“优思益”骗局背后，谁在批量制造假洋牌？

作者：张帘山

这几天保健品行业地震了。

一个年销400万瓶、霸榜天猫抖音叶黄素品类冠军、号称“澳洲原装进口”的网红品牌——优思益，被央视报道彻底撕下了遮羞布。所谓的墨尔本总部，实为一家汽车维修站，所谓的精准澳洲营养，背后撑死是一堆由国内代工厂生产的低成本产品。

更令人啼笑皆非的是，那家挂在官网上的所谓澳大利亚Yarra Vibe公司，注册资本仅有100澳元——按现在的汇率算，差不多475元人民币。对，你没看错，475元。 一家注册资本仅500元不到的皮包公司，竟然在中国操盘着高达十亿体量的保健品帝国。

如此荒诞不经的情节，竟然真实地发生在我们眼皮底下，一次又一次地收割着国人的智商税和健康焦虑。

眼下，国务院食安办、市场监管总局、海关总署三部门已联合部署调查，广东、浙江两省同步立案，抖音、天猫、小红书三家平台被约谈，全网产品紧急下架。李若彤、明道、章小蕙等一众明星集体致歉，直播间承诺先行赔付。然而就在品牌方一面“痛哭流涕”的同时，号称“已无力售后、整体处于崩溃边缘”的优思益却又发布声明，称旗下仍有18款产品生产于澳大利亚。

事实果真如此吗？

一个汽修厂，凭什么撑起10亿帝国？

我们先来还原一下这场精心设计的骗局。

优思益号称自己2010年诞生于澳洲墨尔本，隶属于Yarra Vibe集团。官网宣称，产品拥有“澳洲精准营养”的研发体系与品控体系，品牌故事讲得堪比营养品界的爱马仕。它的拳头产品蓝莓叶黄素胶囊和黑曜石叶黄素护眼片，定价区间在200至450元一瓶。凭借铺天盖地的社交媒体营销，常年位居天猫、抖音叶黄素品类销量首位。

然而央视记者赴澳实地调查发现，这家所谓品牌方在墨尔本的丁格利湖路1-5单元28号的“总部”大门紧闭，当大门打开时，里面的工人正在维修汽车——那里不过是一家普普通通的汽车维修站。

记者顺藤摸瓜找到了负责优思益营销策划的杭州索象公司。这家公司的卢总在接受采访时坦言：“我们做的‘优思益’，说白了这是广州的一家公司，产品也是广州的，只是我们把它包装成了澳洲的。”记者追问品牌故事是怎么来的，对方直言不讳地说：“没有故事就编嘛。”

故事的套路也极其“标准化”：先去澳洲当地找几位大学教授和医学博士做“背书”，给钱就行；再花2-3万块钱买个“国际大奖”，奖杯随便挑；最后在抖音、小红书上铺上万篇种草笔记，请数十位明星轮番站台带货。

业内人士估算，优思益的营销费用占到了总营收的近50%。也就是说，消费者每花100元买一瓶优思益，有50元进了营销公司和主播的口袋，20元是生产成本，剩下的30元才是品牌方的利润。而所谓“进口光环”给品牌带来的溢价有多夸张？同类国产代工产品成本不过数十元，而优思益爆款蓝莓叶黄素胶囊售价293元/瓶，黑曜石叶黄素护眼片更是高达434元/瓶，溢价超过5倍。

这套“澳洲注册空壳+国内代工贴牌+明星网红带货+保税仓发货”的操作手法，堪称假洋牌造假的教科书级模版。

那么问题来了：这层“洋皮”，究竟是谁给它披上去的？

谁在给“假洋牌”大开绿灯？

答案并不复杂——这是一条多方“共赢”的灰色产业链。

最上游是品牌操盘手广州雅拉源健康产业有限公司。天眼查显示，这家公司成立于2016年4月，注册资本8000万，法定代表人黄驰持股比例高达99%。而黄驰此前还实际控制广州天佑健康产业有限公司，其控制的商业网络甚至延伸到了江西一家中成药制药企业——江西佑美制药。

值得注意的是，在广州雅拉源成立初期，管理层中并没有黄驰的身影。直到2023年8月，公司法定代表人从查伟伟变更为黄驰，持股99.375%，黄驰才正式走上前台。这一时间线揭示了一个关键事实：优思益的“澳洲身份”包装早在几年前就已启动，而黄驰本人则是这盘大棋的核心操盘手。

