古韵承福韵，百景见非遗：抖音「非遗祈福百景图」圆满落笔

当新春福韵邂逅千年非遗，当镜头光影定格传统技艺……那些镌刻着千年匠心的非遗技艺，从未因时光流转而归于沉寂，反而在新时代的浪潮中，以多元姿态破圈而出，成为大众、尤其是年轻人追寻的文化潮流。

恰逢新春祈福的温情时节，非遗更成为传递美好祈愿、承载家国情怀的重要载体，让古老文脉在辞旧迎新的氛围中焕发新生。抖音深耕传统文化传播多年，以「传承人在抖音」为核心，培育大众非遗种草心智，更于2024年推出「百young非遗计划」，以年轻化、创意化表达激活非遗活力。

如今，这份初心得以延续，承「百young非遗计划」之脉络，平台重磅打造年终特别企划「非遗祈福百景图」，圆满收官之际，联动品牌、达人与亿万用户，以非遗为媒、以祈福为核，践行中华优秀传统文化传承使命，让千年匠心在镜头光影中，与新春福韵撞个满怀。

福聚非遗，以新潮共创激发内容势能

打造年终爆款趋势场

近年来，传统文化的热潮持续升温，越来越多明星、博主、KOL主动加入非遗宣传队列，为这门古老文脉注入鲜活动力。抖音平台顺势深耕，全力打造「传承人在抖音丨让大众用户低门槛，一见爱上传统文化」的内容生态，2024年成功推出多个火出圈的传统文化项目，让非遗种草心智深深扎根在平台用户心中。

同年11月，「百young非遗计划」正式启幕，紧扣「年轻、多样、创意、新潮」的核心趋势，聚合一众优质核心创作者，持续放大传统文化圈层影响力，项目上线后热度一路攀升，累计话题播放量突破496.4亿，成为抖音平台极具辨识度的传统文化超级IP。依托这一IP势能，抖音传统文化团队发起2026新春特别企划「非遗祈福百景图」，循着清晰的时间线稳步推进，最终勾勒出一场全民参与的非遗年终盛宴。

2025年12月24日，活动主话题#非遗祈福百景图正式上线，为这场年终非遗盛宴拉开序幕，整场活动以非遗祈福为情感主线，汇聚抖音非遗矩阵达人，全方位展现非遗群像的独特魅力，将家国祈福的美好愿景藏进每一段非遗创作里。不同于单一技艺的传播，本次活动以「百景」为核心，打破非遗传播的圈层壁垒，集结众多优质原生非遗达人，用多元创意表达，让不同门类的非遗技艺在新春氛围中焕发别样光彩。

一众达人的匠心创作，成为非遗破圈的重要力量：@朱三斤发布视频，将镜头聚焦于祖传的打铁手艺，夫妻二人有着数十年的打铁经验，配合十分默契，打铁过程中“大锤随着小锤落”的经典动作行云流水，将原本枯燥的打铁劳作，化作一场充满民间烟火气的“打铁交响乐”，实现了非遗打铁老手艺与乐器演奏形式的巧妙融合，视频获得超195.5万点赞。

@山白在发布的视频中以非遗守护人身份出镜，全程直观、细致地分享了直径五十厘米的万字锦地纹茶盘的纯手工制作过程，从木板打磨、绘制并切割茶盘轮廓，到凿出锦地纹基础小坑、上色，再到最后打磨出细腻质感。视频以步骤化的讲解、沉浸式的手工制作画面，完整展现了传统木艺手作的工艺细节与匠人巧思，让观众直观感受到传统非遗木艺的独特魅力，视频点赞量超170万。

@加花的棒非遗刘氏打铁花围绕非遗打铁花技艺进行创新演绎，将传统非遗与现代手法相融，突破传统打铁花的操作形式，将现代工具电钻与经典打铁花技艺相结合，打造出“电钻打铁花”的全新呈现方式，滚烫的铁水借助电钻的助力被挥洒向空中，瞬间化作漫天璀璨绽放的铁花，星光般的铁花在夜色中熠熠生辉，让观众感受到不一样的非遗魅力，视频获赞超259.5万。

