OPPO就母亲节文案“我妈有两个‘老公’”事件问责：高级副总裁职级直降两级

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OPPO二次发文致歉，就母亲节文案事件问责

5月8日，OPPO一则母亲节活动文案引发网友广泛争议，随后官方紧急致歉。

（引发争议的活动文案。）

该品牌引发争议的文案是这样写的：“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”

当天下午，OPPO通过企业官方微博发文致歉，表示对此次母亲节宣传文案引起的争议诚恳道歉。

关乎本次母亲节宣传文案引起的争议，我们诚恳表示歉意。我们的创作初衷，是希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象：母亲可以热爱马拉松，可以沉浸文字创作，也可以拥有自己的追星爱好。我们已第一时间下架全部相关物料。我们将认真倾听各方批评，全面审查内容审核机制，确保此类问题不再发生。

5月11日，OPPO发布致歉声明：

针对我们在母亲节营销文案中存在的问题，我们向所有社会公众致以最深刻的歉意，对不起！

无论是营销内容本身的冒犯，还是事后第一时间的敷衍应对，都暴露出我们在价值观和敬畏心上存在严重的缺失。

我们错误地在这样一个充满温情的母亲节，因追逐流量而忘记本心；我们因为错误的认知，忽视了社会主流价值观的底线，所以在各个环节都未能发现问题；特别是在看到大家最初众多的善意提醒时，我们是麻木的、傲慢的，没有真正理解到大家的感受，也没有敞开评论认真听取公众的意见，是非常不真诚开放的表现。

这次事件严重地伤害了公众的感情，也违背了公司一贯坚持的文化价值观。经过深刻反思，公司已经对分管中国市场业务的高级副总裁段要辉以及营销相关管理者作出了从严处罚；市场业务部门全员将对本次事件进行全面反思，管理团队将严肃检讨工作理念，回归真诚的情感表达；同时，我们将重构内容审核流程，完善分层分级的内容审核机制，恪守主流价值观底线。

5月11日，界面新闻独家获悉，就OPPO因母亲节不当文案事件，OPPO今日内部正式发布问责通告，对相关责任人进行了定级处罚。

其中，OPPO中国区业务负责人段要辉负最终管理责任，职级直降两级；其余相关管理人员也均做出处分决定。知情人士表示，此次处罚“属于OPPO历史上罕见严厉的处罚力度”。

以下为通告全文。

关于2026年母亲节品牌营销事故问责的通告

5月8日，官方微博及小红书账号发布的母亲节营销文案，对广大公众、用户和员工都造成了很大的伤害，也引发了大规模负面舆情，严重影响了品牌声誉，也违背了公司一贯坚持的文化价值观。 依据《公司品牌事故问责制度》，判定为重大品牌事故，对相关责任人进行定级处罚如下:

公司中国区业务负责人段要辉：负最终管理责任，职级直降两级，本年度绩效不高于C，从本月起冻结调薪36个月；

直属业务部门部长王怡: 负直接管理责任，未有效履行审核把关职责，职级降一级，本年度绩效不高于C，从本月起冻结调薪12个月；

公关部部长马新: 负管理责任，当年度绩效不高于C，从本月起冻结调薪12个月；

项目团队主管：负直接项目管理责任，O职级降一级，本年度绩效不高于C。

此次事件体现了相关团队对社会主流价值观的底线的忽视，也反映了具体业务机制中存在的漏洞。希望团队引以为戒、快速改进。

（来源：综合北京晚报微信公众号、长安街知事、武汉大学文学院官网、@武汉大学、界面新闻、中国新闻网）

网友评论

网友说：从企业的态度确实能看出这个事情的严重性了，惩罚也挺狠，以此为戒吧！

网友说：所谓新潮，所谓网梗，一切都应建立在正确的价值观和道德观上，而不是打着自由、潮流、新意之壳，无底线。

网友说：最忌讳的就是产品面对大众群体，但是文案的价值观输出却只针对一小部分人，而且有歧义的内容在审核的时候更应该斟酌。

网友说：刚开始看了半天真没看懂，后面看了解释才知道，原来是母亲是追星族，一年见两回指的是看演唱会，穿婚纱指的是去看偶像的演唱会时候穿。

网友说：其他企业也可以学学，这样处理才算给公众一个交代，如果只是一味道歉是没什么诚意的。

02

中学回应男厕所放摄像头

据华商报大风新闻，5月8日，浙江温州，网曝瓯海区梧田二中男生厕所安装摄像头，让学生们觉得很郁闷。

网传截图显示，摄像头安装在厕所内墙上，发布者称，这大概是星期三、星期四安装的，学校共有6个男厕所，其中5个都装监控了。还有一个是教师厕所，专门有密码锁，学生进不去，听同学说，女厕所是没有监控的。

