山东
最近，华谊兄弟申请破产的消息闹得沸沸扬扬。
最令人感到惊奇的，不是这个7年亏了80多亿的公司撑不住了，而是一个市值曾经近千亿的上市公司，最后竟然被一千多万的债务压垮了。
很多人非常好奇，曾经那个娱乐圈呼风唤雨的华谊兄弟，到底是如何一步步走到了今天破产清算的地步？
华谊兄弟的起点其实非常高，1994年，王中军从美国归来，拉着弟弟成立了华谊兄弟广告公司。
这个名字，很明显就是蹭的美国的“华纳兄弟”，可能从一开始，王中军的野心就是影视圈。
很快，在接了几个国字头的广告单子之后，华谊兄弟成功做到了全国广告公司的前十，营收高达几个亿。
有了钱以后，王氏兄弟的野心开始展露，机缘巧合下，他们认识了冯小刚。
当时的冯小刚刚导演了《甲方乙方》和《不见不散》，可以说是风头正盛，然而，王氏兄弟看见的不止是电影的火爆，而是电影这个行业的巨大潜力和冯小刚的强大票房号召力。
随后，双方一拍即合，华谊兄弟投资，冯小刚执导，推出了《没完没了》《手机》《天下无贼》《集结号》《非诚勿扰》等等叫好又叫座的电影。
2009年，华谊兄弟上市，成为“中国影视娱乐第一股”。
之后的几年，华谊兄弟的电影业务越发展越好，股价也跟着水涨船高，到了2015年，华谊兄弟达到巅峰，市值突破了900亿，距离千亿市值只剩一步之遥。
那几年的华谊兄弟有多强？
2014年，华谊兄弟迎来了20年的周年庆，成龙、刘德华、张国立、宋丹丹、李冰冰等300多位明星到场祝贺。
彼时的华谊兄弟，在整个娱乐圈可以说是呼风唤雨，无人能敌。
然而，也正是因为这个繁荣的“假象”，让王氏兄弟陷入了一个错觉——华谊兄弟能一直走上坡路。
也正是在那一年的庆典上，王中军喊出了一个“去电影单一化”的口号。
什么意思呢？不是不拍电影了，而是在拍电影的同时，去搞一些其他的业务，比如游戏、文旅等等。
这其中的重头戏，就是华谊兄弟斥巨资打造的华谊兄弟电影小镇，号称要打造“中国版的迪士尼”。
但是人家迪士尼有白雪公主、有爱莎公主、有米老鼠、有唐老鸭，你华谊兄弟有什么啊？华谊兄弟手中的IP，哪一个适合拿出来做主题乐园？
还不如人家方特呢，方特最起码还有个熊大熊二和光头强。
即便如此，也拦不住王氏兄弟的野心和气魄。
光南京一家华谊兄弟电影小镇，他们就投资了100亿，手笔之大，让人骇然。
而王氏兄弟之所以如此敢投，最重要的原因，是那几年中国电影市场彻底进入了爆发期。
电影行业的投入回报比太吓人了，王氏兄弟觉得，电影这么赚钱，那财报就好看，到时候炒资本、炒概念，股市上的钱不是酷酷往自己兜里跑？
为了让自己的公司更有号召力，绑定更多的明星资源，华谊兄弟搞了一个震惊全中国的收购案，用10.5亿元收购了冯小刚的东阳美拉70%的股权，要知道，这个东阳美拉成立才两个月，净资产是-5500元。
说白了，这个收购的目的，就是为了深度绑定冯小刚，提升华谊兄弟公司的估值。
此外，华谊兄弟还用了7.56亿收购了李晨、杜淳、郑恺等六位明星成立的东阳浩瀚。
虽然这些收购案背后都有要求每年利润达标的对赌协议，但即便如此，华谊兄弟依然是在做亏本买卖。
他们用真金白银去赌这些明星未来依然有商业价值。
在他们的认知里，只要冯小刚继续拍电影，就能一直赚钱。
但显然，这个逻辑失效了。
那几年的电影市场虽然很火爆，但是登顶票房冠军的是徐峥的《泰囧》，是吴京的《战狼2》。
冯小刚拍的那些电影，《我不是潘金莲》《芳华》等虽然也有关注度，但是票房成绩实在算不得好看。
更让华谊兄弟陷入绝境的，是2018年的一部电影《手机2》。
华谊兄弟本想着靠着这部电影回回血，结果遇到了小崔。
据说《手机1》拍摄的时候，冯小刚请小崔吃了顿饭，小崔告诉了他很多行业内幕，结果冯小刚转头就把这些内幕加到了《手机1》里面。
而且剧中的严守一还是个寻花问柳、道貌岸然的伪君子，电影上映后，所有人都认为严守一映射的就是崔永元，结果让小崔遭受了一波超大的舆论风暴，就连他的女儿都在学校被人骂。
所以在《手机2》的宣传阶段，小崔站出来曝光了偷税漏税的阴阳合同。
这件事一经曝光，不仅《手机2》受到影响，就连华谊兄弟的股价都在一天中缩水了20多亿，连电影的女主角范冰冰都被罚了8个多亿，时至今日，还是只敢环大陆赚钱，不敢再踏入中国娱乐圈一步。
《手机2》的失败，宣告着华谊兄弟咸鱼翻身的梦想彻底破灭。
紧接着就到了众所周知的原因，整个线下电影市场全面关停，等到市场重启，华谊兄弟再也没了往日的威风。
冯小刚拍出的《非诚勿扰3》仅拿到了1.02亿的票房，还不及2008年第一部的三分之一。
再之后的《向阳花》《749局》等等电影，也无法让华谊兄弟重回巅峰。
甚至今年爆火的《逐玉》，背后也有华谊兄弟的投资，只不过这场爆火，火的不是剧本身，而是被官方点名的“粉底液将军”。
接连的失败，让华谊兄弟这个商业帝国彻底崩塌，王中军被逼卖画求生，王中磊也变卖了自己曾经的海外豪宅，甚至还想着和妻子做短视频带货赚钱，只不过流量太差，这个念头最终作罢。
纵观华谊兄弟的30多年，从一个广告公司成长为中国影视圈的巨无霸，然后在短短十年左右的时间里彻底跌落谷底，最大的原因，就是华谊兄弟对自己的定位从一开始就是错误的。
一个好的影视公司，迪士尼也好、华纳兄弟也罢，他们能活到现在，靠的是什么？
是内容！是IP！是让所有人都能认识和记住的经典角色和经典剧集，2014年前的华谊兄弟其实也是如此，他们手里有人、有版权、有资本、有实力，完全可以复制一个中国版的华纳兄弟。
但是他们做的是什么？不潜心做内容，反而花大价钱去搞文旅、搞游戏、签明星。
最终，再也没有一个经典的IP能被人记住。
反观同样是中国影视圈的顶尖公司光线传媒，靠着一部《哪吒2》直接完成了绝地求生。
为什么华谊兄弟再也做不出《哪吒2》这样的爆款作品了？因为他们的心，早就不在拍电影、做影视上面了。
品味到了资本带来的快感，还怎么甘心去做费力的内容创作？
（初一）
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