广西文旅广告投放香港精准开拓入境游市场

每年复活节假期，是港人出游的传统高峰。今年，复活节恰逢广西三月三，时间上的重合为港人提供了一个在短途旅行中深度体验民族节庆的绝佳机会。以此为契机，广西文旅在香港的巴士、高铁与商圈进行广告投放，让香港民众的目光从日本、泰国等常规目的地，转向了4小时高铁直达的广西——“无需签证、无需转机、无需高昂预算”，让广西成为这个复活节短途出游的新宠。

这一热潮的升温，既是广西旅游精准捕捉市场动向、主动出击的结果，更是落实自治区党委书记、自治区人大常委会主任陈刚今年率团访问港澳成果的具体举措。为了吸引更多香港游客，广西在香港街头打造了一场视觉盛宴——3月27日以来，维多利亚港的晨光刚刚铺开，22辆双层巴士穿梭于港岛与九龙之间，车身换上“桂风新装”。巨大的T型画面将广西的山水诗意与民族盛景搬上香港街头，在维港两岸勾勒出一条流动的广西风景线。

3月31日，广深港高铁香港西九龙站的出入境通道，迎来“广西时刻”。11块LED大屏同步点亮，“香港西九龙—南宁—崇左—河池—桂林—香港西九龙”高铁游线路清晰呈现。德天跨国瀑布的水雾仿佛穿越屏幕，刘三姐故乡的山歌犹在耳畔，漓江晨雾中竹筏轻荡，南宁三街两巷的骑楼下烟火升腾——三月三节庆里，各族儿女盛装歌舞，一幅幅画面在往来旅客眼前定格。

从“流动风景”到“第一眼拦截”，广西文旅首轮精准投放以“巴士+高铁”双线并行之势，向香港市民发出“下一站，广西”“三月三，八桂嘉年华”的热情邀约。

“部车靓到想追住影相，原来4小时就到”

“部巴士靓到想追住影相！嗰个瀑布居然跨过两国，好震撼！”在港岛工作的90后女生阿芬，连续三天在朋友圈晒出偶遇的“广西涂装”巴士。“以前以为去广西要成日，广告话4小时直达，周末真系可以走一转。三月三啲民族服饰好靓，好适合拍照发whatsapp!”

家住旺角的退休摄影师辉哥，在西九龙站通关时被LED屏上的“三月三盛会”画面吸引，当场改变行程：“复活节唔去日本了，坐高铁去河池，听山歌、拍民族风大片，嚟一场短途充电。”

从事金融行业的Kevin，计划复活节首日与家人搭乘高铁前往桂林。“往年复活节去日本，机票酒店贵到离谱，今年试下高铁游广西，且花费只係日本的三分之一。”

三重优势打造港人4小时后花园

“早上西九龙饮完港式奶茶，中午南宁三街两巷嗦碗老友粉，傍晚德天瀑布看日落”——这句在香港社交媒体悄然流传的话，精准击中了港人对“短途深度游”的向往。

在线路上，广西打造“一程多站”的周末游闭环。“香港西九龙—南宁—崇左—河池—桂林—香港西九龙”全线高铁衔接，4小时内直达核心景点，周五晚出发、周日晚返程，精准匹配港人“周末充电”的出行节奏。一条线路，串联城市烟火、跨境奇观、民族风情与经典山水，四种体验，一趟尽享。

在文化上，广西三月三八桂嘉年华成为最强吸引力。三月三是广西最为隆重的民族传统节日，壮、瑶、苗、侗等各族儿女在此期间盛装歌舞、赶歌圩、抢花炮、抛绣球，整个广西化作欢乐的海洋。今年三月三活动更是空前盛大，呈现出科技赋能、国际联欢、青春潮玩三大亮点：开幕式融合AI，科技元素与传统文化交相辉映；邀请国外艺术团体参演，举办中越边民大联欢，让三月三成为国际文化交流的盛会；华语乐坛顶流歌手齐聚南宁开唱，与村麦争霸、电影文化周、全民艺享荟等潮流活动，为游客带来满满的情绪价值。广告画面中，壮、瑶、苗、侗等各族儿女盛装起舞，“广西三月三”“群星开场，好戏连台”的口号，直击港人对特色民族文化体验的期待。在国际都会香港，如此规模盛大与参与感强的民族节庆，恰恰是最稀缺的风景。

在性价比上，广西精准回应港人“花得更值”的消费心理。据香港旅行业协会数据，港人旅游出行预算持续走高，而广西五星级酒店价格仅为香港同级别的三分之一，老友粉、螺蛳粉等特色美食人均消费不足50港元。“靓景、好食、抵玩、又近”——广西，正在成为港人短途游的理性与感性之选。

商圈、地铁等“多屏联动”，广西文旅主题叮叮车即将亮相

除高铁、巴士宣传外，香港铜锣湾、尖沙咀核心商圈LED大屏及地铁口广告屏相继上线，广西文旅主题叮叮车也即将亮相，为2026广西三月三走进香港重磅造势。这不仅是一次广告投放，更是一座山水之城，向一座繁华之都发出的周末邀约。

以港为支点，撬动大湾区周末游市场

广西文旅的“香港时刻”，是其2026年入境游版图的战略支点，香港既是广西入境游的重要增量市场，也是连接国际客源的“超级联系人”，开拓香港市场，意味着为广西打开一扇面向世界的展示窗口。与此同时，随着粤港澳大湾区一体化不断深化，“桂港4小时周末游”正从蓝图走向现实——“周五下班，广西见”正成为新的旅行风尚。