VINEXPO上海推介会成功举办，数据洞察、酒业转型成焦点

在全球经济不确定性加剧、亚洲贸易平衡转移及消费模式深刻转变的双重背景下，Vinexpo Asia 2026香港酒展上海推介会于4月14日圆满举行。活动吸引了来自华东地区的进口商、分销商、零售商、餐饮采购及行业媒体代表，共同探讨亚太酒业最新趋势，并深入了解将于5月26日至28日在香港会议展览中心举行的年度行业盛会。

本次推介会邀请了多位国际与国内行业领袖，通过主旨演讲、市场前瞻分析与圆桌讨论，深度解析全球、亚太及中国酒类市场的机遇与挑战。

全球行业洞察：市场转型与数据支撑

Vinexposium副总经理 Laurent BOS 在主旨演讲中指出，亚洲仍是全球葡萄酒及烈酒贸易的关键增长极。尽管全球经济面临不确定性，亚洲市场特别是大中华区的庞大体量将一直具有生命力及优势，而东南亚、印度等新兴市场的发展也充满了机遇，作为植根亚太区多年的Vinexpo Asia将再次落实其作为业界参考平台的角色，协助业内人士洞悉亚洲市场及拓展业务。

Sinowine董事总经理 Rob Temple 随后带来了“市场与经济前瞻分析”。他结合IWSR、世界银行等权威数据，揭示了中国及亚洲市场的最新动态：

一、中国市场：短期深度调整，结构优化加速

1. 经济与消费信心承压

中国GDP增速放缓、房地产资产占居民财富70%，自2021年以来房价最高跌幅达40%，瑞银预测2026年再跌10%；叠加地方政府债务与外贸波动，消费者信心指数持续低位，非必需酒类消费短期承压。

2. 葡萄酒进口量质分化，回归理性

2025年中国葡萄酒进口总量2.07亿升，较2018年历史峰值6.88亿升下滑近70%，仅为高峰期1/3；进口额14.18亿美元，同比下降10.9%。

- 来源国格局剧变：澳大利亚仍居第一（7128万升，占比34.5%），法国均价领跑（12.63美元/升），新西兰逆势暴涨58.5%，德国增长10.8%，智利、美国、西班牙大幅下滑。

- 品类结构性增长：起泡酒进口量逆势增5.9%，小瓶装（＜2L）仍是主流，大包装进口量跌幅超30%，市场向便携、轻饮、高性价比集中。

3. 烈酒赛道高增长，进口品类全线爆发

2025年中国烈酒进口量1.13亿升，威士忌增长22.8%，朗姆酒+58%、金酒+44%、伏特加+42.7%、龙舌兰+32.5%，鸡尾酒风潮驱动进口烈酒多元化；白兰地受冲击下滑38.6%，行业从单一高端送礼转向日常化、场景化消费。

二、亚洲全域：1亿新中产+2.57亿新城镇人口，打开长期空间

- 人口与城镇化：2035年前，亚洲12个核心市场将新增2.57亿城镇人口、近1亿中产阶级，印度、印尼、越南、马来西亚增速领跑，成为葡萄酒与烈酒增量核心。

- 酒精消费趋势：中国人均酒精消费量回升至6.7升/年，越南、韩国、泰国稳居亚洲前列；年轻群体偏好清新、低醇、即饮（RTD），居家饮用与非正式场景成为主流。

- 进口格局：日本、泰国、越南、印度葡萄酒进口保持增长，东南亚成为继中国后第二增长曲线；中国香港凭借零关税、低税率、物流枢纽优势，2025年葡萄酒转口贸易额达1.71亿美元，持续担当亚洲酒类贸易“超级中转站”。

三、渠道革命：即时零售与线上化重构行业版图

中国酒类渠道已发生不可逆变革：电商占即饮渠道葡萄酒销售额超25%，山姆、Costco、麦德龙等仓储会员店成为葡萄酒核心零售场景，SKU集中度高、自有品牌占比提升；即时零售（30分钟达） 快速渗透，线上线下一体化、直采压缩供应链成为行业共识。

Rob Temple主持了随后的嘉宾讨论环节，迦南酒业CEO Richard Li、葡睿酒业CEO Baron Hong、留世酒庄副总裁Steven Yin、向上中国葡萄酒联合创始人Grace Zhong四位中国酒业领军者，围绕国产葡萄酒崛起、进口酒选品策略、年轻消费群体培育、餐酒场景创新展开深度对话，一致认为：品质化、高性价比、场景化、本土化运营将是穿越周期的核心能力。

Vinexpo Asia 2026：三展同馆革新，打造亚洲酒业第一商贸枢纽

Vinexposium亚太区商务与营销总监Amelia Kwek现场发布2026年展会全新升级规划，并公布2024年亮眼战绩：

- 2024年汇聚35国1032家展商，接待60国14203名专业买家，促成4237场一对一商务洽谈，76%观众为进口商/经销商，精准商贸属性突出。

- 2026年首创三展联动、同层共享模式，全面适配行业结构变革：

1. Vinexpo Asia：核心葡萄酒展区，覆盖静态酒、起泡酒、精品酒与名庄；

2. Be Spirits：全新烈酒专区，囊括威士忌、干邑、金酒、龙舌兰、清酒、烧酒及创新饮品；

3. Be No：亚洲首个专业无酒精/低醇饮品展区，抢占健康消费风口。

本届展会已吸引34个国家和地区展商确认参展，法国、意大利、澳大利亚、德国、西班牙等官方展团强势回归，北马其顿、葡萄牙特茹等新增产区首次亮相；中国展团覆盖宁夏、蓬莱、香格里拉等核心葡萄酒产区；为适配烈酒与无醇赛道，特设日本馆、韩国馆，全品类满足亚太买家一站式采购需求。

同期Vinexpo学院将举办超40场高端论坛与大师班，聚焦旅游零售、直播电商、即时零售、AI赋能、可持续种植、中国餐酒搭配等热点议题，发布第六版《行业之声》《2026中国市场解读：经济、消费者与渠道》等重磅报告，70+位全球行业领袖联袂输出决策级洞察。