“最虐运动”HYROX火爆全球：中产的荷尔蒙与上亿美元生意经

撰稿｜麻花

“感觉浑身跟被800个人打了一样。”这是我们同事泽平在体验完HYROX比赛之后的真实感受。泽平虽然全程痛苦面具、累到精神恍惚，却直言下次还来，究竟是什么样的比赛能这样让人又虐又爱？

2017年，HYROX创立于德国，首站只有650人报名。但到2025年，它已经在全球举办了超80场比赛，吸引到了55万参赛者和35万观众。

而HYROX 2024年的中国首赛只有1600人参加，一年后的深圳站，参赛者不但涨到了6700人，比其他同类型比赛贵上两三倍的门票，也提前一个月被一抢而尽。

一个心率瞬间拉到180、让人精疲力竭的比赛，是怎么在短时间内成为最时髦的运动项目的？本篇文章我们就来聊聊“找虐运动”HYROX风靡全球背后的原因。

（本文为视频改写，欢迎大家收看以下视频）

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产品视角

可量化的健身运动

2017年，德国企业家克里斯蒂安·托茨克(Christian Toetzke)，和奥运会曲棍球金牌得主莫里茨·富尔斯特(Moritz Fürste)共同创立了HYROX。

他们的初衷是想打造一个可以量化的健身比赛。毕竟爱跑步的人可以参加越野跑或者马拉松，爱足球、网球、橄榄球的人可以时不时约着朋友来一场，但对在健身房日复一日做训练的人来说，除非是去参加完全秀肌肉的健美先生、健美小姐比赛，不然他们并没有一个能够彼此竞技、检测训练成果的舞台。

袁放 HYROX中国区负责人 所有运动的根基在于规则，如果没有一个统一的规则的话，这项运动是很难发展起来的。但是健身对于大众来说，之前是没有一个大家都认可的规则的。我如果邀请你去参加一场健身赛事，你可能会一头雾水说：“什么叫健身赛事？是看我们谁跑得快？谁举重举得高？还是谁的形体看着更好看？”所以当初HYROX就是希望面向全球的健身人群打造一项标准化的赛事。

HYROX就在这样的背景下诞生了，作为一个为健身人群打造的比赛，它也融合了健身房里最常见的两项运动：有氧和力量。

具体来讲，一场HYROX的全程分为了8个部分，每个部分都包括了一个一公里跑和一个专项训练项目，这些项目包括滑雪机、推雪橇、拉雪橇、波比跳远、划船机、农夫行走、负重箭步蹲和投掷墙球。

图片来源：HYROX

不同性别和的运动能力的人，可以在这些运动中选择不同的重量。比如女子大众组的推雪橇要把102公斤的雪橇车推动50米，而男子精英组的农夫行走是要双手分别各拎一个32公斤的壶铃走上200米。

不要以为这些比赛项目只是随随便便定下来的，它们可都是被精心设计过。区别于单纯的跑步和撸铁，HYROX针对的是有氧和力量结合的“混合训练”，强调让身体兼顾稳定、灵活、协调、力量、耐力、爆发力等等。这股风最先是被CrossFit吹起来，从2010年开始，就越来越被健身爱好者们推崇。

夏禹 HYROX官方教练，多场赛事参赛者 混合训练的模式会让你发展得比较全面，比如说最大摄氧量、心肺功能、肌肉耐力、肌肉力量这些都会涉及到。

“FUSION热炼健身”教练 我之前在接触HYROX之前就觉得运动应该是多元化的，不会像我们传统意义上的以为健身就是长肌肉或者保持身材。HYROX它把跑步和健身中获得的一些能力融合到一起，包括关节的柔韧、心肺能力。力量和功能性的结合，才能够让我们更好地去掌控生活。

不过，同样是围绕混合训练打造的比赛，市场上早就有了CrossFit、斯巴达勇士赛，HYROX能在短时间内脱颖而出，吸引到大量参赛者，关键还在于它拥有恰到好处的门槛。

我们的同事麻花，虽然从未体验过HYROX器械，但简单上手之后，也能达到一定的比赛要求。

所以，HYROX并不会把一个新手拒之门外，有教练称普通人训练4-6周就能参加比赛。相比于混合训练这一行的老大哥CrossFit，它是一个门槛更低、能让更多人尝试动起来的项目。

