贡献力量。

体育代言

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王鹤棣成为阿迪达斯品牌全系代言人

3月1日，阿迪达斯正式宣布王鹤棣担任品牌全系代言人，覆盖三条纹、三叶草、Y3等全品类产品线。作为新生代演员，王鹤棣凭借鲜明的个人风格与对潮流文化的敏锐感知，成为年轻群体中极具代表性的风格符号。其兼具专业篮球技能与时尚主理人身份的双重标签，与阿迪达斯"运动+时尚"的战略高度契合。品牌方表示，王鹤棣的加入为"三条纹兄弟"阵容注入鲜活多元的能量，未来双方将通过创意表达与跨界演绎，持续拓展运动与时尚的边界，与年轻一代建立更深层次的情感共鸣。

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张帅正式签约李宁

3月2日消息，在2026赛季，‌中国网球运动员张帅正式签约国产运动品牌李宁，成为其新赛季首位签约的网球运动员‌。这次合作标志着‌李宁品牌在网球领域的回归‌。此前李宁曾涉足网球服装领域，此次签约张帅是其重新发力网球运动的重要举措。‌‌

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张凌赫成为PUMA大中华区品牌代言人

全球知名运动品牌PUMA今日正式宣布，青年演员张凌赫出任其大中华区品牌代言人。双方将共同以先锋视角诠释时尚运动的多元可能，为品牌注入全新的潮流生命力 。伴随官宣，张凌赫领衔演绎的H-Street系列全新配色视觉大片也同步曝光。在档案室风格的视觉中，他化身“PUMA产品研究员”，亲手“唤醒”了经典的H-Street OG低帮薄底鞋，完成了从赛道荣耀到街头时尚的跨时空跃迁 。此次合作不仅是形象的联结，更是双方价值观念的深度契合。未来，PUMA将与张凌赫持续探索品牌的多元风格，共同拓展运动时尚的审美边界 。

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杜兰特成CeraVe适乐肤"腿部形象代言人"

近日，美国专业护肤品牌CeraVe适乐肤宣布，启动最新全球宣传活动"Moisturise Like a Derm"（皮肤专科医生保湿秘诀），并邀请篮球巨星杜兰特倾情代言。CeraVe携手杜兰特，致力于打破人们对"肌肤尴尬时刻"的负面标签——因疏于护理导致干燥肌肤被公众关注，从而引发热议的意外时刻。作为球场上的超级巨星，杜兰特曾因缺乏保湿习惯而受到批评。他的干燥皮肤问题在社交媒体上引发热议，使他成为这项全球倡议的真实代言人。

体育赞助

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比音勒芬中高协国家队优才计划正式启动

3月2日，中国高尔夫球协会与比音勒芬在海南清水湾联合举办“2026国家队优才计划”发布会，为2026年中国高尔夫球的新征程拉开序幕，也在“十五五”规划的开局之年，为国家队备战2028年洛杉矶、2032年布里斯班奥运会夯实核心人才储备，推动高尔夫球强国建设注入新动能。

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MLB与TikTok深化全球内容合作

近日，MLB与TikTok深化内容合作，通过独家内容、创作者专属通道及球员互动计划，让全球棒球迷更贴近这项运动。棒球已成为TikTok上增长最快的体育社区之一，2025年使用#MLB标签的帖子增长近60%，MLB全球账号粉丝数突破1070万。仅2025年世界大赛期间，MLB国际账号便迎来爆发式增长——日本地区观看量同比飙升426%，韩国地区激增710%，彰显该运动在平台上的全球影响力持续扩大。

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品胜续约成都蓉城足球俱乐部

日前，中国3C行业领军品牌——广东品胜电子股份有限公司（以下简称“品胜电子”）与中超劲旅成都蓉城足球俱乐部正式宣布达成2026赛季战略合作：品胜电子荣升为俱乐部官方顶级合作伙伴。这是继2025年合作后，双方关系的全面深化与战略升级。品胜将与球队并肩开启充满期待的新赛季征程，共同书写属于成都这座城市的热血篇章。

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洲明科技与曼城达成全新合作伙伴关系

3月2日消息，近日，曼城足球俱乐部与全球领先的LED显示、照明产品及光显解决方案提供商——洲明科技共同宣布建立全新合作伙伴关系。根据这项为期数年的协议，洲明科技的LED显示技术将全面融入俱乐部即将落成的、围绕阿提哈德球场打造的全新娱乐休闲目的地。除了在球迷区内设置可应用于比赛日及其他场景的大型屏幕外，洲明还将在该综合体两侧配备大面积的LED显示屏。

大公司

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lululemon推出2026春季跑装备

春风为伴，步履轻盈。运动生活方式品牌lululemon推出2026春季跑装备，经典FAST AND FREE™ 跑步系列、SWIFTLY™ 系列焕新，从街头与跑步文化中汲取灵感，升级功能和风格，助力跑者全情投入，越跑越轻盈。lululemon女士运动服饰设计副总裁Melanie Anayiotos表示：“在2026春季跑装备中，我们融入摩登性与功能性来重新诠释学院风，探索这一风格在跑步场景中的全新可能，并从街头文化与跑步文化的碰撞交汇中汲取灵感，定义本季的设计方向。无论是为提升透气性而精心设计的豹纹与条纹印花，还是兼顾型格与功能而反复调整的每一处版型。每一处细节都经过深思熟虑，一切设计为跑者需求而生。”

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耐克ACG全球首家大本营落地北京

耐克旗下专业户外性能品牌ACG（All Conditions Gear）全球首家ACG大本营（ACG Base Camp）现已登陆北京三里屯太古里。承载着ACG品牌宣言：“以专业户外性能为核心，为新一代运动员重新定义户外装备，回归探索自然的初心”，ACG大本营正迈向一个全新的里程。秉持“穿上就去野”（worn to be wild）的品牌理念，ACG大本营以前瞻性的零售概念将户外体验引入室内，打造沉浸式品牌空间。拥有近四十年传奇历史的ACG品牌在今年初焕新后，持续聚焦越野跑、徒步与户外探索三大核心领域，集专业性能、创新体验与社群联动于一体，服务每一位勇于挑战、探索山野、与自然共生的运动员。

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FILA于米兰时装周呈现“流动的都市”主题大秀

3月1日， 运动时尚品牌FILA于米兰举办“流动的都市”主题大秀。品牌诞生115周年之际，FILA再度回归米兰时装周官方日程，以运动时尚的技术革新融合高级时装材质与工艺传承，精心呈现全新高级运动时装MILANO系列作品。深入米兰流动的城市人文与风格脉络，FILA MILANO系列以品牌基因中的意式美学精神为引，定义当代都会视角下“高智运动风”的全新表达。

其他

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北京推出青少年网球“1元定金”创新模式保障消费权益

新学期伊始，为积极响应国家关于加强青少年体育、增强青少年体质的号召，北京齐动力网球培训机构（以下简称“齐动力网球”）近日正式推出“网球青苗计划” 199元6节室内网球课行动。该行动以“199元享受6节专业启蒙课”为核心，并创新性引入“1元定金”预约模式，旨在降低专业网球运动的启蒙门槛，同时以清晰的规则保障消费者权益，助力青少年体育素养的普及与提升。