北京
3月13日，苹果正式宣布下调中国内地App Store的佣金率，苹果手机及平板操作系统App内购买及付费App的标准佣金率将由目前的30%改为25%；苹果小型开发者计划以及小程序合作伙伴计划项下符合条件的App内购买佣金率，以及第一年后的自动续费订阅佣金率将由目前的15%改为12%。
对苹果此举，作者有四点看法：
1、这体现了苹果对中国市场的基本尊重。国家市场监督管理总局自2024年起便推进针对苹果App Store的反垄断调查，腾讯、字节跳动等头部大厂也就小游戏和直播打赏的分成问题持续施压。法院虽未支持消费者反垄断诉讼，但明确认定苹果在中国iOS软件市场具有支配地位，为后续监管行动埋下伏笔。此次降税，是多方力量共同作用的结果，体现了中国市场的博弈能力。
2、苹果给的红包没想象那么大。从欧盟的《数字市场法案》到美国的反垄断诉讼，再到英国的集体诉讼胜诉，苹果在全球的"高佣金时代"正在褪色。5%的降幅透露出苹果守住核心利益的精明考量——一方面安抚监管部门，另一方面，腾讯、抖音、阿里等头部App早就通过小程序、外链、特殊协议绕过IAP，实际抽成本就远低于30%，苹果并未付出太多真金白银。
3、AI智能体压境，苹果手中的牌少了。相较于谷歌、微软已全面落地的跨应用AI智能体，苹果还在靠第三方模型补Siri。AI智能体普及后，用户检索与交易将可绕开应用内付费，传统应用商店生态或被架空。如果苹果不能在产品层面加速，未来可谈判的本钱只会越来越少。
4、中国针对苹果的"挤牙膏"远未结束。此次调整后，中国市场标准佣金仍为25%，而欧盟开发者已可通过第三方支付将实际费率压至更低，美国开发者则通过外链支付实现零佣金。更关键的是，苹果对中国用户究竟开放哪些支付路径，至今语焉不详——IAP、第三方支付、外链支付能否并行？每种路径对应怎样的费用结构？苹果没有给出清晰答案。
而这恰恰是问题的核心所在：降佣而不开锁，中国用户依然被强制绑定在苹果的IAP体系内，支付的便捷性与灵活性并未真正提升。
by 叙夷
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