网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

俞敏洪又道歉了,东方甄选留不住初代大主播,铁了心要做“线上山姆”

0
分享至

本文来源:时代财经 作者:吴嘉敏 黎倩

俞敏洪又道歉了,这次是因为没能留住主播。

4月25日,东方甄选旗下4名核心主播明明、天权、中灿和林林相继发文宣布离职。四人的告别发文口径高度重合——公司管理剧变、企业文化变味、长期焦虑内耗,矛头均指向东方甄选现任管理层管理风格的改变,有主播称“无法在一个不再合适的地方,继续燃烧自己”。

俞敏洪在25日的直播中回应称,四位主播的离开是平台的损失,并对于此次人事变动给用户、粉丝及团队带来的困扰致歉。其表示,尊重主播的个人职业规划与选择,后续东方甄选将优化管理模式,平衡制度化运营与人文关怀,整改僵化、高压的管理问题。他同时强调,本次核心主播离职不会影响东方甄选日常运营、产品供应链及用户服务体系,平台将持续正常开展直播业务。


图片来源:图虫创意

这并非东方甄选首次因主播离职而引发风波。2024年董宇辉的出走曾让公司单日股价暴跌23%。此次四名离职主播是陪伴俞敏洪从教培转型直播电商,一路从初创走到壮大的核心成员,在岗时长均超三年。

时代财经了解到,一份2023年计划授出股份奖励文件显示,东方甄选于2023年4月11日向包括核心员工在内的员工授出股份奖励,设置三年归属期,至2026年4月全部归属完毕。

初代核心主播出走,依旧引起资本市场反响。截至4月27日收盘,东方甄选(01797.HK)报收26.86港元/股,日跌超2%。

如今,东方甄选正处于战略转型的调整期。去年12月,孙进接任东方甄选CEO。市场消息称,其上任后对公司业务架构、内部管理等进行改革。

与此同时,整个直播电商行业也正由流量红利期转向存量竞争时代。东方甄选不再局限于网红直播间定位,逐步转型为全渠道零售品牌。


时代财经摄

“东方甄选F4”彻底解散

此次主播离职潮式东方甄选继董宇辉离职后,平台最大规模的一次核心主播流失。至此,曾被网友称为“F4”的东方甄选初代主播,含此前已离职的董宇辉、顿顿,已全员离场。

在四名主播看来,历经管理变革的东方甄选,已与自己最初认同平台的风格渐行渐远,不再适合自身长期发展。四人出走背后,与东方甄选主动弱化头部知识型主播IP的战略有关。

时代财经梳理四人过往分工发现,四人曾是平台不可或缺的重要力量。离职前,明明主理东方甄选主账号且参与多场文旅专场直播,天权则专注酒水赛道;中灿与林林亦是长期主力主播,负责生活、食品等类目。

四人都具备高学历背景,且均出身新东方师资体系,契合东方甄选创立初期赖以出圈的知识型带货特色标签。

公开资料显示,明明毕业于西安交通大学,原为新东方物理老师。林林是俞敏洪北京大学的师妹,曾依靠新东方全额学费资助完成学业,毕业后成为新东方老师。

天权、中灿则均有海外留学背景。天权有14年海外求学经历,本科毕业于伯克利大学,研究生毕业于哥伦比亚大学,曾在北京新东方当过6年GRE(留学研究生入学考试)培训师。中灿毕业于瑞士洛桑酒店管理学院,入职东方甄选前,已是新东方雅思教师。

初代“东方甄选F4”的集体出走,意味着其知识型带货风格落幕。另据财报数据显示,近年,东方甄选整体员工规模持续收缩。

截至2025年11月30日(2026财年上半年),东方甄选有全球雇员1054名及兼职雇员319名。从2023财年(截至2023年5月31日)至2025财年(截至2025年5月31日),全球雇员由1479缩减至1070名,兼职雇员也由486名缩减至331名。

去主播IP化

这也回归到一个问题,直播电商是否还需要大主播?

