探索不止于眼前 新加坡反正好玩 新加坡旅游局 2026 大中华区旅业路演正式启幕 聚焦核心客群深耕中国市场

2026 年4 月 21 日，新加坡旅游局 2026 年大中华区旅业路演于南京正式启幕。新加坡旅游局诚邀新加坡樟宜机场集团、圣淘沙发展局等重要战略合作伙伴在内的中新双方旅游业者和媒体代表齐聚现场。 本次路演以“探索不止于眼前，新加坡反正好玩”为主题，揭晓 2026 年新加坡全新旅游体验与核心营销战略 ，联动各方深入交流，挖掘狮城旅游新动能，共拓中国旅游市场新机遇。

新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志先生在欢迎致辞中表示： “新加坡旅游局长期坚持深耕旅游资源，致力于构建多元化的旅游产品生态，为中国游客解锁更多新奇有趣的探索方式。2026 年 ，新加坡旅游局将进一步强化与业界的战略协同，在持续满足各类游客需求的基础上，重点发力年轻职场人士以及家庭出行族等核心客群，将新加坡打造成为全龄段游客心中‘反正好玩’的理想目的地。”

新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志先生

圣淘沙发展局业务与体验发展署长吴祥云先生表示： “凭借强劲的增长势头，中国仍然是推动圣淘沙巩固其作为区域领先休闲目的地地位的关键力量。我们持续看到中国游客对高品质、有意义的旅行体验展现出浓厚兴趣。作为必访的生活方式游乐胜地，圣淘沙拥有无缝衔接且兼具探索性与意义的行程，将标志性景点、 自然风光、海滩及文化遗产融为一体，距离市区仅数分钟路程。未来几个月，我们还将推出一系列面向各年龄段游客的学习型和教育类项目，涵盖学生团体、家庭以及希望在度假中获得丰富体验的成年人。 这些项目让游客能够将休闲与学习相结合，从而在区域内的其他目的地中实现显著的差异化。”

新加坡樟宜机场集团客运发展部副总裁白圻伟先生亦指出： “中国是樟宜机场最大的客源地。中新两国往来与旅游交流不断深化，为双方合作拓展了更广阔的空间。樟宜机场将继续与中国航空公司紧密协作，进一步强化往返中国的航线网络，为中国旅客在樟宜机场打造独具特色、令人难忘的体验。”

锚定核心客群 2026年战略布局再升级

回顾 2025 年，新加坡旅游局在深耕中国市场方面持续发力，凭借精准的人群洞察与创新的推广模式，取得卓越成就。面向中国市场的全新营销主题“新加坡 反正好玩”， 围绕不同细分客群打造精准推广体系 ，为各类玩家带来充满惊喜的「新」意玩法 ，并进一步激活淡季旅游市场发展。 针对年轻与成熟职场人士，新加坡旅游局则联动演员王鹤棣、歌手刘雨昕等多个知名艺人，打造系列主题推广内容； 同时充分利用全年不间断的演唱会等精彩演艺活动，强化娱乐体验优势，激发该群体的出行热情。

针对乐龄银发族客群，新加坡旅游局以乐龄银发旅游产品大赛 ，与全国业者伙伴共创银发旅游产品。 同时联合快手平台、摩登银龄等社群推出专项推广项目，并携手赵雅芝、王耀庆等艺人助力打造品牌内容 ，持续强化新加坡乐龄友好的目的地形象。此外，新加坡旅游局亦持续深耕二线市场，通过旅业路演等多元形式，不断拓展市场推广渠道。

在新加坡旅游局与各方业者的通力协作下 ，2025 年全年新加坡入境旅游人次达1690 万，其中 ，中国入境新加坡旅客数高达 310 万人次，中国市场再次稳居新加坡最大旅游客源地， 充分印证了新加坡旅游在中国市场的强劲吸引力与目的地影响力。

2025 年首九个月，新加坡旅游收益达 239 亿元，创下历史同期新高，体现出高质量旅游发展与旅客消费力的稳步提升。与此同时 ，作为区域航空枢纽的新加坡樟宜机场也迎来里程碑时刻，其 2025 年旅客吞吐量创下历史新高，达到 6998 万人次，同比增长 3.4% ，其中，中国是樟宜机场客源最大、增长最快的市场，旅客量同比增长 12.2%，彰显中国游客赴新热情持续高涨。

借势于中国市场的深耕布局与过往的战略实效 ，2026 年新加坡旅游局将聚焦年轻职场人士、家庭出行族等核心客群，打造定制化的旅游产品与精准化的营销动作。

面向年轻职场人士，新加坡旅游局重磅推出“ 出发！新加坡反正好玩 ”主题推广活动，打破年轻职场人士对新加坡的刻板印象 ，鼓励其抛开“攻略焦虑 ” ，邂逅不期而遇的旅程彩蛋。今年亦将持续落地一系列举措，联合旅业伙伴打造更多适配职场人群的特色旅行产品。 同时，新加坡旅游局协同小红书等平台深入洞察年轻职场人士群体的行为特征 ，捕捉其潜在需求，并通过创意 IP 营销活动精准触达目标受众。