夏禹 HYROX官方教练，多场赛事参赛者 CrossFit要求得更全面，甚至会有游泳。CrossFit涉及的三大板块是体操、举重和有氧，所以它可能会有爬绳子、双立臂等等比较难完成的体操类动作。解锁一个倒立撑或者一个双立臂，你至少先要花几个月甚至半年的时间。但HYROX的所有动作和内容其实门槛没有那么高，因为它都是人体的基础功能，站立、行走、抗旋转、核心等等。

不仅如此，HYROX还不设关门时间，理论上你走完全程、比上10个小时都可以，主打一个来都来了，重在参与。

另外HYROX还鼓励人们组队参赛，为此设立了双人组和四人组。以四人组比赛为例，每个人只需要接力完成其中的两段一千米跑和两项功能训练即可，进一步降低了比赛难度。2024年的北京站和2025年的伦敦站，就有超六成的人是组队参加了双人赛和多人赛。

也因为多人团战分摊了难度，我们还在25年深圳站的现场，看到了一些六七十岁的参赛者。比如这位大爷，不仅和开健身馆的儿子一起完成了男子双人组，还和老伴儿一起组了个混双，成了60-65年龄段的第一名。

再回到我们最初的问题，HYROX为什么能在短时间内引爆全球？

对市场空缺的填补、对难度门槛拿捏的恰到好处，只是第一步，真正让它形成“病毒传播效应”的，还是它被某一拨人，当成了社交货币。

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传播视角

最潮的运动社交货币

尽管这不是一个进入门槛很高的比赛，但想想一共要跑8公里、做8个专项训练，心率随时蹦上180，随时都可能力竭，它仍然需要你有一定训练基础，至少为比赛准备上几周的时间。

到底什么样的人，会是这个运动的核心人群呢?

麻花 硅谷101特约研究员 留下来的学员，他们大概是什么样的人群画像？ 夏禹 HYROX官方教练，多场赛事参赛者 年龄可能是25到40岁这个区间，收入水平也都还算不错，因为真正能花出一些金钱和精力来做这件事情的人，都还是有可观的收入的。白领、创业者或者金融从业者都会有，因为高压职业需要运动释放，而且是需要越虐的运动释放。他们的生活态度就是追求突破，喜欢量化目标，愿意挑战自己的舒适区。

麻花 硅谷101特约研究员 是因为比较普通的运动已经满足不了他们释放自己的压力吗？ 夏禹 HYROX官方教练，多场赛事参赛者 对，你自己去健身房撸个铁，你已经知道接下来要发生什么了，没有太多未知的感觉。

Mike 国内某连锁健身房前团课负责人 为了追求这项目标不断训练，不断跟自己较真，他在这个过程中一定会做出很多牺牲。在克服了种种困难之后，去追求力竭后的濒死感，他一定是有点东西在里面的。他可能不是一个生活和工作上的狠人，但是在这件事情上，他是个狠人。

所以我们可以做出HYROX参赛者的人群画像：25岁到40岁，收入水平比较可观，部分人是白领、创业者和金融行业从业者，愿意挑战舒适区，也愿意在某一块地方投入更多时间和精力来获取情绪价值。

这么说起来，HYROX的参赛者是不是很像现在很多消费品牌、生活方式品牌都在努力争取的那群人？他们不但有更好的收入水平和健康观念，容易引领一股新生活方式。更重要的是，当你完成了这样一个需要心肺功能、耐力、力量，更重要的是意志力的比赛时，又有谁不想告诉别人，我达成了这项目标呢？

泽平在刚刚完成比赛，赛场都没走出、衣服都没换的时候，就已经在朋友圈晒出了自己的成绩。我们的采访对象夏教练，也在比赛后的第一时间，发出了他的参赛小视频。

我们还发现很多国内国外的参赛者，都愿意把他们的训练片段、比赛瞬间，连同练到足够有训练痕迹的好身材一并发到网上。

就连HYROX官方，也在比赛现场设置了很多小装置，鼓励大家把比赛画面秀出来：比如终点线的锣、计时器、领奖台，以及很多参赛者都有的官方背包。只要你参加的比赛足够多，你可以在背包上加上各种各样的比赛徽章和比赛手环，它也成了HYROX爱好者们的“集邮册”。