那家号称品牌拥有方的澳大利亚Yarra Vibe公司呢？穿透档案后你会发现，这家注册资本仅100澳元的私人有限公司，唯一董事及100%控股股东名为LING MA，出生地明确标注为中国南昌。前任高管QING CHEN同样来自中国南昌。而这家公司在墨尔本的注册地址，长期处于郊区住宅区的小型单元房中。

第二个角色是代工厂。以优思益的补铁剂为例，其生产商被消费者溯源为“仙乐健康科技（安徽）有限公司”，这正是A股上市公司仙乐健康（300791.SZ）的全资子公司。

仙乐健康是谁？中国营养健康食品CDMO（合同研发生产）龙头企业，辉瑞、拜耳、斯维诗（Swisse）、合生元等大牌的代工厂，2024年全球营养健康食品CDMO市场排名第三。然而就是这样一家明星代工企业，却在优思益事件中陷入了舆论漩涡：一个连“蓝帽子”都没有的普通食品，为何能从代工厂的流水线上贴上“进口保健品”的标签流向市场？

仙乐健康方面回应称，其子公司安徽仙乐仅承接了澳大利亚公司Yarra Vibe的出口食品订单，产品已完成全部出口报关手续。这话说得滴水不漏——在纸面上，这是合规的出口贸易。但问题是，这批出口商品在贴标后并未真正卖向海外，而是通过保税仓发货的模式重新流入国内消费者手中。

这一模式在业内被称为“出口转内销”或“保税仓洗白”。它精准卡位了监管的缝隙：作为出口订单，海关只管检验检疫和报关手续；作为跨境电商进口商品，市场监管部门主要核查的是平台商家资质；而作为普通食品而非保健食品，食药监部门并不需要对其功效进行审批。三重监管叠加，反而形成了一片谁都管不着的“真空地带”。

这正是跨境电商监管“九龙治水”困局的缩影。跨境进口商品的采购、仓储、物流运输等关键环节均在境外，国内监管部门对境外生产源头的资质核查、原产地认证几乎无法实时掌握。不法企业正是利用这种信息不对称，通过“贴牌”“换标”等手段将普通产品包装成“原装进口”，而违法成本却低得惊人。

中国商报评论尖锐地指出，监管链条的断裂让“看得见的管不着，管得着的看不见”成为常态。更令人生忧的是，当平台坐收渔利却以“仅为信息中介”为由置身事外时，消费者往往陷入“两头追责无门”的困境。

这种“境内生产、境外包装、跨境回流”的戏码其实并不新鲜。从2011年震惊全国的达芬奇家居造假事件，到后来层出不穷的“欧标”乳制品和“美妆洋牌”，商家精准捕捉的是消费者“国外月亮比较圆”的心理暗示。

王海再次出手：成分造假才是致命一击

如果说产地造假只是虚假宣传，那么接下来王海的出手，则直接把优思益推向了更深的深渊。

4月3日下午，知名打假人王海公开披露了针对优思益的最新举报进展：因在食品安全监测中发现新线索与新证据，新郑海关已正式撤回2025年12月对优思益护肝片产品做出的结论，并决定展开进一步调查核实。

王海团队分别从抖音、京东自营、天猫自营、唯品会及微信小程序五个平台购入同款优思益护肝片进行盲测。检测结果显示：京东自营样品每粒仅含66.8mg有效成分，唯品会68.8mg，天猫自营和微信小程序分别为74.1mg和74.3mg，即便是实测值最高的抖音平台样品，也仅录得74.7mg/粒。

这意味着什么？

这款被包装成“高端护肝神药”的产品，其英文背标承诺的有效成分含量下限是多少，我们暂且不表。但连其标称的日常摄入量下限的三分之一都达不到，就已经足以说明问题。而更值得深挖的是，这样一款成分严重缩水的产品，是如何通过海关审查堂而皇之地在国内销售数年的？

王海披露的信息揭示了一套利用规则漏洞炮制的“纸面合规”术：企业向海关提交了澳大利亚TGA批准上市的文件，以及一份采用UV实验法检测所得的国内实验室报告，借此证明含量与标称相符。利用不同检测方法的误差空间，把不合格产品包装成“合规进口” ，这或许是“假洋牌”最隐秘的技术套利手段。