评论区，有网友觉得诧异，也有网友说，有在厕所抽烟打架的，真不如加个摄像头。

5月11日，记者联系上梧田二中教导处，工作人员说，不清楚，然后挂断电话。

在此之前，记者以家长身份也联系了该校教导处，工作人员说，厕所装摄像头也是学校的无奈之举，因为隔三差五，就有学生破坏厕所蹲坑门，还有人在厕所抽烟，摄像头对准的是厕所门的位置，并没有拍到里面，自从装了摄像头后，这些情况少了很多。小便槽是在另外一侧，拍不上。

瓯海区教育局工作人员说，厕所蹲坑的位置是挡板挡住的，没有在具体位置上安装，如果没有涉及隐私，拍摄的是公共区域，是没有问题的。

梧田二中，即梧田第二中学，是一所全日制公办学校，创办于1958年。公开资料显示，学校先后获得全国教育学会适合学生发展的学校、全国篮球特色学校、浙江省示范学校、浙江省依法治校示范学校、浙江省标准化学校、浙江省心理健康教育示范点等荣誉称号。

（来源：华商报大风新闻、百姓关注）

网友评论

网友说：毁坏财物、吸烟什么的只是部分，更主要的是很多霸凌事件都是在厕所里！只要不拍摄隐私部位，我觉得没多大问题！

网友说：因为惩罚太轻了吧，只要学校抽烟被抓到记大过处分，再犯一次直接开除。只要力度大，不用监控也能有效果。

网友说：为什么老师和女生的不一起按？这样区别对待肯定反感，老师和女生厕所也有吸烟的应该一视同仁，要装一起装。

网友说：让学生之间互相监督其实没啥效果，都在上学的年纪就会觉得多一事不如少一事，就不会有人跟老师说了。

网友说：抽烟的话可以按几个烟雾报警器呀，破坏公物这个确实比较难办，看大家有没有更好的办法可以提出来参考一下。

03

22岁大四学生1300公里送校友回家奔丧

5月9日，大学生博主“于鱼丘比特”连夜开车1300多公里送校友回家奔丧的视频，引发关注。

视频介绍称，博主收到一名校友的求助私信，称其室友于5月7日深夜得知母亲去世，但因回家的飞机和高铁都无直达，担心室友见不到妈妈最后一面，便托室友求助博主，看能否自付油费请博主送其回家。

博主了解后，当即决定出手相助，连夜开车跨越1300多公里，自费将当事女生从宁夏银川市开车送回湖北恩施的家中。有网友点赞称：“太有意义了，如果见不到妈妈最后一面，会成为这个女生一辈子的意难平。”

5月10日下午，博主于金辉告诉记者，他们正在返程途中。在服务区接受采访时，离学校还有500多公里。他称，去的路上自己连续开车十几小时，任务结束后，休息了两晚才恢复精力。

据于金辉介绍，他来自河南新乡，今年22岁，在北方民族大学读大四，学的是体育教育。受助女生也读大四，他们都将在本周内进行毕业答辩。

于金辉称，他在校期间开展自媒体实践，视频内容以剧情演绎的校园趣事为主，运营一年后收获70多万粉丝，因此有了兼职收入。他表示，此次送校友回家，未让受助女生自付油费，全程自费5200多元。

视频显示，博主一行共有4名男生全程陪同护送受助女生，除于金辉外，还有闫润杭、靳凡超、李心龙。于金辉称，他们是一起运营账号的团队伙伴，大家团结一致，才完成了此次善举。

有网友质疑“为何让一人持续开车十几小时，不轮流开车”，对此，于金辉称，“其他几人都是新手，路上需争分夺秒，为确保安全，尽量由他一人开车，但路上经过充分休息后才上路。”他在评论区回复网友的关心：“下次不会了。”

受助女生为何不选择飞机或高铁？于金辉称，出发前他们确认过：受助同学家在乡下，回家最早的航班和高铁都没有直达，转车预计要次日凌晨才能到家。受助女生归心似箭，又面临毕业答辩，情绪状态不好，实在没办法才向博主求助。

于金辉称，“对受助同学的经历感同身受”，自己年前也有类似经历。当时他在学校，半夜接到家中来电，其母亲从工地楼上摔下，情况不乐观，他连夜开车回家看望，所幸母亲生命无大碍。

最后，助人的4名同学表示：“我们4个做了件有意义的事情，这一路虽然辛苦，但一切都值得。愿逝者安息，生者坚强。”

（来源：河南日报、南国早报、大象新闻）

网友评论

网友说：1300公里，是个狠人，要知道直接打车都有很多司机不接这个单子。

网友说：让世界充满爱，让世间都是善意，人人与人之间多一些温暖！你们正在做，感谢你们！

网友说：恩施确实公共交通不太方便，我们去自驾的时候感受过，真的是山连山，全是盘山路，想想公共交通也不会有很频繁的车次。

网友说：“树欲静而风不止，子欲养而亲不待”然而现在明白了，我的父亲也离开我了！其实父母要的只是简单的陪伴，尽孝要趁早。

网友说：善良永远最打动人！总有人说这种事情还要拍视频肯定是为了博眼球，可是真真切切帮助到了别人就该为这个小伙子点赞。

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编辑 | 蜡笔小丸子

审核 | 心一