Mike 国内某连锁健身房前团课负责人 这是一个非常明显的信号效应，我有了这个东西，就代表着我是最潮的，我的运动水平是最高的，我就直接可以拍下来，发到社交媒体上面告诉别人。但实际上它是一种很隐形的炫耀。还有什么东西能够去证明我比别人厉害、我比别人更加投入、我比别人更加专注？我觉得HYROX就是了。

也许你会说，这个运动看上去就和飞盘、骑行、露营一样，已经彻底沦为中产们的炫耀工具，等哪天炫耀完了、泛滥了就会遗弃在一边。HYROX，也许还真有点不一样。

首先，愿意投入时间和精力参加这个比赛，愿意用行动和意志力来证明自己的人，本身就会形成一个身份认同的圈子。

它的确有炫耀的成分，但炫耀的前提是，你首先得有参加比赛、完成比赛的能力。而但凡你有了这种能力，就会被其他同好者认为是同道中人。平时，大家会约着一起组队训练。比赛时，即使是同一个赛场的对手，大家也会互帮互助。这种身份认同，并不能和简单的炫耀心理划等号。

而当我们用“社交货币”来定义一个大火的现象时，它背后的逻辑是，想要让它维持高汇率，它就应该谨慎地控制供给。

不妨回忆一下那些突然大火又渐渐没有了声响的运动，它们大多本身都没有太高的门槛，以至于玩它的人们短时间内几何式增长，它们最终也因为太过泛滥而变得不酷了。

但HYROX的不同在于，它需要参赛者有过硬的身体素质和足够坚定的意志，这让它不只是一种娱乐方式，更是一个需要足够努力才能达成的目标。

于是，我们之前谈到的恰到好处的运动门槛，恰恰成了它控制供给的方式，也让它作为目前最潮的社交货币，能够继续火一阵子。

而作为一个体育赛事，观众自然是HYROX在社交传播中不可或缺的一环，毕竟只有他们愿意传播，这个比赛才能更热闹。

在12月底HYROX举办深圳站比赛时，小红书上就有不少人在讨论，在现场看到了太多好身材，而在读图时代，这恰恰成为了一种足够诱人的内容。

麻花 硅谷101特约研究员 是不是读图时代更方便去看这些更健康的肉体，所以它会更火一些？ Mike 国内某连锁健身房前团课负责人 的确是这样，这种充满力量感、又好看又有用的肌肉，的确只有竞技舞台上才能看得到。

麻花 硅谷101特约研究员 什么叫有用的肌肉？肌肉也分有用和没有用吗？ Mike 国内某连锁健身房前团课负责人 我们很多去健身房练肌肉、撸铁的人，有的时候会自嘲一句话叫“死肌肉”，指的是追求肌肥大。但HYROX或者CrossFit运动员的身材不一样，HYROX作为一个跑步运动员的身材，可能更接近于我们对身体的审美。肌肉大了之后，对于敏捷性会或多或少地会有一些影响。人身体是非常综合的，他的身材一定是他所训练的项目塑造的。

实际上，观众们不只是饱了眼福，如果你去现场观赛，你甚至可以不用坐在看台，而是直接走到赛场中央，在和运动员们近在咫尺的地方，看他们发狠，为他们加油。

袁放 HYROX中国区负责人 即便你不参赛，你买一张观众票，也可以去看肌肉男。它不仅仅是一个观赏类的赛事，你可以走进场地的最中央，你不会阻挡运动员，我们会把赛道和观赛区划分，但是赛道和观赛区它是犬牙交错的、参差的，你在那里做波比跳，我离你的距离大概就1米，再伴随着现场的灯光、音响、音乐、MC、DJ这种氛围的渲染……你会觉得这比赛真好玩，我朋友参赛了，要不下一次我也比一比、试一试。