直播电商发展初期,大主播拥有强大的IP效应和“全网最低价”的议价能力,是行业的绝对主角。而如今,“去IP化”似乎成为直播电商行业的共识。不止东方甄选,美腕、交个朋友等直播间也在弱化对头部主播的依赖。

随着消费者逐渐理性,不少人对主播的态度也在“祛魅”。有网友就直言,“选择某个平台不是冲着主播去,而是看商品的品质和价格”;也有消费者依然依赖专业的主播代购,倾向选择个人IP的主播。

而收紧对头部主播的管理、减少个人IP光环的同时,东方甄选也在持续扩大新人主播团队。

4月27日17时,时代财经在抖音平台搜索发现,东方甄选共有8个矩阵号同步在线直播,其中东方甄选大号在线观看人数超三千人,其余垂类矩阵直播间在线人数维持在580-2000人区间。除当前时段在直播的账号外,东方甄选还孵化出“看世界”“亲子成长”“诗酒人生”“萌宠生活”“营养健康”等矩阵号,覆盖多条差异化垂直赛道。

在1月28日的东方甄选财报电话会上,俞敏洪及孙进在谈及规划时,指出东方甄选将新增开设不同方向的矩阵账号,账号数量会超过20个,按每账号3人主播配置,东方甄选主播团队将从现有27人扩充到60人。

除了告别主播IP驱动销量的模式,东方甄选还在发力自营产品,并试水线下超市业态。企业方面透露,截至2025年11月30日,东方甄选累计推出801款自营产品,而2024年同期仅为600款,发力向“线上山姆”转型。

线下渠道方面,摆脱线上流量及主播依赖的意图也逐步显现。

俞敏洪曾在一次直播中透露,东方甄选首家线下超市将于4月开业,且后续将依托全国东方甄选线下教学点批量开东方甄选线下店,并计划未来在全国布局百家线下超市。

四名主播离职,俞敏洪又一次道歉,而这也是一家公司从网红MCN机构向全渠道零售品牌转型中必经的阵痛。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
网友:严禁借星宇股份事件对民企喊打喊杀!没这衣食父母,咱们打工人喝西北风吗?评论区一片反对!

网友:严禁借星宇股份事件对民企喊打喊杀!没这衣食父母,咱们打工人喝西北风吗?评论区一片反对!

谭谈社会
2026-09-02 19:43:19
“老娘传位给儿子”,起底协会反腐第一案

“老娘传位给儿子”,起底协会反腐第一案

中国新闻周刊
2026-09-02 07:44:08
蔡国庆每月给弟弟蔡军发2万工资,发了20年,一共480万,条件就一个:在家全职照顾得阿尔茨海默症的母亲

蔡国庆每月给弟弟蔡军发2万工资,发了20年,一共480万,条件就一个:在家全职照顾得阿尔茨海默症的母亲

背包旅行
2026-08-29 15:43:56
美国要中国少卖点:1.2万亿美元顺差写进G20,中国不同意

美国要中国少卖点:1.2万亿美元顺差写进G20,中国不同意

桂系007
2026-09-02 15:43:59
功夫巨星,突然去世

功夫巨星,突然去世

中国新闻周刊
2026-09-02 16:15:27
8月共18条中日航线取消全部航班,1120个赴日航班被取消

8月共18条中日航线取消全部航班,1120个赴日航班被取消

第一财经资讯
2026-09-01 11:37:43
伊朗外交部:美军袭击婚礼活动构成“战争罪”

伊朗外交部:美军袭击婚礼活动构成“战争罪”

新华社
2026-09-02 20:29:31
40辆乌军发射车一锅端,泽连斯基没想到,竟是乌民众给俄报的信?

40辆乌军发射车一锅端,泽连斯基没想到,竟是乌民众给俄报的信?

浯江孤舟
2026-09-02 09:13:46
景甜风波发酵!家世背景被扒底朝天,父母身份曝光,孙红雷没说错

景甜风波发酵!家世背景被扒底朝天,父母身份曝光,孙红雷没说错

往史过眼云烟
2026-09-01 10:04:25
刘亦菲妈妈近照曝光!67岁仍优雅,戴百万手镯,无惧和陈金飞绯闻

刘亦菲妈妈近照曝光!67岁仍优雅,戴百万手镯,无惧和陈金飞绯闻

叶公子
2026-09-01 13:02:38
一个前英超最佳射手拿下7场德甲联赛版权,到底咋回事?

