格力朱磊连发5条回击海信高管：倡议铝代铜又剽窃格力当而不立？

同时。董明珠再放话，既然尚未达到同等水平，那我就不能轻易做出改变。她认为，企业不能为了短期利润而牺牲消费者的利益。她举例称，使用格力技术的空调用户一年电费可能为5000元，而使用“铝代铜”产品的能耗可能翻倍至1万元。

家电圈的隔空喊话，真是隔一段时间就出现一次，而格力高管朱磊似乎在多场喊话中成为主导。

比如去年与小米的隔空喊话，双方有来有回，断断续续持续了数月——格力高管再开火：收手吧，群！但发布内容疑翻车……

还有此前小柴报道过的——格力市场总监炮轰创维：抄的挺像，下次别抄了……

即朱磊在社交媒体上发文炮轰创维抄袭格力的海报设计：抄得挺像的，下次别吵了！

对比来看，创维空调在官方视频号发布的「真铜实料，创维造」海报，在整体构图、配色方案、文案排版（如四大核心部件列举形式）及「真铜实料+品牌造」标语结构上，与格力早期海报高度相似

这事被曝光后，引发热议，不少人吐槽创维，竟然连海报都这么赤裸裸地抄袭。

再有人提到是不是用了公共素材的质疑后，朱磊也是现身小柴文章评论区表示：本人回答各位，图是我们格力小伙伴根据格力产品渲染的，不是AI的，也不是图库素材。

但没想到，“真铜实料”这四个字，最近在空调圈又掀起了新的争议，事情大概大家也看到了，就是朱磊再炮轰海信剽窃这四个字——空调圈纷争再起！被格力炮轰公然剽窃！海信高管回怼：又当又立…

朱磊表示，在上海家博会上发现，海信空调在传播中开始直接使用“真铜实料”这四个字。这四个字是来自格力电器的原创。

朱磊强调，真铜实料不是口号，而是一套坚硬的配置，去年底，行业19家企业倡议“铝代铜”，在成本面前选择退让。格力没有参与，只坚持一件事，把“真铜实料”进行到底。

并喊话海信，在公然剽窃格力“真铜实料”的主张之前，请先自查，你家哪些产品使用了铝线电机甚至铝管。

对于朱磊的喊话，海信高管也是迅速下场回应，转发朱磊动态，并表示：又当又立。并贴上了一张格力申请加入“空调强化应用研究工作组”的申请表。

随后，海信空气事业部品牌总监杨祥玺公开表示，市场上主流的大品牌空调采用铜管早已是行业的品质共识。他认为，这种用料方案并不是某一家企业的专利，而是成熟品牌的普遍选择。

他还强调，海信的产品标准明确指出海信空调的室内机与室外机冷凝器、蒸发器以及连接管均采用了铜管。对于高能效产品，更是坚持使用双排铜管，以确保热交换效率和耐用性。

此外，海信负责人通过历史数据指出，早在2016年，媒体在报道坚持真铜实料的家电企业时，名单中就包括了海信、长虹和创维，唯独没有格力。他还强调，这四个字并不属于某个特定的人或企业，而是属于所有追求品质的中国人。

对于海信的回应，昨日深夜，朱磊在社交媒体上连发五条一一回击。

关于申请表，朱磊表示，加入《空调铝强化应用研究工作组》这与19家企业联名发起、推动“铝代铜”的倡议，是两件完全不同的事情。

朱磊强调，作为行业企业，参与新材料研究是分内事。正是基于这样的研究积累，我们最终选择坚持用铜，而且是两器两机坚持用铜。董总曾明确表示：“铝代铜不是不能用，而是我们无法保证在替代之后还能达到我们对品质的要求，那就不用。”
“因此，格力参与研究而不参与19家企业联合推动的“铝代铜”倡议。这么明确的事，海信的杨总监嘴里只能词穷到“又当又立”？如果这叫“又当又立”，那么你一面倡议推动铝代铜，现在又转回来剽窃格力“真铜实料”叫什么？当而不立？当当立立？”

