长沙药企“卷”进奶茶杯

红网时刻新闻记者 王娟娟 长沙报道

绵绵春雨中，长沙桐梓坡路。

刚下班的00后白领小林，走进九芝堂草本非茶麓谷店。

她对着小程序AI舌诊，吐舌、拍照、等待。

系统推断：痰湿体质。

随即自动匹配一杯“点绛唇”——里面藏着五指毛桃、茯苓、薏仁等含有祛湿功效的中药成分。

一杯下肚，她说：“终于不用在好喝和健康之间二选一了。”

九芝堂草本非茶，受到“朋克养生”年轻人的热捧。

这不是段子。

这是长沙正在发生的日常。

奶茶党，狂喜

当普通奶茶卷浓度、卷鲜度，长沙的药企选择——卷养生的“浓度”。

石斛、茯苓、枸杞、黄精……这些本该出现在中药柜里的名字，现在大摇大摆地出现在奶茶杯上。

2022年初，九芝堂这个拥有376年历史的药企，在长沙坡子街开出第一家草本非茶。彼时路人驻足，心里犯嘀咕：“中药房在卖什么？噢，原来是奶茶。”

如今，这种疑问变成了下班后的默契。

截至今年4月底，草本非茶长沙门店将达10家。

全国范围内，西安、南京、郑州、广州等地也已布局十几家。

一杯十几元的饮品，既有口感又有“养生Buff”。

菜单上，词牌名与养生功能绑在一起：

“点绛唇”祛湿，“踏歌行”养肺，“如梦令”安神。

甜味则来自玫瑰发酵液、桂圆发酵液，或者罗汉果糖——0糖、0热量，价格略高，但年轻人买单。

有顾客感慨：“以前觉得中药苦，没想到放进奶茶里，清爽回甘。”

不仅是百年“老字号”在行动。

恒昌医药在行知书屋，把“古汉养生茶饮”与咖啡结合——石斛生椰拿铁、黑芝麻黄精拿铁、陈皮枸杞拿铁，成为打工人的“续命”新宠。

恒昌医药在行知书屋推出“古汉养生茶饮”。

长沙本土品牌“楂堆”，死磕山楂这一药食同源食材，拒绝代糖，坚持古法熬煮，还在文和友打造了“茶饮+养生服务+文创”的轻养生空间。

“葫沏”则打出“无药感、无健康焦虑、无甜腻负担”的“三无”口号，专门攻克爱吃辣、易上火的长沙胃。

“葫沏”本草茶方门店。

你爱喝奶茶，我就把草本加进奶茶里；

你爱喝咖啡，我就把养生成分融到咖啡里；

你喜欢拍照分享，我就把门店装修、产品包装做成出圈。

于是，年轻人的钱包被撬动了。

在小红书、大众点评上，评论区画风高度统一：

“喝了一周没长痘，比喝奶茶安心。”

“带爸妈来，他们居然比我还喜欢。”

红海里，亮剑

为什么药企和新茶饮都挤进养生茶饮？数据说得明白。

艾媒咨询显示，2025年中国新式茶饮市场规模达3749.3亿元，但行业增速已回落至5.7%，全国门店超85万家——存量精耕的红海时代来了。与此同时，消费者对“0糖、低负担、功能性”的需求，却在爆发式增长。

风口之下，长沙的打法更稳。

作为“头部玩家”，草本非茶不是凑热闹开奶茶店。

九芝堂（湖南）健康管理有限公司执行董事、总经理郭彩虹说得很直接：“我们要重新定义功能性茶饮赛道，走一条独属于老字号的健康茶饮之路。”

草本非茶爆款单品：“点绛唇”。

怎么走？

第一，产品硬磕。每款产品平均调整20次以上才上市，既要符合药食同源的功效要求，又要适配年轻人的口味。

第二，科技赋能。AI舌诊1分钟完成体质辨识，系统精准推荐茶饮——养生不再是玄学，而是个性化定制。

消费者用脚投票。

草本非茶已从长沙开到怀化、邵阳、岳阳，甚至全国十几个城市。

运营负责人张怀利透露：2026年是全面布局全国的关键一年，到今年年底，全国门店将突破100家。

其他玩家也各有“绝活”：

恒昌医药用“书屋+养生咖啡”的场景化营销，跑通文化赋能的路子。

“楂堆”打造养生服务模块，做出了盈利模型。

楂堆打造“茶饮+养生服务+文创”的轻养生空间。

但赛道热了，问题也随之而来。

市面上养生茶饮鱼龙混杂，不少产品只换了个养生包装，糖分甚至比普通奶茶还高。

一位茶饮行业分析师直言：“消费者的眼睛是亮的，玩概念的迟早被淘汰。”

长沙玩家的底气在于——九芝堂有百年药企的研发实力，恒昌有医药专业背景，楂堆有多年用户积累。

这些，不是换个包装就能抄走的。

新赛道，长跑

从“保温杯里泡枸杞”到“草本奶茶”“养生咖啡”，这届年轻人的养生，越来越“轻”。

他们一边熬最深的夜，一边喝最补的奶茶。一边放不下美食与熬夜的快乐，一边对健康充满焦虑。喝一杯养生奶茶，不是需要咬牙坚持的任务，而是日常消费的一部分。

这种养生，是“无痛”的。

那么问题来了：这是转瞬即逝的网红风，还是长坡厚雪的新赛道？

行业观察人士认为，绝非昙花一现。

截至2026年年底，草本非茶全国门店将突破100家。

九芝堂草本非茶的全国扩张，正是中式养生茶饮走向规模化的重要信号。“药食同源+科技赋能”的模式，为传统药企跨界新茶饮提供了可复制的样本。

更重要的是，中医药文化的国潮兴起，给了赛道深厚的土壤。

年轻人对传统文化的认同感变强了——“药食同源”不再是老年人的专利，而变成一种时尚的生活方式。

湖南作为中医药资源大省，药材种类达4667种，居全国前列、中部第一。以黄精为例，湖南产量占全国60%以上。

行知书屋推出“黑芝麻黄精拿铁”。

但隐忧也不可回避：如何平衡“好喝”与“有效”？

如何避免“智商税”争议？如何建立标准化供应链？如何让养生融入更多生活场景？

这些问题，九芝堂、恒昌医药、“楂堆”们正在作答。

风口永远在变。但年轻人对健康的需求不会变，对方便、好喝、高性价比产品的需求不会变。

从这个角度看，养生茶饮不是一阵风——它是新消费和大健康赛道碰撞出来的必然产物。

就像当年长沙把茶颜悦色做成“城市名片”一样，这一次，长沙或许又能把养生茶饮，做成下一个全国流行的流行符号。

深夜加班后，你愿意走进这样一家店吗？

不用纠结，不用咬牙。

一杯奶茶，就能给自己的焦虑，一个小小的交代。