产地不在北京却自称“北京二锅头”？法院终审认定构成虚假宣传

近期，北京知识产权法院对一起侵害商标权及不正当竞争纠纷案件作出终审判决（2026）京73民终111号，判决书中明确将产地不在北京却在产品上标注“北京二锅头”的行为，构成虚假宣传类不正当竞争。这一判决不仅为酒类品牌维权提供了有力支撑，更对规范二锅头品类市场秩序、保护北京二锅头品类价值、引导酒企诚信合规经营具有重要标杆意义。

案件全貌：仿冒装潢+虚标产地，侵权行为被依法认定

本案源自北京某股份有限公司（以下简称某星公司）提起的知识产权维权诉讼。原告某星公司是第3731472号、第3200267号二锅头系列商标的合法权利人，旗下“某星二锅头”为商务部认定的中华老字号，在白酒行业拥有极高知名度和市场影响力。

一审法院经审理查明，被告北京某酒业有限公司委托某保健酒厂生产4.5L装白酒，该产品不仅在山东某超市公开销售，还出现在郑州国际会展中心的食品交易会上。被诉侵权酒的瓶贴装潢，在整体结构、色彩搭配、文字比例与布局上，均与某星公司的注册商标高度近似，普通消费者在一般注意力下难以区分，极易对商品来源产生混淆误认。更为关键的是，这款白酒实际产地并非北京，却在包装显著位置突出标注“北京二锅头”字样，试图借助北京二锅头的地域口碑获取不正当竞争优势。

被告北京某酒业有限公司不服一审判决提起上诉，主张产品生产日期早于公司注册成立时间，自身并未实施生产销售行为，同时认为被诉标识与涉案商标存在明显区别，不构成近似商标，且一审判决95000元的赔偿金额过高。

北京知识产权法院二审审理后对关键事实作出认定，即便产品生产日期与公司成立时间仅相差十余天，发起人以设立中公司名义开展的经营活动，其法律后果依然由成立后的公司承担，某酒业有限公司不能以此免除责任。

同时，被诉产品瓶贴与涉案商标在整体视觉效果上高度近似，属于商标性使用，足以造成相关公众混淆，已经构成商标侵权。最终二审法院驳回上诉，维持原判，判令侵权方立即停止生产销售侵权商品及不正当竞争行为，并连带赔偿经济损失90000元及合理开支5000元，共计95000元。

核心裁判：非京产标注“北京二锅头”，为何构成不正当竞争

本案最具行业指导价值的核心裁判要点，就是北京知识产权法院在判决书中认定产地不在北京却标注“北京二锅头”的行为构成虚假宣传，属于不正当竞争，两级法院的裁判逻辑清晰且依据充分，为白酒行业提供了明确的合规指引。

“二锅头”只是白酒的传统酿造工艺，属于行业通用概念，但“北京二锅头”并非可以随意使用的通用名称。北京二锅头传统酿造技艺是国家级非物质文化遗产，其独特风味与品质高度依赖北京地区的谷物原料、气候条件、水质环境等地域要素，是与北京特定区域深度绑定的特色白酒品类，在产品包装上使用“北京+二锅头”的组合，具有明确的产地指向和品质暗示作用，属于具有商品来源识别功能的商业使用。

一审法院明确提出，被控侵权酒水并非产于北京，却在包装显著位置标注“北京二锅头”，足以让普通消费者误认为这款产品的产地、酿造工艺、原料选用、生产管控标准等都与北京地区存在实际关联，这种行为明显违背公认的商业道德，已经构成虚假宣传。

二审法院在此基础上进一步强调，在案证据既无法证明被诉侵权酒生产于北京，也无法证明其在酿制技艺、水土条件、原料标准、工艺管控、出厂检测等方面与北京存在实质关联，在这种情况下突出使用“北京二锅头”字样，必然会导致消费者对产品的产地、品质产生错误认知，符合《反不正当竞争法》所规制的虚假宣传行为要件。

本案传递出的司法规则十分明确，仅采用二锅头酿造工艺并不代表可以标注“北京二锅头”，企业名称中包含“北京”字样也不等于产品能够使用“北京二锅头”标识，没有真实的北京产地关联、没有与北京地域相关的工艺与品质支撑，擅自标注就很有可能会被认定为不正当竞争。

这起判决也为整个北京及北京相关涉酒企业敲响了合规警钟，酒类生产经营者必须守住两条核心合规底线。

首先要坚持产地真实标注，坚决杜绝蹭“北京二锅头”热度的行为，产品实际产地与包装标注信息必须完全一致，没有北京实际生产环节、没有北京地域关联要素的白酒产品，严禁标注“北京二锅头”“北京酿造”等易产生产地误导的字样，避免被认定为虚假宣传类不正当竞争。

其次要尊重他人合法商标权利，不要仿冒知名二锅头品牌的瓶型、色彩搭配、文字布局、整体装潢等视觉要素，防止因商标近似、包装混淆被认定为商标侵权或不正当竞争。此外，市场上一些中小酒企还存在虚假标示GB/T10781.2执行标准的问题，很有可能因为虚假宣传而陷入法律纠纷。

北京知识产权法院的这起终审判决，再次向白酒行业传递出明确信号，“傍名牌”“虚标产地”“虚假宣传”的行为不会被法律和市场容忍。“北京二锅头”承载着独特的地域特色、非遗技艺与市场信誉，不是可以随意套用的营销标签。对于酒类企业而言，只有坚守产地真实、品牌合规、诚信经营的底线，才能真正远离侵权法律风险，推动二锅头品类在规范有序的市场环境中长期健康发展。（许益鸣）