悉尼之外，澳大利亚会奖的另一种打开方式

悉尼歌剧院的白帆、海港大桥的弧线、环形码头傍晚的灯火——这些画面早已成为中国会奖团队心中澳大利亚的经典印象。

而随着中国企业会奖需求的日益多元，一个更丰富的澳大利亚正在被打开：在经典目的地之外，一批各具特色的会奖目的地正在展现它们的独特魅力。阿德莱德、霍巴特、珀斯——这些悉尼以外的目的地正迈向大众视野。

阿德莱德

一座被低估的“体验城市”

2025年9月，无限极（中国）约1,200名代表赴阿德莱德举办“激扬之旅”，刷新了该市自2020年以来的中企会奖团规模纪录。对于阿德莱德会奖局而言，这是一个里程碑，其目标是成为接待逾万人中国奖励旅游团队的目的地，而中国会奖客源在阿德莱德的规模上已排名第一。

这种信心从何而来？答案藏在一组数据里：阿德莱德拥有超过10,000间酒店客房，疫情期间酒店数量增长了20%，阿德莱德会议中心拥有20,000平方米建筑面积，而阿德莱德板球场（Adelaide Oval）更提供了25个活动空间，其屋顶露台可容纳1,500人举办鸡尾酒会。

硬件的完善只是基础。2025年，阿德莱德会奖局将推广定位明确为“体验城市”与“户外冒险之城”，鼓励团队在每日行程中灵活安排3至4项体验活动。这意味着，会奖行程不再是“景点堆砌”，而是一系列经过设计的微体验——

在板球场屋顶攀爬向导带领下攀登体育场，在原住民导游的引领下漫步阿德莱德植物园了解当地植物的传统用法，或在中央市场的导览美食奇遇中感受南澳大利亚物产的丰饶。

阿德莱德的另一个独特优势在于“出城即产区”。芭萝莎谷(Barossa Valley)的杰卡斯酒庄（Jacob’s Creek）、奔富玛吉尔庄园（Penfolds Magill Estate）的地下酒窖私人派对、黛伦堡魔方（d’Arenberg Cube）的五层多功能空间——世界级的葡萄酒体验距离市中心仅咫尺之遥。团队可以在早晨完成会议，午后驱车进入葡萄园，日落时分回到市中心享用晚餐。这种“都市便利”与“产区深度”的切换能力，让阿德莱德在传统会奖城市中走出了一条差异化路线。

航线的完善为这一切提供了现实基础。南方航空广州至阿德莱德航线已从季节性调整为全年运营；国泰航空也于2025年11月恢复香港至阿德莱德的季节性直航，便捷的航班为阿德莱德吸引力带来了有力提升。

霍巴特

在“世界尽头”重新定义会奖

如果说阿德莱德提供的是一种别样的都市体验，那么塔斯马尼亚首府霍巴特提供的则是一种完全不同的会奖逻辑——它的吸引力不在于规模，而在于稀缺。

塔斯马尼亚具备商务会奖旅游的独特优势，包括由历史地标改造的现代化会议空间、世界级的文化艺术体验、丰富的自然探险活动以及众多高端定制服务。霍巴特会展中心（Hobart Convention & Exhibition Centre）是塔斯马尼亚州最大的会议活动场所，拥有1,100人规模的礼堂、2,000平方米展览空间，距离市中心仅8分钟步行路程。

更为特别的是位于霍巴特的古今艺术博物馆（MONA），作为澳大利亚最大的私人博物馆，共有三层地下展馆，同时还有两个酒庄、一家啤酒厂，几家酒吧和餐厅，可为您举办会奖活动提供无限可能。场地地下13米处的The Void，则以三叠纪时代砂岩墙为背景，可举办160人长桌盛宴或450人鸡尾酒会。经全面改造的朗塞斯顿阿尔伯特大厅可承办520人的大型活动。布鲁尼岛（Bruny Island）将海鲜品尝、生产商交流与海岸风光融为一体。

值得一提的是，为竞逐更大型的商务活动，2026年7月，霍巴特还将迎来全新Lumina滨水场地——一个位于塔斯曼豪华精选酒店的无柱式空间，拥有开阔水景视野，可灵活举办220人鸡尾酒会或200人宴会。更值得关注的是，麦考瑞角体育场（Macquarie Point Stadium）项目预计于2029年投入运营，专用活动设施可容纳1,700人（剧院式）或1,500人（宴会式），将使霍巴特的最大接待规模突破目前的1,100人上限。这些新设施为霍巴特承接大型会议铺平道路。

塔斯马尼亚的会奖战略有其清晰逻辑：不追求规模最大，而是追求体验最深。对于需要“高净值、小规模、深沉浸”的企业团队而言，霍巴特提供了难以复制的独特价值。

珀斯

印度洋的“慢下来”会奖实践

如果说悉尼代表的是东海岸的繁华与效率，那么珀斯则提供了另一种会奖体验——用印度洋的风、原住民的故事和松弛感，诠释“慢下来”的会奖实践。

珀斯所在的西南部地区是原住民Noongar族的传统家园，他们称这片土地为“Boorloo”，意为“被水环绕的地方”。会奖团队可以参加Dale Tilbrook体验之旅，跟随当地瓦丹迪比布门族（Wardandi Bibbulmun）女士Dale Tilbrook了解Noongar传统族人的丛林美食。

而在距离珀斯海岸仅19公里的罗特尼斯岛，团队可以骑着赛格威（Segway）电动代步车或自行车游览观光，参观岛上的“原住民”——短尾矮袋鼠，它们在岛上自由出没，是团队拍照互动的天然“吉祥物”。

也可以乘坐罗特尼斯特快生态探险快艇（Rottnest Express Eco Express Adventure Boat）环岛游，在经验丰富的船长带领下，游艇环绕岛屿航行，穿越碧绿的海水，欣赏陡峭的石灰岩悬崖、隐秘海湾和崎岖海岸线，探索罗特尼斯岛的野性一面。

珀斯的会奖场地同样别具一格。在澳都斯（Optus）体育场，团队可以充分感受到澳大利亚人的运动热情。这座于2019年被评为全球最美丽的体育场，可容纳60,000名观众，拥有超过18个最多可容纳2,000人的活动场地。成员们还可以在运动场上用餐，享受独一无二的体验。

三个目的地，三种截然不同的会奖叙事。对于正在寻找差异化会奖方案的企业而言，无疑是值得挖掘的选项。会奖的下一个十年，也许不在标准答案里，而在这些值得更多关注的目的地中。