越来越多的女性，开始拒绝“粉红税”

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陈锵

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50岁的陈建平从来没想过自己会和“粉红税”这个词扯上关系。

作为一名造价工程师，他在建筑行业干了快三十年。他的日常工作是计算一栋楼需要多少钢筋、水泥、人工成本，然后给出一个精确的预算。在他的世界里，数字就是数字，远没有什么性别之分。

但直到今年，他被“粉红税”卷了进去。

起因是他的妻子。妻子让他帮忙买一款“女士专用”的复合维生素，说最近感觉累，想补补。陈建平随手在电商平台上一搜，发现同一品牌、配方和规格的“男士专用”维生素，价格便宜了将近40%。他把对比图发给妻子，疑惑道：“这不对吧？成分表我看过了，几乎一模一样，为什么女款贵这么多？”妻子盯着配方看了半天，在发现几乎没有什么区别后，也直接说到：“那你帮我买男款的吧。”

从此之后，陈建平便成了家里的采购专员。妻子用的洗发水、护肤品，包括剃毛刀，他都买男款或中性款。结果每个月算下来，能省至少两三百块钱。“我老婆一开始还不好意思，说用男款会不会不合适。我说你试试再说。结果她用了之后发现，那个男款剃须刀比她的女士款好用太多了，续航长不说，刮得还干净。”

陈建平坦言，自己身上带着一股工程师习惯的职业病，“你给我一个东西，我就要算它的性价比。女款99块钱3个刀头，男款49块钱5个刀头，这个账怎么算都不对。你说成分不一样、工艺不一样，那我可以接受。但如果同样的东西，为什么换个颜色就要贵一倍？”

陈建平开始留意更多。他发现，不仅是快消品，连很多日常使用工具，电器、甚至汽车，都有类似的性别定价。比如，一款粉色的小型电钻，比同款黑色的贵了近80块钱。而一款“女士专用”的自行车，配置比男款低，价格却高了约500块。“最不能理解的是，很多女性产品的质量还更差。这不是‘粉红税’是什么？怎么多交了钱，买到的东西还不耐用。”

陈建平说，他身边的男性朋友大多不关注这个话题。但他觉得，这不仅仅是钱的问题。“我女儿今年也20岁了，她跟我说过类似的事，同款书包，粉色比黑色贵30块，同款水杯，女款贵50块。同一条生产线下来的东西，就换个颜色跟标签，这不是欺负人吗？”

在注意到“男女用品”销售额区别后，陈建平便更加留意起了相关数据。“我老婆现在也学精了，买东西之前先让我查查有没有男款替代。她说用习惯了，觉得也没什么区别。唯一的区别就是更便宜了。”

也有网友发现，用男性的渔具盒取代女性的首饰收纳盒，价钱便宜两三倍不说，且还比传统首饰盒更好用。

而这个发现也让不少女性开始重新审视自己为“女性专属”支付的溢价。

张夏第一次意识到“粉红税”的存在，是在晚上整理购物清单的时候。作为师范大学大二的一名学生，她的生活费每月1500元，每一笔开销都得精打细算。

她往购物车里加了一款心仪已久的洗面奶，某品牌的“氨基酸温和洁面乳”，120ml，活动价89元。下单前，她习惯性地去社交平台搜了一下这款产品的评价。结果刷到一条评论：“这款和同品牌的男士洁面成分几乎一样，男士款150ml才79元，怎么回事？”

张夏将信将疑地搜了一下。果然发现，男士款是黑灰色包装，150ml79元。她仔细对比了两款产品的成分表，“成分几乎一模一样，只在末尾的植物提取物上略有不同。”

她把对比截图发到宿舍群里，问舍友们怎么看。舍友小林秒回：“你才发现啊？我一直买男款的。”舍友小周说：“女款包装好看啊，多花点钱也正常吧？”舍友小陈说：“我查过，有些女款确实加了更多保湿成分，但大部分就是换个包装。”

张夏果断买了男士款，但她没有就此罢休。她开始了一场“实验”。“我想看看，我去年一年为‘女性专属’多花了多少钱。”她翻出了此前一年的购物记录，把所有能对应上“男女款”的产品都拉了出来，并把对比发在了自己的小红书上。

结果那条笔记意外地火了，评论区吵成一团。

有人支持：“谢谢姐妹，我才知道我一直被收智商税。”也有人嘲讽：“几十块钱的事至于吗？活得也太累了。”还有人反思：“我一直以为‘女性专属’是对女性的照顾，原来照顾的是商家的钱包。”