基于此背景，本次路演特别邀请小红书商业跨境业务总监洪苏杰先生到场，以“种草即出行：锁定 Gen-Z”为主题，分享中国年轻职场人士对新加坡的旅游消费洞察，为旅业伙伴提供产品设计、营销推广的新思路，助力行业打造更贴合中国游客需求的旅游产品，实现供需两端的精准匹配。

小红书商业跨境业务总监洪苏杰先生

在家庭出行族客群的体验打造上，新加坡不仅拥有丰富多元的研学游产品资源，更将生动的实践课堂融入每一处游玩场景。新加坡具备各类模块化、主题化的轻量游学项目，涵盖科技、体育、文化、 自然等多元领域， 无论是亲子出游还是三代同游，都能让孩子在旅程中收获知识与成长。 本次路演现场， 新加坡旅游局联合多家地接社与景点共同推出“寓教于乐 ”主题定制旅游产品， 例如新加坡科学中心海洋主题一海展览、从天空到未来：新加坡缆车永续研学体验、新加坡海洋生态馆海岸遗产导览式学习等优质项目，一站式覆盖研学、游玩、 住宿等全方位出行需求。 同时 ，新加坡旅游局宣布，将于 2026 年中推出主题营销活动，持续为家庭出行族游客带来更多专属惊喜。

多方聚力共生 持续优化游客体验

活动现场，新加坡旅游局基于过往紧密合作，与樟宜机场集团、圣淘沙发展局共同签署新一轮合作备忘录。三方将进一步深化战略合作关系， 围绕中国游客的出行全流程 ，从入境服务、目的地体验、产品创新等多个维度协同发力，持续优化中国游客的赴新旅游全链路体验，为中国市场带来更加优质的旅行服务。

新加坡旅游局再度携手圣淘沙发展局和樟宜机场集团，

开启 2026 合作新篇章

（左：圣淘沙发展局业务与体验发展署长吴祥云先生

中：新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志先生

右：樟宜机场航空枢纽及货运发展副总裁白圻伟先生）

2026体验新意迭出 精准匹配客群需求

围绕 2026 年战略方向与核心客群需求，新加坡旅游局于路演现场揭晓了一系列新加坡全新景点与升级体验，进一步丰富目的地旅游产品矩阵。无论是亲子家庭共游，或是三两好友同行，都能在新加坡解锁多元新鲜的旅行体验。

由万态野生动物世界全新打造的 Exploria 探索世界已于 3 月 3 日正式开业，该体验馆占地约 10,000 平方米，是东南亚规模领先的室内自然主题沉浸式体验空间。场馆依托沉浸式影像与互动科技，生动呈现从史前世界到极端自然环境等多重场景，为游客带来跨越时空的多维自然冒险体验。新加坡旅游局与马蜂窝共同打造的“马蜂窝 AI Bot”,已在万态野生动物世界内的探索世界与好奇心之湾，以及圣淘沙心之音投入试用 ，这也是“马蜂窝 AI Bot”的首次海外落地应用。“马蜂窝 AI Bot”不仅可实现个性化路线规划、 中英双语景点导览 ，更能通过智能互动丰富亲子游学体验，为家庭游客的旅程增添更多趣味与便利。与此同时，圣淘沙发展局将面向家庭和学生团体推出一系列以学习为导向的体验活动，其中包括今年六月即将创新推出的文化探索游戏包。该体验采用游戏化的学习形式，让家长和孩子能够共同完成挑战任务的同时，深入了解圣淘沙深厚的历史与文化。

按序：Exploria 探索世界（图片来源：万态野生动物集团）、“马蜂窝 AI Bot”（图片来源：圣淘沙发展局）

在住宿方面，新加坡持续加码高品质供给，全力升级旅居体验。 全新打造的新加坡福莱臻品之选酒店（Varel Singapore, a Tribute Portfolio Hotel）于 4 月 1 日正式启幕，酒店位于活力四射的实里基路艺术区中心地带，客房内以南亚设计风格融合现代舒适体验， 营造出富有文化底蕴的沉浸式旅居体验 。 经过整修升级的新加坡 Frasers House 豪华精选酒店同样亮点十足 ，酒店设计汲取新加坡土生华人文化灵感，呈现充满新加坡独特文化韵味的下榻体验。 由 Value Hotel Thomson 酒店升级改造而成的 Days Inn by Wyndham Singapore in Novena 将于 2026 年 8 月开业，凭借卓越的区位优势，酒店将带来高性价比的品质服务与便捷舒适的入住体验。 亚洲最大的瑞享酒店（Mövenpick Singapore）将于 2027 年于新加坡开业，将历史悠久的经典瑞士元素融入狮城，为宾客打造兼具优雅格调与温馨体验的旅居享受。

按序：新加坡福莱臻品之选酒店（图片来源：万豪国际集团）、新加坡 Frasers House 豪华精选酒店（图片来

源：万豪国际集团）、Days Inn by Wyndham Singapore in Novena（图片来源：Design Worx Interior

Consultant Pte Ltd）、Mövenpick Singapore 新加坡瑞享酒店（图片来源：DP Architects）

随着南京站的成功启幕，新加坡旅游局 2026 年大中华区旅业路演将于 4 月23 日移师厦门。未来，新加坡将继续携手旅业合作伙伴， 深度挖掘中国游客需求，把“不止于眼前”的狮城惊喜与精彩体验，带给更多中国游客。