Summary | 体育旅游真的能拯救乡村吗？别急着把“热闹”当成振兴

导语

近年来，体育旅游已逐渐成为全球旅游产业中增长较快、关注度持续提升的重要领域。相较于传统观光旅游，体育旅游不仅能够满足游客对于健康、体验、参与和挑战的多重需求，也被越来越多目的地视为推动区域形象塑造、延长停留时间、带动消费增长和促进地方转型的重要路径。无论是马拉松、自行车、徒步、滑雪，还是山地户外与水上运动，体育旅游正在不断突破单一赛事或休闲活动的边界，发展为融合体育、旅游、生态与地方经济的复合型产业形态。然而，随着体育旅游被不断赋予产业发展和地方振兴的功能，其影响也不应仅停留在市场规模、游客流量或经济产出层面。对于目的地而言，体育旅游能否真正形成可持续的发展动力，最终仍取决于地方社会是否愿意接纳并支持这种发展。

作者

Daniel Ordiñana Bellver

Rómulo J. González-García

Carlos Pérez-Campos

Josep Crespo Hervás

编译

刘佩 大阪体育大学 博士

阅读全文，文章见于

Daniel Ordiñana Bellver, Rómulo J. González-García, Carlos Pérez-Campos & Josep Crespo Hervás (2026):Sport tourism as a driver of sustainable rural development: Community perceptions and strategic implications, Geojournal of Tourism and Geosites, 64(1), 198–205.

研究背景

尽管体育旅游被视为促进地方发展的有效路径，但既有研究对于其影响的讨论，长期以来仍偏重于经济收益、目的地营销与旅游竞争力等外显层面。相较之下，地方居民作为体育旅游最直接的生活承受者，其对发展过程的感知与评价虽然被认为会影响旅游项目的长期推进，却并未在相关研究中得到充分重视。尤其是在乡村地区，体育旅游并不只是吸引游客这么简单，它往往会直接介入地方的日常空间、资源使用与社区生活，并由此产生更加复杂的社会后果。既有研究也表明，体育旅游对地方社会的影响并非单一正向。它既可能通过消费带动、就业创造与形象传播为地方带来发展机会，也可能引发生态压力、生活扰动以及地方利益分配不均等问题。因此，若仅从市场表现或产业扩张的角度理解体育旅游，往往难以真正把握其可持续发展的条件。在这一背景下，本文作者以西班牙大加那利岛农村地区为案例，从居民感知出发，系统考察经济、社会文化与环境影响如何作用于居民对体育旅游发展的支持态度，以进一步理解体育旅游在地方发展中的现实基础与内在边界。

理论框架

本文以社会交换理论（Social Exchange Theory）作为理论背景分析框架，认为居民是否支持某一旅游或发展项目，取决于其对项目所带来收益与成本的主观权衡。换言之，当居民感知到体育旅游能够带来经济机会、提升地方活力或改善生活环境时，更可能表现出支持态度。反之，若其感知到的是环境压力、生活干扰或社会负担，则支持意愿可能下降。基于这一理论，作者将居民感知划分为经济影响、社会文化影响与环境影响三个维度，并进一步检验这些感知如何作用于居民对体育旅游发展的支持。

研究方法

本文以西班牙大加那利岛12个农村地区居民为对象，通过问卷调查收集了110份有效样本。研究围绕居民对体育旅游的经济影响、社会文化影响与环境影响三类感知展开，并进一步考察这些感知对其支持态度的作用。量表题项主要参考既有成熟研究进行修订，采用Likert五点量表测量。运用因子分析与结构方程模型，系统检验各变量之间的关系，以揭示居民感知与体育旅游支持之间的内在机制。

研究结果

研究结果显示，居民对体育旅游发展的支持，主要受到经济影响感知的显著正向作用。当居民认为体育旅游能够带来就业机会、促进商业消费、提升地方经济活力时，他们更倾向于支持这一发展路径。相比之下，社会文化影响与环境影响虽然同样被纳入分析框架，但并未对居民支持态度产生显著影响。换言之，在本研究情境下，居民是否支持体育旅游，关键并不在于他们是否强烈感受到社会文化层面的改善，或是否敏锐意识到环境层面的变化，而更取决于其是否看到了现实可感的经济收益。

这一结果一方面印证了社会交换理论的基本判断，即居民会依据自身感知到的收益与成本作出支持与否的选择。但另一方面也提醒我们，在长期依赖旅游发展的地区，居民对社会文化和环境影响的敏感度可能相对有限。因此，体育旅游要真正成为可持续的发展路径，不能只停留在带动经济的层面，更需要进一步回应地方社会的长期生活质量与发展感受。

研究启示

尽管本文的样本量相对有限，且研究结论主要基于特定地区的个案情境，其结果仍具有一定的现实启发意义。对于体育旅游而言，真正值得关注的，并不仅仅是其能否带来短期的经济收益，更在于它是否能够建立一种人与地方长期共处的可持续关系。换言之，体育旅游的发展不能只以项目落地或游客增长为目标，而应进一步思考这种发展是否真正被地方社会所理解、接受并愿意长期承载。

从研究结果来看值得警惕的是，如果一个地区的居民对社会文化变化与环境影响已经不再敏感，这并不一定意味着问题不存在，反而可能说明这些影响早已被日常化、甚至被合理化。在这种情况下，地方相关主体更不能仅凭表面的支持态度来判断体育旅游的发展成效，而应更加主动地关注地方生活质量、社区参与感以及环境承载边界。因为从长远来看，体育旅游能否真正成为地方发展的动力，最终取决于它是否能够与地方社会形成一种可持续、可共存的关系，而不是只停留在一时的热闹之中。