成本20卖899！网红假洋牌跌落神坛，靠保健品续命的打工人天塌了

天塌了，打工人的续命保健品竟然是假洋鬼子。

随着生活水平的提高和工作压力的增大，“饭可以随便吃，保健品必须跟上”成了当代人的饮食营养理念。

保护心脏的辅酶Q10，助睡眠的褪黑素，抗衰的麦角硫因…每个人每天有大把的保健品要吃。

然而近期有记者曝光，备受达人推崇的海外保健品牌NIUAE实为国内保健品厂家鑫福来生产。

该公司负责人称，大热的保健品单瓶生产成本只有5-20元，经国外镀金转到国内销售，电商平台卖899元。5-20块钱可想而知，产品里面有什么？！

更令人痛心的是，鑫福来这种出口转内销的挂羊头卖狗肉企业，竟然不是保健品行业个例。

这些无良的保健品厂商是怎么瞒天过海的呢？

走进鑫福来生产工厂，首先映入眼帘的是“做良心企业，担社会责任”的标语。然而说是一回事，做是一回事。

鑫福来公司喊着“良心”，实则“黑心”。工厂生产像小作坊，人员不需穿防护服，可自由进出车间。

工人们根据客户需求代加工保健品，根本不管里面是否含有效成分。另外，他们还将不同的保健产品混放在一起，因为不同产品只是包装不同，但原料配方都一样。

公司负责人更是透露“消费者认知不够，市面上大部分保健品只是微量添加宣传成分，甚至不添加，经出国游一轮回到国内保税仓后，能卖出天价”，直言“几万块钱就能包办所有手续，港地或者国内仓直发都行”。

除代加工外，鑫福来在电商平台开设所谓的海外旗舰店，通过直播方式卖货。其中自营品牌NIUAE单一平台总销量超百万，大多数单价200元以下，最高卖899元。

而销量最高的一款抗衰产品主打“每天1粒保持年轻”，每瓶59元卖了30多万单。当记者以用户身份询问产地时，客服再三保证“来自美国”。

除鑫福来外，像施帕德等其他保健品生产厂家也是如此。

施帕德在香港设立加工车间，将国内初加工但没贴标签的裸瓶，运至香港包装，再转回国内仓库发货。虽然每瓶贵了5到7块钱，但规避了被有关部门查处的风险。施帕德旗下Qunol品牌的一款护心产品就是走的这个模式。

在国内电商平台上，这款产品的产地标注为美国，由宁波保税仓发货，售价381元，但成本仅10到30元。更可气的是，详情页声称的100毫克添加，实则零添加。

他们处心积虑绕开国内监管，已形成一条从国内加工、国外换壳、跨境报关到国内营销的 “假洋牌”产业链条。

为什么这些保健品厂家大费周章去国外转一圈呢？其实，国内保健品并非大众认为的要求低，反而是监管严格。但国内保健品并不是一开始就严控，1996年是分水岭。

在此之前国内保健品野蛮生长，各大品牌为了销量什么都敢说，最红的当属三株口服液，其“有病没病喝三株”的口号深入人心。

不幸的是，当年有一位老人听信宣传，喝了八瓶口服液治疗老年尿频，结果因高蛋白过敏不治身亡。

自此国家要求保健品必须注册备案，相关批文经过质量审查、验证测试等流程，历时两到三年才能拿到，因其标志为天蓝色帽形，被称为“蓝帽子”，同时严格管控其宣传。

随着跨境电商崛起，海外产品进入国内市场。在“跨境电商”模式下，国外保健品作为食品销售，只需符合原产国标准，不需“蓝帽子”标识，很快就能上市获利。

同时，身为普通食品的国外保健品，不受国内广告法约束，可以直白表达保健品的成分和场景化暗示，精准击中消费者痛点。

例如同为护肝的保健品，国外品牌可宣传“含奶蓟草提取物，熬夜党必备”，而国内同功效保健品必须取得“蓝帽子”资质，只能描述“对相关器官损伤有辅助保护作用”。

另外，国外保健品虽然要求保税仓发货，但我国海关对其按个人海外包裹处理，没有第一次进口的准入要求。

跨境电商的便利给了黑心商家钻空子的机会，商家只需国外注册空壳公司，即可绕开国内严格的审批监管体系，因此滋生出保健品“境内加工＋境外注册＋跨境申报＋境内营销”的灰色产业链。

