广东
2024年1月，广州恒州诚思信息咨询有限公司所发布的《中国钙片市场深度分析与未来趋势预测》报告，其部分趋势判断与2025-2026年监管动态、市场数据相符，钙片行业正走向规范化、多元化。
一、政策监管持续收紧
报告预测“政策推动行业规范发展”已落地。2025年8月，市场监管总局通报了为期五年的保健食品行业专项清理整治行动成果：全国共抽检保健食品17.5万批次，查办案件3.1万件，罚款5.4亿元，保健食品抽检不合格率连续5年低于0.6%。
2026年监管再加码，3月起开展半年期网售食品、保健食品虚假宣传专项整治，重点打击违规声称保健功能等行为，聚焦直播带货等重点领域，筑牢合规底线。
二、剂型分化，片剂稳固
市场调研数据显示，在整体钙补充剂市场中，片剂钙占比达51.4%，仍是规模最大的剂型。老年群体中片剂钙占比超50%，贴合传统消费习惯。
与此同时，咀嚼片在青少年市场爆发式增长，2025年上半年电商渠道增速领先，契合年轻消费者对便携性、趣味性的需求。
卡歌顺应市场趋势，布局片剂与咀嚼片：“嚼嚼乐B钙片”为咀嚼片剂型，面向日常补钙场景；“嚼嚼乐C生长片”已取得保健食品注册（蓝帽子，批准文号：国食健字G20040706），适用于特定需求的少年儿童。两款产品均通过正规渠道销售，符合国家相关标准。
三、假货问题形势严峻
钙片市场产品质量参差不齐，假货问题仍较严峻。据相关新闻，近年来多地破获伪劣保健食品案件，其中2025年上海破获一起伪劣保健食品案，涉案产品达12万余瓶，主犯获刑15年。近五年全国共侦办假劣保健品刑事案件1.2万件，可见监管部门打击假劣产品的高压态势始终未减。
四、线上渠道占比持续提升
报告中“线上成为重要渠道”已成为现实，相关数据显示，2025年钙片市场线上渠道占比预计可达63.3%，远超线下传统销售渠道。2025年上半年，钙在口服保健品线上成分市场中占据约5.5%的份额，其中直播电商凭借直观展示、互动性强的优势，贡献了线上渠道的主要增量。
五、总结
当前，钙片市场在政策监管持续收紧的背景下，呈现“片剂稳固、咀嚼片增长、线上主导”格局，此外假货问题仍是行业亟待解决的痛点。对于品牌方而言，应同时注重产品合规性建设与质量管控，以应对日益严格的市场监管环境。卡歌表示，将持续深耕合规与品质，助力行业规范发展。
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