流量与热度的背后，是非遗传播的扎实成效。截至2026年3月4日，活动主话题#非遗祈福百景图累计曝光量高达68.4亿，9935位创作者踊跃投稿，其中包含1576位万粉创作者；共计产出作品28602条，其中，5条爆款视频播放量破亿、点赞量超百万，89条优质视频播放量突破千万，14条视频点赞量超百万，真正实现了非遗内容的全民参与、广泛传播与圈层共振。

整场活动进程中，多个非遗相关热点话题持续霸榜抖音，#马年非遗祈福百景图与主话题#非遗祈福百景图双双登顶站内热榜TOP1，#当00后接过非遗传承大旗位居热榜TOP5，#属于非遗人的年终MVP结算位列热榜TOP6，每一个霸榜话题的背后，都是大众对非遗文化的热爱，更印证着「非遗祈福百景图」循着时间线推进的传播价值。

匠艺联动，以头部达人锚定价值

实现文化与商业双向赋能

接连上榜的非遗话题给用户带来一场场文化与技艺层面的视觉盛宴，让传统文化的无限魅力再一次根植全民心底。2月24日，#惊艳千年的非遗花丝镶嵌话题再度登上抖音热榜TOP1席位，带着花丝镶嵌这一千年技艺闯入用户视野。

话题下，26位优质达人围绕花丝镶嵌技艺共创内容，累计产出26条原生优质视频，其中，24条成功入选抖音精选，收获内容累计播放量达1406万次的优异成绩，话题霸榜当日热度达1118.1万，这门曾藏于深巷的古老镶嵌技艺，成功走出小众圈层，成为大众热议的文化热点。

@夏弃疾(下乡版)以非遗变装的创意形式切入，将花丝镶嵌这一“燕京八绝”的工艺美感融入人物造型与画面表达，直观呈现其金丝编织、工艺繁复的非遗特质，用鲜活的方式展现了千年花丝镶嵌的东方美学，拉近了大众与这门传统非遗技艺之间的距离。

@国翠儿以花丝镶嵌黄金舞马的制作为核心，完整呈现这一非遗作品的全部制作过程，从蜡膜定格舞马腾空形态、精细錾刻马身肌理，到以细过发丝的金丝编织配饰、雕琢金珠纹理等繁复工序，尽显花丝镶嵌技艺的精湛工艺与东方美学，也让深藏于匠人手中的花丝镶嵌技艺走出小众圈层，被大众看见和喜爱。

@张博力以对话式讲解切入，围绕黄金工艺的演变拆解非遗花丝镶嵌的核心巧思。从汉代捶打黄金、唐代敲金片刻纹镶珠的工艺谈起，因追求黄金饰品的轻盈美感，溯源至春秋战国的金箔工艺，又逐步探索出花丝镶嵌的关键技法。通俗的对话和讲解，清晰展现了花丝镶嵌技艺的工艺逻辑与精妙之处，为非遗技艺的大众化传播打造了鲜活的新视角。

头部非遗达人江寻千（九月）更与凌博士品牌携手，以花丝镶嵌非遗技艺为纽带，传递凌博士品牌价值与非遗匠心的深度融合，在传承中创造价值，在共创中实现共赢，为品牌与非遗的融合共创提供了鲜活范本。

江寻千（九月）发布的视频以“来自一千四百年前的偏爱”为情感与创作主线，聚焦唐代经典饰品闹蛾扑花钗的花丝镶嵌复刻，致敬“燕京八绝”之一的花丝镶嵌技艺，呈现这款古钗的手工制作过程：从细如发丝的银丝拉制、扭丝、编织，到打造闹蛾、花簇的立体骨架，再到通过掐丝、填丝、镶嵌等核心技法，还原唐代闹蛾扑花钗的灵动造型与精致细节，精准复刻出这款唐代饰品的审美韵味，让一千四百年前的中式古典美学通过非遗工艺鲜活重现。