生产厂家在国内初加工，将半成品运至中方控股的海外车间二次加工，最终成品披上品牌方境外空壳公司的马甲，经由熟悉套路的代理公司全权办理一整套“外转内手续”。

仅需35天，国产货摇身一变为洋品牌，标注“保税仓直发”，以高出造价数十倍的卖价在各大电商上架，整个链条直面用户的末端则通过达人直播种草营销保健品，占领用户心智。

特别是老年人有闲有钱、耳根子软惜命，更是成了商家的心头好。张萌就是割老年人韭菜的典型例子。

全网超200万粉丝的知名作家张萌，多次利用直播疯狂推销外国保健品，“甲亢就吃猫抓草加硒加上姜黄素”的营销方式被网友戏称“配药式卖货”。

她打亲情牌“我爸高某血某压都好了，再也不用吃药了”，诱导老年人下单关联的保健品。

事后，消费者在产品官网并未查到相关信息，而其他多款主推产品也存在虚假宣传情况，一时引起轩然大波，被社交媒体封号。

其实，从早年的三株口服液到现在的假洋牌，保健品行业就没消停过，为啥？

因为这个行业太好赚钱了，成本几十块钱的东西，换个壳，编个故事，请几个网红带货，就能卖到好几百。

根据最新行业数据统计，2027年我国保健品市场规模预计将达4237亿元，惊人的利润足以让商家铤而走险。

而商家之所以敢在这上面做手脚，依仗的就是“保健品不是药品，剂量小吃不死人”。三株口服液喝死人过去太久，商家为了牟利早已忘记血淋淋的教训。

当下，达人们的过度宣传会使很多判断能力不强的老年人，盲目相信保健品的功效，本来没病，反而吃出病。江南某医院就曾报道一起“老人乱吃补品致病”的案例。

2026年3月，80岁的叶大爷因浑身发软、说话不清紧急送医救治，检查后发现大爷体内微量元素含量很低，存在酸中毒、肌肉溶解等症状，经过多方排查找到真凶“保健品”，之后停了补品，对症下药才得以脱离危险。

随着各种负面新闻的曝出，社交媒体上各种避雷贴，网友们晒出自己长期吃的洋牌，追问产地是否属实、资质是否齐全，目前整个保健品行业正在逐渐失去人们的信任。

著名企业家段永平讲“做人做事要本分”，但如果厂家能踏踏实实做产品，他们就不会想尽办法钻空子。

此前，鑫福来被曝出环保不达标被罚24.5万元和出口申报不符合规定罚款0.28万元，如今故态复萌。整治乱象不能靠罚款，只有重拳出击震慑，商家才不敢越雷池一步。

事件曝光之后，市场监督管理局、公安和海关等多部门联合调查涉事企业，下架假洋牌商品，关闭相关电商平台业务。

4月初，相关部门公开发声：国内国外商品不再管理两张皮，而是一视同仁“同标准、同监管、同处罚”，让黑心商家无机可乘。

一方面，跨境商品“一物一码”全程溯源；另一方面，加大惩戒力度，对虚假宣传、产地造假等行为一经发现“零容忍”，违法主体列入失信黑名单，实施市场禁入。

另外，国家也将出台法律发布新的食品安全标准，规范保健品的生产过程，让消费者吃的放心，用的安心。

消费者的信任是行业发展的基石，只有杜绝商家的各种短视行为，才能维持保健品长久的发展。

你还会吃外国保健品吗？

参考资料：

1、红星新闻《暗访“保税仓发货”背后的造假黑产：899元“海外保健品”实则国内20元内出厂，甚至未添加功效》

2、探针财经《放弃“蓝帽子”绕道海外：国内保健品为何扎堆变身“洋牌子”？》

3、人口健康报《“卖100元，材料值5元就算良心”：资本围猎下的认知红利》

4、人民日报数字传播《规范保健品市场，岂止于扒掉“洋马甲”》

作者|肃空

编辑|知愚

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