朱磊还表示：“真是个叮零哐啷不知你在讲个什么东西，讲了半天也不敢承认自己装没装铝线电机。”

关于“真铜实料”朱磊表示：格力没宣传“真铜实料”时海信怎么不说这话？几个月过去了，格力在中央电视台、在纽约时代广场、在全国各大媒体，坚持住了，讲热了这个概念了，你，来了。

他还吐槽海信的做法不够体面。

此外，朱磊还强调，如果格力不坚持真铜实料，铝货遍地可能是分分钟的事。

同时，朱磊提出质疑，海信所发布的证书里，清清楚楚地只注明两器使用了铜管，连接管使用了铜管，未说明的部分。究竟海信空调两机绕组用的是铜？是铝？还是部分用了铜，部分用了铝？那么哪部分用了铜，哪部分用了铝？

“如果并非都用了铜，杨总监又怎么好意思剽窃格力真铜实料的主张呢？”

关于广告语剽窃争议，朱磊表示，一开始以为杨老师（杨万手）是企业品牌讲师，拿格力真铜实料去充实自己的PPT，但没想到杨老师是海信的品牌总监。

朱磊强调，品牌传播是一种创作，并非看词句简单与否，要看究竟谁进行了有力传达，形成有效认知。

他同时拿雀巢的广告语做比方，并表示，这是日常到不能更日常的语言，经雀巢进行广泛传播后，很难想象再有一家要脸面的企业拿来当口号讲，然后再舔着颜面说，怎么你能味道好极了，我就不能？

最后，朱磊表示：这件事暂时不再回应。

并给海信高管留下一个问题：你是否保证全部家用空调产品均采用了两器铜管，及两机铜线电机。如果是，真铜实料欢迎你。

对于这场口水仗，网友们的评论也是两极分化，有人认为格力对通用词汇主张版权过于强势，也有人表示，能接受铝代铜，但呼吁企业明确标注核心部件材质，并提供差异化质保。

那么这场铝代铜的变革，为何突然打响了呢？小米等19家巨头铝代铜被指合谋减配！董明珠放话：坚决不用……

去年年底，海尔、美的、海信、奥克斯、小米等19家空调企业共同宣布加入铝强化应用自律公约，共同推进"铝代铜"技术变革。

公约强调，禁止恶意攻击行为，科学宣传铝换热器空调的特点。

然而，这个联盟，因为格力的缺席冲上热搜，随后，格力和董明珠多次表态，格力暂无相关计划——格力再对铝代铜表态：暂无相关计划，家用空调不涨价！

不过，董明珠也强调，铝替代在技术上是可行的，且格力已持续开展相关研究。“所以我们并没有说不研究，我们一定研究，直到铝能够完全替代铜，我一定上铝。”

对于铝代铜争议，核心是目前行业普遍认知是铝的导热系数仅为铜的 60%，而铝易氧化腐蚀的问题。

当然，更重要的是成本问题，近年来，铜持续涨价，单台空调铜材料成本大概600元，单台空调铝材成本只有140元。也就是铝代铜，一台空调可以降本四百多元。

但另一方面，空调行业推动铝代铜也是趋势，，一来，数据显示，全铝换热器可减少50%以上的直接碳排放，且回收率高达95%以上；二来，铜属于战略资源，数据显示，中国铜资源85%依赖进口，仅2023年一年，空调行业消耗的铜量就高达172.3万吨，占据全国铜消费总量的10.7%。

行业人士也认为，从技术角度来看，通过结构优化、工艺改进等手段，铝代铜的可行性已大幅提升。

而大多数消费者对于铝代铜的态度是，只要品牌标明用料，透明展示，完全可以接受，毕竟价格便宜……

但话说回来，要真正透明化，像朱磊这样的隔空喊话，将成为核心的推力……

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作者 | 小柴肆号

编辑｜谭松