北京
前日，健观+视野对2026年315曝光内容做了预测，涵盖食品安全领域的漂白鸡爪、直播电商领域的私域营销、医疗美容领域的“万能神药”以及数字黑产领域的AI大模型投毒，预测精准度达到65%。
对于健康产业而言，行业内最关心的依旧是产业发展动向。那些在保健品私域直播之后兴起的“药线”“药圈”，即便一直担心被315曝光，最终还是没能逃过监管与舆论的关注。曝光已然发生，接下来，这一系列动作将会对健康产业产生怎样的影响，成为行业内所有人共同的疑问。
不可否认，官方媒体与执法监管部门从多个角度出发，已经将保健品私域直播与“围猎老人”牢牢绑定，如今就连“药线”也被纳入重点违法营销的范畴。但令人困惑的是，关于这一领域的几个核心问题，执法部门似乎始终没有给出明确的答案与清晰的方向，这也让行业从业者陷入了迷茫。
第一个核心疑问：钙、氨糖、益生菌等这些常见的保健品，难道不是正规生产企业生产的商品吗？既然是经过正规流程生产的商品，公开信息中也明确禁止虚假、夸大宣传，那么到底怎样的营销宣传方式，才算是真正的合规合法？国家相关部门是不是也应该主动站出来，通过公开科普的方式，给行业一个明确的指引，让从业者知道该如何把握宣传的边界？
第二个疑问，我们不得不客观面对：早在2025年315之前，私域直播就已经和“围猎老人”产生了强关联。但我们不能因此否定私域直播本身——它本质上是一种新兴、高效，且转化率极高的营销方式。只不过，医药保健品行业走在了其他行业的前面，成为了运用私域直播这种形式最广泛的行业之一。不能因为部分乱象，就全盘否定一种新兴营销模式的价值，这对行业发展并不公平。
第三个疑问，源于媒体对私域直播的报道：不少媒体称，私域直播中“提供服务是假，诱导消费才是真”。这样的表述，看着实在有些别扭。试问，哪个行业提供服务是没有目的的？又有谁提供服务是完全无利可图的？就连国家为人民提供基础设施和各方面生活保障，前提不也是公民依法纳税、国家有相应的财政支撑吗？服务与合理的利益诉求，本就不是对立的，为何到了私域直播这里，就被片面解读为“虚假服务”？
除此之外，还有一些被过度解读的细节。主播在直播间里分享自己的真实故事，以此引起粉丝和观众的共鸣；通过发放优惠福利，引导观众下单消费。这些方式，难道公开直播间里就没有吗？客观来讲，这其实是所有销售行业都在运用的常规营销手段，为何到了医药保健品的私域直播中，就被贴上了“违规”“诱导”的标签？
还有人发出疑问：私域直播“围猎”老年人，明明虚假成分十足，为何老年人还会轻易相信？其实，这个问题不该只指向老年人的辨别能力，更应该问问这个国家、问问这个社会：我们是否给老年人提供了足够的健康科普？是否关注到了老年人的健康需求与情感需求，让他们不至于被虚假宣传钻了空子？
315曝光的初衷，是规范市场、保护消费者权益，这一点我们完全认同。但健康产业的发展，不能只靠“曝光”与“处罚”，更需要明确的规则指引与理性的行业反思。正视行业的困惑，解答核心的疑问，才能真正引导行业走向合规、健康的发展之路，既保护消费者的合法权益，也给合规从业者一个公平的发展环境。
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