优思益事件的定性，正在从“虚假宣传”向更严重的“成分造假”滑落。

4月3日，仙乐健康股价盘中跌幅一度超过5%，最终收跌4.05%报19.88元，近三个月跌幅已超过23%。而这场风波恰好发生在仙乐健康筹划A+H两地上市的敏感节点——公司刚刚于2026年1月向港交所递交上市申请，而2025年全年业绩预告显示，归母净利润预计同比大幅下滑53%至69%，正处于A股上市以来的业绩至暗时刻。

市场对仙乐健康的担忧集中在三个层面：首先是资质审核的合规性——作为代工厂，在与Yarra Vibe合作时是否尽到了对品牌方背景和产品流向的尽职调查义务？其次，优思益“进口”标签与“国内生产”事实存在明显矛盾，代工厂的审核机制是否存在盲区？最后，卷入造假丑闻将直接冲击仙乐健康作为“高端代工厂”的品牌形象，一旦核心客户产生信任动摇，订单流失的风险不容小觑。

上游被引爆，下游更是一片狼藉。在消费者维权端，黑猫投诉平台上有关“优思益”的投诉在4月1日前不足20条，4月1日后激增至300多条。然而不少消费者在尝试退款时遇到了“店铺已关闭”“无法联系客服”“平台以‘购买时间超过90天’为由拒绝处理”等层层阻碍。

品牌方自己4月3日通过官方公众号发布声明称，公司“已无力进行相关售后及客诉服务，整体处于崩溃边缘”。一个年入10亿的品牌，在被曝光不到72小时后，就“崩溃”了——这句话本身，就是对这场骗局最好的注脚。

“崇洋”与“焦虑”的同谋

写到这里，我不得不问一句：为什么类似的假洋牌骗局在中国市场上屡禁不止？

答案其实很扎心：因为有需求，就有供给。

一方面，是消费升级浪潮中被无限放大的“健康焦虑”。叶黄素能护眼、益生菌能调理肠胃、胶原蛋白能抗衰老——这些营销话术精准击中了当代职场人和年轻父母的核心痛点。在熬夜加班、电子屏幕、外卖快餐等生活习惯下，人们把对健康的渴望全部押注在一瓶瓶昂贵的保健品上。

另一方面，是经年累月形成的“崇洋心理”。“进口=高端=靠谱”的认知偏见，让无数商家看到了用“保税仓发货”“海外旗舰店”“全英文包装”等标签轻松赚钱的机会。优思益卖的不再是叶黄素，而是一种由明星背书、海外情境和高昂定价共同编织的“安全感”。

更深层的原因，是国内保健品严格的审批制度与跨境电商低门槛之间的制度套利空间。国内保健食品上市需要一到三年左右的审批周期和高昂费用，而跨境产品通过电商平台销售的门槛则相对较低。这种不对称让许多商家选择“曲线救国”——在国内生产，到境外注册，再从跨境电商回流，完美绕开了国内审批这道“最费钱的坎”。

而这背后，是商家精心计算过的一笔账：造假成本极低，违法代价却几乎可以忽略不计。

界面新闻的评论指出，跨境保健品乱象屡禁不止，核心在于“低违法成本+高利润回报”的畸形生态——此类产品生产成本仅20元左右，售价却能翻数十倍，即便被查处，罚款也仅为销售额的3到5倍。

违法成本与潜在收益严重不匹配，某种程度上，是在变相鼓励商家铤而走险。

优思益的崩塌，暴露的绝不仅仅是一个品牌的伪装，更是中国跨境电商保健品市场长达数年的监管漏洞与信任危机。

今年2月，仙乐健康刚刚向港交所递交上市申请，雄心勃勃地计划构建A+H双资本平台。如今深陷造假丑闻的泥潭，能否顺利过会仍是一个巨大的问号。而曾经靠“进口保健品”标签大赚特赚的商家们，也在这一事件后集体瑟瑟发抖。

当越来越多的消费者意识到“进口”可能只是一个标签，当监管的铁拳开始砸向那些靠编故事赚钱的品牌，当带货明星开始意识到代言风险可能远大于收益——一场行业大洗牌，或许才刚刚开始。

消费者终将学会擦亮眼睛，监管终将堵上所有漏洞，平台终将为“守门人”的失职付出代价。而那个靠汽修厂地址和475元空壳公司撑起的10亿帝国，终究只是时代泡沫中的一朵浪花。

下一个“优思益”还有没有？答案是肯定的。但希望它不要再等15年才被戳穿。