北京
3月20日，腾讯视频上线“宠物TV”试运营板块，将入口放在电视、平板等大屏端，面向VIP会员限时免费开放。
腾讯视频 宠物TV
在官方描述中，这是一项围绕“宠物独处时间”进行情绪陪伴与行为优化的产品。平台援引用户调研称，超过六成狗主人会在出门前为宠物打开电视，近七成用户认为与宠物共同观看视频是重要互动方式；内部测试中，超过85%的用户反馈宠物狗在观看相关内容后状态更为平稳，包括减少分离焦虑、拆家行为等。
据了解，该宠物TV内容采购自海外宠物电视频道DOGTV等，因猫狗对颜色、声音频率的感知均与人类不同，其视频的色彩、拍摄视角等适配宠物生理特性。其中猫区有动态追踪捕猎类视频，宠物狗区则有金毛、贵宾犬、拉布拉多等品种专区和陪伴探索内容等。
宠物TV部分视频色彩呈现
从表面看，这更像一次细分内容的扩展。但在长视频行业人士看来，其背后指向的是平台在增长承压阶段的一种策略调整。
2025年，腾讯视频付费会员规模出现阶段性回落，单季度环比减少约300万。爱奇艺近两年会员收入整体也呈下滑趋势。云合数据显示，2025年全平台TOP20长剧集有效播放量同比锐减20%；而红果短剧2.75亿的月活已超越优酷和芒果TV。
一位受访业内人士对九派财经记者表示，“这两年行业的共识是，新增用户越来越少，爆款内容的不确定性也在增加，但内容成本很难下降。”各平台都需要思考，在爆款之外，如何提升用户停留时间和打开频次。
宠物TV所提供的，正是一类相对低成本、可长时间播放的内容形态。“养宠人群是一个典型切口，一旦这个场景被建立，对日活和使用时长都会有直接帮助。”该人士表示。
不过，上述人士认为，这类产品难以成为新的增长引擎，其作用更多体现在结构优化，而非替代核心内容供给。
在商业化层面，宠物TV目前仍处于探索阶段。目前腾讯视频将其作为VIP会员的限时权益开放，并未单独收费。上述业内人士认为，短期内其独立付费的可能性较低。
在海外，DOGTV目前定价大致在9.99美元/月、74.99美元/年，同时也有包含宠物训练、医疗等服务的“高级包”接近100美元/年。根据Growjo平台数据，DOGTV目前年收入大约在300万美元左右，仍属于一门小体量的小众生意。
上述人士说道，在国内，用户付费习惯更未养成，短视频平台宠物类免费内容供给充足、也意味着这一市场的天花板相对有限。
原标题：《专门给宠物看的“电视”，充值VIP后可观看，业内人士：以较低成本拉长使用时间》
来源：九派新闻，九派财经记者 夏雯琪
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