视频中，博主不仅注重工艺的精准复刻，更深入挖掘闹蛾扑花钗背后的唐代文化内涵，解读这款古钗在唐代的审美意义与使用场景，以及藏于非遗技艺传承中祖孙相依的深厚情感与匠心延续，让观众在欣赏花丝镶嵌工艺的同时，感受唐代的生活美学与饰品文化，让冰冷的工艺与鲜活的历史文化相融，赋予非遗技艺更深厚的文化底蕴。

与此同时，凌博士继2025年深度合作「百young非遗计划」后，再一次加入到与非遗祈福百景图的深度共创中，通过非遗魅力展现品牌匠心和文化内涵。品牌依托凌沛学院士团队40余年攻关的全分子量玻尿酸技术，研制出新一代可涂抹抗皱全分子量玻尿酸，并推出花丝镶嵌珍爱礼盒，将这份珍爱与祝福打造成精美的工艺品。非遗工艺的精致质感与品牌产品的匠心品质深度融合，让非遗之美从镜头走向生活，成为可触摸、可拥有的生活美学载体。

这份合作，既是品牌对中华优秀传统文化的致敬与传承，也是凌博士深耕品牌文化建设、提升品牌核心竞争力的重要实践，让花丝镶嵌的千年匠心与品牌理念完美融合，让品牌的文化表达更具感染力，也让非遗之美与品牌温度进一步走入大众视野、引发情感共鸣。视频一经发出便收获众多用户点赞评论：“丫头最最棒了！一直在努力宣传咱们中国的非遗文化，让我们能重归大众视野”、“想象一下，数百年后，九月的视频或许将成为非物质文化遗产的教学资料，被永久的记载与传承”、“一看凌博士做花丝镶嵌礼盒就很用心，用心宣传中华文化的品牌，真心好感”……这份热度的背后，是大众对非遗文化的热爱，也是对凌博士品牌文化定位的认可。

同时，「非遗祈福百景图」活动期间，活动海报开屏、品牌产品开屏、H5等多元营销资源，也以全屏式强势曝光与场景化传播形式，为品牌带来了全方位的流量加持与声量提升。

此次品牌与达人的合作共创，是「百young非遗计划」传播脉络的一脉相承，共同构建起持续发力的非遗传播与品牌共创体系。从此前「百young非遗城市行」活动的非遗探访与品牌联动，到本次「非遗祈福百景图」的技艺深耕与产品融合，合作品牌始终以非遗文化为内核，奠基于「百young非遗计划」的IP势能与抖音平台庞大的用户生命力，依托各类非遗传播者的传播力，借助海量原生达人的共创传播，将非遗文化的热度转化为自身品牌声量。

这份双向赋能，不仅让品牌的文化厚度与市场竞争力得以提升，更以商业力量为非遗传承注入可持续的活力，让匠心技艺在新时代获得更多关注与滋养。

结 语

文脉永续，百young不止，「非遗祈福百景图」作为「百young非遗计划」的年终特别之作，不仅是一场非遗传播的盛宴，更是对中华优秀传统文化传承发展的生动践行。活动紧扣国家文化复兴政策导向，以年轻、多样、创意、新潮的表达，让非遗技艺走出小众圈层，走进大众生活，让更多人感受到非遗背后的匠心与文化底蕴，也让年轻一代成为非遗传承的中坚力量。

从「百young非遗计划」的正式启幕，到「非遗城市行」的深度探索，再到「非遗祈福百景图」的全民共鸣，抖音以平台之力，搭建起非遗与大众之间的桥梁，推动非遗从被保护走向被看见、被热爱、被共创。平台、品牌、达人与亿万用户的携手，形成了非遗传承的强大合力，既让千年非遗在新潮表达中焕发新生，也让中华优秀传统文化的根脉得以延续。

未来，随着国家对中华优秀传统文化传承发展的持续推动，「百young非遗计划」也将不断深耕，相信会有更多非遗技艺被发掘、被传播，更多非遗传承人被看见、被关注。当匠心遇见新潮，当传承遇见热爱，千年非遗必将在新时代的土壤中生生不息，在代代相传中绽放出更加璀璨的光芒。

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