刚跟库迪解约，王一博反手就被瑞幸签下；李诞拍广告变成“蛋”；LABUBU冰箱被炒至9万元｜ 营销人的灵感库230期

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本周最热

瑞幸签下王一博：竞品代言人“转会”，瓶装咖啡上市首日狂卖百万瓶

4月28日，瑞幸即享咖啡官宣王一博为全球品牌代言人，正式进军瓶装即饮咖啡赛道。

这场代言被视为咖啡界的标志性“转会”。此前两年，王一博一直是瑞幸最大竞争对手库迪咖啡的全球品牌代言人。在瑞幸与库迪“相爱相杀”的叙事中，这位顶流明星的“改换门庭”被外界解读为两家咖啡品牌“命运分野”的缩影。事实上，自2025年8月库迪官宣杨幂为新的全球品牌代言人后，王一博与库迪的合作已圆满结束。

瑞幸瓶装咖啡首批上市生椰拿铁、经典美式、柚C美式三款口味，通过天猫、京东、抖音等平台及全国数万家商超便利店同步开售。官宣上市24小时内，线上渠道售出超100万瓶，拿下天猫“咖啡/麦片/冲饮店铺”、京东“咖啡品类品牌排名”、抖音“即饮咖啡类目”等多个榜单TOP1。

从库迪全球代言人到瑞幸即享咖啡的全球代言人，王一博这波“转会”，既是个人代言版图的一次换血，也让两大咖啡品牌的竞争从门店卷到了货架。

李诞“真·变蛋”拍广告，美团这波谐音梗有点意思

五一前夕，美团外卖上线了一支离谱又上头的广告：李诞，真的变成了一颗蛋。

不是比喻，不是特效化妆。片中，李诞以CG形态化为一颗圆滚滚、表情慵懒的“蛋”，用他那标志性的丧萌腔调喊出：“不排队，不纠结，上美团搜必点榜，闭眼点，不踩雷。”从“诞”到“蛋”的无缝谐音，配合李诞本人“躺平式”人设，广告的荒诞感反而让“必点榜”的卖点：省心、不踩雷，变得格外有意思。

营销层面看，这波操作精准踩中两个点：一是五一假期出行吃饭排队的真实痛点，“变蛋”暗示用户可以像李诞一样“躺蛋”，把选择焦虑交给榜单；二是利用李诞的脱口秀气质，把品牌信息包装成段子，用户愿意主动看完甚至转发。当别家还在用明星美颜硬广，美团用一颗蛋完成了心智占领，毕竟，谁能拒绝一个会说话的蛋呢？

溢价15倍，5999元的LABUBU冰箱被炒至9万元

泡泡玛特首款IP跨界冰箱即将于4月30日22点开售，官方售价5999元，每款全球限量999台。距离正式发售尚有数日，闲鱼、千岛等二手平台已出现大量“代抢”“代改地址”的炒作，报价从8000元一路攀升至9.23万元，溢价约15倍。

京东两款产品累计预约量突破4.7万，供需比接近24∶1，黄牛抢购意愿高涨。业内人士提醒，所谓“代改地址”交易模式无官方背书，买家在未收到实物情况下确认交易，存在资金安全与售后服务双重风险，切勿轻信黄牛兜售。

广告片

优酸乳×蒋奇明：代言代出“工伤”了

优酸乳和蒋奇明拍了支挺有意思的广告片。蒋奇明演一个对“嚼柠檬”上瘾到看心理咨询师的代言人，酸爽、有料、上头三重口感吃一年都没走出来，硬生生把自己代出了“工伤”。悬疑感拉满，演技派加持，广告硬是拍出了《迷雾剧场》的质感。品牌没在口感上打直球，而是用“越上头越难忘”绕了个弯子，既玩梗又种草，迷之有效。

山下有松：大地有道理，张婧仪在路上

山下有松带张婧仪去了中原，拍了一支叫“大地有道理”的片子。张婧仪说自己像个游牧式演员，背上包就出发。品牌也不讲大道理，只是让大地自己说话——田野、风、泥土。在流动中找自知，向自然学自然。这很山下有松：不急不躁，但说进心里。

美的用AI说了句：地球生日快乐

世界地球日，美的用AI拍了支挺不一样的短片，叫《EARTH DAY, BIRTHDAY》。全程AI制作，但没有那种冷冰冰的机械感，反而很温柔。把地球的生日和地球日重叠，视角小巧又动人。当大家都在卷宏大叙事时，美的选择轻轻说一句：生日快乐，地球。

产品营销

Vans × DIMOO：把emo装进鞋里，踩着云端起飞

Vans跟泡泡玛特旗下热门IP DIMOO，推出了以「乘梦飞行」 为主题的联名系列，将街头潮流与梦境美学巧妙融合。系列鞋款以Vans经典 LX Authentic 44为蓝本，采用做旧黑色帆布，鞋身满印 DIMOO 主题涂鸦与滑板元素印花。后跟处的DIMOO踏滑板跃入空中的动态图案，生动呼应了「勇于追梦」的精神内核。

阿迪达斯发布宠物球衣：四脚球迷也有主队了

阿迪达斯最近搞了个小动作，让毛孩子们也能穿上世界杯战袍了。4月27日刚官宣的 2026 世界杯主场球衣宠物系列，直接把阿根廷、墨西哥、哥伦比亚和日本四支国家队的主场球衣做了成狗狗尺寸，设计语言和球员款一毛一样，阿根廷还是那个经典的蓝白渐变条纹。借着世界杯这波热度，收割一把宠物经济，价格定在$35一件。

OPPO手表×孙颖莎：关注女性的450个周期

OPPO Watch X3 Mini 上线了一个真正实用的功能：女性生理周期运动指导。不玩虚的，不像那些只发发海报的月经营销，它真能根据你身体周期，智能推荐适合的运动强度。请孙颖莎代言，飒爽又可信。450个周期，听起来像数学题，但本质是让技术温柔地照顾女性。

品牌代言人

幸运咖太壕气，请了两位大咖双代言

幸运咖这次是真的“升咖”了。一口气官宣迪丽热巴、梁朝伟双代言人，牌面拉满。

成龙出任携程“入境游大使”，携程发布目标：五年引入2亿外国游客

4月29日，携程集团正式宣布未来五年目标引入2亿入境游人次，并同步邀请功夫巨星成龙出任携程“入境游大使”，为入境旅游从业者加油鼓劲，共同服务好全球游客、传播中国文化。

杨幂成为Prada香氛代言人

4月29日，Prada美妆香氛线官宣杨幂成为品牌香氛代言人。此前杨幂于2025年底出任Prada成衣线代言人，此次合作使她成为首位同时手握Prada品牌与香氛双线代言的中国女星，被视为品牌对其顶级星光与商业价值的高度认可。

井柏然成为馥郁满铺品牌代言人

4月28日，国货品牌馥郁满铺官宣井柏然为代言人。合作以“晚香玉”为核心香氛意象，主打“光感焕亮”理念。品牌同步推出520限定“怦‘然’心动礼盒”，囊括精萃水、双萃精华油等核心单品，井柏然的内敛气质与馥郁满铺“在克制中释放优雅”的品牌内核高度同频。

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