北京
4月24日，“跟着赛事去旅行”2026江苏文体旅融合创新发展交流活动在江苏镇江举行。活动由江苏省文化和旅游厅、中国旅游报社主办，镇江市文化广电和旅游局、镇江市润州区人民政府承办。中国旅游报社党委书记、社长徐行，江苏省文化和旅游厅党组成员、副厅长李川，中国旅行社协会体育旅游分会执行会长朱英，镇江市人民政府副市长武鸣等参加活动。
活动现场 主办方 供图
本次活动以“新赛事 新消费 新动能”为主题，汇聚全国文化、体育、旅游领域的权威专家、一线实践者、文旅投资商、主流媒体及文旅达人等百余人。通过主题演讲、推介交流、项目路演等环节，与会嘉宾围绕文体旅深度融合与创新发展展开深入探讨，并借助全媒体传播渠道，集中展示江苏文体旅融合发展的新业态、新气象、新成果，助力江苏文体旅经济高质量发展。
采风宣传活动启动 主办方 供图
活动现场，中国旅游报社发布了“文旅赋能，让‘苏超’更精彩更好玩”“2025海南‘村VA’：以赛融旅 彰显自贸港魅力”等25个“跟着赛事去旅行”优秀案例。这些案例融合特色鲜明、活动基础扎实、带动效应显著、创新亮点突出、媒体关注度高，充分体现了以赛事为核心驱动力，推动文旅资源转化与消费升级的理念，系统展现了全国各地“赛事引流、文旅留客”的融合成效。山东省潍坊市文化和旅游局、重庆市赤甲旅游文化创意开发集团有限责任公司、海南省三亚市旅游发展局3家优秀案例入选单位代表现场分享了实践经验。
主题分享 主办方 供图
在主题演讲环节，中国人民大学创意产业技术研究院副院长、文化品牌评测技术文化和旅游部重点实验室副主任宋洋洋，国家体育总局体育旅游核心专家、世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇，中国旅游研究院区域旅游发展与规划研究所副研究员、北京体育大学副教授张佑印，结合江苏文体旅资源优势，围绕创新文旅体产品、拓展品牌推广路径、吸引更多游客等方面建言献策。
主题分享 主办方 供图
主题分享 主办方 供图
在交流分享中，与会嘉宾聚焦江苏文体旅融合发展的蓬勃活力开展交流。当前火热的“苏超”赛事，点燃了江苏13座城市，不仅激发了广大球迷与群众的参与热情，更有效带动了全省文旅消费热潮。现场，主办方通过《足球漂流——跟着“苏超”游江苏》情景表演，以富有感染力的叙事，将足球运动与江苏各地文旅场景巧妙结合，全方位展示了江苏丰富多元的文体旅资源。随后播放的《2026年跟着“苏超”游江苏》宣传短片，生动呈现了赛事与城市地标、自然风光、民俗文化等深度融合的精彩瞬间，让观众直观感受到“苏超”带来的文旅新体验。
情景表演 主办方 供图
活动现场，“2026跟着赛事去旅行”采风宣传活动同步启动。各地文旅投资商、旅行商、优秀案例单位、体育赛事运营机构、媒体记者等将紧扣“跟着赛事去旅行”主题，走进镇江西津渡、金山、北固山、京畿路、江苏航博园、空鹰航空基地等点位，实地感受镇江文体旅融合的实践成果。其间，主办方还将围绕“赛事引流·产品落地·合作共赢”主题，组织旅行商、赛事运营单位、景区及旅行社代表约70人开展精准对接，通过文旅推介和重点赛事介绍，初步形成采风地的“赛事+旅游”线路雏形，达成一批合作意向，并建立长效对接机制，助力“跟着赛事去旅行”品牌持续落地。
现场市集体验 主办方 供图
活动期间还举办了“跟着匹克球去旅行”座谈会，围绕匹克球赛事与文旅融合发展这一议题，共同探讨如何依托匹克球运动年轻化、普及化的特点，打造特色文体旅融合产品，为更多中小体量运动项目赋能文旅发展探索可行路径。
现场市集 主办方 供图
即将到来的五一假期，江苏全省将联动推出3700多项文旅活动，为游客提供集艺术展演、文博展览、亲子研学、非遗体验于一体的文旅大餐。尤其是结合“苏超”赛事，全省75家省级以上夜间文化和旅游消费集聚区将组织开展旅游演艺、美食市集、时尚国潮等活动180余项，解锁更加丰富多彩的观赛体验。
(作者：记者 邰子君 编辑：赵垒 王若溪 )
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