辛巴退网，“如退”。

文｜唐辰 图｜直播间截图

辛巴退网，退了，又没退。

4月5日，这位快手头部主播现身直播间，罕见与妻子初瑞雪同框，大张旗鼓的办了一场收徒仪式，把新美女徒弟纳入核心主播梯队。

这场收徒仪式也宣告辛巴再次复出。这距离他去年8月宣布永久退网、不再出镜直播，仅过去7个多月。

当时，辛巴在直播间声泪俱下，称自己“肺功能相当于95岁老人、严重病变”，需要静养，公司交由妻子打理。

多数人相信了他的病危说辞，纷纷感慨辛选进入后辛巴时代。

但辛巴又回来了，再次上演了一幕情节相似，演技在线的“狼来了”的故事。网友不禁调侃：辛巴的退网，比带货还准时；复出，比双十一还规律。

辛巴对流量的嗅觉异常灵敏，同时又极为擅长设置大众议题。他在““第五次退网后重返直播间”的争议，达到一个高点时，便在4月7日，不失时机的快速在朋友圈发了一篇小作文，回应外界关切。

他明确否认了“五次退网”的说法，并将其拆解为三次账号封禁、一次计划退居幕后，剩余一次未过多说明。

图｜辛巴朋友圈“小作文”截图

他还以惯常的极端语气放出狠话，“若封禁算退网，你写少了，还得加 10 次都不止，这样如果你能证明我退网 5 次，我把命给你”。

某种意义上，辛巴在重新定义“退网”。在他看来，只有主动、永久、彻底告别互联网与直播行业，才算真正退网，被动封禁、短暂停播、退居幕后，均不构成退网。

这是一种“如退”式的拉扯：退了，好像退了几次，又没完全退出去。

辛巴不想被贴上“反复无常”的标签，“狼来了”是对其信任的透支。他更看重的还是“被迫离场但心系企业”的创始人形象，即便其本人不在镜头前卖货，但他还是辛选不可替代的图腾。

这样看来，他强调自己只是不再直播，还想拿点余温，温补企业，并用微薄余力，托举还想前进的人，这段独白是发自内心的真诚表达。

回过头来看，辛巴的每次“退网”，都是一种计划中的战术性后撤。其本质是基于商业利益、风险规避与企业稳固的考量，对外释放的烟雾弹。直白点说就是：他的每一次“消失”，都是为了下一次更安全的“出现”。

2020年4月，辛巴与散打哥在线上对骂引发争议，两人同时发文“无限期退网”。他当时表示，要把重心放在事业上，做好供应链，做一个完全属于百姓的选品官，“什么时候做好准备，我再归，无时间限定。”

最终，双方在快手的调解下和解。辛巴短暂退网，不久后便以“辛选严选”品牌升级为契机重启直播，其复出首秀直播带货额超过10亿元，实现商业版图和流量的双提升。

2021年4月前后，假燕窝事件使其面临职业生涯最大危机，口碑、公信力暴跌。辛巴在徒弟蛋蛋直播间哭诉，被资本、流量、某些平台打败了，“臣退了”。

这次退网看上去更像是一次危机公关，以退为进，降低舆论热度、缓冲处罚。他在封禁期满后低调回归，重心转向幕后与供应链。辛选也开始从“重流量、轻品控”向“强合规、重口碑”的调整。

2023年11月，辛巴在直播间表示， “被平台挟持、烧钱烧不动了”，并计划两年内淡出，“退居幕后，把平台交给蛋蛋”。此时辛选的商业版图趋于成熟，蛋蛋、时大漂亮等矩阵主播已能独当一面。

辛巴有意尝试转到幕后，并主动“去辛巴化”，培养新人。还有一层原因是，降低辛选对其个人IP的依赖，降低个人风险带来的监管、舆论影响。

2024年4月，辛巴因主账号被封禁，换小号、徒弟账号开播，还是接连被封后，直言“快手不需要我”，并遗憾地表示自己将“退役”，“除了快手外不会服务任何平台”。

这次“如退”在直播电商行业也是一个标志性事件。

直播带货能将内容电商带到与货架电商分庭抗礼的高度，离不开李佳琦、薇娅、辛巴等超头主播在野蛮生长时期对市场、用户的认知教育。平台也多把流量等资源“左手倒右手”，注入到他们的矩阵账号。

但直播带货进入精细化阶段，过去超头主播的蜜糖，也变成如今的“砒霜”。他们不断塌房，平台自身也需要做经营方向的调整。快手乃至整个直播电商行业，都在系统性地推进“去头部化”战略。