一个前英超最佳射手拿下7场德甲联赛版权,到底咋回事?

体育产业独立评论
2026-09-02 22:23:35
俄罗斯警告:若美国以演习为幌子在日部署中导系统,俄方将回应

俄罗斯警告:若美国以演习为幌子在日部署中导系统,俄方将回应

澎湃新闻
2026-09-01 23:35:13
高考阅卷老师说真话:550分、600分、650分,分别意味着什么

高考阅卷老师说真话:550分、600分、650分,分别意味着什么

户外阿毽
2026-09-01 10:31:07
惊天黑幕!羽协高层集体被抓,林丹早就看破,赛场猫腻仅是开胃菜

惊天黑幕!羽协高层集体被抓,林丹早就看破,赛场猫腻仅是开胃菜

观察鉴娱
2026-09-02 10:27:49
罗翔:认知低的人要的是情绪价值,你顺着哄着他,他就舒服,你讲真话,他反而恨你;认知高的人追求精神价值,要的是同频、理解

罗翔:认知低的人要的是情绪价值,你顺着哄着他,他就舒服,你讲真话,他反而恨你;认知高的人追求精神价值,要的是同频、理解

德鲁克博雅管理
2026-09-02 17:12:09
燃爆全场!女篮世界杯生死大战来袭,CCTV5全程直播,中国女篮誓撕碎美国强敌

燃爆全场!女篮世界杯生死大战来袭,CCTV5全程直播,中国女篮誓撕碎美国强敌

光影拾贝
2026-09-02 13:15:50
上合峰会期间中方领导人与伊朗总统曾短暂交谈?外交部回应

上合峰会期间中方领导人与伊朗总统曾短暂交谈?外交部回应

澎湃新闻
2026-09-02 15:38:26
全世界都被普京骗了?打乌克兰只是幌子,真正目标其实已悄悄布局四年

全世界都被普京骗了?打乌克兰只是幌子,真正目标其实已悄悄布局四年

扶苏聊历史
2026-08-27 16:15:02
南海局势突变!美航母进入后突然失去踪迹,同时,解放军南海出动

南海局势突变!美航母进入后突然失去踪迹,同时,解放军南海出动

影孖看世界
2026-09-01 22:14:29
最伤身的“饮料”公布,停止饮用,很多人还当成宝,天天喝!

最伤身的“饮料”公布,停止饮用,很多人还当成宝,天天喝!

健康科普365
2026-08-29 20:40:04
2026-09-02 22:44:49
时代财经 incentive-icons
时代财经
企业第一财经读本
66253文章数 150539关注度
往期回顾 全部

财经要闻

北京首钢园数采中心停运,“百万小时”产能目标的账还算得过来吗?

头条要闻

章泽天专访何超琼 后者辟谣"赌王传言"公开成长经历

头条要闻

章泽天专访何超琼 后者辟谣"赌王传言"公开成长经历

体育要闻

一次有奖问答,让他成为欧冠主帅

娱乐要闻

香港武打影星陈观泰离世,终年80岁

科技要闻

凌晨最强模型上新,Claude Fable 5.1发布

汽车要闻

配双腔空悬+机械差速锁 传祺越7预售权益价17.18万起

态度原创

数码
本地
房产
艺术
公开课

数码要闻

华为海外发布FreeBuds Neo降噪耳机:短柄设计,首发109欧元

本地新闻

昆明的雨,解锁汪曾祺的浪漫雨季

房产要闻

新四代住宅 新样板间开放丨以艺术之名 赴一场迭代之约

艺术要闻

明代隐藏的“草书奇才”!水平不输张旭、怀素,当今知道他的人不足1%

公开课

李玫瑾:为什么性格比能力更重要?

无障碍浏览 进入关怀版