其实，张夏的遭遇并非个例。早在2022年11月，华东政法大学的一位同学，就曾在欧莱雅天猫旗舰店以149元购买了女性专用的“欧莱雅复颜洗面奶”，125ml。购买后，她在推荐页面发现另一款“欧莱雅男士水能保湿氨基酸洁面乳”，180ml仅售82元。两款产品成分、功效、含量基本相同，但每100毫升的价差高达73.6元。

她和另外4名同学组成“粉红税不队”起诉欧莱雅，要求全额退款。2023年7月，案件在上海市静安区法院立案。立案后，欧莱雅表示愿意全额退款，但要求学生们签署承诺函，承诺不在任何社交平台发布与本案有关的信息。学生们拒绝了这一要求。最终在法院调解下撤诉，欧莱雅退还了购买洗面奶的费用。

该案后来获第九届“小城杯”公益之星创意诉讼大赛三等奖。“粉红税不队”在社交平台发起“为什么粉红要贵这么多”话题，解释“粉红税”并给予网友维权建议。

张夏告诉我，她看到这个新闻时，觉得特别解气。“虽然没有赢官司，但她们让更多人知道了这件事。我觉得这就是意义。”

王明薇在某知名日化品牌的店做了三年电商销售，2024年离职转行。她说，这份工作让她看到了一个她以前从未想过的世界。“没做这行之前，我和所有普通消费者一样，觉得‘女士专用’就是专门为女性设计的，贵一点也正常。做了之后才发现，很多事情不是我想的那样。”

在电商销售这个岗位上，最让王明薇印象深刻的，是顾客的提问。“尤其近段时间，几乎每天都有顾客来问：是不是男款更便宜？有没有在收粉红税？”

“最开始我们还有一套标准话术，‘女士产品添加了更多护肤成分，研发成本更高’‘小容量更便于携带，不易浪费’‘男士产品配方不同，不适合女性使用’。但后来我们发现，这些话术越来越不管用了。因为顾客会自己去查成分表，会自己去对比。她们拿着截图来问：‘你说成分不同，那为什么几乎一模一样？”

王明薇说，她和同事们私下也会讨论这件事。

“我们几个客服私下聊天的时候，都觉得挺矛盾的。我们自己其实也不会买那些女款，要么买男款，要么买其他牌子的中性款。”她说，有一次她忍不住问运营同事：“为什么我们不能把女款的价格调得合理一点？也许能卖得更好。”同事的回答让她记忆深刻：“定价不是我们说了算的。而且你想想，买女款的人和买男款的人，是同一批人吗？不是。买女款的人，根本不会去看男款。她们觉得男款是‘男人用的’。所以我们只要抓住那批愿意为粉色买单的人就行了。”

听了运营的话，王明薇恍然大悟，“这其实就是让女性消费者自愿为溢价买单。你想想，一个女生走进超市，拿起一瓶“专为女性设计’。她压根不会注意男士款，她觉得那是给男人用的，不是给她的。所以她就付了那个溢价，还觉得自己买到了更适合的东西。”

王明薇说，做了三年电商销售，她最大的感受是，消费者正在觉醒。“ 刚入职的时候，几乎没人问什么‘粉红税’。但到我离职时，这个问题已经变成高频问题了。尤其是年轻女生，她们会做功课、会对比成分、会在评论区提醒其他人。我觉得这是一个很好的变化。”

她说，她现在的生活方式也完全变了。“我现在买东西，第一件事就是看成分表，会对比男款和女款，哪个划算买哪个。如果成分一样，那肯定买便宜的，不管它是粉色还是黑色。但我有时候也会想，为什么消费者需要花这么多精力去辨别这些？为什么不能从一开始就得到公平的定价？”

在行业待的越久越发现，“很多粉红税，真的只是因为女性被默认为‘愿意多花钱的人’。”

值得庆幸的是，越来越多人开始觉醒。2020年11月，豆瓣“粉红税抵制者联盟”小组成立，至今已汇聚了超过2.6万名组员、发布了2000多个讨论帖。小组介绍中写道：“本组诞生的初衷是上任组长想买更便宜的商品，但经过本组组员的建设，本组已经发展成规避粉红税、探讨女性主义的摇篮。”

张夏现在买东西，会先问自己三个问题：“我真的需要吗？有没有男款或中性款替代？这个价格合理吗？”王明薇也会告诉身边的朋友：“别信包装，得看成分表。”

她们都意识到了，这不是几十块钱的事。当有人质疑那些理所当然的定价，开始撕掉商品上的性别标签，或许大家也在重新定义一件事，一个东西的价值，不应该由它是粉色还是黑色来决定。

注：应受访者要求，文内部分人物为化名。

本文创作团队

撰文 | 子本

编辑 | 汤加

图片| 网络 影视截图