这意味着，超级头部主播的黄金时代过去了，平台的流量分配不再优先导向头部主播，更多要照顾中腰部主播和品牌自播。“辛巴们”与平台的矛盾自然也会激化。比如辛巴大骂“快手就是个垃圾平台”。其实质也是对流量分配、规则限制、限流不满，便以“退役” 逼平台妥协。

当时，我就评论称，都知道辛巴和快手之间的爱恨情仇，像老太太的裹脚布，又臭又长。快手也离不开辛巴，但二者如今的沟通，都需要通过官方渠道隔空喊话，盖章办事，就意味莫名了。

这次，就相当于快手伸出橄榄枝，辛巴接了又没完全接，又暗暗撅了快手一次。撅，有一层含义是当面使人难堪。

辛巴的底气来自于他和辛选团队的带货能力。根据新榜数据，2023年蛋蛋和辛巴依旧以全年带货超百亿元的战绩，稳坐快手带货榜的Top1和Top2宝座，累计带货金额近300亿元，这一数字几乎是其余八位主播累计带货成绩的1.5倍。

2025年8月，也就是辛巴最近一次的退网后，辛选同步启动内部改制，将主播签约制改为合伙制，推动蛋蛋等核心徒弟自立门户，布局线上辛选超市，实现从“个人IP驱动”向“平台化、多元化”生意转向。辛巴也在将辛选改造为服务商的角色，专心做供应链和资源赋能，不再介入主播的具体运营事务。

值得注意的是，辛巴在收徒的同一时间，辛选也卷入带货优思益等问题产品风波。据国家企业信用信息公示系统显示，辛选旗下广州供应链公司因虚假宣传被广州白云区市场监管局罚款32万元。

对此，辛巴及其团队并没有就上述行政处罚作出任何公开回应，而是精明的把话题的焦点，引导至对“退网”的最终解释权上。

图｜辛巴与蛋蛋 资料图

辛巴强调，“不属于公关行为。”但他对“退网”概念的较真，本质也是一套属于辛巴的“流量密码+危机防火墙”。

这个数字无论是5次，还是10次，其作用无外乎就是炒作工具、危机公关、战略缓冲和信任重建这几点。

辛选的崛起，高度依赖“辛巴”个人IP，旗下主播、粉丝群体、供应链均围绕他构建，他若彻底退网，辛选便失去了核心灵魂，这也是他无法真正全身而退的关键。

换句话说，辛巴嗅到了行业危机，也在尝试转型和突围。在这个过程中，每一次“退网”都带有目的性：争议时退网避风头；危机时退网做整改，谋转型。

所谓“辛巴退网，如退”，不过是他在身份、商业与舆论夹缝中，做出的折中选择。这场看似关乎个人的争议，实则是直播电商从“野蛮生长”迈向“规范化成熟”的转折点。

他在反复强化的“退而不离”模式，也影响着行业内头部主播的转型方向。越来越多的头部主播开始从台前转向幕后，或者有意降低自己的曝光频率。这也推动主播群体呈现“IP轻量化、运营专业化”，也加快了快手主播生态的转型节奏。

比如就在昨天（4月8日），李佳琦在某个活动的演讲中透露，“我可能在直播间缺席两个季度的直播”。当天深夜，他回应，“没有退休，有时缺席直播是去拍合伙人啦。”

对于快手来说，可能希望辛巴退，但又不想他真的退。最后演绎出的剧情就是，配合辛巴让大众看到一次又一次“狼来了”的“如退”。

参考资料：

唐辰同学，《辛巴又撅了快手一次》

中国经济网，《辛巴发长文否认“五次退网”》

36氪头条转载：

虎嗅推荐：

36氪首页推荐、钛媒体精选：

钛媒体主编精选：

36氪热榜、钛媒体热榜：

澎湃、界面、36氪、钛媒体热榜：

人人都是产品经理主编推荐：

「唐辰同学」

钛媒体、36氪、老虎财经热榜

澎湃新闻2024年最澎湃创作者

老虎财经2024年度优秀专栏

河南日报·顶端新闻2024年度影响力作者

界面新闻优质榜单

老虎财经2024年度优秀专栏

腾讯新闻年度优质热问答主

2023搜狐新闻年度优质创作者

人人都是产品经理2023年度优秀作者

2023网易新闻年度内容合伙人

界面、36氪、钛媒体、澎湃、21财经、蓝鲸、老虎财经等平台专栏认证作者