从新东方到东方甄选，俞敏洪拿下第三家上市公司

2026年开年，俞敏洪又一次站在风口。这次他押注的既不是教育也不是直播，而是被公认“重资产、慢回报”的文旅赛道，目标直指第三家上市公司。

2026年早春，皇包车旅行年会现场，俞敏洪一番话让在场所有人屏住呼吸：“新东方文旅将作为独立上市公司推进，或与皇包车合并登陆资本市场。”

这位63岁的企业家再次站在了聚光灯下，身后是新东方教育科技集团731.75亿港元与东方甄选286.46亿港元（截至2026年2月25日港股收盘）的市值底气，合计近1018亿港元的商业版图。

从2022年底“东方甄选看世界”低调试水，到2023年7月新东方文旅公司正式成立，再到如今明确2028年上市时间表，俞敏洪的每一步都像下棋——看似漫不经心，实则步步为营。

他曾笑称“做文旅是因为喜欢旅游”，可这盘棋，他足足下了四年。

01

一场长达四年的伏笔

很少有人注意到，新东方文旅的种子早在2020年就已埋下。那年俞敏洪“行走陇上”，“文化+旅行”的种子悄然萌芽。

但真正的转折点在2022年底——教培行业转型关键期，“东方甄选看世界”账号以“直播+文旅”形式试水，将教育基因注入旅行场景。

俞敏洪

2023年9月，新东方联手神骐资本领投皇包车旅行2亿元，俞敏洪看中的是创始人孟磊身上“一种在时代浪潮中奋发进取的遇到困难绝不退缩的精神”。这笔投资成了关键落子，“在投资皇包车之前，做文旅并没有真正变成新东方的一个战略。但投了皇包车后，客户是高度重合的，新东方以投资的方式开始进入了文旅。”俞敏洪回忆道。

去年底，停播近一年的“东方甄选看世界”突然高频复播，俞敏洪亲自带队奔赴烟台、重庆等地。今年1月底的烟台专场，他化身“城市推介官”，在蓬莱阁讲述八仙过海的千年传说，在所城里定格老街区的烟火气息。

这一幕让人想起李国庆的点评：“你以为老俞就吃喝玩乐呢？他是在为新东方再撕开一个增长点——文旅。”

02

瞄准银发赛道

今年1月20日，“北京新东方退休俱乐部”悄然登陆小红书、抖音，面向50-75岁退休人群发出邀请。海报上“何以解忧，唯有退休”的标语，精准戳中新老年人的精神需求。

这不是俞敏洪第一次瞄准银发族。

2023年官宣文旅时，他就明确“面向中老年人，提供有文化幸福感、有知识获得感、有个人追求感的高品质文旅服务”。2024年，南京新东方老年大学开张，开设外语、短视频剪辑等课程；海南三亚签约十个康养基地，今年冬季已有超3000位老人体验了新东方的康养服务。

数据显示，2025年末我国60岁及以上人口达3.23亿，占总人口比重首次突破23%。

而“新老年人”与前辈截然不同——他们经历过改革开放红利，有钱有闲，愿意为“服务”买单。同程旅行报告显示，60岁以上老年用户的人均住宿花费较青年群体高出30%以上。

俞敏洪显然看懂了这个趋势。退休俱乐部采用低价引流模式：线上课“0元领取”，线下体验课统一定价19.9元。粉丝群迅速满员，有年轻人留言“给爸妈报课”，也有老人急切询问“什么时候开到我们城市”。

这场景，像极了当年家长排队报新东方的盛况——只是主角换成了他们的父母。

03

陈行甲年薪150万入职

2026年1月20日，一则消息刷屏：俞敏洪聘请前巴东县委书记、“全国优秀县委书记”陈行甲担任新东方三大板块总顾问，年薪150万元。

同一天，俞敏洪加入陈行甲创办的深圳市恒晖公益基金会，新东方每年捐赠不少于100万元。

俞敏洪和陈行甲

“我加入新东方，他加入恒晖。”陈行甲用这句话概括了这场被外界视作“双向奔赴”的跨界合作。

两人交集始于2024年初。彼时陈行甲带着新书《别离歌》走进董宇辉“与辉同行”直播间，俞敏洪亲自作序。同年10月，北京新东方公益基金会与恒晖公益基金会联合捐资的“知更鸟-新东方乡村儿童心理关爱项目”在兰州揭牌。

在外界看来，陈行甲带来的不仅是公益IP。

这位曾主政一方、后投身公益的“网红干部”，拥有深厚的地方资源和独特的舆论影响力。早在2024年，他就曾助力“东方甄选看世界”徽州区直播，推介地方文旅；去年12月又现身三峡宜昌助农直播。

他的加入，为新东方文旅注入了人文公益内核，也让乡村振兴与文旅业务的结合有了想象空间。

有人质疑150万年薪过高，却不知陈行甲夫妇在深圳一直租房，出门没有私家车。他曾将2023年“爱心奖”的18万美元奖金全数捐出。这份底色，或许正是俞敏洪看中的——做有良心、有良知、内心光明的事情。

“上不上市其实不重要，重要的是我们为什么做这件事，要做到什么地步，到底在为什么人服务，我们的服务到底提供了怎样的价值、意义。”俞敏洪在皇包车年会上如是说。

从教育到直播，再到文旅，俞敏洪的每一次转身都饱受争议，却又总能在困境中杀出血路。如今，新东方系两大上市公司总市值近1018亿港元，文旅成为第三家上市公司的棋局已然铺开。

资本市场的钟声何时敲响尚未可知，但有一点可以确定：当新东方的老师从讲台走向戈壁，当退休老人在旅途中重拾学习的乐趣，最深刻的课堂，永远在路上。