这种沉浸式的线下体验，或许正好在人们被各种线上娱乐方式填满生活后，提供了另一种新鲜刺激的感觉。

而在拉拢了参赛者和观众的同时，HYROX还做了一件事，便是拉拢利益同盟里的人。只有他们也踊跃加入这个运动中，自发为这个运动背书，它才能真正传达到每个普通人那里。

03

伙伴视角

HYROX的利益同盟

HYROX的第一个利益同盟，非健身房莫属。只有开设HYROX课程的健身房越多，人们才能越频繁的接触到它，才可能有更多人参加HYROX的比赛。HYROX也的确把签约合作健身房，作为自己推广落地的关键一环。

2023年时，HYROX在全球的合作健身房还只有2000多家，这个数字在2024年增加到了5000家，之后又在2025年超过了一万家，也就是说每年都在翻倍增长。

图片来源：HYROX

一万家合作伙伴，在健身行业是什么概念呢？做一个对比，团课界的老大、拥有20多门课程的莱美，在全球一共有2.2万家健身房，而成立于2000年的CrossFit，在全球的合作健身房是1.1万家。

本质上只有一种课程、从2020年以后才开始迅速扩张的HYROX，确实已经快跑到老大哥们的眼皮子底下。

其实对健身房来说，获得HYROX认证、开设专门课程，并不是一个轻易就能下的决定。它意味着场馆需要单独辟出足够大的空间、购买成套的器械、培养专门的教练。由于用到的器械很多，每堂课能够容纳的学员有限，健身房和HYROX合作乍一看ROI可能并不划算。

但HYROX为了尽快在全球形成势能，的确拿出了足够大的诚意和健身房们合作。同样是组队混合训练的模式，CrossFit每年要向每个合作健身房收取2500-4500美元的授权费，HYROX的年授权费却设置在了1500美元，很像是在同行里搞特价促销。

图片来源：CrossFit

更何况，作为如今最时兴的健身运动，HYROX拥有一群最爱练、又有消费能力的中产用户，拥有最在势头上的高话题度，这让健身房很难不想离它更近一些。

Mike 国内某连锁健身房前团课负责人 很多场馆在它的城市或者区域吸引的人群，或者它标榜的东西，可能就是最潮的。在这种状态之下，它不会让自己落于下风。它吸引的那一波人，可能是竞技水平最高的，也最愿意去尝鲜的一部分人。而这一部分人，可以源源不断地再去带动那些愿意尝试新事物的人。 现在这个阶段，你有这个品牌进来，有一帮很酷、很厉害的人在玩这波东西，你带动了你场馆的、社区的氛围也不断地加入进来。

HYROX另一个重要的利益同盟，则是数量庞大的教练们。

在HYROX深圳站的比赛现场，我们的两位同事都发现了好几位平常给他们上过课的教练。赛场上的含教练量，让人不得不怀疑，参赛是不是健身房给教练们安排的任务。

一些头部教练在现场的啦啦队，甚至配备的直播团队，全是他们健身房的同事。而这些教练往往也会身着更鲜艳、LOGO更明显的衣服，身贴更多纹身贴，或者画上全妆，让比赛变得就像是健身人士专属的红毯现场一样。

作为社交网络时代的教练，他们当然懂怎么在平时打造个人品牌，又怎么把自己从训练到参赛的全流程记录并发布出来，为HYROX这个话题制造了源源不断的内容。毕竟面对一个极具流量和话题度的比赛，获得好成绩、秀出好肌肉，也是在教练们在为自己打广告。

表面上，HYROX是找到了健身房和教练，作为自己最早期的传播者。但健身房和教练，怎么就不算在用HYROX给自己引流做宣传呢？

关于HYROX，也有很多值得反向思考的问题。比如过于标准化的比赛规则、过于照顾普通人的门槛，会不会让它在一段时间后被专业健身人士所厌倦？它又会不会像之前大多短时间内爆红的产品或IP一样，一阵风光后就受到流量的反噬？

但无论如何，HYROX如今的爆红，在产品设计、传播路径上，都留下了太多巧思。它也印证着当数字化、线上化、AI这样的词越来越充斥着人们的生活时，沉浸式的线下场景，也有自己的另一番魅力。

注：部分图片来源于网络

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