市值蒸发97%！龚宇用AI“复制”演员，能救得了爱奇艺吗？

别因为急着上岸，就先把救生圈扔了。

2018年，龚宇站在纳斯达克的舞台中央，爱奇艺市值一度冲破310亿美元。那时候，人们叫它“中国网飞”。

2023年，《狂飙》横扫全网，爱奇艺终于结束了长达12年的亏损，首次实现年度盈利，付费会员突破1亿大关。龚宇信心满满，面对短视频的冲击，他说：“我们专注于有思想、高品质、高价值的长视频市场。”

然而，不到三年时间，这家曾经的“爆款之王”就站在了悬崖边上。截至2026年4月，爱奇艺股市值仅剩约13亿美元。

八年时间，市值蒸发97%，超过2000亿元人民币灰飞烟灭。

01 一场发布会引发的舆论

2026年4月20日，爱奇艺世界·大会在北京举行。龚宇站在台上，发布了一款名为“纳逗Pro”的AI创作平台，以及一个颇具争议的配套产品——“AI艺人库”。

按照官方的说法，已有超过100位艺人“入驻”了这个库。创作者可以利用这些艺人的数字脸模，通过AI快速生成影视内容。龚宇甚至抛出了一个大胆的预测：“100%真实的物理作品，会不会过多少年以后，就变成非物质文化遗产？”

言下之意，真人实拍将来可能会成为濒危物种。话刚落地，舆论就炸了。

当天下午，张若昀工作室率先发声，措辞直接表明没签过任何AI相关授权，法务正在紧急处理。紧接着，于和伟、李一桐、王楚然等多位艺人及其团队接连发布声明。

一边是平台高调宣布已入驻，一边是艺人集体打假。社交平台上，“爱奇艺疯了”的词条迅速冲上热搜第一。

面对铺天盖地的质疑，爱奇艺不得不在当天下午和次日凌晨两次发文澄清。官方的解释是：入驻仅代表艺人有接洽AI影视项目的合作意向，具体项目仍需单独商谈授权，与传统的真人影视项目合作流程一致。

既然是“意向”，为何要用“入驻”这样具有确定性的表述？为何要在大会上高调展示具体艺人名单？

这不仅仅是公关翻车，更暴露了爱奇艺在推进AI战略时的急迫与草率。

02 长视频巨头已沦落

理解爱奇艺为何如此着急，甚至有些“慌不择路”，需要先看清它此刻的财务处境。

2025年全年爱奇艺总收入272.9亿元，同比下降7%，基于非美国通用会计准则的运营利润仅为6.4亿元，相比2024年的23.6亿元暴跌约73%。

作为营收支柱的会员服务收入，从2023年的203亿元高点，一路下滑至2025年的168亿元。广告收入同样未能幸免，同比下降9%至51.9亿元。更要命的是，爱奇艺已不再披露付费会员的具体数量，外界普遍认为其已跌破1亿关口。

真正让龚宇夜不能寐的，不是优酷、腾讯视频这些老对手，而是他曾经不重视的短剧。

据数据，2025年短剧用户日均使用时长达到118分钟，首次超过长视频的109分钟。长视频在全网用户时长中的占比，从2023年的17.8%下滑至2025年的11.3%。

一部S级长剧投入数亿，扑街即血亏，而一部短剧投入不过十几万到几十万，十部里只要火一部就能回本。

2025年我国微短剧用户规模已达6.96亿人，覆盖超半数中国网民。这意味着，短剧已不是小众消遣，而是实实在在的主流内容形态。

爱奇艺背后的大股东百度，自身也陷入困境。2025年，百度利润暴跌近八成，搜索基本盘正被豆包、元宝、DeepSeek等AI产品冲击。

每年百亿级别的内容投入，让爱奇艺从百度的战略棋子变成了“烫手山芋”。龚宇必须自己找出路。

03 AI是解药还是毒药

面对四面楚歌的状况，龚宇押注了AI。“纳逗Pro”平台集成了近70个覆盖全制作流程的智能体，号称能将一部小说的拍摄周期从几个月压缩到两周。加上“AI艺人库”的构想，爱奇艺试图转型为AI内容生态的基建商。

数据显示，2026年1月，AI仿真人短剧在百强榜中的占比已从7%飙升至38%，一部精品AI短剧成本可控制在20万元以内，而真人短剧的成本通常在150万到300万元之间。

但爱奇艺似乎低估了这件事的复杂程度。上海某律师在仔细研究“纳逗Pro”的相关规则后，提出了一个关键质疑：平台可能存在双层协议结构的法律风险。

第一层是艺人的《入驻同意书》，仅授权平台展示其AI形象、接洽合作意向；第二层是创作者的《用户服务协议》，其中规定用户授予爱奇艺“全球、免费、非独家”的广泛使用许可，允许平台对用户生成内容进行存储、复制、分发、改编乃至商业开发。

这意味着什么？艺人虽然能控制自己AI形象的初次授权，却无法掌控用户基于其形象生成内容的后续流通。

平台可以通过《用户协议》间接拿走这些衍生内容的免费使用权，艺人即使拿到了初次授权，也可能失去对AI形象后续用途的控制力。

龚宇的“非遗论”之所以引发众怒，是因为它触碰了表演艺术的核心价值。

表演的魅力，不在于完成动作或说出台词，而在于演员基于自身生命体验，在角色身上产生“此时此刻”的真实反应。这种反应是即兴的、不可复制的、充满人性瑕疵的，AI可以复制一张脸，却复制不了一个灵魂。

更深层的焦虑在于，AI艺人库可能加速行业的“去人化”。如果头部演员的数字分身可以无限次复用，腰部以下的演员连露脸的机会都可能消失。以后还会出现黄渤、王宝强这样的草根明星吗？

如果爱奇艺在这场生存战中，为了活下去而放弃了内容创作的“灵魂”，那么即便市值重回巅峰，它也不再是当年那个承载着“中国网飞”期待的爱奇艺了。

AI确实是未来，但技术的终点不应该是人的退场。