视频、播客和诗歌文学里，藏着女性的独立和自由——“三八”国际妇女节营销案例盘点

“三八”国际妇女节，既是纪念女性权利抗争的里程碑；更是当代女性自我意识觉醒、多元价值被看见的重要契机。

当女性主义的探讨从书页走入日常，当“精神独立、情绪自由”成为无数女性心底的真切期许，品牌的妇女节营销也早已跳出刻板的迎合与空泛的赞歌，转而以真诚的深度对话为核心，借由女性叙事的诗歌文学与视频播客，于细碎日常中触碰最本真的女性心声，描摹最鲜活的女性模样。

沪上阿姨：属于我们的书单

沪上阿姨携手上海首家女性主题书店馨巢书屋，打造“属于我们的书”主题书单，同步推出书籍盲盒、图书漂流活动，并发起专项公益捐献，定向帮扶山区困难家庭女童。品牌精挑20余本女性主题书籍，涵盖自我成长、性别觉醒、社会思考等多个维度：既有《你当像鸟飞往你的山》《成为你自己》《一间只属于自己的房间》彰显自我探索与独立精神，也有《我的天才女友》《她对此感到厌烦》《明亮的夜晚》诉说女性命运与抗争，更有《她要自己去买花》《吃饭，流汗，玩耍》传递生活态度与情感力量。

阅读，是女性自我成长的底色；一本好书，便能照亮前行的路。此次营销中，沪上阿姨不仅以书籍为礼，更搭建起女性彼此联结的桥梁：从城市里的图书漂流，让文字的力量在陌生人之间传递；到山区里的女童帮扶，让女性的成长火种播撒向更远的地方。

观夏：春日岸边闲会

这是一个被速度裹挟的时代，我们总在追赶前路，却忘了好好呼吸。观夏便在这个春天，开启“春日岸边的闲会”企划，邀12位女性好友以“呼吸”为核心，回应“怎么过好这一生”的人生命题。李银河作为“呼吸”朗读者，带领大众重新感受这一最平凡的身体动作；艺术史学家徐小虎、舞蹈家李倩等女性，各自分享对呼吸的独特理解，勾勒出女性与自我、与生活的相处之道。

此外，观夏还邀请纪录片导演、写作者周轶君，分别与艺术家曲家瑞、戏剧演员黄湘丽展开深度对谈，并将内容制作成系列视频播客。播客中，曲家瑞坦言，徘徊、犹疑、停顿，都是呼吸的一部分，真正定义人生的，从不是某个遥远的终点，而是每一个用心感受的“此刻”。品牌更借力女性诗歌文学，推出《城市诗歌游记》，循着林徽因、张爱玲等女性文人的足迹，在北京、上海勾勒出专属的文学漫步路线，让诗歌与生活相拥。

观夏精准捕捉到高效率时代下女性的情绪痛点，从“呼吸”这一日常却细腻的动作切入，温柔呼吁女性慢下来，看见自己、接纳自己。它让大众明白，生活从不是一路狂奔的追赶，而是一步一停的感受；允许自己成为一块晒暖的石头，什么都不用证明，好好呼吸，便是与生活最好的相处。

CASETiFY：奇想由她，妙趣生花

CASETiFY以“奇想由她，妙趣生花”为主题，将小小的电子配件化作承载女性灵感的创意画布，诠释女性创造力的多元模样。品牌邀请陶艺家@XiaoAnnn、时尚舞蹈创作者@歪歪yyNoyy、内容创作者@Alex绝对是个妞儿三位女性创作者加盟。她们或以陶土构筑内心的宁静，或以身体描绘真实的情绪，或以声音搭建独立的思想，截然不同的创作路径，共同证明了女性的创造力，从无单一范式。

为了让每一位女性的奇想都触手可及，CASETiFY升级个性化定制服务，复刻复古霓虹滤镜，新增AI设计工具，让普通女性也能轻松实现创意表达；更邀请三位创作者齐聚播客，围绕“妙趣生花”展开对谈，共同探讨女性如何通过创作实现自我维系与持续生长。

此次营销中，CASETiFY没有将女性的创造力框定在精致的框架里，而是让它落地在日常小物中，融入生活的点滴。品牌也借此传递核心主张：CASETiFY作为承载多元个性的创意画布，始终鼓励独一无二的自我表达，并坚信灵感从不该被单一范式所定义。

裘真：花的一万种开法

2026“三八”国际妇女节，裘真特别发起“花，有一万种开法”特别企划，推出“耳听为真”官方播客及原创单集，同时携手多档播客推出共创单集，以声音为媒介，开启一场关于女性生命状态的多元对谈。

在裘真官方播客中，品牌邀请演员宋佳、脱口秀演员小鹿、人物天下CEO张寒三位女性展开轻松畅谈。她们回溯从二十岁的迷茫到三十岁的自洽的内心轨迹，分享女性之间超越竞争、彼此照耀的珍贵情谊，也坦诚幽默、伤痕与时间带给各自的人生礼物。宋佳的“美就是没有标准”，小鹿的“如果用完美框自己，就永远不知足”，句句皆是女性对自我、对生活的通透理解。裘真以播客为窗，让女性看见彼此的人生故事，明白时间的划痕从不是瑕疵，而是独属于自己的生命肌理。

裘真选择播客这种温柔又真诚的形式，倾听女性的心声，让不同的人生故事在声音里交融、共鸣。品牌也借此一次次传递核心理念：相信美好没有标准范式，自在源于对本真的认同，以此回应当代女性的迷惘与困顿，给予她们坚定做自己的勇气。

SK-II：祝我“不只”快乐

SK-II以“祝我不只快乐”为核心表达，携手金靖拍摄主题广告片。镜头之下，五个女性面临五种真实困境：职场的焦虑、母女的冲突、身份的迷茫……那些不快乐的瞬间，正是无数女性的日常写照。品牌没有刻意煽情，只是以镜头温柔记录，告诉每一位女性：你拥有“不只快乐”的自由。而鲁豫与金靖的跨界对谈，更将这份思考不断深化，两位性格迥异的女性，却给出了相同的答案：接纳情绪的多样性，忠于真实的自己。

我们总被世俗教导要永远快乐，却忘了不快乐也是情绪的一部分，是人性的真实底色。SK-II的真诚，在于它看见并接纳女性的所有情绪：没有要求女性永远保持微笑，而是允许她们有焦虑、有迷茫、有不快乐。品牌以此关照饱受情绪困扰的女性：快乐从不是人生唯一的标准答案，接纳情绪的全部，忠于内心的真实，才是对自己最好的温柔。

结语

“三八”国际妇女节的到来，为女性叙事的年度破圈提供了重要契机。上述品牌的营销探索，让我们清晰看见：当下的女性叙事营销正站在时代女性的视角，从她们的成长与困惑出发，以诗歌文学、深度对谈等多元形式，细腻展现女性对精神独立、情绪自由的执着追求与真切渴望。

值得一提的是，越来越多的品牌深耕长期主义赛道，将节日营销转化为品牌表达的主题之一，而非为单一节日仓促造势、大费周章。从观夏已推出五期的《城市诗歌游记》（《Nosepaper Issue》），到裘真打造的《耳听为真》系列播客，再到意大利品牌 GIADA 屡创佳绩的《岩中花述》，各大品牌不约而同地以视频、播客融合诗歌文学的形式，探寻与消费者的深度沟通，试图构建更为紧密的情感联结。

弗吉尼亚·伍尔夫在《写下来，痛苦就会过去》中写道：“我值得一个美好的春天，我不亏欠任何人。”妇女节至，春日已来，这些品牌的女性叙事都在诉说同一个答案：每一位女性，都值得一个美好的春天，值得一个独立而丰盈的灵魂。祝你精神独立、情绪自由，自在做自己。

撰文、排版 | 袁嘉雪

审核 | 林莹

更多精彩专题

创刊45周年

www.ad-cn.net

视频号模板，只能用同步方式上传到公众号后台